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        大連:從東北亞時(shí)尚之都開(kāi)始

        2015-05-26 15:52梁瑞麗
        中國(guó)紡織 2014年11期
        關(guān)鍵詞:東北亞服裝時(shí)尚

        梁瑞麗

        “泛產(chǎn)業(yè)化”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,如何以更加寬闊的視野來(lái)審視全球經(jīng)濟(jì),審視產(chǎn)業(yè)發(fā)展,趨利避害,探索一種可供借鑒的服裝品牌東北亞合作模式。

        東北亞是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中心,區(qū)域GDP約占世界總值的1/5,占亞洲70%以上,對(duì)外貿(mào)易額約占全球貿(mào)易額的15%。而隨著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展,這些比重還將進(jìn)一步提高,這也為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)向東北亞合作提供了重要機(jī)遇。大連作為我國(guó)東北地區(qū)的開(kāi)放龍頭,在東北亞區(qū)域合作中具有不可替代的作用。

        得道的先發(fā)優(yōu)勢(shì)

        今年7月,國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)大連設(shè)立金普新區(qū),并明確要求把金普新區(qū)建設(shè)成為我國(guó)面向東北亞區(qū)域開(kāi)放合作的戰(zhàn)略高地。8月,國(guó)務(wù)院又出臺(tái)《關(guān)于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見(jiàn)》,要求全方位擴(kuò)大開(kāi)放合作,切實(shí)推進(jìn)對(duì)韓、蒙、日、朝合作,支持大連設(shè)立中日韓循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范基地。

        紡織服裝行業(yè)可謂大連的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),改革開(kāi)放以來(lái),大連涌現(xiàn)了以大楊集團(tuán)為代表的一批龍頭企業(yè)和服裝品牌。大連市擁有近千家服裝紡織出口企業(yè),服裝紡織品是大連5大重點(diǎn)出口商品之一,產(chǎn)品出口世界各地。2013年出口34.4億美元,增長(zhǎng)15 %,高于全市出口增速6個(gè)百分點(diǎn)。

        9月20日,作為“追夢(mèng)大連”第25屆大連國(guó)際服裝節(jié)暨中國(guó)(大連)國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)的重頭戲之一,由中國(guó)(大連)國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)辦公室和中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合主辦的首屆中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作(東北亞)論壇,為東北亞地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向,提供了智庫(kù)支持和思想平臺(tái)。東北亞地區(qū)及國(guó)內(nèi)外服裝紡織行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、學(xué)者和企業(yè)家,以及全國(guó)媒體代表共300余人出席論壇。

        大連市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局黨委書(shū)記、局長(zhǎng),大連服博會(huì)領(lǐng)導(dǎo)小組秘書(shū)長(zhǎng)兼辦公室主任劉德春指出,大連在服裝紡織行業(yè)區(qū)域化開(kāi)放與合作進(jìn)程中具有重要的地位和作用。大連是擁有國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)、高新區(qū)、保稅區(qū)等開(kāi)放區(qū)域最多的城市之一,是遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶重點(diǎn)園區(qū)數(shù)量最多、面積最大、發(fā)展最好的城市。

        大連市服裝紡織協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)田平則提出要把大連打造為東北亞時(shí)尚之都,這也是大連促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然選擇。但不能“單打獨(dú)斗”,要從頂層設(shè)計(jì)入手,依據(jù)現(xiàn)有的資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí);要結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)和城市優(yōu)勢(shì),探索打造東北亞時(shí)尚之都的發(fā)展路徑;推進(jìn)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),同時(shí)走大連“智造”與品牌消費(fèi)導(dǎo)向的發(fā)展模式,將現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí),培育引進(jìn)人才。

        作為大連服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一,中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、大楊集團(tuán)總經(jīng)理胡冬梅分享了大楊集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)。她指出,在人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升,以及原材料成本的增加等眾多因素影響下,大楊集團(tuán)通過(guò)實(shí)施“五個(gè)三”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工程,圍繞品牌建設(shè)、貿(mào)易升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等幾個(gè)方面,不斷探索新型的發(fā)展模式,

        中日韓互補(bǔ)性合作

        提起東北亞合作,就不能不談中日韓。中日韓三國(guó)均為亞洲重要國(guó)家,是亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力,且三國(guó)地理位置相近,產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性強(qiáng)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化向縱深發(fā)展,三國(guó)間在提升經(jīng)貿(mào)合作,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化方面有著得天獨(dú)厚的條件和基礎(chǔ)。

        改革開(kāi)放30多年來(lái),大連與日本、韓國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)日益緊密,發(fā)展迅猛。到2013年底,日本在大連投資154億美元,韓國(guó)在大連投資73億美元。2013年,大連與日本雙邊貿(mào)易總額127.5億美元,與韓國(guó)雙邊貿(mào)易總額52.4億美元??梢哉f(shuō),大連是我國(guó)對(duì)東北亞區(qū)域開(kāi)放合作的重要“橋頭堡”和排頭兵。

        從整個(gè)東北亞的角度來(lái)說(shuō),對(duì)日和對(duì)韓的紡織服裝品出口平均單價(jià)高于全國(guó)平均水平,其附加值高成為主要競(jìng)爭(zhēng)力,而東北的出口企業(yè)主要集中在遼寧。中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)江輝認(rèn)為,要整合東北亞的時(shí)尚資源,推動(dòng)?xùn)|北亞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展,充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),促進(jìn)企業(yè)交流,加強(qiáng)時(shí)尚界合作。通過(guò)深度合作的展開(kāi),進(jìn)一步提高我國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,為自身發(fā)展贏得更大的市場(chǎng)空間,為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者提供更具國(guó)際水準(zhǔn)的時(shí)尚產(chǎn)品。

        商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局副局長(zhǎng)汪建表示,中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)要面向東北亞進(jìn)行開(kāi)放與合作,核心要堅(jiān)持進(jìn)出口政策不變,加快出口方式轉(zhuǎn)型,擴(kuò)大進(jìn)口滿(mǎn)足需求。中國(guó)一直堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”、“走出去”的雙向政策,不僅僅是要將中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)推出國(guó)門(mén),也要吸納國(guó)外先進(jìn)的發(fā)展技術(shù),創(chuàng)造更好的進(jìn)出口貿(mào)易往來(lái)。

        韓國(guó)Fashioninsight報(bào)社編輯局局長(zhǎng)鄭麟基一直致力于韓國(guó)設(shè)計(jì)師品牌和中國(guó)時(shí)裝企業(yè)之間的合作與交流。對(duì)比中韓兩國(guó)時(shí)尚企業(yè)的強(qiáng)弱點(diǎn),鄭麟基認(rèn)為韓國(guó)的優(yōu)勢(shì)在于設(shè)計(jì)企劃、韓流營(yíng)銷(xiāo)、集合店運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、批發(fā)品牌價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力,而在中國(guó)國(guó)內(nèi)展開(kāi)流通渠道及銷(xiāo)售的能力、庫(kù)存管理、資金和在中國(guó)的銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)人才方面,處于弱勢(shì)。而中國(guó)的優(yōu)勢(shì)在于中國(guó)國(guó)內(nèi)展開(kāi)流通渠道及銷(xiāo)售的能力、擴(kuò)大店鋪數(shù)的實(shí)力、擴(kuò)大銷(xiāo)售員的能力,弱點(diǎn)則是設(shè)計(jì)企劃、體系化的品牌營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售員的服務(wù)指南、視覺(jué)陳列企劃。顯而易見(jiàn),在中韓時(shí)尚企業(yè)之的強(qiáng)弱對(duì)比間,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)之處有很多。

        作為韓國(guó)代表性設(shè)計(jì)師品牌,AT-MUE在大連服博會(huì)期間進(jìn)行了品牌發(fā)布,并舉辦了貿(mào)易商洽談會(huì),他們非??春弥袊?guó)市場(chǎng),并計(jì)劃將大連作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跳板。AT-MUE品牌通過(guò)前衛(wèi)的自由搭配實(shí)現(xiàn)個(gè)性休閑風(fēng)格,并通過(guò)東西洋混合而成的獨(dú)特色彩和陰影給消費(fèi)者提供服裝搭配提案,反映了一直在追求新穎的品牌設(shè)計(jì)師Seoyoungsoo極具當(dāng)代性的設(shè)計(jì)理念。

        用鄭麟基的話來(lái)說(shuō),過(guò)去的“一店、一品牌”為中心的代理店已經(jīng)在走下坡路,很多大型代理商開(kāi)始關(guān)心集合店流通渠道。他預(yù)測(cè),不遠(yuǎn)的將來(lái),中國(guó)的時(shí)尚市場(chǎng)也將迅速轉(zhuǎn)換為零售時(shí)代。

        在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊金純看來(lái),當(dāng)前中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)要“包容發(fā)展”,還要“多元融合”,這體現(xiàn)在不同地區(qū)、文化、設(shè)計(jì)風(fēng)格、銷(xiāo)售業(yè)態(tài)的共存與交流上,通過(guò)百花齊放、優(yōu)勢(shì)合作,滿(mǎn)足當(dāng)前“精細(xì)化”的不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。

        而大連,地處東北地區(qū)的開(kāi)放龍頭,無(wú)疑具有這樣的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和得道機(jī)遇。endprint

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