從模仿到生產(chǎn)，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的制造程序，在中國(guó)企業(yè)中可謂屢見(jiàn)不鮮，還一度被賦予一個(gè)專屬名詞——山寨。在企業(yè)初創(chuàng)期，模仿可以讓其在短時(shí)間內(nèi)獲得收益，規(guī)避一定的風(fēng)險(xiǎn)。但從眾多失敗案例中，我們不難發(fā)現(xiàn)：純粹的模仿很難引領(lǐng)企業(yè)走向輝煌的未來(lái)。

大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新是當(dāng)前中國(guó)打造的經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩大引擎之一。在李克強(qiáng)總理的政府工作報(bào)告中，不僅專門(mén)提出“以體制創(chuàng)新推動(dòng)科技創(chuàng)新”，而且還強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展眾創(chuàng)空間，增設(shè)國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)，辦好國(guó)家高新區(qū)，發(fā)揮極具創(chuàng)新要素的領(lǐng)頭羊作用?？梢?jiàn)，創(chuàng)新已經(jīng)在國(guó)家戰(zhàn)略層面占據(jù)了相當(dāng)重要的位置。

從模仿到創(chuàng)新的一步之遙

有人說(shuō)：模仿是創(chuàng)造之母。神童莫扎特的音樂(lè)之路據(jù)說(shuō)也是從模仿開(kāi)始的，而后才獨(dú)創(chuàng)出自己的風(fēng)格，創(chuàng)造了世界音樂(lè)奇跡。在商業(yè)世界里同樣存在大量的模仿，特別是不少中國(guó)企業(yè)在發(fā)展中存在著嚴(yán)重的山寨思維。如何改換這樣的思維，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，進(jìn)而建立起中國(guó)企業(yè)在世界范圍內(nèi)的自信，覓得在世界“商戰(zhàn)”中的歸屬？或許只有在模仿中創(chuàng)新，再到自主研發(fā)創(chuàng)新，才是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的必由之路。

其實(shí)，從模仿到創(chuàng)新不過(guò)一步之遙，但是就在這咫尺之間，便會(huì)產(chǎn)生不一樣的景象。我們既不能一言蔽之，也不能聽(tīng)之任之。

在古羅馬時(shí)代，人們普遍認(rèn)同模仿，認(rèn)為模仿是追求獨(dú)創(chuàng)性和創(chuàng)造性必不可少的活動(dòng)，甚至被尊奉為一種美德。在中國(guó)，大量山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)，一方面造成山寨企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，以及山寨企業(yè)和正規(guī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，客觀上也促進(jìn)了企業(yè)各自產(chǎn)品的更新?lián)Q代，以及產(chǎn)品從功能到樣式的不斷創(chuàng)新。山寨貨效仿正規(guī)軍，“傍大款”走捷徑，核心技術(shù)難以企及，但在價(jià)格、樣式等方面力求尋得突破。

即便是山寨新聞、山寨明星等這樣的“山寨文化”，我們依然不難發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)新的元素。但同時(shí)，“山寨文化”也容易造成投機(jī)取巧的心態(tài)。“山寨主”們不投入研發(fā)費(fèi)用、不繳稅，也不對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)，這對(duì)正規(guī)軍團(tuán)來(lái)說(shuō)顯然是不公平的。另外，山寨產(chǎn)品對(duì)民族品牌沖擊最大，也必將對(duì)正規(guī)品牌企業(yè)造成巨大的生存壓力。為了生存，這些正規(guī)品牌企業(yè)不得不削減成本，節(jié)省開(kāi)支，甚至放棄研發(fā)。這抑制了創(chuàng)新，最后甚至出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的效應(yīng)。

日本有一段“山寨”史

通常人們?cè)嵅≈袊?guó)山寨，但其實(shí)日本才是山寨界的鼻祖。從古至今，日本一直都是模仿和學(xué)習(xí)的強(qiáng)者。從文字傳播，到衣、食、住、行，再到科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，日本從模仿中來(lái)，到創(chuàng)新中去，實(shí)現(xiàn)了日本本國(guó)、日本企業(yè)和日本文化的長(zhǎng)足進(jìn)步與發(fā)展。

1000多年前效仿中國(guó)長(zhǎng)安城的日本奈良，如今被稱為“亞洲羅馬”；日本西方街同樣是模仿的歐洲城市；和服也是仿照中國(guó)隋唐服式改制的。中國(guó)盛唐時(shí)期，日本就派出了大批學(xué)者、僧侶到中國(guó)學(xué)習(xí)。這些遣唐使者把唐代文化藝術(shù)、律令制度都帶回了日本……

然而，真正促使日本走向強(qiáng)國(guó)道路的還是科學(xué)技術(shù)上的山寨之路。在明治維新時(shí)期，日本就開(kāi)始了全盤(pán)西化，德國(guó)的礦山冶煉廠、法國(guó)的繅絲廠和英國(guó)的軍工廠都在日本的工業(yè)化進(jìn)程中起到了標(biāo)桿作用。第二次世界大戰(zhàn)之后，日本堅(jiān)持在模仿中創(chuàng)新，通過(guò)大量引進(jìn)西方先進(jìn)的技術(shù)專利，然后再研究綜合各種技術(shù)并進(jìn)行改進(jìn)，建立了自己的工業(yè)技術(shù)體系。

日本本田公司最早以摩托車起家，先是買(mǎi)到國(guó)外先進(jìn)公司的發(fā)動(dòng)機(jī)，然后進(jìn)行剖析和研究，吸收別家之長(zhǎng)研制出更好的發(fā)動(dòng)機(jī)，裝配成世界一流的摩托車，進(jìn)而打響了本田在世界上的知名度。后來(lái)，美國(guó)福特汽車公司也引進(jìn)了本田發(fā)動(dòng)機(jī)，可謂模仿創(chuàng)新者成了師傅的師傅。如今，日本早早地甩開(kāi)了模仿者的角色，并在自主研發(fā)創(chuàng)新上取得了令人矚目的成就。

反觀中國(guó)企業(yè)，改革開(kāi)放幾十年來(lái)，外資、技術(shù)的引進(jìn)也曾一度成為我國(guó)的主流趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了不少優(yōu)秀企業(yè)，它們的產(chǎn)品技術(shù)也多是模仿自國(guó)外產(chǎn)品，但是迄今為止能夠真正通過(guò)模仿而超越被模仿者的傳統(tǒng)企業(yè)寥寥無(wú)幾。反倒是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在世界范圍內(nèi)頗具影響力。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新走在前面

必須承認(rèn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這20年的商業(yè)路徑很多是C2C（Copy to China）。不過(guò)，這里的C2C不再是簡(jiǎn)單地將美國(guó)模式復(fù)制到中國(guó)來(lái)，而是進(jìn)行了本土化微創(chuàng)新。其中，門(mén)戶算得上是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)路徑上第一個(gè)真正意義上獲得成功的模式。新浪的成功秘訣曾被歸納為四個(gè)字：海量快速?？焖倥c美國(guó)類似，海量則是適應(yīng)中國(guó)國(guó)情的特產(chǎn)。密密麻麻的鏈接，是中國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站的風(fēng)格。

騰訊創(chuàng)始人馬化騰曾說(shuō)：“模仿是最穩(wěn)妥的創(chuàng)新?！边B騰訊英文名稱“Tencent”也與世界著名資訊公司朗訊（Lucent）有幾分相似。更有好事的網(wǎng)友列出了長(zhǎng)長(zhǎng)一串騰訊的“模仿”名單：騰訊QQ模仿ICQ、騰訊TM模仿MSN、QQ游戲大廳模仿聯(lián)眾、QQ團(tuán)隊(duì)語(yǔ)音模仿UCTalk、騰訊拍拍模仿淘寶、財(cái)付通模仿支付寶、QQ拼音輸入法模仿搜狗輸入法……但模仿之后，“超越”成為騰訊的主旋律。其中，QQ游戲平臺(tái)很快將聯(lián)眾趕下了中國(guó)第一休閑游戲門(mén)戶的寶座。實(shí)際上，阿里巴巴、百度和新浪等很多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)起初也是在模仿，但與此同時(shí)進(jìn)行的持續(xù)創(chuàng)新，才使它們得以更好地生存。

如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步滲透到了各行各業(yè)。如何在模仿中找到突破點(diǎn)，如何更好地將龐大的用戶群、獨(dú)特的文化及豐富的應(yīng)用場(chǎng)景與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，是未來(lái)中國(guó)企業(yè)走自主研發(fā)創(chuàng)新之路必須要考慮的方面。

在互聯(lián)網(wǎng)方面，縱觀整個(gè)亞洲，在社交、移動(dòng)支付等領(lǐng)域要領(lǐng)先于歐美。全球四大移動(dòng)即時(shí)通信產(chǎn)品（微信、韓國(guó)KakaoTalk、Line和美國(guó)Whatsapp），有三家都在亞洲。在移動(dòng)支付方面，中國(guó)走在了世界前面。蘋(píng)果的ApplePay、谷歌錢(qián)包和三星錢(qián)包，都是在中國(guó)之后才相繼出現(xiàn)的。

（作者系中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專家、華盛智業(yè)·李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人）