提起奢侈品，法國(guó)絕對(duì)是最有發(fā)言權(quán)的國(guó)家之一。在時(shí)裝香水化妝品葡萄酒，還有數(shù)不清的世界頂級(jí)的奢侈品牌中，法國(guó)貨的品牌和品位以及品質(zhì)都是被全世界潮人頂禮膜拜虔誠(chéng)追捧的印象。然而，提起汽車，我們所熟知的雪鐵龍、標(biāo)致、雷諾都不能稱之為豪華品牌，布加迪的總部雖依然設(shè)立在法國(guó)的莫爾塞姆，而其品牌本身卻因1998年被大眾集團(tuán)收購(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

法國(guó)為什么沒(méi)有豪車？主要原因在于二戰(zhàn)之后，法國(guó)政府對(duì)車企下達(dá)經(jīng)濟(jì)性和小型車生產(chǎn)的指令，明確“平民路線”，但對(duì)DS是個(gè)例外。

將豪華帶到身邊

“豪華的確與價(jià)格有著一定聯(lián)系，因?yàn)椤廊A背后所支撐的品質(zhì)往往需要更高的成本，所以價(jià)格會(huì)高于一般主流品牌。而成本需要從硬件和材料兩個(gè)方面考量，在內(nèi)部，我們保持與采購(gòu)部和研發(fā)部的緊密合作，從供應(yīng)商選擇，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到工程化，始終堅(jiān)持質(zhì)量第一而不是把成本放在第一位，在DS看來(lái)，沒(méi)有質(zhì)量，就沒(méi)有未來(lái)。”長(zhǎng)安 PSA 副總裁、長(zhǎng)安 PSA 銷售分公司總經(jīng)理徐駿在接受《私人飛機(jī)》雜志專訪時(shí)對(duì)記者說(shuō)道。

選用高成本的優(yōu)質(zhì)材料，勢(shì)必會(huì)提高產(chǎn)品的成本。對(duì)于DS近似于虧本的做法，徐駿表示：“DS這么做得目的，就是為消費(fèi)者提供可感知的豪華體驗(yàn)，將‘豪華帶到消費(fèi)者身邊，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、高效動(dòng)力、精工細(xì)作、人性科技和綠色健康5大方面，為消費(fèi)者提供了靈感、動(dòng)感、質(zhì)感、未來(lái)感和安全感的可感知豪華駕乘體驗(yàn)?！?/p>

豪華在于內(nèi)涵

提起法國(guó)，優(yōu)雅與浪漫是她的代言詞。與其他豪華汽車品牌不同，DS的優(yōu)雅更多地在于其精湛工藝與奢華氣質(zhì)，將DS始終倡導(dǎo)的時(shí)尚品位生活理念傳遞給更多中國(guó)消費(fèi)者。

“在DS看來(lái)，豪華，其實(shí)在于內(nèi)涵，而不是外在，DS內(nèi)在的優(yōu)雅氣質(zhì)讓DS的豪華得到了升華。無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)還是內(nèi)飾做工，DS的每一款產(chǎn)品完美詮釋了豪華汽車俊朗優(yōu)雅、極致精美的非凡氣質(zhì)?！痹谔崞饍?nèi)飾設(shè)計(jì)是徐駿特意強(qiáng)調(diào)“DS頂配版車型采用了NAPPA+Semi Aniline的真皮座椅，這是來(lái)自歐洲的頂級(jí)材料，以前只應(yīng)用在部分超跑車型上。同時(shí)，DS的內(nèi)飾設(shè)計(jì)師來(lái)自LV，因此其設(shè)計(jì)風(fēng)格比肩奢侈品的優(yōu)雅精致，比如表鏈?zhǔn)降淖?，中控臺(tái)的石英鐘等等，將奢侈品的美感與質(zhì)感帶入車內(nèi)，打造出DS系列的專屬奢華氣質(zhì)，讓人過(guò)目難忘?！?/p>

傳承并不是守舊

對(duì)于DS的品牌精神，徐駿談道：“‘敢想敢為，追求卓越，開(kāi)拓進(jìn)取是DS無(wú)可替代的品牌精神，DS始終致力于將源自巴黎的創(chuàng)新精神傳遞給全球消費(fèi)者。2015年上海車展，DS正式對(duì)外公布了全新中文口號(hào)，并首次在中國(guó)公開(kāi)亮相了新LOGO，正式開(kāi)啟品牌發(fā)展新征程。“前衛(wèi)·巴黎”成為了DS的新中文口號(hào)，旨在向用戶展現(xiàn)一個(gè)更具獨(dú)立精神和先鋒態(tài)度的豪華汽車品牌，將“創(chuàng)新”精神融入整個(gè)企業(yè)運(yùn)作流程之中?！?/p>

正如徐駿所言，傳承與豪華豪華并不代表著守舊不變，在DS看來(lái)，品牌口號(hào)中的“前衛(wèi)”代表著不斷突破創(chuàng)新，不追隨別人的路， 時(shí)刻走在前沿的精神，是消費(fèi)者與品牌之間產(chǎn)生的共鳴點(diǎn)，它賦予消費(fèi)者持續(xù)不斷、更好的品牌感知，“前衛(wèi)·巴黎”就是品牌和消費(fèi)者彼此之間最好的代言。