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        從LV的藝術(shù)合作看藝術(shù)跨界的現(xiàn)實(shí)意義

        2015-05-15 08:44:35王禹
        商業(yè)文化 2015年4期
        關(guān)鍵詞:藝術(shù)文化

        在現(xiàn)在的商業(yè)活動(dòng)行為中,藝術(shù)跨界的時(shí)尚活動(dòng)愈演愈烈,藝術(shù)跨界合作作為當(dāng)今較受矚目的行銷手法,藝術(shù)家直接與時(shí)尚品牌的合作,給時(shí)尚品牌帶來(lái)了較大市場(chǎng)發(fā)展,拉近了藝術(shù)與各領(lǐng)域的合作,LV作為當(dāng)今時(shí)尚界的代表,與村上隆、草間彌生等藝術(shù)家合作,樹(shù)立了品牌文化與品牌個(gè)性,使藝術(shù)在更廣大的時(shí)尚空間里進(jìn)行傳播,并滲透到大眾社會(huì)生活當(dāng)中。他提升了消費(fèi)品位,營(yíng)造了消費(fèi)文化。

        全球一體化的發(fā)展,藝術(shù)跨界到時(shí)尚領(lǐng)域正在火熱的進(jìn)行。從品牌入駐藝術(shù)博物館,到品牌贊助藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)活動(dòng),再到時(shí)尚品牌直接與藝術(shù)家合作。2012年在紐約第五大道的路易威登旗艦店里展出草間彌生的作品,我們不難看出,一方面,每個(gè)時(shí)尚品牌都在構(gòu)筑屬于自己的品牌個(gè)性與品牌文化,使其更快的提高品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面,藝術(shù)跨界使藝術(shù)創(chuàng)作的傳播途徑更加廣闊,為藝術(shù)的發(fā)展打開(kāi)了一個(gè)新的方向。為時(shí)尚品牌的定位產(chǎn)生了新的動(dòng)力,并進(jìn)一步完善了時(shí)尚與藝術(shù)的關(guān)系。

        一、LV與草間彌生的跨界合作

        被譽(yù)為圓點(diǎn)女王、日本藝術(shù)天后草間彌生是當(dāng)代藝術(shù)節(jié)極具有影響力的人物。她與安迪·沃霍爾、小野洋子等先鋒藝術(shù)家見(jiàn)證了當(dāng)代藝術(shù)史。2012 年,日本藝術(shù)家與LV合作舉辦了首次回顧展,此次展覽在馬德里索菲亞王妃藝術(shù)中心國(guó)立博物館、法國(guó)巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心、英國(guó)倫敦泰特現(xiàn)代美術(shù)館、美國(guó)紐約惠特尼美術(shù)館等舉辦了巡回展覽。

        2012年,LV與草間彌生合作推出的產(chǎn)品在紐約第五大道的路易威登旗艦店里展出,在櫥窗當(dāng)中展示著一大片一大片紅白波點(diǎn)的觸手,這甚至?xí)尣簧偃烁杏X(jué)到有些惡心和眩暈。LV的經(jīng)典皮具、成衣、配飾、腕表以及珠寶,都成為草間彌生本次創(chuàng)作的載體。他們合作的作品采用了統(tǒng)一的色彩配置,用重復(fù)圓點(diǎn)圖案作為主要的視覺(jué)語(yǔ)言LV的產(chǎn)品展示出了具有獨(dú)特性的藝術(shù)作品。我們看這種圓點(diǎn)布置圖案活靈活現(xiàn),把人帶入了一個(gè)奇妙的藝術(shù)境界,似乎徜徉在藝術(shù)的幻想之中,草間彌生的圓點(diǎn)圖案沒(méi)有中心、沒(méi)有起點(diǎn)與終點(diǎn),但是卻能感受到無(wú)限的魅力與幻想境界。LV在全球各地的專賣店以草間彌生的這些標(biāo)志性圖案進(jìn)行裝扮,將這種幻境擴(kuò)展到LV的賣場(chǎng)中。

        二、藝術(shù)跨界的現(xiàn)實(shí)意義

        (一)提升了品牌文化與品牌個(gè)性

        奢侈品公司在經(jīng)歷了品牌的發(fā)展中設(shè)計(jì)樣式呆板無(wú)趣,為了保持時(shí)尚的元素與創(chuàng)意,他們嘗試與當(dāng)代藝術(shù)家的合作,這種與藝術(shù)的合作雖然淡化品牌的商業(yè)氣息,但強(qiáng)化文化品味。在營(yíng)銷上的這種合作形式使其很好地塑造了自身品牌文化,藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)作品所體現(xiàn)的藝術(shù)性也代表了其品牌個(gè)性,提升商業(yè)品牌中藝術(shù)與文化的表現(xiàn)力,對(duì)于品牌高度的定位起到了良好的作用。

        跨界藝術(shù)合作為品牌所注入的這種藝術(shù)家獨(dú)特情感因素,對(duì)品牌個(gè)性的塑造是一種獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值,這種藝術(shù)合作為品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶來(lái)了一個(gè)時(shí)尚的話題,使得藝術(shù)的價(jià)值在該服裝品牌中很好的體現(xiàn),從而帶動(dòng)了該品牌商業(yè)價(jià)值的上漲和品牌個(gè)性的提升。

        (二)提升消費(fèi)品味、營(yíng)造消費(fèi)文化

        通過(guò)藝術(shù)家與時(shí)尚品牌的合作,產(chǎn)生了新的一種文化現(xiàn)象。通過(guò)藝術(shù)家參與服飾品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、藝術(shù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換,藝術(shù)的注入增加了產(chǎn)品的文化價(jià)值,并通過(guò)媒介與藝術(shù)活動(dòng)傳遞給的大眾傳媒遞給消費(fèi)者。藝術(shù)進(jìn)入時(shí)尚品牌的合作活動(dòng)促進(jìn)了當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)中的文化內(nèi)涵發(fā)展,完成了消費(fèi)價(jià)值觀在藝術(shù)語(yǔ)境中的傳播。在當(dāng)代新媒體高度發(fā)達(dá)的藝術(shù)普及時(shí)代,藝術(shù)不再獨(dú)立的自我發(fā)展,而是通過(guò)與時(shí)尚元素的巧妙結(jié)合、在新的時(shí)代下這種交叉跨越的狀態(tài)之下,通過(guò)藝術(shù)活動(dòng)建立起公眾的審美高度。藝術(shù)跨界尚完成了藝術(shù)跨領(lǐng)域發(fā)展,促進(jìn)了以藝術(shù)為主導(dǎo)的文化消費(fèi)觀,從而引導(dǎo)和塑造了大眾對(duì)文化藝術(shù)消費(fèi)的認(rèn)知,營(yíng)造了全新的消費(fèi)文化。

        (三)拉近各藝術(shù)領(lǐng)域間的距離

        藝術(shù)跨界合作豐富和拓展了服飾設(shè)計(jì)的內(nèi)容,為當(dāng)今服裝設(shè)計(jì)師提升了藝術(shù)地位,為服飾注入深層次的藝術(shù)內(nèi)涵,并向更高的藝術(shù)層次攀升,將現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)推向了一個(gè)新的高度。

        藝術(shù)跨界合作超越了傳統(tǒng)的服裝服飾設(shè)計(jì),使藝術(shù)與社會(huì)和現(xiàn)實(shí)生活緊密聯(lián)系,使得藝術(shù)融入到了現(xiàn)實(shí)生活中。除了與服飾品牌的聯(lián)姻,藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)生活中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等其他領(lǐng)域也開(kāi)展了更加多樣的合作,創(chuàng)造出了綜合的藝術(shù)效果??缃绾献髂芾瓌?dòng)產(chǎn)業(yè)間的距離、激發(fā)藝術(shù)生產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)造性思維,使藝術(shù)與技術(shù)、藝術(shù)與科學(xué)良好的結(jié)合,將藝術(shù)融進(jìn)個(gè)領(lǐng)域中,各領(lǐng)域中的相互碰撞合作合作,對(duì)于降低了客戶的生產(chǎn)成本,對(duì)于促進(jìn)藝術(shù)交流,推動(dòng)各領(lǐng)域的全面發(fā)展與其他領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

        三、結(jié)論

        藝術(shù)跨界是當(dāng)代越來(lái)越熱門的時(shí)尚現(xiàn)象。時(shí)尚與藝術(shù)這兩個(gè)不同的領(lǐng)域之間越來(lái)越多的跨界合作,表現(xiàn)出時(shí)尚與藝術(shù)越來(lái)越親密的發(fā)展趨勢(shì)。隨著人們物質(zhì)財(cái)富的越發(fā)充裕,生活中對(duì)于審美的追求逐漸加強(qiáng),使得藝術(shù)家與商業(yè)的合作愈發(fā)緊密,在無(wú)疑對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展,社會(huì)大眾藝術(shù)品味的提升起到良好的促進(jìn)作用。

        參考文獻(xiàn):

        [1]鄭云.當(dāng)代藝術(shù)與時(shí)尚跨界現(xiàn)象研究.北京林業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文 2012.4

        [2]張羽.“當(dāng)設(shè)計(jì)以藝術(shù)為名”——論當(dāng)代服飾設(shè)計(jì)與純藝術(shù)的聯(lián)姻.上海戲劇學(xué)院碩士學(xué)位論文.2010.3

        [3]趙小瑭.品牌與藝術(shù)的跨界合作:LV與村上隆.藝術(shù)言說(shuō).2009.4

        作者簡(jiǎn)介:王禹,男,1983年生,漢族,講師,現(xiàn)任教于大連藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院在讀藝術(shù)碩士,研究方向:書(shū)籍設(shè)計(jì)及其文化,藝術(shù)跨界。

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