在兩三年前，移動(dòng)電源市場被視為創(chuàng)造奇跡、實(shí)現(xiàn)夢想之地，所謂“某品牌年銷售數(shù)百萬臺(tái)”、“某品牌創(chuàng)立一年收獲5億”的言論喧囂塵上，這個(gè)產(chǎn)品也被眾多創(chuàng)業(yè)者視為挖掘出終生財(cái)富的目標(biāo)：也被眾多投資人視為賺錢的金雞。從誕生起僅數(shù)年時(shí)間，移動(dòng)電源市場的現(xiàn)狀又如何呢？如果想透過迷霧看得更遠(yuǎn)，那么回首這數(shù)年的歷程是必不可少的。

市值被高估了的移動(dòng)電源

根據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，目前中國移動(dòng)電源的生產(chǎn)商家已超過5000家，而中國移動(dòng)電源的市場規(guī)模已超過100億元。2014年中國移動(dòng)電源的市場規(guī)模就比2013年增長了約52%，而根據(jù)以往4年的數(shù)據(jù)，我們可以看到移動(dòng)電源的市場規(guī)模增長基本保持在65%左右的年均增長。

從這份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看-似乎坊間傳言的5億產(chǎn)值并非虛言，然而這些貌似繁榮數(shù)據(jù)中卻有著巨大的隱患，且不說上述數(shù)據(jù)來源是否準(zhǔn)確，過高的市場估值讓眾多廠商盲目地進(jìn)入，從而造成了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。雖說中國用戶手中有多達(dá)13臺(tái)數(shù)碼產(chǎn)品，但移動(dòng)電源并非是所有產(chǎn)品的標(biāo)配，如今真正匹配的也僅有智能手機(jī)與平板電腦兩類，更不要說其中大部分用戶在日常使用中并不需要隨時(shí)攜帶移動(dòng)電源。

移動(dòng)電源行業(yè)的泡沫非常明顯的，雖說我們無從統(tǒng)計(jì)，但從另一份來自于手機(jī)市場的精準(zhǔn)報(bào)道中我們也能一覷移動(dòng)電源市場的下滑趨勢：2014年中國市場智能手機(jī)出貨量下降了24.7%，新品上市數(shù)量為607款，同比下降了9.5%。要深入理解移動(dòng)電源市場的現(xiàn)狀，就需要深入到廣東這個(gè)全國最大的電子產(chǎn)品集散地，它同時(shí)也是移動(dòng)電源的最大產(chǎn)地。在這片土地上，我們數(shù)得出名字的移動(dòng)電源大品牌便超過了200家，而小作坊與貼牌廠商更是難以計(jì)數(shù)。是的，當(dāng)前的移動(dòng)電源正是一個(gè)泥沙俱下的市場。留心的人可發(fā)現(xiàn)，如今的網(wǎng)頁上除了網(wǎng)頁游戲外，最多的便是“移動(dòng)電源代工貼牌”的廣告，其廣告語更是赤裸裸的表明這個(gè)產(chǎn)業(yè)入門門檻低得讓人無法想象——諸如小本投資便能做移動(dòng)電源廠老根在家辦廠托管式合作工坊、產(chǎn)銷無憂等，而這樣的家庭工廠或小作坊，在深圳一帶比比皆是。

利薄如紙的市場現(xiàn)狀

事實(shí)上，這些人的現(xiàn)狀卻并不如意。以筆者認(rèn)識的一個(gè)為移動(dòng)電源生意線路板的小公司為例，在創(chuàng)業(yè)初期的搭上了移動(dòng)電源瘋狂增長的快速列車后，其利潤率相當(dāng)可觀。但好景不長，隨著市場相對飽和，競爭加劇，事故頻發(fā)等因素影響，進(jìn)入2015年后，該企業(yè)的單筆利潤下滑得非常厲害。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷細(xì)化，和打擊盜版力度的不斷增強(qiáng)，一些沒有資金和技術(shù)實(shí)力的移動(dòng)電源公司都開始在這一輪洗牌中退出，不少移動(dòng)電源的商家在2014年便開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能家居行業(yè)。如果說產(chǎn)業(yè)鏈低端的廠商難以為繼，那么那些大品牌是否生存得好呢？

我們相信每個(gè)廠商心中都有本帳，雖說不可為外人道之，但我們從其利潤率的估算中便能推斷出生存狀態(tài)。如今的移動(dòng)市場早已不是數(shù)千mAh的產(chǎn)品便可售出數(shù)百元的時(shí)代了。當(dāng)前的主流產(chǎn)品為10000mAh及以上容量電源，占比已超過54%，而且這個(gè)比例只會(huì)持續(xù)增大。廠商透露出的10000mAh的移動(dòng)電源生產(chǎn)成本最低約40元，我們?nèi)√詫毲笆笃放频钠骄蹆r(jià)88元為例，其毛利率達(dá)到54.55%，看似不錯(cuò)的毛利率廠商卻剩不下多少。在扣除運(yùn)費(fèi)、推廣費(fèi)、平臺(tái)傭金，之后真正能贏利的廠商卻是鳳毛麟角。日前，便有行業(yè)內(nèi)排名前列的廠商表示，未來移動(dòng)電源不再是主要發(fā)展的業(yè)務(wù)。

如今的移動(dòng)電源的市場已經(jīng)是利薄如紙，大廠商還能憑借規(guī)模生產(chǎn)堅(jiān)持下去，而小廠商與無牌產(chǎn)品則真的只能從偷工減料中尋求利潤了，利潤率越是下滑，消費(fèi)者對移動(dòng)電源的投訴便越發(fā)頻繁。初一看，這樣的結(jié)果似乎是由移動(dòng)電源產(chǎn)品本身的特點(diǎn)造成的——由于移動(dòng)電源結(jié)構(gòu)相對簡單，僅于一個(gè)外殼與裝備其中的一塊電路板與電芯組成，這也使得這個(gè)行業(yè)幾乎就沒有進(jìn)入的技術(shù)門檻，所以目前網(wǎng)上銷售的很多低價(jià)移動(dòng)電源，基本都是采用的二手電芯或劣質(zhì)電芯，再加上虛標(biāo)電芯容量、公模外殼、采用無保護(hù)性能的電路……所以也造成劣質(zhì)移動(dòng)電源爆炸事故頻頻發(fā)生的問題。一方面是缺乏監(jiān)管單位和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，行業(yè)門檻低，需要盡快制定標(biāo)準(zhǔn)，對市場進(jìn)行規(guī)范;另一方面是行業(yè)中龐大的中低端廠商只能通過生產(chǎn)和銷售劣質(zhì)無安全保障的移動(dòng)電源維持生存，即使有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也很難進(jìn)行有效監(jiān)管，這樣野蠻發(fā)展下去只會(huì)令消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度急劇降低，兩者互為惡因帶來的惡果讓整個(gè)市場似乎都陷入了死循環(huán)。

價(jià)格的原罪更甚于質(zhì)量的毒瘤

2014年8月央視《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目曾經(jīng)曝光過一次移動(dòng)電源的質(zhì)量問題，在對樣品的容量標(biāo)示、穩(wěn)定性、安全性等幾個(gè)方面進(jìn)行監(jiān)測后發(fā)現(xiàn)，抽檢產(chǎn)品100%不合格。同時(shí)央視點(diǎn)名了包括小米在內(nèi)的幾款虛標(biāo)嚴(yán)重的充電寶產(chǎn)品。事實(shí)上，虛標(biāo)的小米移動(dòng)電源還算是行業(yè)內(nèi)的“良心”產(chǎn)品，它采用的是便宜的18650規(guī)格電芯，比如5200mAh，實(shí)際就是用了兩塊2600mAh的18650電芯，小米只是復(fù)制了上游廠商的標(biāo)注，如果說測小米移動(dòng)電源測試中電量達(dá)不到標(biāo)稱，不如說上游電芯達(dá)不到標(biāo)稱。

然而，產(chǎn)品的虛假問題遠(yuǎn)不止于此，畢竟CCTV既不是消費(fèi)者協(xié)會(huì)，也不是工信部泰爾實(shí)驗(yàn)室，難以了解行業(yè)更深層次的問題，比起虛標(biāo)電量而言，更大的問題則是劣質(zhì)電芯與二手電芯。由于電芯占總成本的60%～90%，所以廠商主要作假的也是電芯。目前市面上該機(jī)要使用的2000mAh/3.7V的主流A類18650電芯，成本約為15元～35元人民幣，而B類民芯的價(jià)格則在10～28元左右，大牌廠商的利潤空間多出于此：而部分小品牌與貼牌商甚至直接購買二手電芯，其成本僅為1～5元，部分從洋垃圾中挑選出來的電芯基礎(chǔ)可以按噸計(jì)價(jià)，單只的成本最低可到1元以下。巨大的利益驅(qū)使下，電芯已經(jīng)成為惡意廠商賺錢的工具，也是整個(gè)移動(dòng)電源市場上最大的毒瘤。

可以想象，這樣的移動(dòng)電源，不僅在使用中無法保護(hù)有效地充電，甚至連安全都難以保證，而且這些所謂的品牌很多都在半年、甚至更短的時(shí)間便會(huì)消失，售后服務(wù)更是無從談起。針對這些現(xiàn)象，我們一直都在呼吁行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推出，在2014年之前，移動(dòng)電源市場一直執(zhí)行的是CCC強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，其次CE認(rèn)證、UL認(rèn)證和FCC認(rèn)證，但這些標(biāo)準(zhǔn)對何種等級的產(chǎn)品使用何種電芯并無強(qiáng)制要求，而且CCC認(rèn)證范圍，而是屬于COC的自愿認(rèn)證范圍。電池產(chǎn)品并不屬于2014年5月1日起，我國發(fā)布了《USB接口類移動(dòng)電源行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，對產(chǎn)品質(zhì)量有了較為明確的要求，但這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)依舊照不到低價(jià)劣制產(chǎn)品的黑暗角落。如果說電芯是移動(dòng)電源最大的毒瘤，那么低價(jià)則是整個(gè)行業(yè)最大的原罪。

過于沉重的反思

難道價(jià)格不應(yīng)由市場來決定嗎？這個(gè)答案其實(shí)并不絕對，至少在移動(dòng)電源市場，低價(jià)并未給消費(fèi)者帶來好處，而是源源不斷的安全隱患與低質(zhì)體驗(yàn)。在過于十年中，人們總是愿意相信資本的自我流動(dòng)性，卻沒意識到它所隱藏的危害。從MP3、到山寨手機(jī)，到鍵鼠外設(shè)-再到如今的移動(dòng)電源市場，輕浮的資本總是在貪婪地吞噬著一個(gè)又一個(gè)本應(yīng)能夠長久經(jīng)營的良性市場。借一位在傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)營出色的大佬的原話：“××品牌是一年掙了十年的錢，而我準(zhǔn)備十年掙一年的錢?！币苿?dòng)電源恰好就是在所謂互聯(lián)網(wǎng)思想催生下，一年掙了十年的錢，讓整個(gè)行業(yè)在后十年無錢可掙。在我們看來，資本并非良藥、電商也非醫(yī)者，治療移動(dòng)電源市場巨大傷口的，也只能依靠仍然堅(jiān)守在這個(gè)市場中的人們，大浪淘沙之后，或者借助產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)創(chuàng)新，以新的產(chǎn)品重新贏回市場才是移動(dòng)電源的未來之途。