王琦銘

摘 要：在都市類(lèi)報(bào)紙進(jìn)入困境的今天，很多的報(bào)紙都由厚報(bào)走向了“瘦身”的道路，而報(bào)紙變薄對(duì)信息量和報(bào)紙品質(zhì)的直接影響是不言而喻的，如何在報(bào)紙成本與報(bào)紙品質(zhì)，以及廣泛影響力上保持一個(gè)平衡，是當(dāng)前媒體不斷嘗試的新課題，也是厚報(bào)“瘦身”之后面臨的文化選擇。

關(guān)鍵詞：厚報(bào);瘦身;文化選擇

中圖分類(lèi)號(hào)：G21 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? 文章編號(hào)：1002-2589（2015）26-0080-02

隨著紙媒面臨的困境日益明顯，“隨著媒介多元化，營(yíng)銷(xiāo)組合化，從2000年開(kāi)始厚報(bào)厚刊時(shí)代即將終結(jié)”[1]，回歸報(bào)紙的理性版量，克制海量膨脹的“瘦報(bào)”時(shí)代已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。

一

報(bào)紙從薄變厚，有四個(gè)歷史的原因，首先是報(bào)紙變厚是都市類(lèi)報(bào)紙達(dá)到品牌峰值的結(jié)果，也就是說(shuō)，厚報(bào)集中在都市類(lèi)報(bào)紙上體現(xiàn)。從16版膨脹到一百多個(gè)版，這在很短時(shí)間里成為報(bào)紙出版的趨向。可以說(shuō)，全國(guó)幾乎所有的都市類(lèi)報(bào)紙都加入到厚報(bào)擴(kuò)版之中，其中，2001年《南方都市報(bào)》日出版七十余版，號(hào)稱(chēng)“中國(guó)最厚的報(bào)紙”;2003年《北京青年報(bào)》打出“厚報(bào)有厚報(bào)”的宣傳口號(hào)，日出對(duì)開(kāi)60版。2004年3月31日《南方都市報(bào)》推出“成熟2004”特刊，總計(jì)14疊304版，2005年天津《每日新報(bào)》創(chuàng)刊5周年，出版500版[2]。就這樣，厚報(bào)的樣態(tài)和社會(huì)接受度，達(dá)到了一定的熱度。第一，說(shuō)明當(dāng)時(shí)的報(bào)紙業(yè)發(fā)展確實(shí)面臨一個(gè)黃金期，報(bào)紙需要在內(nèi)容上走向“海量”模式，無(wú)所不包，全面覆蓋，是當(dāng)時(shí)厚報(bào)的辦報(bào)理念也是立足之本。第二，厚報(bào)的靠山，是廣告。都市類(lèi)報(bào)紙和一部分晚報(bào)，都是依靠廣告的“輸血”，獲得生機(jī)勃勃。廣告撐大了報(bào)紙的胃口，也加厚了報(bào)紙，同時(shí)也使得報(bào)紙文本具備更強(qiáng)的商品屬性。厚報(bào)成為新聞和廣告共生的結(jié)果。第三，厚報(bào)筑起特有的文本結(jié)構(gòu)，a疊重要新聞版+b疊民生服務(wù)版+c，d，e疊各種副刊版的累加模式，形成了閱讀“長(zhǎng)龍”，這種以時(shí)序和版序結(jié)合的文本結(jié)構(gòu)，兼顧大眾讀者和小眾讀者興趣服務(wù)的雙重選擇。第四，厚報(bào)是媒體競(jìng)爭(zhēng)的宏觀布局使然。電視的多頻道化，廣播的多欄目化，新媒體的多元化，直接影響了紙媒的生存處境。厚報(bào)給人直觀的是“豐厚”“厚實(shí)”“厚重”的感覺(jué)，形成多多益善的文化趨向。在多與寡之爭(zhēng)的媒體博弈中，紙媒的厚報(bào)化無(wú)疑也有被動(dòng)的成分在。

然而，厚報(bào)的嘗試卻很快“懸崖勒馬”，報(bào)紙不會(huì)無(wú)節(jié)制地?cái)U(kuò)版下去。核心原因是廣告流失，成本壓力加重，報(bào)紙的廣告沒(méi)有辦法“長(zhǎng)骨頭長(zhǎng)肉”，另一個(gè)原因就是，報(bào)紙和新媒體拼什么？拼快捷，拼海量，拼即時(shí)，拼互動(dòng)，拼可讀，迄今為止還沒(méi)有勝算的把握。也就在這樣的基礎(chǔ)上，厚報(bào)瘦身成為當(dāng)下都市類(lèi)報(bào)紙的選擇。

二

報(bào)紙的“厚報(bào)瘦身”必然面臨新的課題，從100個(gè)版的版量向48或56個(gè)版的日常維持版量的回歸，有人稱(chēng)之為市場(chǎng)理性回歸，有稱(chēng)之為文化理性回歸。也就是學(xué)者范以錦提出的“適度厚報(bào)”，在厚薄之間利弊權(quán)衡[3]。無(wú)論哪種回歸，對(duì)報(bào)紙而言，從薄報(bào)走向厚報(bào)再回歸到薄報(bào)，這一個(gè)循環(huán)，無(wú)疑是一個(gè)揚(yáng)棄的過(guò)程，這個(gè)循環(huán)在新媒體時(shí)代里，印證了媒體自身發(fā)展的必然規(guī)律。報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代漸漸丟失自身優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，該如何立足，如何持續(xù)，如何選擇出路？依靠埋頭苦干咬緊牙根走下去，等待市場(chǎng)和讀者的選擇，還是放任自流，得過(guò)且過(guò)走向末路？前者無(wú)疑是絕大多數(shù)報(bào)人的堅(jiān)持方向。

瘦身的報(bào)紙要面臨“海量”向“河量”向“井量”的轉(zhuǎn)型。報(bào)紙擴(kuò)版變厚報(bào)的一個(gè)初衷是，在新媒體還沒(méi)有完全覆蓋世界所有角落的時(shí)候，紙媒對(duì)占領(lǐng)信息高地的樂(lè)觀估計(jì)，當(dāng)然，沒(méi)有多久，傳統(tǒng)紙媒就發(fā)現(xiàn)，和新媒體比拼海量信息，最后的結(jié)果就是將報(bào)紙從“新聞紙”轉(zhuǎn)向?yàn)椤靶畔⒓垺保行畔⒉粩嘞”』?，高品質(zhì)新聞不斷放低標(biāo)準(zhǔn)。海量信息對(duì)于報(bào)紙而言，其實(shí)就是“一廂情愿”的臆想概念。報(bào)紙文本決定了它的信息量是有限的，報(bào)紙擴(kuò)版，但有效信息并沒(méi)有翻倍。其次，海量的信息決定報(bào)紙的采訪實(shí)力和能力，很多報(bào)紙為了擴(kuò)容，最后選擇的不是在自采新聞上的增量，而是在拷貝信息上的增量，報(bào)紙的原創(chuàng)性被報(bào)紙的抄寫(xiě)性復(fù)制性所替代。

報(bào)紙從厚報(bào)瘦身之后，海量的概念需要面對(duì)理性的現(xiàn)實(shí)，報(bào)紙不可能在信息量上比肩新媒體，它不但沒(méi)有“海量”，甚至連“河量”都沒(méi)有，報(bào)紙的容量，更接近固守家園的一口井，這個(gè)定位比較接近它的實(shí)際。報(bào)紙像井水一樣提供有用的內(nèi)容，而且是直接有用的信息。有學(xué)者認(rèn)為“厚報(bào)薄讀”不如“薄報(bào)厚讀”[4]。就是這個(gè)道理。所以，作為瘦身的報(bào)紙，開(kāi)始把對(duì)信息量的迷信和偏執(zhí)轉(zhuǎn)向到對(duì)信息質(zhì)量的堅(jiān)持和篩選上。這無(wú)疑是對(duì)報(bào)紙質(zhì)量的要求有了新的要求。

瘦身的報(bào)紙要保證精品精彩精確的文化品質(zhì)。報(bào)紙?jiān)俅巫儽?，給報(bào)紙帶來(lái)一種釋放，那就是要求文本的精品化。報(bào)紙和新媒體相比，它面臨的困境非常之多，其中最重要的是新媒體的互動(dòng)性，讓媒體與人合二為一，媒體是人的器官的延伸，是生命組織的一部分。新媒體如此的作用，報(bào)紙并不充分具有這些作用。報(bào)紙還是人的“他物”，是臨照關(guān)注的對(duì)象。報(bào)紙若想吸引人的觀看和思考，就必須回歸到文本內(nèi)容的升級(jí)上，保證報(bào)紙的作品是精品，文本的精彩的，信息指向是精確的。誠(chéng)如所言，“要想站穩(wěn)腳跟，大多高舉價(jià)值閱讀的大旗，以專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，編輯思想作為一大賣(mài)點(diǎn)，讓讀者以最少的時(shí)間獲得應(yīng)知欲知的新聞”[1]。

瘦身的報(bào)紙要保證原創(chuàng)能力觀察能力第一行為能力的保留?！昂駡?bào)變薄”成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，一個(gè)不得不重視的趨勢(shì)。同時(shí)，報(bào)紙的影響力在不斷萎縮，報(bào)紙的內(nèi)在動(dòng)力也開(kāi)始動(dòng)搖。這個(gè)內(nèi)在動(dòng)力包括報(bào)紙固有的原創(chuàng)能力，觀察能力和第一行動(dòng)能力。獨(dú)家新聞，調(diào)查新聞，現(xiàn)場(chǎng)新聞是檢驗(yàn)一張報(bào)紙活力的主要標(biāo)桿。而當(dāng)下，報(bào)紙?jiān)谶@些方面越來(lái)越不想有所作為的情勢(shì)下，新聞的第二落點(diǎn)概念，解釋新聞被推到舞臺(tái)的聚光燈下。報(bào)紙慢下來(lái)不可怕，最可怕的是報(bào)紙靜下來(lái)。相對(duì)喧囂的新媒體信息生態(tài)，記者要主動(dòng)思考，主動(dòng)把握，主動(dòng)采訪，主動(dòng)布置。只有這樣，報(bào)紙不但不會(huì)老氣橫秋，反而會(huì)老當(dāng)益壯。

三

厚報(bào)瘦身是不是只有在內(nèi)容上可以動(dòng)作呢？?jī)?nèi)容為王的理性回歸是一個(gè)選擇途徑，或者說(shuō)是一個(gè)必然的常識(shí)性回歸，但在新媒體當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，信息以海量的優(yōu)勢(shì)沖擊每個(gè)人的時(shí)候，報(bào)紙的內(nèi)容到底有多么深廣的影響力，這是很難說(shuō)的。基于此，厚報(bào)的舊有模式，也就是報(bào)紙的累加模式，必須轉(zhuǎn)型為“報(bào)紙+”的模式。

報(bào)紙通過(guò)瘦身，強(qiáng)化了新聞內(nèi)容的有效性和原動(dòng)力，或者說(shuō)是策源地。在報(bào)紙+的模式下，可以附加電子版，報(bào)紙官方網(wǎng)站，報(bào)紙官方微博微信，報(bào)紙官方客戶端，有人稱(chēng)之為“紙+電子”的融媒體模式，讓紙上的新聞通過(guò)新媒體擴(kuò)展影響力。也可所以說(shuō)是，從報(bào)紙身上減下來(lái)的肉，貼到了新媒體的身上。那么，這樣的探索，有很多核心問(wèn)題繞不過(guò)，為厚報(bào)瘦身的文化選擇帶來(lái)深刻的影響，需要高度重視。

首先，報(bào)紙剪掉的冗余信息或版面，對(duì)于新媒體而言是“贅肉”呢還是有益補(bǔ)充？收攏的紙媒觸角是不是張開(kāi)的新媒體觸角呢？新媒體要想活下去，當(dāng)前也不僅僅是依靠海量的信息和話題設(shè)置，而是新媒體文化的“精巧視角”和“興趣創(chuàng)意”，這是新媒體展開(kāi)互動(dòng)的原動(dòng)力。報(bào)紙剪掉的一些版面和內(nèi)容，移植到哪里，如果不適應(yīng)新媒體時(shí)代的文化需求，那么，也只是充數(shù)而已。新媒體當(dāng)前的信息推薦和話題包裝意識(shí)，已經(jīng)完全超過(guò)傳統(tǒng)媒體的水平，原因很簡(jiǎn)單，新媒體借海量的信息作為后盾，必須發(fā)揮推薦精品和精確信息的傳播功能。這一點(diǎn)，無(wú)疑是和瘦身之后的報(bào)紙異曲同工。紙媒放棄的，新媒體也不可能撿起來(lái)。同樣，新媒體身上的病，也正是紙媒高度規(guī)避的地方。

其次，報(bào)紙+的“加法”該如何加，是當(dāng)前報(bào)紙延伸其社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益的難點(diǎn)。我們說(shuō)，融媒體的難點(diǎn)是“融”。“融”，是文化和資源的協(xié)同戰(zhàn)略要求。把報(bào)紙和新媒體的各種工具加在一起，你報(bào)什么我轉(zhuǎn)什么，你關(guān)注什么我就如何關(guān)注，最后，紙媒成為新媒體的源頭，新媒體成為紙媒的小抄，這是最低級(jí)的“融”的效果。而當(dāng)前，不少報(bào)社對(duì)紙媒與新媒體合作的關(guān)注點(diǎn)是“捆綁”，而紙媒與新媒體的策應(yīng)關(guān)照聯(lián)動(dòng)，還有很大的差距。這樣的結(jié)果就是，報(bào)紙從厚變薄，新媒體也面臨虛胖。媒體期望的“報(bào)紙+”模式，影響力究竟到底是怎樣的影響力，經(jīng)濟(jì)效益的挖掘點(diǎn)究竟在哪里，在當(dāng)前還是大課題大難題。

最后，“報(bào)紙+”模式是加新媒體還是加別的什么內(nèi)容，這也是可以討論的問(wèn)題。一般情況，“報(bào)紙+”加的是電子版，微信微博客戶端，加的都是新的媒體方式，是媒體與媒體相加，而報(bào)紙還可以和什么別的內(nèi)容相加呢？有的媒體提出，報(bào)紙+營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或?qū)嶓w經(jīng)營(yíng)或創(chuàng)意推銷(xiāo)。也就是把：紙上和線上的結(jié)合，衍生為紙上和線上線下的結(jié)合。這些嘗試其實(shí)都說(shuō)明了一個(gè)道理，報(bào)紙+大數(shù)據(jù)，甚至產(chǎn)生了大數(shù)據(jù)迷思。報(bào)紙的出路是大數(shù)據(jù)，新媒體的未來(lái)在大數(shù)據(jù)，一切媒體只有在大數(shù)據(jù)中找到失去的伊甸園。而不同的聲音表示，“新聞媒體駕馭大數(shù)據(jù)是發(fā)現(xiàn)新聞的途徑”“只有實(shí)地核實(shí)事件，才能更真實(shí)地把握新聞的真實(shí)性，期盼數(shù)據(jù)提供完全的真實(shí)包含太大的風(fēng)險(xiǎn)”“大數(shù)據(jù)只能提供部分參考，媒體的正確價(jià)值觀才是首要的”[5]。當(dāng)前，很多的媒體忽視了一個(gè)根本的問(wèn)題，那就是“媒體形式”第一，熱衷媒體改朝換代，而輕視媒體內(nèi)容生產(chǎn)的傳播規(guī)律。這一心理，直接威脅到厚報(bào)瘦身的有效性，也導(dǎo)致瘦身的報(bào)紙（內(nèi)容生產(chǎn)）越來(lái)越不夠自信。這是需要注意的。

參考文獻(xiàn)：

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[2]周晗.以價(jià)值閱讀對(duì)抗海量信息——“薄報(bào)時(shí)代”已來(lái)臨？[J].媒介觀察，2013（9）.

[3]張立偉.紙媒逆勢(shì)增長(zhǎng)五大戰(zhàn)略[N].新聞戰(zhàn)線，2014-05-15.

[4]王晉.糾結(jié)的“厚報(bào)”與淡忘的“薄報(bào)”[N].編輯之友，2014-08-05.

[5]劉建明.“大數(shù)據(jù)”的迷思與新聞媒體的應(yīng)對(duì)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，（京）2013（7）.