梁瑞麗

十月的上海展覽中心儼然變成了一個偌大的超級時尚派對，在這里，10月15日上午，“Mode Shanghai 2014-上海國際時尚服飾展覽會”開幕，200多個品牌、來自海內(nèi)外的時尚買手、服裝設(shè)計師們云集于此。

今年是Mode Shanghai第五年，談及Mode Shanghai 將來的發(fā)展目標(biāo)，Mode Shanghai組委會項(xiàng)目負(fù)責(zé)人葛瑾表示：“Mode Shanghai的目標(biāo)是要成為亞洲的時尚中心，打造成像紐約coterien show， 德國的premiere Berlin，法國的whos next ，意大利的Piti 展一樣世界知名的上海站展會。作為上海時裝周唯一配套的貿(mào)易展會，Mode Shanghai力求做到展與秀、時尚與貿(mào)易的互相配合，為國內(nèi)新銳品牌、設(shè)計師品牌提供高效多渠道的服務(wù)。”

搭建品牌與買家橋梁

經(jīng)過了前四屆的沉淀和積累，Mode Shanghai 2014以更專業(yè)的服務(wù)，更具針對性的觀眾邀約為基礎(chǔ)，加強(qiáng)國際間的參與度，為品牌企業(yè)進(jìn)入市場提供高效優(yōu)化的渠道平臺。

作為一個全球性的針對時尚品牌與零售商渠道的商務(wù)平臺，Mode Shanghai不僅為國內(nèi)外的時尚品牌提供了一個國際化的高效貿(mào)易平臺，同時也滿足了百貨公司、購物中心、加盟商和專賣店的買家需求。

步入展會現(xiàn)場，可以看到各大展區(qū)按照展品類別劃分為男裝、休閑裝、女裝、時尚配飾等幾大部分，展出了新一季中高檔當(dāng)代女裝、男裝時尚品牌，以及極富創(chuàng)意的年輕品牌和設(shè)計師品牌、運(yùn)動街頭、牛仔系列、活力休閑品牌，最新時尚的鞋、帽、包袋、圍巾、手套等配飾。

Mode Shanghai舉辦期間，來自意大利、法國、美國、韓國、日本、中國等國的前沿時尚設(shè)計師們，不僅舉辦Fashion Show，并開展了高峰論壇及有關(guān)流行趨勢的研討會等一系列活動，這也使得本次活動比以往更具專業(yè)性，更能加強(qiáng)多方的互動。來自全球的眾多新銳時尚品牌，則可以通過展示自己的品牌及品牌背后的故事，使品牌和設(shè)計師脫穎而出，吸引那些尋求新銳品牌、設(shè)計師的買家。而富有個性、創(chuàng)造力的品牌，新銳設(shè)計師同樣可以Mode Shanghai上找到屬于自己的舞臺。就在開幕當(dāng)天上午，Mode Shanghai展上還特別呈現(xiàn)一場由美國Edge Showroom攜旗下11個品牌所帶來的時裝品牌集合秀。

江蘇蘇豪國際集團(tuán)股份有限公司擁有較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計能力，以及與國外品牌的合作經(jīng)驗(yàn)，此次重點(diǎn)展示了“Soho royal”自主品牌。Soho royal為高檔絲綢服裝和高檔家居用品系列，主要面對時尚而有品位的高消費(fèi)人群。在蘇豪國際相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，外貿(mào)型生產(chǎn)企業(yè)這幾年優(yōu)勢減少，客戶對原創(chuàng)性、生產(chǎn)能力要求比較高，為此，蘇豪國際也在謀劃轉(zhuǎn)型，推出自主品牌是其中一步。Mode Shanghai注重設(shè)計，并把國際流行元素帶到國內(nèi)，這也是吸引蘇豪參展的因素。

江蘇舜天易尚貿(mào)易有限公司、江蘇國泰國際集團(tuán)國貿(mào)股份有限公司、天津天服三悅服裝有限責(zé)任公司都是在外貿(mào)領(lǐng)域有著多年經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，他們表達(dá)了同樣的感受，隨著國際客戶對代理商要求越來越高，要求企業(yè)對原創(chuàng)設(shè)計的堅(jiān)持越來越高，從而紛紛轉(zhuǎn)型推出自主品牌。舜天易尚推出自有品牌SAINTY，并積極開拓國內(nèi)外零售終端市場。易尚作為母公司江蘇舜天股份有限公司服裝主業(yè)的支持平臺，承接了設(shè)計、打樣、生產(chǎn)、貿(mào)易等多種功能。天津三服推出了自主品牌FOURMA，并完成了從面敷料采購到生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。江蘇國泰國際集團(tuán)國貿(mào)股份有限公司以成衣快速供應(yīng)鏈、專業(yè)產(chǎn)品、國際化設(shè)計團(tuán)隊(duì)為支撐，正在計劃推出自己的自主品牌，此次參展 Mode Shanghai就是了解國際流行元素設(shè)計和其他企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

凸顯專業(yè)和國際化

“2010年時很想做一個時尚、專業(yè)性強(qiáng)、以品牌和設(shè)計師創(chuàng)新為主的展會。當(dāng)時借助上海世博會的機(jī)會，舉辦了第一屆Mode Shanghai?！备痂蛴浾咄嘎?，“Mode Shanghai之所以能夠一直受到廣大專業(yè)人士喜愛，是由于展會定位清晰、目標(biāo)明確，對展商和觀眾的需求都很清晰?！?/p>

葛瑾向記者介紹了本次展會的幾大亮點(diǎn)。首先，Mode Shanghai是時尚品牌推廣的優(yōu)化平臺，“我們最關(guān)注的是讓我們的買家和展商真正有貿(mào)易成交”葛瑾坦言。因此，為國內(nèi)外時尚品牌和優(yōu)秀專業(yè)買家精心打造一個高效貿(mào)易平臺成為展會的一大亮點(diǎn)。

作為專業(yè)的展會以其獨(dú)到的市場推廣模式，Mode Shanghai通過嚴(yán)格的品牌甄選等一系列專業(yè)化的運(yùn)營方式吸引匯聚來自國內(nèi)外優(yōu)秀品牌。本屆展會有來自中國內(nèi)地、中國香港、中國臺灣、美國、韓國、意大利、丹麥、英國、法國、巴西等國家和地區(qū)的200個品牌參與，POST DECEMBER、SELENE：HEE、JELAUX， POMME DELLIE， Phuong MY、Fierce Simplicity等國際品牌紛紛選擇Mode Shanghai為平臺進(jìn)入國內(nèi)市場，獲取最新的市場訊息與流行資訊，國際品牌的參與度達(dá)到了50%。

Mode Shanghai更是邀請來自中國內(nèi)地、香港地區(qū)，以及日、韓為主的專業(yè)買家，其中包括一二線的代理商，百貨商場和購物中心采購負(fù)責(zé)人以及買手，多品牌店等。葛瑾表示：“讓國際的品牌和中國設(shè)計師碰撞，我們不僅精心挑選展商，買手也是精心選擇過的?！?/p>

在引進(jìn)國外品牌方面，海外展商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，我們主要幫助歐洲、北美、南美等地設(shè)計師品牌開拓中國市場。我們通過分銷商、買手店、電商、精品店等渠道幫助這些地區(qū)有潛力、有特點(diǎn)的設(shè)計師進(jìn)入國內(nèi)市場，并給他們提供設(shè)計方面的建議，讓他們的設(shè)計更符合中國市場的消費(fèi)人群。endprint

SIFEC（上海國際時尚教育中心）作為專業(yè)時尚教育機(jī)構(gòu)，整合全球領(lǐng)先的時尚教育資源，為中外時尚行業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌推廣、時尚創(chuàng)意咨詢和國際交流的平臺。旗下創(chuàng)辦的SIFEC時尚買手學(xué)院旨在整合中國和國外的優(yōu)勢時尚行業(yè)資源和高管人才資源，為亞洲的時尚領(lǐng)域培養(yǎng)真正國際化的專業(yè)時尚買手以及時尚行業(yè)頂尖人才。此次SIFEC第一次以Showroom的形式參加Mode Shanghai，把參展品牌全部打通成展廳模式，讓客戶可以看到不同品牌，并把這種形式植入到傳統(tǒng)經(jīng)銷商的觀念，從而引導(dǎo)時尚潮流。

Mode Shanghai繼續(xù)保持其綠色時尚的理念，以其獨(dú)到的采購式陳列分布，為展商和專業(yè)觀眾提供最舒適的洽談氛圍與渠道。葛瑾表示，展會的造型材料都是環(huán)保的，而且都是為本次展會量身定做的，并且和歐洲的流行風(fēng)格同步。

特別值得關(guān)注的是，Mode Shanghai和上海時裝周同期聯(lián)手舉辦，也是為了展秀分別從時尚曝光及后續(xù)高效貿(mào)易功能的角度，來完善這一時尚產(chǎn)業(yè)鏈的打造。品牌將通過發(fā)布秀的形式更好地詮釋最新款式的設(shè)計理念與前沿流行趨勢，并為更多的國內(nèi)新銳品牌、設(shè)計師品牌提供必要的市場資源和海外拓展資源等，從而實(shí)現(xiàn)高效貿(mào)易對接。

時尚貿(mào)易平臺

近年來，隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，很多新銳、優(yōu)秀的本土?xí)r裝設(shè)計師也不斷涌現(xiàn)出來，葛瑾指出，“現(xiàn)在中國的設(shè)計師一直在蓬勃發(fā)展，速度超出我們的想象。但是他們?nèi)鄙僖粋€真正的平臺，我們希望為之提供一個好的平臺。”

本屆Mode Shanghai為本土設(shè)計師搭建了豐富多彩的舞臺，不遺余力地通過多種扶持力度來推廣和擴(kuò)大中國設(shè)計師的影響力。

非語設(shè)計平臺是本土設(shè)計師的一個集聚地，負(fù)責(zé)人陳雨菲告訴記者，非語設(shè)計平臺計劃打造成全方位生活定制的平臺，并為中高端消費(fèi)階層提供定制服務(wù)。在平臺上，不僅有服裝設(shè)計師，還有配飾設(shè)計師、皮具設(shè)計師等，在這里，大家可以互相合作，可以說是原創(chuàng)設(shè)計師發(fā)展的舞臺。

專程趕來參加展會的本土自主品牌SAND RIVER創(chuàng)始人郭秀玲對記者表示，“Mode Shanghai為設(shè)計師提供了一個作品的展示平臺，我們可以通過這個渠道讓上海制造走向世界，讓設(shè)計師的創(chuàng)新和創(chuàng)意可以對接國際市場。”

常年游走于國際服裝展會的葛瑾，對中國年輕一代設(shè)計師的前景和未來非常看好，“國際上非常好的一些展會和我們都有合作，包括美國、柏林等等，我在參加展會的時候發(fā)現(xiàn)越來越多的展會設(shè)置了中文區(qū)。這讓我覺得中國的時尚產(chǎn)業(yè)正在往上走，國外時尚圈的專家都在討論中國的時尚設(shè)計，認(rèn)為設(shè)計得非常好?！彼嘎?，Mode Shanghai打算每年帶一些中國設(shè)計師去參加一些國際的展會，希望能夠借此推動中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。endprint