項目背景：

榆次老城是一座歷史文化名城，迄今已有3000多年歷史，是游覽晉商文化走廊的起點。榆次老城旅游資源獨具特色，著名景點有：城隍廟、縣衙、文廟、鳳鳴書院、市樓、清虛閣、大乘寺、明清商業(yè)街等。景區(qū)建筑氣勢雄偉，造型優(yōu)美，色彩絢麗，構(gòu)造精巧，是一處瑰麗的以古建藝術(shù)為載體的中國城市文化、宗教文化、商業(yè)文化、民居文化以及影視拍攝基地的集結(jié)地。

項目簡述：

“Hello榆次老城歡樂嘉年華”是太立光標(biāo)在弘揚老城傳統(tǒng)文化，傳承以往精彩內(nèi)容的基礎(chǔ)上，深入挖掘優(yōu)秀民族文化元素，將西洋文化融合在一起，形成中西合璧、洋為中用的三晉獨特的品牌主題活動?；顒友垏鴥?nèi)知名演藝團隊以及盛大的cosplay團隊進(jìn)行狂歡巡游表演。

活動規(guī)模宏大、形式獨特，活動演藝節(jié)目與傳統(tǒng)集市交相呼應(yīng)，包括：傳統(tǒng)手工藝人傳承民俗文化遺產(chǎn)、巨型黃鴨首秀、女王花車巡游、cosplay魔幻世界、國際美食、歌舞演藝、現(xiàn)代嗨翻天秀場表演等。在cosplay魔幻世界這個環(huán)節(jié)，找回兒時的記憶，展現(xiàn)魔幻般的世界，有真人演繹的白雪公主、魔法師、變形金剛、忍者神龜……為市民展現(xiàn)魔幻世界，找回兒時記憶；國際美食有來自臺灣、東南亞等全球不同風(fēng)格口味的特色餐飲，讓市民大飽口福；歌舞演繹則包括魔術(shù)、花式調(diào)酒、冰上芭蕾、民俗表演等等。為了吸引更多游客的到來，還有穿越古代的狀元娶親、詼諧幽默的縣衙情景劇表演，盛大驚艷的弗朗明哥舞蹈全城巡游，特邀國內(nèi)頂級表演團隊為游客演藝異國風(fēng)情的女王花車，讓游客愛上嘉年華的激情與歡樂。

太立光標(biāo)策劃的這場活動不單單是一個廟會，同時還為老城帶來滾滾人氣和巨大消費力，而且在一定程度上帶動了餐飲、工藝品、休閑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于嘉年華活動種類繁多，藝術(shù)形式豐富，一些攤販及藝人聞聲而來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不勝枚舉，已經(jīng)演繹成一場廟會文化。

項目策劃：

“Hello榆次老城歡樂嘉年華”活動從正月初一持續(xù)到正月十五。太立光標(biāo)擯棄以往傳統(tǒng)廟會概念，根據(jù)全家團聚一同出游新春習(xí)俗，策劃出一系列能體現(xiàn)文化教育同時共享天倫之樂的活動?；ㄜ嚺踝鳛榇舜位顒拥牧咙c，通過龐大而美麗的五個不同的女王形象，仿照迪斯尼巡游模式，分段進(jìn)行接力式展演。舞蹈人員和cosplay卡通玩偶緊跟花車，形成了壯觀的巡游隊伍，與游客親密接觸。每到一個景點巡游隊伍中的舞蹈演員開始熱情演繹西班牙弗朗明哥舞蹈，游人可拍照和游覽景點。

值得一提的是，正月十五正值西洋情人節(jié)，太立光標(biāo)策劃了“背媳婦大賽”和“愛的抱抱”互動游戲。游戲現(xiàn)場火爆熱鬧，吸引了很多情侶參加。

此次活動的亮點在于新穎而不失傳統(tǒng)文化。狀元娶親活動通過狀元射箭、跳火盆、拜堂成親等結(jié)婚習(xí)俗生動呈現(xiàn)古老婚禮，舞動縣衙情景劇利用幽默表演顛覆傳統(tǒng)劇情還原包公堂審陳世美。相聲雜技皮影等表演根據(jù)游人行走路程和時間，分時段接力式進(jìn)行演繹，做到了游人一路走一路看，目不暇接，流連忘返。

太立光標(biāo)將傳統(tǒng)文化和新文化融合在一起，協(xié)調(diào)兩百余名演員和工作人員通力合作，成功地體現(xiàn)了榆次老城喜慶祥和的新春氛圍。

項目執(zhí)行：

因為目標(biāo)群體是廣大游客，具有不可操控性。安全成了頭等大事。應(yīng)急預(yù)案的制定和游客的秩序協(xié)調(diào)就成了關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

太立光標(biāo)憑借多年的公關(guān)活動經(jīng)驗，打造最強大和最優(yōu)秀的演藝陣容，精心策劃活動環(huán)節(jié)，在把最時尚的元素帶進(jìn)這座文化古城的同時，檢查每一個涉及到安全的小細(xì)節(jié)，做到消滅每一個安全隱患。在保證安全的大前提下，確?；顒蝇F(xiàn)場的效果和品質(zhì)，努力呈獻(xiàn)給游客一桌豐富的新年大餐。

活動提前半個月，太立光標(biāo)即協(xié)調(diào)好了全場的平面規(guī)劃和舞臺規(guī)劃，憑借太立光標(biāo)的全國范圍豐富資源，邀請北京、上海、廣州、太原的搭建團隊，從特定帳篷和天幕高空作業(yè)，確?；顒泳潞桶踩Ｎ枧_高度和軟裝布置都考慮到活動期間寒冷天氣和視覺效果，經(jīng)過反復(fù)多次的確認(rèn)和調(diào)整，和甲方達(dá)成一致，完成了東西北三條大街和六個場地的搭建任務(wù)。

演藝活動經(jīng)過多次的彩排，從內(nèi)容和形式以及演員的選擇上都進(jìn)行了篩選和調(diào)整，為了突出過年的喜慶氣氛，鍘美案改編成了歡樂而喜慶的幽默情景劇，調(diào)集了大量保安和兼職人員進(jìn)行現(xiàn)場維護和協(xié)助，經(jīng)過太立光標(biāo)專業(yè)的編排和指導(dǎo)，演藝人員的態(tài)度、表情以及姿勢動作都盡力讓游客感受到過年的喜慶氣氛。

活動進(jìn)行中，場面宏大，演藝人員眾多，對可能出現(xiàn)的一些突發(fā)情況都提前做了應(yīng)急預(yù)案。例如，對游客過多做分流處理、現(xiàn)場的清潔、踩踏事件的應(yīng)急處理、天氣預(yù)警處理，以及醫(yī)療消防設(shè)施的設(shè)置和預(yù)防等。太立光標(biāo)憑借專業(yè)的公關(guān)活動執(zhí)行經(jīng)驗，在預(yù)案中的需要準(zhǔn)備的材料和實施方式都做了充分的說明和認(rèn)真的落實，醫(yī)療和防火人員15天均在活動現(xiàn)場外待命，以確?；顒拥捻樌M(jìn)行。

在活動期間，榆次老城遭遇了一場山西今冬最大的一場雪的考驗，太立光標(biāo)執(zhí)行團隊提前啟動應(yīng)急預(yù)案，對于部分活動道具、電和帳篷等易出安全事故的設(shè)施進(jìn)行檢查和遮擋，太立光標(biāo)憑借著豐富的執(zhí)行經(jīng)驗和應(yīng)變能力使得15天的榆次老城歡樂嘉年華完美謝幕。

展位的管理也是重中之重。太立光標(biāo)通過各種渠道的宣傳推廣，共吸引111個展位，并進(jìn)行搭建攤位及管理等工作，其中包括各種老字號民俗藝術(shù)品；琳瑯滿目各式食品、禮品；世界各地特色小吃、休閑食品；應(yīng)景節(jié)慶用品等。在活動期間每日對招商商戶進(jìn)行盤點和追蹤，籌劃的一系列活動輔助商戶進(jìn)行推廣活動，把個體經(jīng)營整合成規(guī)模經(jīng)營，為商戶提供了極為有利商機無限的發(fā)展空間。為了突出狂歡喜慶的嘉年華氣氛，在老城東西南北大街以及城隍廟、縣衙、文廟等老城主要景點設(shè)置引人注目的大型戶外裝置，壯觀華麗的天幕貫穿老城，古建筑懸掛起喜慶的大紅燈籠，豐富的美食藝術(shù)集市鱗次櫛比，縣衙廣場上有聚集人氣的“身在福中”迷宮。

項目評估：

榆次老城歡樂嘉年華活動，通過太立光標(biāo)的市場化運作，黃金周7天共接待游客13.8萬人次，門票收入280萬元，首次超過王家大院、喬家大院及介休綿山，人數(shù)及收入僅次于平遙古城。

活動15天共接待游客20余萬人，全程各大媒體相繼報道，電視臺、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報紙相關(guān)報道共產(chǎn)生千余篇新聞稿，榆次老城的知名度和美譽度都得到了極大的提升，在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議和大量轉(zhuǎn)發(fā)。endprint