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        “屁股上的市場”也有文化

        2015-05-14 13:38:19阮直
        雜文選刊 2015年7期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者智能文化

        阮直

        去日本的中國游客搶購人家的智能馬桶蓋近乎瘋狂,直至把貨源搶斷流兒了。日本的馬桶蓋到底是一種什么樣的寶貝?國人的口彩文化中連“背鍋”都是忌諱的,如今怎么會(huì)把馬桶蓋這種為下半身服務(wù)的器具從異國他鄉(xiāng)背回來,這不是犯了大忌嗎?

        寧愿犯大忌也要背回馬桶蓋,必然有他的道理?!爸袊圃臁遍L久以來被貼上價(jià)廉、質(zhì)劣的標(biāo)簽,這也是我們“種瓜”、“種豆”的收獲吧。別以為你當(dāng)年“山寨”過、劣質(zhì)過,如今改了,消費(fèi)者就不計(jì)前嫌了。有消息證實(shí)“中國游客瘋搶的日本的馬桶蓋”,外包裝上赫然印著“Made in China”,產(chǎn)地竟是杭州下沙。

        國人對“日本制造”的崇拜,我想應(yīng)該源于“三八大蓋”、“王八盒子”和日本家電吧。如果日本的商品也有山寨的、偽劣的,就不會(huì)出現(xiàn)中國游客在日本搶購馬桶蓋、電吹風(fēng)、剃須刀等日常生活用品的情況了。據(jù)中國導(dǎo)游講:那畫面相當(dāng)有視覺沖擊力,至少在日本人看來是如此。有人調(diào)侃,搶購日本馬桶蓋是“屁股決定腦袋”,其實(shí)屁股底下也有文化。

        事實(shí)上,二十年前松下公司已將智能馬桶蓋引入了中國市場,并在杭州設(shè)立了生產(chǎn)基地,再返銷日本。據(jù)松下銷售人員介紹,這種產(chǎn)品在日本非常普遍,但中國消費(fèi)者接觸的少些,一旦知道了,加之價(jià)格不高,也就出現(xiàn)了搶購熱。由此可見,這還不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的事兒,中國消費(fèi)者認(rèn)可了日本馬桶蓋,還在于它可以用水洗的方式來拭穢。國人也開始關(guān)注屁股底下的文明了??僧?dāng)初中國的商家說我們有了水沖式的馬桶蓋,消費(fèi)者卻認(rèn)為你是“狗長犄角——整羊(洋)事兒”。

        如今中國制造的能力與技術(shù)全世界都知道,國人哪能不知道 ,可你能制造出來并不等于能被人家接受。就像手機(jī),即便國產(chǎn)品牌的質(zhì)量與“蘋果”、“三星”不相上下,人們還是愿意多花幾倍的錢去“媚外”,沒辦法,誰也不能“牛不喝水強(qiáng)按頭”吧。這個(gè)“屁股上的市場”其實(shí)也有文化,我們?yōu)槿毡旧a(chǎn)了二十多年的智能馬桶蓋,可是在中國,“方便”之后水洗屁股是沒有市場的,不少企業(yè)就死于當(dāng)初生產(chǎn)智能馬桶蓋。如今文明的人多了,自然也就接受了。

        消費(fèi)者的跟風(fēng)是大眾文化的趨同,不光是國人如此,外國人也一樣。就像老外買我們的手工藝品、土特產(chǎn)品,不也是呈現(xiàn)搶購狀嗎?難道這就不算老外的“崇洋媚外”嗎?媚你時(shí),就是你的文化魅力,“媚外”時(shí),就是“崇洋”的俗氣,這是歪理了。

        【原載2015年3月9日《齊魯晚報(bào)·青未了》】

        插圖 / 招牌 / 張書信

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