文四川/向隅

我國制鞋產(chǎn)業(yè)集群總體競爭力亟待提升

文四川/向隅

自我國制鞋產(chǎn)業(yè)形成集群發(fā)展以來，各制鞋基地在規(guī)模發(fā)展、品牌培育、開拓市場等方面取得了長足的進(jìn)步，但就整體而言，我國四大鞋業(yè)基地目前尚不同程度存在著品牌格局不明朗、品牌經(jīng)營意識薄弱、缺乏研發(fā)和科技投入等諸多弊端，各產(chǎn)業(yè)集群整體競爭能力有待提升。

中國制鞋產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展已走過十多年的歷程，其四大鞋業(yè)基地——以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋；以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中低檔鞋；以成都為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋；以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運動鞋和休閑鞋——在規(guī)模發(fā)展、品牌培育、開拓市場等方面取得了長足的進(jìn)步，但就整體而言，四大鞋業(yè)基地目前尚不同程度存在著品牌格局不明朗、缺乏品牌經(jīng)營意識、研發(fā)和科

藎集群產(chǎn)業(yè)各有千秋

技投入薄弱等諸多弊端。

廣東制鞋業(yè)無論在款式、設(shè)備、技術(shù)、用料還是產(chǎn)量、出口額方面一直處于全國領(lǐng)先地位，但企業(yè)普遍寧愿為別人做貼牌，也不愿意把精力投入到做自己的品牌上來，鞋業(yè)知名品牌極少。

無論就整體規(guī)模還是單體規(guī)模而言，溫州鞋革業(yè)已越來越走在全國同行業(yè)的前列。

晉江制鞋企業(yè)以生產(chǎn)旅游鞋、休閑鞋、運動鞋為主，產(chǎn)品40%進(jìn)入國際市場。

成都鞋業(yè)以生產(chǎn)女鞋為主。產(chǎn)品高、中、低檔兼有，種類繁多，經(jīng)營靈活，主要面向中低水平消費群體，其中不少企業(yè)屬于外銷型企業(yè)，他們積極拓展海外市場，產(chǎn)品已推向美國、俄羅斯及中亞等地區(qū)。

毋庸諱言的是，目前中國鞋主要占領(lǐng)的還是低端市場，中高檔鞋與自有品牌所占比例很小，中國出口鞋以貼牌加工為主，絕大部分鞋廠是通過中間貿(mào)易商獲取訂單，利潤被不斷盤剝。

藎品牌格局尚不明朗

制鞋行業(yè)作為一個成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，進(jìn)入門檻低，競爭激烈。對于營銷網(wǎng)絡(luò)完善、擁有自主品牌的大型鞋企，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)了快速發(fā)展；而一些沒有自主品牌和獨立營銷網(wǎng)絡(luò)、獨立開發(fā)設(shè)計能力薄弱的中小鞋企只能專事加工生產(chǎn)，參與同質(zhì)低價競爭，被迫逐步退出市場。

中國鞋類市場可細(xì)分為四大部分：皮鞋、膠鞋、布鞋及塑料鞋。除各細(xì)分市場對鞋的款式和用料日趨轉(zhuǎn)變外，各類鞋的消費結(jié)構(gòu)也有變化。皮鞋的銷售比重由早期9%已上升至目前的35%。消費群也由原來的城市擴(kuò)展至農(nóng)村地區(qū)，產(chǎn)品也開始由低級次向中高級次發(fā)展。

生活在大城市如北京、上海和東南沿海城市的人群對鞋類產(chǎn)品的購買力最強(qiáng)。進(jìn)口皮鞋雖然在用料、做工方面比本土產(chǎn)品優(yōu)勝，但由于價格昂貴、市場占有率并不高，因此本土皮鞋仍是中國市場主導(dǎo)。

中國休閑鞋市場相對于運動鞋市場，還處于欠成熟的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，市場潛力巨大。中國休閑鞋生產(chǎn)廠家眾多且競爭激烈，市場頗為分散。國內(nèi)品牌格局尚不明朗，一線市場缺乏國內(nèi)品牌，國內(nèi)品牌缺乏中高端品牌。

藎品牌經(jīng)營意識薄弱

我國鞋企普遍存在品牌意識薄弱，很多鞋企更多的是去追求鞋子的產(chǎn)量，鞋子是否能跟上外國的款式，是否可以增大銷量，卻忽略了品牌的重要性。

以成都為例，成都鞋業(yè)作為四川省的特色產(chǎn)業(yè)，已形成了配套成龍、產(chǎn)銷一體化，其女鞋產(chǎn)量位居全國第三位。然而據(jù)統(tǒng)計，成都市制鞋企業(yè)目前擁有鞋類產(chǎn)品自主品牌的僅300多個，除了個別企業(yè)有自創(chuàng)品牌外，大部分企業(yè)還處于貼牌生產(chǎn)階段，而這些企業(yè)大部分還是在靠價格優(yōu)勢艱難的生存著。雖然成都制鞋企業(yè)數(shù)量眾多，但同質(zhì)化較嚴(yán)重，名牌企業(yè)很少，鞋企的開發(fā)設(shè)計能力不足，缺乏具有影響力和競爭力的品牌，無法對品牌形成強(qiáng)勁支撐。這就使得成都制鞋業(yè)多年處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端，很難占領(lǐng)高檔市場份額，獲取高額利潤。隨著成都鞋企品牌意識的覺醒,不少“成都造”已經(jīng)加快了研發(fā)設(shè)計的步伐。一些自創(chuàng)品牌已經(jīng)邁向國際大市場。

藎整體水平有待提高

我國每年生產(chǎn)的鞋子居于世界首位，鞋子的需求量也是世界第一，然而我國鞋業(yè)生產(chǎn)還是處于鞋業(yè)的初級階段，經(jīng)過這么多年的發(fā)展我國的鞋企數(shù)量在急劇增加，同時在鞋行業(yè)中也出現(xiàn)了很多領(lǐng)軍品牌。但不可否認(rèn)的是，我國鞋業(yè)從生產(chǎn)技術(shù)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際水平。與此同時，我國的眾多生產(chǎn)商因為生產(chǎn)技術(shù)薄弱在原料方面還存在著很大的浪費。

企業(yè)不注重產(chǎn)品研發(fā)和科技投入也是一大弊端，很多企業(yè)還停留在OEM或ODM的方式生產(chǎn)，模仿、抄襲情況嚴(yán)重，也不愿意花時間和精力去搞市場調(diào)查分析，在企業(yè)管理上大部分企業(yè)沒有自己的戰(zhàn)略性的計劃，導(dǎo)致企業(yè)在國際市場上信息不靈通、產(chǎn)品設(shè)計式樣滯后、花色品種單一、舒適性差等問題，產(chǎn)品檔次不高，價格賣不上去，總在中低檔市場徘徊。一言以蔽之，我國制鞋產(chǎn)業(yè)集群總體競爭力還亟待提升。