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        論檔案文化產(chǎn)品及其開發(fā)策略

        2015-05-30 18:39:25杜竹君
        北京檔案 2015年9期
        關(guān)鍵詞:受眾產(chǎn)品文化

        杜竹君

        摘要:本文通過對檔案文化產(chǎn)品的認(rèn)識和研究,分三部分闡述了檔案文化產(chǎn)品的特點(diǎn)、意義和開發(fā)策略,力求打造檔案文化精品、宣傳檔案文化。

        關(guān)鍵詞:檔案文化文化產(chǎn)品文化創(chuàng)意

        十七屆六中全會上審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》,這是自2007年十七大以來,首次將“文化命題”作為議題,從而掀起了社會主義文化建設(shè)的新高潮。與此同時(shí),檔案文化的建設(shè)與推廣是我們近年來一直努力的方向。檔案文化產(chǎn)品對宣傳檔案文化、提高社會檔案意識起著重要的作用,研究和開發(fā)檔案文化產(chǎn)品是推進(jìn)檔案工作的一項(xiàng)重要舉措。

        一、檔案文化產(chǎn)品的含義及其特點(diǎn)

        (一)檔案文化產(chǎn)品的含義

        文化產(chǎn)品是檔案文化的載體形式,而檔案文化是文化產(chǎn)品附著的特有屬性。檔案文化產(chǎn)品是檔案文化與文化產(chǎn)品的組合。檔案文化產(chǎn)品,在廣義上指公眾檔案文化消費(fèi),狹義上則指蘊(yùn)含檔案文化元素的檔案文化衍生產(chǎn)品。

        (二)檔案文化產(chǎn)品的特點(diǎn)

        1.檔案文化產(chǎn)品傳遞特定的思想文化、價(jià)值觀和民族精神。檔案文化產(chǎn)品中蘊(yùn)含正面、積極的文化,宣揚(yáng)著正確的價(jià)值觀。不僅能夠增強(qiáng)人們的檔案意識,還能夠通過對檔案文化產(chǎn)品中承載內(nèi)容的認(rèn)識,增強(qiáng)人們對民族、國家的認(rèn)同感和歸屬感。

        2.檔案文化產(chǎn)品具有較強(qiáng)的公共物品屬性。一方面由于好的檔案文化產(chǎn)品通常蘊(yùn)含著有利于社會發(fā)展的積極力量,因此檔案文化產(chǎn)品的消費(fèi)具有較強(qiáng)的正向溢出效應(yīng),即一個(gè)人的消費(fèi)檔案文化產(chǎn)品會在一定程度上使整個(gè)社會受益;另一方面,很多類型的檔案文化產(chǎn)品,如檔案展覽、檔案文化節(jié)目、講座等具有較強(qiáng)的非競爭性,即很多人可以同時(shí)享受同樣質(zhì)量的服務(wù)而互不影響。這種公共物品屬性,使政府扶持與補(bǔ)貼投資尤為必要。

        3.檔案文化產(chǎn)品中蘊(yùn)含著創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì),形式多樣,能夠提升檔案意識,改變檔案在人們心中的刻板印象,貼近生活,貼近大眾。

        二、開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的意義

        (一)塑造檔案館形象,提升檔案館的文化氛圍

        在公眾心中,檔案館的形象歷來是嚴(yán)肅的,對公眾具有一定的神秘性。通過各類檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)與傳播,可以有效地發(fā)揮檔案的文化功能。同時(shí),還能打造檔案品牌,塑造品牌效益,進(jìn)而通過對檔案文化產(chǎn)品的利用來提升檔案館的形象。

        (二)擴(kuò)大受眾范圍,推廣檔案文化

        從理論上講,檔案面對的受眾群體應(yīng)該是巨大的。但是在現(xiàn)實(shí)中,其受眾大多為專家、學(xué)者及有特定需求的人員。相較其他形式的檔案產(chǎn)品而言,檔案文化產(chǎn)品作為一種容易被社會接受的檔案文化載體,具有教育意義的同時(shí),還包含著一定的創(chuàng)意和藝術(shù)設(shè)計(jì),更容易引起眾多社會群體的關(guān)注,特別是年輕受眾。通過分析其特點(diǎn)和喜好,有針對性地開發(fā)檔案文化產(chǎn)品、推廣檔案文化,能夠更好地被受眾所接受。

        (三)提升檔案服務(wù)品質(zhì)

        檔案館作為公共文化事業(yè)單位,滿足社會公眾的文化需求是其職責(zé)所在。近年來,檔案部門加大了對檔案和檔案館的開放力度,使利用更為便捷,開放檔案更為及時(shí),同時(shí)加強(qiáng)了檔案編研、檔案宣傳工作力度。如“檔案館日”活動的推廣,通過報(bào)紙??⑿侣劙l(fā)布、電視宣傳等多種形式使更多的公眾去了解檔案館、走進(jìn)檔案館。在新形勢下,我們要在原有工作的基礎(chǔ)上,推陳出新,不僅在展覽、編研上下功夫,還應(yīng)在宣傳形式和開發(fā)檔案文化產(chǎn)品上做更多的研究。通過文化產(chǎn)品的展出和發(fā)放,主動地將“檔案”、“檔案館”送到公眾身邊,使之融入到檔案文化的氛圍中。

        三、檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)策略

        (一)甄選能夠吸引公眾的檔案文化主題

        檔案是社會生活的原始記錄,對社會的發(fā)展、歷史文化的傳承和延續(xù)具有重要作用,是人類社會一種寶貴的文化財(cái)富、特殊的文化資源。在開發(fā)檔案文化產(chǎn)品時(shí),選擇檔案文化主題是最基礎(chǔ)也是最重要的一項(xiàng)工作,它在一定程度上決定著檔案文化傳播的效果。時(shí)事政治、文化習(xí)俗、社會熱點(diǎn)等與公眾息息相關(guān)的話題,更容易引起公眾的關(guān)注。

        1.時(shí)事政治選題下的檔案文化產(chǎn)品開發(fā)。檔案工作是一項(xiàng)政治性較強(qiáng)的工作,在開發(fā)檔案文化產(chǎn)品時(shí),時(shí)事政治方面的選題不可或缺。如《抗戰(zhàn)史上的今天》,它是一部由國家檔案局和中國國際廣播電臺共同打造的系列歷史紀(jì)錄片。2015年,是世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年,作為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的特別獻(xiàn)禮,該紀(jì)錄片真實(shí)再現(xiàn)了中國抗日戰(zhàn)爭波瀾壯闊的歷史。它的播出,引起了社會的廣泛關(guān)注。

        2.文化習(xí)俗選題下的檔案文化產(chǎn)品開發(fā)。檔案文化產(chǎn)品的主題應(yīng)貼近生活并突出特色。北京是一座享譽(yù)中外的歷史文化名城,擁有深厚的文化積淀。從這個(gè)角度而言,深度挖掘北京文化和當(dāng)?shù)孛袼卓梢砸鹕鐣姷年P(guān)注及共鳴。如筆者所在單位正在研究籌備的《北京名人故居展覽》這個(gè)檔案文化產(chǎn)品的開發(fā),其結(jié)合北京特色、胡同文化、名人特點(diǎn),從選題到立題,從收集資料、查閱檔案到確定內(nèi)容與設(shè)計(jì)風(fēng)格,均以滿足受眾需要為目的。又如,《北京市舊城中心區(qū)歷史照片展》,該選題主要源自2010年北京市對形成區(qū)劃做出的新調(diào)整,該調(diào)整使得城市原有的風(fēng)貌漸漸遠(yuǎn)去,在對城市建設(shè)的過程中,人們既有對新風(fēng)貌的欣喜,又有對舊風(fēng)貌的懷念。本次展覽,展示了20世紀(jì)50年代至90年代北京舊城面貌的諸多黑白老照片,受到了社會公眾的一致好評。

        3.社會熱點(diǎn)選題下的檔案文化產(chǎn)品開發(fā)。了解最近發(fā)生的事件及其形成背景、發(fā)展脈絡(luò),能夠使檔案文化產(chǎn)品的選題更加貼近生活和受眾。電影《京城81號》的熱映,使得公眾對北京朝內(nèi)81號興趣十足,甚至還出現(xiàn)了不少探險(xiǎn)者。根據(jù)該熱點(diǎn),“檔案見證北京”系列文化講座之《破解朝內(nèi)81號“鬼宅”之謎》應(yīng)運(yùn)而生。主講人針對種種市井傳聞,通過翻閱大量檔案史料進(jìn)行實(shí)地調(diào)查并追蹤采訪,最終揭開了朝內(nèi)81號的神秘面紗。

        (二)根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)選擇恰當(dāng)?shù)臋n案文化產(chǎn)品形式

        1.根據(jù)不同受眾群體,選擇檔案文化產(chǎn)品形式。按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)原理,受眾群體可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等進(jìn)行劃分。以年齡劃分為例,如果想要吸引年輕受眾群體,可以采用制作檔案創(chuàng)意文化產(chǎn)品的形式。一是書簽、明信片、宣傳卡片、水杯、文具用品等常見形式。二是借鑒相關(guān)行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),開發(fā)一些喜聞樂見的檔案產(chǎn)品形式。例如,在借鑒北京故宮博物院的“朝珠耳機(jī)”、中國國家博物館“國博衍藝”系列書簽、北京市東城區(qū)旅游局制作的地標(biāo)卡片(中英版)等產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,推送“可以帶走的檔案文化”這種檔案創(chuàng)意文化產(chǎn)品。再以職業(yè)和教育水平劃分為例,可以針對特定人群舉辦講座。例如,檔案專業(yè)學(xué)術(shù)類講座一般由檔案專業(yè)群體或研究機(jī)構(gòu)主辦,邀請的嘉賓多為檔案領(lǐng)域的知名專家,講座的主題也都圍繞檔案這一領(lǐng)域內(nèi)某一具體問題展開,這樣能夠針對特定人群集中宣傳檔案文化知識。

        2.根據(jù)檔案持有現(xiàn)狀、載體形式,選擇檔案文化產(chǎn)品形式。在選擇檔案文化產(chǎn)品形式時(shí),應(yīng)綜合素材數(shù)量及檔案載體類型選擇合適的檔案文化產(chǎn)品形式。如果掌握的聲像檔案資源較為豐富,可以選擇專題片、畫冊這兩種檔案文化產(chǎn)品形式,如筆者所在單位編纂出版的《國家體育場建設(shè)紀(jì)實(shí)》畫冊。我們從上萬張國家體育場工程建設(shè)照片中精選了380張照片,全面展示了國家體育場從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工等各方面的建設(shè)成就。

        3.根據(jù)傳播目的,融合多種檔案文化產(chǎn)品形式。相關(guān)的主題確定后,可以融合多種形式的檔案文化產(chǎn)品。在進(jìn)行檔案展覽的過程中,可劃分出特定區(qū)域用于播放專題片,也可在入口處發(fā)放檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品、畫冊。舉辦講座時(shí),也可以在展示臺上擺置專題片光盤、畫冊,發(fā)放檔案創(chuàng)意文化產(chǎn)品等等。

        (三)檔案文化產(chǎn)品應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),推陳出新

        隨著智能手機(jī)和移動終端設(shè)備的普及,人們逐漸習(xí)慣了使用應(yīng)用客戶端上網(wǎng)的方式。在眾多的智能終端中,APP作為智能手機(jī)第三方應(yīng)用程序,比較容易被公眾接納。研發(fā)檔案文化APP,借助信息技術(shù)的力量,可以隨時(shí)隨地傳播檔案文化。

        (四)跨領(lǐng)域合作,聯(lián)合創(chuàng)作,打造檔案文化精品

        隨著理念的更新、信息技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)方式方法已不能滿足社會各方的需求,檔案文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā),應(yīng)打破固有的思維模式。要“走出去”、“請進(jìn)來”,與專業(yè)協(xié)會、新聞媒體、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)單位等合作,開拓聯(lián)合工作渠道。與雜志社、出版社等建立業(yè)務(wù)合作關(guān)系,宣傳城市的發(fā)展變化;提供素材、資料與新聞媒體共同制作宣傳片、專題片等,有效提升檔案服務(wù)文化的能力。

        參考文獻(xiàn):

        [1]左惠.《文化產(chǎn)品供給論——文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》[M].北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2009:4.

        [2]郭慶光.《傳播學(xué)教程》[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,1999:110.

        [3]景占春,王春穎.對開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的思考[J].蘭臺內(nèi)外,2012(2):29.

        [4]任越,曹玉.以“微博”為平臺的檔案文化產(chǎn)品共享現(xiàn)狀分析與發(fā)展策略研究[J].檔案管理,2014(3):27.

        作者單位:北京市城市建設(shè)檔案館

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