11月中國品牌大事記

1 雙十一狂歡銷量創(chuàng)奇跡電商品牌潛力震驚世界

11月11日，一年一度的“雙11”狂歡節(jié)再次上演銷售奇跡。電商巨頭阿里巴巴當天成交量再次刷新紀錄，達到912.17億元人民幣，同比去年雙11的571億增加了近六成。與購物狂歡相對比的是，今年訂單快遞同樣也令人刮目，天貓首個訂單12分鐘即送達。為做好雙11狂歡，阿里花費5000萬打造大型晚會，為本年度購物狂歡季助力。中國消費者巨大的購買潛力，引起了國外同行的高度關注，紐交所為天貓“雙11”特別舉行一次遠程開市敲鐘儀式。相比之下，美國版雙十一 “黑色星期五”網(wǎng)購量只是中國的19%。經過七年發(fā)展，雙十一毫無疑問成為拉動中國經濟和擴大內需的強勁動力和新引擎。

2 國產大飛機下線受贊譽飛機品牌升級中國制造

11月2日，由中國商飛研發(fā)的中國大型客機C919成功下線，這是繼運10之后，自主設計并研制的第二種國產大型客機，是中國國產大飛機工程中的重要里程碑。在C919研發(fā)的集成創(chuàng)新過程中，全產業(yè)鏈上有將近20萬人參與研發(fā)制造，并具有多項創(chuàng)新成就。截至目前，共收到了來自21個買家的517架訂單，據(jù)預測，C919成功進入市場后，或將開啟一個規(guī)模達萬億元的市場。幾年前，中國的有識之士還為8億件襯衫換一架客機而痛心疾首，不到十年的時間，中國的核電、高鐵技術突飛猛進，走向世界，徹底刷新了中國制造。今天國產大飛機成功下線，同樣再次推動著中國制造向更高端進軍，并為中國制造揚眉吐氣。

3 百度中信打造銀行品牌直銷銀行沖擊傳統(tǒng)模式

11月19日，百度公司和中信銀行宣布聯(lián)合發(fā)起設立百信銀行，注冊資本暫定20億元，中信銀行絕對控股。近年來，BAT三巨頭開始不同程度的涉足銀行業(yè)。不同于阿里和騰訊選擇成立民營銀行，百度與中信以直銷銀行的方式來介入。值得注意的是，百信銀行是首家獨立法人直銷銀行，與之前各家銀行設立的直銷銀行有本質不同。對百度來說，開始由單打獨斗到借船出海，借助搜索優(yōu)勢為金融產品精準營銷與產品定制提供數(shù)據(jù)支持。對中信來說，其與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作將不止于產品分發(fā)與獲客渠道層面，而是可以利用百度的深層次數(shù)據(jù)，在直銷銀行渠道上線一些定制化產品，與其他同業(yè)區(qū)別開來。

4 三元橋大修神駝顯神威中國建筑品牌國際稱贊

11月13日23點，北京三元橋大修工程正式啟動。僅僅利用短短43個小時，就把北京重要的交通樞紐三元橋徹底“換新裝”，舊橋被切割運走，新橋完全就位。在大城市重要交通節(jié)點上一次性完成的大型橋梁整體置換架設，不僅在中國是首次進行，在國際上也處于領先水平。完成這次三元橋大修任務的關鍵“功臣”，就是具有“神駝”美稱的國產“馱梁車”，在性能及價格等方面都具有領先優(yōu)勢。此次三元橋大修，“神駝”創(chuàng)造了新的“北京水平”“中國水平”，為橋梁的改造提供了新思路和解決途徑，是個劃時代的“作品”，該技術在北京的成功應用和推廣將對全國具有示范作用。

5 萬達并購世界鐵人品牌問鼎全球最大體育產業(yè)

11月19日，萬達并購世界鐵人公司實現(xiàn)交割，標志著世界鐵人公司正式成為萬達體育的一員。此次并購使中國首次擁有了一項國際頂級賽事產權，萬達體育也成為世界最大的體育產業(yè)公司。中國體育產業(yè)還是“處于萌芽啟蒙期”的嬰兒，2014年中國體育及相關產業(yè)收入不到500億美元，其中還包括運動裝備這些常常被歸結為體育產業(yè)的類項。按照國際慣例，只有體育賽事、體育經紀、體育傳媒這些內容才是真正的體育產業(yè)。據(jù)專家預計，2025年中國至少會有超過1000萬人直接為體育產業(yè)工作，帶動許多相關行業(yè)。王健林表示，萬達體育的目標就是把這個產業(yè)真正做大，成為世界上第一個體育產業(yè)突破百億美元的企業(yè)。萬達還將繼續(xù)加強并購，同時也謀劃新的體育產業(yè)內容。

6 張瑞敏獲管理界奧斯卡個人品牌享譽國際舞臺

11月9日，在倫敦舉行的全球最具影響力的“50大管理思想家”頒獎典禮上，海爾集團董事局主席張瑞敏被授予Thinkers50杰出成就獎之“最佳理念實踐獎”，并入選了“2015年度Thinkers50榜單”，是唯一同時獲得兩個獎項的中國企業(yè)家。Thinkers50被譽為“管理思想界的奧斯卡”，幾乎囊括了彼得德魯克，比爾蓋茨，喬布斯等世界上最偉大的管理學家。在張瑞敏之前，從沒有中國企業(yè)家獲得該項榮譽。在張瑞敏的帶領下，海爾經歷五次重大轉型，令西方震驚。海爾具有的啟發(fā)意義和創(chuàng)新精神，成為中國日益崛起時代所迫切需要的思想，具有一定的普世價值理念。獲得該項榮譽，表明張瑞敏和海爾正在影響著世界。

7 央視廣告招標三位一體花樣求約轉變品牌形象

11月18日，央視2016年黃金資源廣告招標會舉行。同2015年低調神秘的“閉門會議”相比，本年度央視招標倒是主動玩起了各種新花樣。在招標活動正式開始之前，央視以“懂中國、看央視”為主題給自己大打廣告，并在北上廣以及全國20多個重要城市機場大力宣傳。此外，還通過報紙、微信朋友圈等方式廣而告之。與以往相比，在本次招標中，電視廣告不再一統(tǒng)天下，而是采取電視廣告、新聞客戶端，央視影音移動端和財經頻道等“三位一體”的招標模式。這也預示著，在新媒體大行其道的今天，央視也在隨之改變著態(tài)度和策略，從以往的坐等上門到今天的主動求約，以新的品牌形象來應對時代發(fā)展。