楊麗娟

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，各種網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)、手機(jī)報(bào)、微博等新媒體的出現(xiàn)，加上電視、廣播的影響，紙媒的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增大，要想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)大的生命力，報(bào)紙需要從版面設(shè)計(jì)，內(nèi)容設(shè)定，新聞策劃等方面下功夫、放異彩。本文從兩個(gè)方面進(jìn)行分析，對(duì)未來(lái)報(bào)紙的發(fā)展提出了筆者的一些淺見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：版面設(shè)計(jì)；內(nèi)容布局；新聞策劃；編者按語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體日益強(qiáng)大，與之形成鮮明對(duì)比的是，報(bào)紙的影響力逐漸式微。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的多元媒介傳播中，重振報(bào)紙行業(yè)雄風(fēng)，發(fā)揮報(bào)紙的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，是我們不得不深思的一個(gè)問(wèn)題。筆者認(rèn)為，未來(lái)報(bào)紙要重新煥發(fā)魅力，需更加重視以下幾個(gè)問(wèn)題。

1 設(shè)計(jì)新穎、版面活潑

1、頭條運(yùn)用，報(bào)紙成功所在。好的頭條一眼就能使讀者對(duì)此報(bào)紙進(jìn)行定位。如果頭條中出現(xiàn)的都是省內(nèi)、國(guó)內(nèi)乃至全球的新聞資訊，相信這份報(bào)紙給讀者留下的就是“高大上”的感覺(jué)，但如果一份報(bào)紙頭條中經(jīng)常使用一些較小范圍或者是八卦?shī)蕵?lè)新聞，那么這份報(bào)紙也就只能作為無(wú)聊時(shí)的消遣了。

2、位置編排，影響報(bào)紙出彩。頭條的“大”可以提升報(bào)紙的定位，但如果通篇大論就會(huì)使讀者產(chǎn)生厭煩心理，為了避免這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，我們可以選擇“活躍”文字及版面。廣泛運(yùn)用藝術(shù)字將頭條、醒目位置的標(biāo)題形象化處理，將不適合放在頭版頭條而又會(huì)出彩的八卦、娛樂(lè)類新聞放于頭版頭條之外的醒目位置，都可以最大化的吸引讀者的眼球。

3、照片真實(shí)，突顯新聞時(shí)效。圖片比文字更具有視覺(jué)張力，更為真實(shí)，更容易引起讀者的興趣。但是，運(yùn)用新聞圖片有一個(gè)最關(guān)鍵的地方就是其真實(shí)性。2006年，一張成群的藏羚羊與一列長(zhǎng)長(zhǎng)的火車(chē)同時(shí)在青藏高原上飛馳的照片，先后被全球200多家媒體采用，還獲得了央視《影響2006》年度新聞圖片銅獎(jiǎng)，吸引了眾多眼球。這樣的情況我們都會(huì)認(rèn)為這幅照片是成功的，但最后曝出了讓人們大跌眼鏡的真相——照片為PS合成圖片。所以說(shuō)，再好的“圖片”只要不是具有真實(shí)性的“照片”，都不能用到新聞中去。

4、標(biāo)題設(shè)計(jì)，加強(qiáng)一眼效應(yīng)。一期報(bào)紙少則幾十篇，多則上百篇文章，第一眼效應(yīng)尤為重要。試想一份通篇格式、字體一樣的報(bào)紙，一眼看過(guò)去全是文字，沒(méi)有什么吸引人的地方，想找到自己喜歡的信息極其困難。但如果將每篇的標(biāo)題命名進(jìn)行反復(fù)斟酌，字體的大小、顏色、花樣及對(duì)稱性加以調(diào)整，就會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，給讀者產(chǎn)生更好的“第一印象”，從而讓讀者想讀下去，看看這篇文章的具體內(nèi)容，這個(gè)標(biāo)題就算是成功了。

5、專欄專版，增添報(bào)紙活力。《人民日?qǐng)?bào)》的“今日談”、《天津日?qǐng)?bào)》的“津門(mén)小議”、《文匯報(bào)》的“虛實(shí)談”、《羊城晚報(bào)》的“街巷議”……這些專欄評(píng)論在全國(guó)各大報(bào)紙普遍開(kāi)花，其中以群眾評(píng)論性質(zhì)的專欄為多。這些評(píng)論立論廣泛，貼近實(shí)際，敢于面對(duì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)和疑點(diǎn)。一般專欄都比較貼近生活，真實(shí)性較高，所以深受民眾喜愛(ài)，顯示出了其極強(qiáng)的生命力。專版的設(shè)置是為提高新聞性而存在的，每有社會(huì)重大熱點(diǎn)話題產(chǎn)生，就會(huì)看到各大報(bào)紙紛紛設(shè)置專版，一是搶占“先機(jī)”，二是吸引眼球。新聞的時(shí)效性就能很好的在專版中體現(xiàn)出來(lái)，這就是搶占先機(jī)；專版的由來(lái)已久，在民眾心中已經(jīng)潛移默化的形成了“重、大、熱”的觀點(diǎn)，每有專版出現(xiàn)，讀者總是習(xí)慣性的著重閱讀，這就吸引了眼球。

2 內(nèi)容詳實(shí)，合理布局

1、新聞策劃，提升編輯能力。近年來(lái)，由于激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于專題的新聞事件，做好后期干預(yù)，事先做好對(duì)其后期的策劃是一個(gè)編輯所必須掌握的技能，例如：追蹤報(bào)道、深度報(bào)道、連線報(bào)道等。在一個(gè)新聞報(bào)道之后，繼續(xù)追蹤既可以增加新聞點(diǎn)，又能吸引大眾對(duì)此事的再次關(guān)注。做后續(xù)報(bào)道時(shí)，編輯要事先策劃，有了新想法要及時(shí)融入到實(shí)踐中，只有第一時(shí)間發(fā)出新穎的稿件才算是完成了這個(gè)策劃，所以說(shuō)后續(xù)策劃不單單是在考驗(yàn)編輯的能力，同時(shí)又展現(xiàn)出著記者們抓新聞，造熱點(diǎn)的能力。配合的默契度是這份報(bào)紙魅力煥發(fā)的又一重點(diǎn)。

2、編者按語(yǔ)，幫助讀者閱讀。一般來(lái)說(shuō)，編者按語(yǔ)有三種主要作用，一是介紹性，對(duì)于那些篇幅較長(zhǎng)、讀者難以第一次閱讀就能理解的就需要編者對(duì)此進(jìn)行介紹，點(diǎn)明中心、講出主要內(nèi)容可以使讀者在讀文章之前就對(duì)此文有了一定的認(rèn)識(shí)，帶著這個(gè)認(rèn)識(shí)去讀就會(huì)事半功倍；二是評(píng)論性，特點(diǎn)不鮮明、有爭(zhēng)議性話題或觀點(diǎn)的文章就需要編者通過(guò)自己的分析加以闡述，這樣做就會(huì)盡量避免使讀者產(chǎn)生對(duì)這個(gè)事件的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，這種按語(yǔ)的作用就彰顯出來(lái)了；三是綜合性，這類按語(yǔ)將以上兩種特點(diǎn)都包含了進(jìn)來(lái)，在編者寫(xiě)按語(yǔ)的過(guò)程中，會(huì)根據(jù)文章本身的內(nèi)容加入自己的理解，將側(cè)重點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，可能介紹為主又或是以評(píng)論為主再有可能就是二者兼顧，因此前兩種的特點(diǎn)在這里面都不可偏廢。

3、副刊設(shè)計(jì)，提高報(bào)刊受眾?！笆鼙姟闭f(shuō)白了就是“眼球”的數(shù)量，面對(duì)形形色色的讀者，我們只有按其不同的喜好做出他們愛(ài)看的內(nèi)容，才能吸引他們，在副刊里面我們就可以通過(guò)更多的“花樣”來(lái)實(shí)現(xiàn)這一過(guò)程。一種方法是做出好的、不同的副刊吸引到讀者，例如：體育、娛樂(lè)、情感、文學(xué)、電影等不同類型的東西，但是這類副刊的設(shè)置很容易出現(xiàn)“雜而不?！钡那闆r，想要克服這個(gè)情況就要持續(xù)進(jìn)行，絕對(duì)不能半途而廢，將某類副刊長(zhǎng)久的做下去 ，形成特色才算成功。再一種是對(duì)于地方報(bào)紙來(lái)說(shuō)比較好的方法，當(dāng)下報(bào)紙副刊在文學(xué)體裁上，以“我”為主的散文隨筆占據(jù)了主流位置，那么我們可以“劍走偏鋒”把這個(gè)“我”換成具有當(dāng)?shù)靥厣臇|西，將地方元素充分的融入報(bào)紙，既可以為當(dāng)?shù)刈龀鲂麄?，又能讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感、榮譽(yù)感與責(zé)任感。

4、合理布局，簡(jiǎn)單不失美感。報(bào)紙并不都是內(nèi)容越多越好，適當(dāng)?shù)牧粝驴瞻讜?huì)讓讀者在密密麻麻的文字中找到片刻的“安寧”，起到勞逸結(jié)合的效果。報(bào)紙是很多上班族的“早課”，眾所周知，大多上班族的主要工作都是在腦力勞動(dòng)中進(jìn)行的，腦力勞動(dòng)者們所接觸最多的也是文字，文字太多更會(huì)累人，所以在版面中多點(diǎn)空白能起到調(diào)節(jié)的作用。

總而言之，筆者認(rèn)為好的報(bào)紙關(guān)鍵就在版面與內(nèi)容的設(shè)計(jì)及布置上。充分發(fā)揮想象力，并能夠把理論正確的體現(xiàn)在實(shí)踐中，把別人想不到的提前想到，把別人沒(méi)發(fā)現(xiàn)的及時(shí)挖掘，把別人容易忽視的加以重視，挖掘特點(diǎn)、形成特色、堅(jiān)持不懈，報(bào)紙的魅力就會(huì)長(zhǎng)久的延續(xù)下去了。

參考文獻(xiàn)

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