本刊記者 張 澄

2014年第四季度11城市商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示

產(chǎn)品推新力度不足嬰童玩具大戰(zhàn)在即

本刊記者 張 澄

縱觀2014年第四季度的商超銷售數(shù)據(jù)，不論是上榜品牌還是產(chǎn)品，都讓人有點(diǎn)乏善可陳的感覺——榜單的品牌變動(dòng)不大，新產(chǎn)品的推出力度也明顯不足。有經(jīng)銷商表示，由于農(nóng)歷新年較往年推遲，廠家或把工作重點(diǎn)放在年末的備貨上。而橫跨國(guó)慶、圣誕等節(jié)慶的第四季度，有豪華包裝外表的禮品更為暢銷。

特別鳴謝北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、中山、桂林、南通、長(zhǎng)沙11城市15家商場(chǎng)攜手《中外玩具制造》完成了本季度調(diào)查。

包裝精美產(chǎn)品更受歡迎

本季度榜單顯得風(fēng)平浪靜，吸引人的亮點(diǎn)并不多見。

各大商場(chǎng)的熱銷品牌，仍以樂高、費(fèi)雪、孩之寶、芭比、奧迪雙鉆、風(fēng)火輪、萬(wàn)代、托馬斯等國(guó)內(nèi)外知名玩具品牌為主力軍，在歲末紛紛以檔次高、包裝靚為賣點(diǎn)搶占市場(chǎng)。

其中，常青樹芭比的夢(mèng)幻衣櫥自2013年第一季度首現(xiàn)榜單以來，一直保持著不錯(cuò)的熱銷態(tài)勢(shì)，本期在北京新中國(guó)、烏魯木齊友好、中山益華等商場(chǎng)上榜。同是芭比旗下的新品冰雪奇緣也在成都王府井百貨占得一席之地。

樂高也是商場(chǎng)的銷售大戶，本季度的上榜產(chǎn)品款式繁多，包括得寶火車豪華套裝、叢林之橋大營(yíng)救、沼澤警察局、氣功傳奇、女孩系列等，依然主打高大上的豪華套裝。

至于上季度預(yù)測(cè)的熱銷產(chǎn)品，如奧飛的悠悠球系列、驊威的蛋神2分別也在上海、廣州、成都、桂林等多地商場(chǎng)熱賣。

嬰幼玩具年中蓄勢(shì)待發(fā)

而嬰幼兒玩具在商場(chǎng)的表現(xiàn)一向比較穩(wěn)定。在本期榜單中，費(fèi)雪、智高、澳貝、匯樂、南國(guó)嬰寶、谷雨等嬰幼玩具連續(xù)上榜。自2013年“單獨(dú)二孩”政策頒布實(shí)施以來，各種利好和看漲之聲不絕于耳。雖然有調(diào)查顯示人們實(shí)際的二孩生育意愿并不是太強(qiáng)烈，但嬰兒數(shù)量的絕對(duì)值呈上升之勢(shì)是無疑的。

包裝精美的樂高產(chǎn)品一直是商場(chǎng)銷售的大戶

嬰幼兒產(chǎn)品在商場(chǎng)銷售向來穩(wěn)定，今年年中或?qū)⒂瓉硇峦黄啤D為費(fèi)雪聲光安撫長(zhǎng)頸鹿

手上擁有較多嬰幼兒玩具品牌資源的烏魯木齊友好商場(chǎng)玩具經(jīng)銷商馬琴表示，就目前而言，“單獨(dú)二孩”政策還處于實(shí)施伊始階段，感覺影響還不太明顯，效果可能滯后到2015年夏季以后才會(huì)顯現(xiàn)。

而據(jù)她的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于嬰幼兒玩具，因?yàn)樯坛儇浺鄷?huì)考慮到產(chǎn)品的進(jìn)駐給公司帶來的影響，所以十分看重品牌知名度及玩具的安全性及品質(zhì)，如果其他品牌想攻關(guān)商超渠道，上述兩點(diǎn)是核心因素。

同時(shí)，她提出一點(diǎn)值得廠家注意，因?yàn)橐话憬?jīng)銷商都有與自己相熟的大品牌進(jìn)行固定合作，若新品牌與其長(zhǎng)期合作品牌產(chǎn)品有沖突，可能進(jìn)展就有點(diǎn)阻力?！爱?dāng)然，中國(guó)的市場(chǎng)是一個(gè)人性化市場(chǎng)，我們只要把產(chǎn)品的前景、規(guī)劃及宣傳方案細(xì)致做好，也能獲得采購(gòu)負(fù)責(zé)人的認(rèn)同?！?/p>

馬琴預(yù)測(cè)，隨著天氣回暖和政策滯后的影響，接下來嬰幼兒玩具類的爬行墊、健身墊產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的銷量。

農(nóng)歷羊年將至，不少?gòu)S商積極推貨備戰(zhàn)。不少以降價(jià)促銷為賣點(diǎn)，優(yōu)惠幅度達(dá)10%不等，還配以各種購(gòu)銷優(yōu)惠舉措，吸引買家，以期贏得新年紅。