胡桂香等

摘 要：4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)解決了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)連接速度過慢的問題，提高了人們消費(fèi)的便利性、空間選擇和隨時(shí)購物的可能性，該文分析了4G時(shí)代農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題，并提出農(nóng)村4G時(shí)代下移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：4G 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 電子商務(wù)

中圖分類號(hào)：G203 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）03（c）-0015-01

智能手機(jī)的應(yīng)用在中國的農(nóng)村已非常普遍，無線移動(dòng)通信的快速發(fā)展，給中國農(nóng)村帶來了極大的便利也從整體上推動(dòng)著中國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)和生活發(fā)展，使得中國農(nóng)村在科技的帶動(dòng)下快速的發(fā)展。4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)解決了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)連接速度過慢的問題，提高了人們消費(fèi)的便利性、空間選擇和隨時(shí)購物的可能性，為農(nóng)村的消費(fèi)需求提供了技術(shù)基礎(chǔ)，刺激了消費(fèi)、擴(kuò)大了內(nèi)需。

1 農(nóng)村4G的發(fā)展現(xiàn)狀

2015年，在農(nóng)村重點(diǎn)啟動(dòng)實(shí)施普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，新增1.4萬個(gè)行政村通寬帶，并實(shí)現(xiàn)一批行政村的光纖到村，讓寬帶網(wǎng)絡(luò)成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。中國移動(dòng)董事長奚國華表示，2015年中國移動(dòng)將實(shí)現(xiàn)城市、縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的連續(xù)覆蓋，實(shí)現(xiàn)部分農(nóng)村數(shù)據(jù)熱點(diǎn)區(qū)域的有效覆蓋，4G基站數(shù)超過100萬個(gè)。中國三大運(yùn)營商均給出了各自的計(jì)劃，將進(jìn)一步做廣做深、做厚4G網(wǎng)絡(luò)，加大4G基站數(shù)建設(shè)的投入，實(shí)現(xiàn)部分農(nóng)村數(shù)據(jù)熱點(diǎn)區(qū)域的有效覆蓋。

2 4G時(shí)代給農(nóng)村帶來的機(jī)遇

2.1 業(yè)務(wù)更加多樣化

對于大部分農(nóng)村來說，有線的互聯(lián)網(wǎng)限制他們的時(shí)間地點(diǎn)，不太適合農(nóng)村的作業(yè)情況，手機(jī)技術(shù)的發(fā)展以及價(jià)格的下降，使得農(nóng)村直接跳入無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)終端不再是電話和短信業(yè)務(wù)為主，智能手機(jī)的應(yīng)用，使得移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村開發(fā)出更多的不同類型的業(yè)務(wù)，比如：移動(dòng)支付、移動(dòng)搜索、移動(dòng)娛樂、移動(dòng)科技知識(shí)普及、移動(dòng)宣傳以及更低廉價(jià)格的即時(shí)通訊，使得在醫(yī)療、交通、旅游、科技、教育的應(yīng)用加強(qiáng)。我國三大運(yùn)營商正在加快4G基礎(chǔ)建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村數(shù)據(jù)熱點(diǎn)區(qū)域的有效覆蓋而不斷努力。

2.2 信息化的需求和服務(wù)得以實(shí)現(xiàn)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村智能手機(jī)的普遍，農(nóng)村用戶對于移動(dòng)電子商務(wù)的信息和服務(wù)有著強(qiáng)烈的需求，但是基于農(nóng)村的作業(yè)的特殊性，不能像城里上班族一樣坐在電腦面前獲取信息與知識(shí)，知識(shí)信息的獲取不能滿足。通過他們的智能終端獲取電子商務(wù)信息和知識(shí)，將是農(nóng)村用戶最好的一種途徑。通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，快速的獲取各種農(nóng)產(chǎn)品栽培技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品收購、農(nóng)產(chǎn)品物流存儲(chǔ)，還可以在各種農(nóng)產(chǎn)品聚集的網(wǎng)絡(luò)上宣傳推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品，這些都及其方便滿足農(nóng)村用戶對電子商務(wù)的信息化和服務(wù)的需求，為農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了發(fā)展的機(jī)遇。

3 4G時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

3.1 手機(jī)用戶對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)不夠

農(nóng)村手機(jī)用戶對網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠，使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主要是以娛樂為主，在應(yīng)用于交易、宣傳、教育、科技知識(shí)普及等應(yīng)用較少，這種不能正確的認(rèn)識(shí)到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)能帶來改變的思想嚴(yán)重影響了農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，因此，怎樣引導(dǎo)農(nóng)村用戶對于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用價(jià)值的轉(zhuǎn)變，對提高農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展尤為重要。

3.2 費(fèi)用貴使得部分農(nóng)民用戶敬而遠(yuǎn)之

4G技術(shù)的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)速度大大加快，高效快捷的同時(shí)，費(fèi)用偏高是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不得不面臨的問題。雖然低廉的智能手機(jī)對于農(nóng)村用戶來說已經(jīng)不是問題，但是價(jià)格偏高的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)影響著移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，一些農(nóng)村朋友對于網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)流量計(jì)費(fèi)、包月等不是很理解，弄不清楚上網(wǎng)、看新聞、看網(wǎng)頁、發(fā)信息需要花費(fèi)多少流量，需要多少錢，一些用戶由于害怕而不敢去嘗試。

3.3 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的安全意識(shí)不夠

安全問題是制約著電子商務(wù)發(fā)展的一大難題，也是制約移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)穩(wěn)題，農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的主要安全問題體現(xiàn)在支付和移動(dòng)終端安全兩個(gè)方面，移動(dòng)支付主要是農(nóng)村用戶認(rèn)識(shí)不夠，一些移動(dòng)支付手段不成熟、信用機(jī)制和約束缺少安全性，特別是現(xiàn)在很多流氓軟件，一些游戲，一不小心直接扣話費(fèi)。移動(dòng)終端的病毒、隱私、垃圾短信、騷擾電話等也嚴(yán)重威脅著手機(jī)的安全，特別是一些受教育程度較低的用戶，對于怎樣防病毒、房詐騙、防信息丟失等認(rèn)識(shí)和操作能力異常缺乏。

3.4 缺乏移動(dòng)電子商務(wù)專業(yè)人才

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展缺乏專業(yè)的電子商務(wù)指導(dǎo)人才，在農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，主要依賴于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營商營業(yè)廳以及手機(jī)銷售市場，而這些主要是教會(huì)他們簡單的操作，對于信息的采集發(fā)布、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)信息的的收集分析和反饋、銷售渠道的建立等都是他們不熟悉的。我國的農(nóng)村人口眾多，素質(zhì)相對較低，對新的信息技術(shù)反應(yīng)接受較慢，沒有專門的電子商務(wù)專業(yè)人才進(jìn)行指導(dǎo)。

4 4G時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的思考

4.1 要加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，

加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，積極引導(dǎo)對網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的正確認(rèn)識(shí)，政府通過組織宣傳學(xué)習(xí)培訓(xùn)等提高農(nóng)村用戶對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)和改變。通過網(wǎng)上的手機(jī)通訊系統(tǒng)，搭建鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過手機(jī)推送相關(guān)的信息，例如天氣預(yù)報(bào)、農(nóng)產(chǎn)品行情、病蟲預(yù)防等信息，通過移動(dòng)終端應(yīng)用軟件，為農(nóng)村用戶提供相關(guān)的咨詢服務(wù)，提高信息應(yīng)用能力，由政府同意組建相關(guān)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，農(nóng)村用戶可以通過簡單的方法就在上面發(fā)表各種需求交易信息。

4.2 培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電商經(jīng)營人才

加快培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營人才，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、種植大戶進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，使得他們發(fā)揮帶頭作用，積極引進(jìn)大專院校畢業(yè)的電子商務(wù)人才，通過國家的扶貧政策，引進(jìn)專業(yè)人才。通過組織利用遠(yuǎn)程教育來進(jìn)行學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，不斷提高農(nóng)村的電子商務(wù)經(jīng)營管理技術(shù)水平。

4.3 建立相應(yīng)的供應(yīng)鏈及物流配送系統(tǒng)

物流是電商進(jìn)入農(nóng)村市場首先要面對的難題?？梢酝ㄟ^以下的方法進(jìn)行：（1）建立物流定點(diǎn)自提：可在相對集中的超市或者街上建立自提點(diǎn)，讓這些農(nóng)村用戶自己來提貨。（2）建立物流公司綜合服務(wù)點(diǎn)：通過對地理位置的劃分，結(jié)合交通和經(jīng)濟(jì)情況考慮，可將物流將綜合服務(wù)點(diǎn)設(shè)置在鄉(xiāng)鎮(zhèn)街上，將運(yùn)輸、配送、信息處理等環(huán)節(jié)有效的結(jié)合到一起，形成一個(gè)完整的供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的有效流動(dòng)，加快農(nóng)產(chǎn)品的流通推廣。（3）利用現(xiàn)有資源，與郵政公司合作，郵政公司布遍農(nóng)村各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，利用郵政的倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送和信息等一體化設(shè)施，節(jié)約建設(shè)成本，提高物流效率，能為用戶提供高質(zhì)量的綜合服務(wù)。

5 結(jié)語

我國農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展以及應(yīng)用用戶數(shù)量的快速增長，為農(nóng)村用戶帶來了機(jī)遇，在移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用中還面臨著許多待解決的問題，但是移動(dòng)電子商務(wù)帶來的交易成本低，銷售市場擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化信息化等具體優(yōu)勢，移動(dòng)電子商務(wù)將促進(jìn)著我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)信息化和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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