在現(xiàn)在的商業(yè)活動行為中，藝術(shù)跨界的時尚活動愈演愈烈，藝術(shù)跨界合作作為當今較受矚目的行銷手法，藝術(shù)家直接與時尚品牌的合作，給時尚品牌帶來了較大市場發(fā)展，拉近了藝術(shù)與各領(lǐng)域的合作，LV作為當今時尚界的代表，與村上隆、草間彌生等藝術(shù)家合作，樹立了品牌文化與品牌個性，使藝術(shù)在更廣大的時尚空間里進行傳播，并滲透到大眾社會生活當中。他提升了消費品位，營造了消費文化。

全球一體化的發(fā)展，藝術(shù)跨界到時尚領(lǐng)域正在火熱的進行。從品牌入駐藝術(shù)博物館，到品牌贊助藝術(shù)家進行藝術(shù)活動，再到時尚品牌直接與藝術(shù)家合作。2012年在紐約第五大道的路易威登旗艦店里展出草間彌生的作品，我們不難看出，一方面，每個時尚品牌都在構(gòu)筑屬于自己的品牌個性與品牌文化，使其更快的提高品牌綜合競爭力；另一方面，藝術(shù)跨界使藝術(shù)創(chuàng)作的傳播途徑更加廣闊，為藝術(shù)的發(fā)展打開了一個新的方向。為時尚品牌的定位產(chǎn)生了新的動力，并進一步完善了時尚與藝術(shù)的關(guān)系。

一、LV與草間彌生的跨界合作

被譽為圓點女王、日本藝術(shù)天后草間彌生是當代藝術(shù)節(jié)極具有影響力的人物。她與安迪·沃霍爾、小野洋子等先鋒藝術(shù)家見證了當代藝術(shù)史。2012 年，日本藝術(shù)家與LV合作舉辦了首次回顧展，此次展覽在馬德里索菲亞王妃藝術(shù)中心國立博物館、法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心、英國倫敦泰特現(xiàn)代美術(shù)館、美國紐約惠特尼美術(shù)館等舉辦了巡回展覽。

2012年，LV與草間彌生合作推出的產(chǎn)品在紐約第五大道的路易威登旗艦店里展出，在櫥窗當中展示著一大片一大片紅白波點的觸手，這甚至?xí)尣簧偃烁杏X到有些惡心和眩暈。LV的經(jīng)典皮具、成衣、配飾、腕表以及珠寶，都成為草間彌生本次創(chuàng)作的載體。他們合作的作品采用了統(tǒng)一的色彩配置，用重復(fù)圓點圖案作為主要的視覺語言LV的產(chǎn)品展示出了具有獨特性的藝術(shù)作品。我們看這種圓點布置圖案活靈活現(xiàn)，把人帶入了一個奇妙的藝術(shù)境界，似乎徜徉在藝術(shù)的幻想之中，草間彌生的圓點圖案沒有中心、沒有起點與終點，但是卻能感受到無限的魅力與幻想境界。LV在全球各地的專賣店以草間彌生的這些標志性圖案進行裝扮，將這種幻境擴展到LV的賣場中。

二、藝術(shù)跨界的現(xiàn)實意義

（一）提升了品牌文化與品牌個性

奢侈品公司在經(jīng)歷了品牌的發(fā)展中設(shè)計樣式呆板無趣，為了保持時尚的元素與創(chuàng)意，他們嘗試與當代藝術(shù)家的合作，這種與藝術(shù)的合作雖然淡化品牌的商業(yè)氣息，但強化文化品味。在營銷上的這種合作形式使其很好地塑造了自身品牌文化，藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)作品所體現(xiàn)的藝術(shù)性也代表了其品牌個性，提升商業(yè)品牌中藝術(shù)與文化的表現(xiàn)力，對于品牌高度的定位起到了良好的作用。

跨界藝術(shù)合作為品牌所注入的這種藝術(shù)家獨特情感因素，對品牌個性的塑造是一種獨特的藝術(shù)價值，這種藝術(shù)合作為品牌產(chǎn)品的設(shè)計帶來了一個時尚的話題，使得藝術(shù)的價值在該服裝品牌中很好的體現(xiàn)，從而帶動了該品牌商業(yè)價值的上漲和品牌個性的提升。

（二）提升消費品味、營造消費文化

通過藝術(shù)家與時尚品牌的合作，產(chǎn)生了新的一種文化現(xiàn)象。通過藝術(shù)家參與服飾品的設(shè)計與開發(fā)、藝術(shù)價值實現(xiàn)了向商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換，藝術(shù)的注入增加了產(chǎn)品的文化價值，并通過媒介與藝術(shù)活動傳遞給的大眾傳媒遞給消費者。藝術(shù)進入時尚品牌的合作活動促進了當代消費社會中的文化內(nèi)涵發(fā)展，完成了消費價值觀在藝術(shù)語境中的傳播。在當代新媒體高度發(fā)達的藝術(shù)普及時代，藝術(shù)不再獨立的自我發(fā)展，而是通過與時尚元素的巧妙結(jié)合、在新的時代下這種交叉跨越的狀態(tài)之下，通過藝術(shù)活動建立起公眾的審美高度。藝術(shù)跨界尚完成了藝術(shù)跨領(lǐng)域發(fā)展，促進了以藝術(shù)為主導(dǎo)的文化消費觀，從而引導(dǎo)和塑造了大眾對文化藝術(shù)消費的認知，營造了全新的消費文化。

（三）拉近各藝術(shù)領(lǐng)域間的距離

藝術(shù)跨界合作豐富和拓展了服飾設(shè)計的內(nèi)容，為當今服裝設(shè)計師提升了藝術(shù)地位，為服飾注入深層次的藝術(shù)內(nèi)涵，并向更高的藝術(shù)層次攀升，將現(xiàn)代服飾設(shè)計推向了一個新的高度。

藝術(shù)跨界合作超越了傳統(tǒng)的服裝服飾設(shè)計，使藝術(shù)與社會和現(xiàn)實生活緊密聯(lián)系，使得藝術(shù)融入到了現(xiàn)實生活中。除了與服飾品牌的聯(lián)姻，藝術(shù)與現(xiàn)實生活中的產(chǎn)品設(shè)計、建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計等其他領(lǐng)域也開展了更加多樣的合作，創(chuàng)造出了綜合的藝術(shù)效果?？缃绾献髂芾瓌赢a(chǎn)業(yè)間的距離、激發(fā)藝術(shù)生產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)造性思維，使藝術(shù)與技術(shù)、藝術(shù)與科學(xué)良好的結(jié)合，將藝術(shù)融進個領(lǐng)域中，各領(lǐng)域中的相互碰撞合作合作，對于降低了客戶的生產(chǎn)成本，對于促進藝術(shù)交流，推動各領(lǐng)域的全面發(fā)展與其他領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展起到了促進作用。

三、結(jié)論

藝術(shù)跨界是當代越來越熱門的時尚現(xiàn)象。時尚與藝術(shù)這兩個不同的領(lǐng)域之間越來越多的跨界合作，表現(xiàn)出時尚與藝術(shù)越來越親密的發(fā)展趨勢。隨著人們物質(zhì)財富的越發(fā)充裕，生活中對于審美的追求逐漸加強，使得藝術(shù)家與商業(yè)的合作愈發(fā)緊密，在無疑對于現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，社會大眾藝術(shù)品味的提升起到良好的促進作用。

參考文獻：

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[2]張羽.“當設(shè)計以藝術(shù)為名”——論當代服飾設(shè)計與純藝術(shù)的聯(lián)姻.上海戲劇學(xué)院碩士學(xué)位論文.2010.3

[3]趙小瑭.品牌與藝術(shù)的跨界合作：LV與村上隆.藝術(shù)言說.2009.4

作者簡介：王禹，男，1983年生，漢族，講師，現(xiàn)任教于大連藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院在讀藝術(shù)碩士，研究方向：書籍設(shè)計及其文化，藝術(shù)跨界。