劉麗
這是一個快節(jié)奏的時代。似乎每一次眨眼都會有一種全新信息出現(xiàn)。然而絕大多數(shù)都無法在我們心中留下深刻的印象,因為它們并不符合我們內(nèi)心的真正需求。消費者們越來越明白自己需要的是什么,也對于自己所不需要的事物越來越明確。生活品質(zhì)的提升,時尚品位的打造,內(nèi)心世界的豐盈,對于自我的表達似乎都是當(dāng)下消費者所追求的目標(biāo)。將消費從無止境的欲望中解脫出來,精簡自己的選擇,從而活出真正的樂趣,這似乎已經(jīng)成為大眾的共識。
那么此次我所采訪的化妝品品牌便是在當(dāng)下對于品質(zhì)與美的高要求之中應(yīng)運而生,它就是崇尚自然+高效修復(fù)的健康護膚品牌——木蘭初綻Mulain。品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官周蕾,這個80后的文學(xué)碩士,有著在俄羅斯的文學(xué)修煉和美國金融領(lǐng)域深造的經(jīng)歷,沉淀了她本身的氣韻:理性、睿智、優(yōu)雅、內(nèi)斂。
“木蘭初綻品牌傾聽肌膚的聲音,摒棄了傳統(tǒng)復(fù)雜繁瑣的護膚步驟?!?/p>
在我與周蕾的對話中,有一個很吸引我的概念——極簡主義。了解極簡主義,其實也是一個重新觀察生活的過程。從事物的本質(zhì)對它本身進行審視,往往可以得出新的發(fā)展點。面對繁復(fù)冗雜的生活,極簡不失為一種對于本心的求索。遠離粗糙,在這種精神下表現(xiàn)更多的是人性化與成熟化。在對于物質(zhì)的追求中,將人的行為價值和思想價值更多地體現(xiàn)出來。
周蕾說,極簡主義的人生哲學(xué)在護膚領(lǐng)域也同樣是成立的。因受父母影響在商業(yè)聚會中結(jié)識眾多年輕有位的企業(yè)家,深刻感受到國外那種對簡單和健康的執(zhí)著追求,開始有了開創(chuàng)護膚領(lǐng)域的“極簡主義”的念頭。美是女人終生的追求,如果能用極簡的概念詮釋一種展現(xiàn)的美,也是對自己的一種挑戰(zhàn),就是帶著這種最初的挑戰(zhàn)目標(biāo),選擇了護膚這個行業(yè)。目前消費者慣有的思維是每次護膚至少要6道程序,甚至在用精華前要用微精華,用微精華前要用導(dǎo)入液;在涂抹粉底前也要先涂抹肌底液等等。在消費沖動下購買的若干瓶瓶罐罐,將其重金涂抹在臉上,其實并沒有幫她們很好改善肌膚的狀態(tài),有的甚至更為糟糕。木蘭初綻去繁從簡,本著肌膚的真正需求,倡導(dǎo)肌膚護理新主張。經(jīng)典的木蘭護膚三步曲:靈魂潔顏霜+云端水精華+奇跡液體面霜,相信定會重塑你的肌膚活力,令你的生活有所不同。
因為簡潔,所以映入我眼簾的便是明了的品牌形象。這種搭配讓人心情寧靜,也同樣吸引了我的全部注意力。專注于眼前的事與人,沒有讓注意力有任何流失,這也是品牌的一種魅力。沒有繁雜,也就有了美的境界。返璞歸真,簡約又不粗陋,一切顯得順其自然又賞心悅目。生活的痕跡,美麗的脈絡(luò),從木蘭初綻這種低調(diào)內(nèi)斂卻又飽含樸素美學(xué)的設(shè)計中得到了更為豐富的體現(xiàn)。微小的細節(jié)之中其實含有很多對于消費者使用體驗的考慮,也以最為簡潔明快的方式做出了對于品牌形象的完美呈現(xiàn)。
“木蘭初綻品牌的產(chǎn)品就是這么的簡單純粹,但都是你的肌膚所需?!?/p>
極簡,其實是對于自然不矯揉造作的再現(xiàn)。在黑與白的簡單結(jié)合之中,是一種沉靜、優(yōu)雅的美。我認為極簡所追求的并不是一種單純的簡化,而是追求一種剛剛好的狀態(tài)。曾在書中看到過這樣一句話:“一件完美的設(shè)計不是因為它沒有多余的東西可以加上去,而是因為沒有多余的部分可以被剔除?!蹦敲催@種足夠的概念其實也是品牌所追求的,給予受眾足夠的誠意,足夠的品質(zhì),以及足夠的內(nèi)涵。讓對方從看到產(chǎn)品的第一眼到使用乃至再次選擇的過程中,都體驗著品牌的形象與價值觀的闡述。
這看似簡單的背后其實包含著設(shè)計中細致入微的比例、材料的選擇應(yīng)用、制作的品質(zhì)保證,能效的保質(zhì)保量以及始終如一的觀念傳承。周蕾目標(biāo)確定后,最初用了半年的時間,穿梭在美國各種護膚配方講座中,被有機健康的概念深深吸引,并與美國哈佛大學(xué)同學(xué)一拍即合,加入美國lankge inc.集團,并因朋友介紹,與日本京都大學(xué)達成一致合作,聘請日本教授作為木蘭初綻品牌的配方專家,采用日本的天女木蘭作為木蘭初綻品牌的主要原料。木蘭作為國家級別保護植物,不但具有藥學(xué)的性質(zhì),且其滲透性極高,對女性的皮膚可以達到居功至偉的補水修護功效;再者木蘭花粉中還有少量的鈣離子,可以補充肌膚的活力,修復(fù)皮膚,對敏感痘痘肌膚也有很好的改善。
木蘭初綻品牌產(chǎn)品的誕生,經(jīng)歷了4個國際城市:日本的北海道和東京,美國的特拉華,中國的杭州。從天女木蘭的采摘到自然精華的提取,從肌膚實驗室的研發(fā)和測試到天女木蘭專利配方,經(jīng)過一系列的乳化、液化技術(shù),形成獨一無二的木蘭初綻品牌產(chǎn)品,開啟天然、簡單的肌膚修復(fù)之旅。所有這些,遠超1000個小時專注在木蘭初綻品牌的誕生,無不傾注著周蕾的心血,和她執(zhí)著的對美的追求和信念。因此在產(chǎn)品被展示出來之后才能夠給人以深深的觸動。它以一種溫和又有力量的方式來改變生活的態(tài)度與方式,也展示著一個品牌的未來發(fā)展方向。
周蕾和她的木蘭初綻品牌團隊的人們在不斷延續(xù)和傳承極簡主義,讓我們看到這其實也是對生活品質(zhì)的一種保障,更是對于人生“質(zhì)”與“量”的兼容追求。