李雪+梁莉萍

第19屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2014虎門時(shí)裝周上月中旬在服裝名城廣東虎門完美謝幕。歷經(jīng)“成人禮”的虎門服交會(huì)將今年的主題定為“跨界·共贏”，跨界指服裝行業(yè)、電商行業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融會(huì)貫通；共贏指服裝行業(yè)、電子商務(wù)、物流配送相互依存，共同發(fā)展。而首個(gè)“時(shí)裝周”的舉辦，更為本屆服交會(huì)增添了時(shí)尚的色彩。

服交會(huì)蝶變新生

虎門，中國(guó)近代史開篇地、民族復(fù)興之路的起點(diǎn)，現(xiàn)在已成為廣東東莞三大鎮(zhèn)之一，珠江三角洲最重要的商品集散地，經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，虎門已成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，以女裝、童裝、休閑服裝為特色的“中國(guó)服裝服飾名城”。

11月7日至10日，本屆服交會(huì)在虎門黃河時(shí)裝城六樓再度與大家見面，展區(qū)面積18，600平方米，展位569個(gè)，設(shè)時(shí)裝品牌專區(qū)、童裝專區(qū)、電商專區(qū)、公共服務(wù)平臺(tái)形象展示區(qū)、童裝網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品展示區(qū)以及紡織服裝學(xué)校（院）等6個(gè)專區(qū)，另設(shè)分會(huì)場(chǎng)22個(gè)，包含鎮(zhèn)內(nèi)各大服裝商場(chǎng)、面輔料市場(chǎng)、服裝機(jī)械城、小商品市場(chǎng)等。歷經(jīng)18歲“成人禮”的虎門服交會(huì)也因此蝶變新生，源自19年的歷煉和30載的沉淀，憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈、深厚的文化底蘊(yùn)、敏銳的時(shí)尚觸覺，如今的她已經(jīng)跨過成人的門，揮起“跨界·共贏”的大旗，踏上了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新征程。本屆服交會(huì)已然成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)跨界融合的盛會(huì)，傳統(tǒng)模式與電子商務(wù)協(xié)作共贏的契機(jī)，新銳時(shí)尚生活態(tài)度和審美方式跨界交流的舞臺(tái)。

虎門作為中國(guó)服裝服飾名城，既有年產(chǎn)值超300億元的生產(chǎn)體系，又有年銷售額超600億元的服裝服飾、面輔料市場(chǎng)，還有年交易額達(dá)219億元的電子商務(wù)規(guī)模，形成了配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和線上、線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展的市場(chǎng)格局。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代日新月異，服裝品牌推廣也進(jìn)入了微營(yíng)銷時(shí)代。而消費(fèi)者對(duì)于服裝審美、品位的提升也促使虎門服裝產(chǎn)業(yè)逐漸告別“貼牌”的過去，開啟對(duì)于“原創(chuàng)”道路的探索。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲認(rèn)為，第十九屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2014虎門時(shí)裝周緊貼紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨向，緊跟消費(fèi)市場(chǎng)演變新步伐，必將有力推動(dòng)服裝服飾產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，開辟服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展新紀(jì)元。“當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正在發(fā)生深刻變化，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)，促使產(chǎn)業(yè)分工體系、國(guó)際貿(mào)易格局、生產(chǎn)制造模式、生產(chǎn)組織形式等發(fā)生重要變化，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)，也提供了重要發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)紡織服裝行業(yè)要保持平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，需有效化解各種風(fēng)險(xiǎn)矛盾，加快推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)是根本任務(wù)。虎門服裝行業(yè)跨界、共贏已付諸行動(dòng)，服裝電子商務(wù)在虎門的探索、起步與蓬勃發(fā)展，使傳統(tǒng)服裝名鎮(zhèn)又邁出了可喜的一大步。”

電商專區(qū)顯實(shí)力

圍繞“跨界·共贏”的主題，本屆服交會(huì)呈現(xiàn)出幾大亮點(diǎn)，首先值得一提的就是服裝電商的異軍突起?；㈤T電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，無疑成為了虎門服裝轉(zhuǎn)型升級(jí)的激越點(diǎn)。由虎門電商產(chǎn)業(yè)園、大瑩服裝電商城、意法電商城、百達(dá)國(guó)際電商城、裕隆電商城、虎門跨境電商園、虎門電商品牌孵化展貿(mào)中心、客天下國(guó)際布輔料城8 大電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)推薦的電商企業(yè)在服交會(huì)期間亮相主會(huì)場(chǎng)。服交會(huì)期間，與阿里巴巴合作的“第二屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝網(wǎng)上交易會(huì)”同期舉行，在去年試水網(wǎng)上服交會(huì)的基礎(chǔ)上，更多電商加入進(jìn)來。

本屆服交會(huì)期間，“電商專區(qū)”面積達(dá)2500平方米，展示出虎門電商的雄厚實(shí)力，參展商包括電商園區(qū)、服裝電商平臺(tái)、服裝電商企業(yè)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、物流快遞公司，展示了園區(qū)資源集聚、服裝面輔料和小商品供應(yīng)、成品服裝網(wǎng)絡(luò)供貨、平臺(tái)服務(wù)支持、網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營(yíng)、物流快遞等電商產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)相關(guān)資源，呈現(xiàn)了獨(dú)具特色的虎門服裝電子商務(wù)生態(tài)鏈。期間，虎門服裝跨境電商校企合作簽約儀式暨跨境電商人才現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接會(huì)、虎門服裝微商城公測(cè)發(fā)布會(huì)等活動(dòng)為電商人搭建行業(yè)交流的平臺(tái)。此外，虎門傳統(tǒng)服裝企業(yè)與電商企業(yè)對(duì)接會(huì)、秋冬裝供貨大促月、電商精英免費(fèi)公開課、備戰(zhàn)“雙十一”等系列活動(dòng)也相繼登場(chǎng)，吸引了眾多傳統(tǒng)服裝企業(yè)和青年人加入到電商這一創(chuàng)業(yè)及再創(chuàng)業(yè)的大軍中來。

據(jù)首次參展的木棉道服飾有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“雖然我們是第一次參加服交會(huì)，但收到了意想不到的效果。由于我們的產(chǎn)品定位準(zhǔn)確、面料優(yōu)質(zhì)、特色鮮明，在主會(huì)場(chǎng)是唯一一家‘中國(guó)風(fēng)品牌，所以得到了客戶與游人的熱捧。加上同期舉辦的‘木棉花開時(shí)尚發(fā)布秀，更是取得了振奮人心的業(yè)績(jī)。短短幾天時(shí)間，已有來自上海、遼寧、西安、廣西等10多個(gè)地區(qū)的意向客商前來洽談加盟合作，現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)商也不少?！?/p>

服裝微商城上線

本屆服交會(huì)還開發(fā)了一個(gè)移動(dòng)銷售平臺(tái)——虎門服裝微商城。與過去依托于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)商城不同，這個(gè)新的銷售平臺(tái)植根于微信公眾號(hào)，通過手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行服裝展示和銷售?；㈤T服裝微商城在服交會(huì)期間上線公測(cè)后，成為了東莞市第一個(gè)以產(chǎn)業(yè)集群為依托的微商城平臺(tái)。平臺(tái)的上線運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著虎門傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)模式的新突破，是虎門服裝品牌企業(yè)營(yíng)銷推廣的新舉措。

打開微信，關(guān)注“虎門服裝微商城”，記者看到了一個(gè)全新的O2O“體驗(yàn)館”，精品女裝、品牌男裝、母嬰童裝、鞋帽配飾分區(qū)明晰，選擇任一種服飾點(diǎn)擊進(jìn)入后，虎門各大品牌服飾商品琳瑯滿目。微商城負(fù)責(zé)人表示，如今已有上百家本土品牌企業(yè)加盟微商城，預(yù)計(jì)未來將有更多本土品牌服裝廠商加盟。今后市民選購(gòu)虎門服裝不需舍近求遠(yuǎn)，只要拿起手機(jī)登錄微信平臺(tái)就能輕松選購(gòu)虎門服裝。作為虎門本土電商平臺(tái)，微商城充分發(fā)揮移動(dòng)平臺(tái)軟服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，以虎門服裝為主打商品，以手機(jī)客戶端為信息渠道，著力發(fā)展服裝移動(dòng)電商新模式，為虎門服裝電商進(jìn)一步打通市場(chǎng)渠道，搶占移動(dòng)電商發(fā)展先機(jī)。

作為南派服裝的佼佼者，虎門服裝成為了人們創(chuàng)業(yè)的首選，虎門服裝微商城的啟動(dòng)也為年輕人創(chuàng)業(yè)打開了新的大門。借助虎門服裝微商城移動(dòng)平臺(tái)，市民除了選購(gòu)服飾還能自主創(chuàng)業(yè)。該平臺(tái)設(shè)置了“一鍵開店”功能，市民可以在微商城里免費(fèi)注冊(cè)一家自己的“微店”，并通過“一鍵上架”功能從平臺(tái)提供的貨源中推銷自己選定的商品，為加盟的虎門服裝企業(yè)代銷產(chǎn)品，分享利潤(rùn)。據(jù)負(fù)責(zé)人表示，“微商城—微店”模式為虎門服裝品牌帶來全新的商業(yè)模式，這種模式尤其適合缺乏資金、經(jīng)驗(yàn)不足，但擁有寬廣的社交圈，擁有龐大的人脈資源的市民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，虎門服裝品牌也將借助創(chuàng)業(yè)者的“朋友圈”獲得更加直接有效的宣傳效應(yīng)。

時(shí)裝周首秀搶眼

值得一提的是，本屆服交會(huì)還首次引入“時(shí)裝周”的概念。虎門時(shí)裝周被引入服交會(huì)，意味著一年一度的中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)的功能定位，由展示交易逐步向時(shí)尚發(fā)布、資訊交流的平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

今年的“虎門時(shí)裝周”共有14場(chǎng)時(shí)尚秀在黃河時(shí)裝城八樓的時(shí)裝表演大廳上演。據(jù)了解，虎門時(shí)裝周的入場(chǎng)券票價(jià)為100元一張，謝絕未成年人入場(chǎng)?；㈤T的首屆時(shí)裝周場(chǎng)場(chǎng)滿員，從事其他行業(yè)的店主們對(duì)時(shí)裝秀需要購(gòu)票也十分理解，“這是人家的品牌做的秀，也是生意啦。我是做皮具的，有機(jī)會(huì)有時(shí)間的話就去看看。我朋友做服裝的，已經(jīng)去看了。”一位皮具批發(fā)店主這樣告訴記者。對(duì)于服交會(huì)開辦“時(shí)裝周”，虎門服裝經(jīng)營(yíng)者們大多表示贊同，時(shí)裝周也真正地成為了虎門服交會(huì)的美麗點(diǎn)。

對(duì)于以服裝設(shè)計(jì)師以及時(shí)尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)為核心的動(dòng)態(tài)展示活動(dòng)，南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、東莞日?qǐng)?bào)、東莞時(shí)報(bào)等珠三角主流媒體分別就此問題發(fā)表評(píng)論。東莞時(shí)報(bào)更是以《暢想時(shí)裝周》為題刊登專版，專題采訪了10多位業(yè)界精英，涵蓋鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)、廣東省十佳設(shè)計(jì)師及服裝企業(yè)老板等。社會(huì)各界積極參與討論，暢談對(duì)時(shí)裝周的創(chuàng)新與思考，激發(fā)了虎門人對(duì)時(shí)裝盛會(huì)的熱情和激情，以及對(duì)“虎門時(shí)裝周”未來發(fā)展趨勢(shì)的無限憧憬。

設(shè)計(jì)大賽助共贏

虎門服交會(huì)可以說是一場(chǎng)真正落地的、直接面向代理商乃至消費(fèi)者的交易會(huì)，圍繞“跨界·共贏”這個(gè)主題，本屆服交會(huì)還著意營(yíng)造創(chuàng)意氛圍，將文化、旅游、產(chǎn)業(yè)充分融合共贏，形成“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽、第二屆童裝網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽、中國(guó)旅游服裝服飾設(shè)計(jì)大賽三項(xiàng)賽事互為補(bǔ)充，為企業(yè)選拔設(shè)計(jì)、創(chuàng)意人才搭建平臺(tái)。

第十五屆“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽于以“時(shí)代·夢(mèng)”為主題，從4月28至7月30日，共收到來自中國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2650名選手的參賽作品。第二屆中國(guó)（虎門）國(guó)際童裝網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽也收到來自烏克蘭、俄羅斯及北京、上海、香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的465份參賽作品。為促進(jìn)旅游與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，今年虎門繼續(xù)與東莞市旅游協(xié)會(huì)、新絲路（北京）文化傳播有限公司合作，再次共同承辦“2014中國(guó)旅游服裝服飾設(shè)計(jì)大賽”。經(jīng)過對(duì)635份參賽作品進(jìn)行初評(píng)，在旅游職業(yè)服裝、旅游休閑服裝、旅游景區(qū)服裝三場(chǎng)單項(xiàng)比賽中，共評(píng)選出15個(gè)作品入圍決賽。此外，服交會(huì)期間還同期舉行了多場(chǎng)高規(guī)格的專業(yè)論壇及講座，為業(yè)界人士打造交流切磋的智慧盛宴。

虎門服交會(huì)經(jīng)歷了從“交易”（1996～2003）到“展示加盟”（2003～2013）的兩個(gè)階段后，本屆起跨入第三階段，引入時(shí)裝周概念“發(fā)布流行趨勢(shì)”。據(jù)了解，明年起服交會(huì)將會(huì)有更多創(chuàng)新舉動(dòng)，在全年不同時(shí)段展示虎門服裝的流行趨勢(shì)。從服裝外貿(mào)大本營(yíng)到“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”、“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”，再到當(dāng)下的線上線下融合新機(jī)遇，虎門始終走在“跨界流行”的最前列，以“融合共贏”為姿態(tài)，在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“新常態(tài)”下，煥發(fā)出永不衰竭的新生機(jī)。