鄭春暉/Zheng Chunhui

（速途研究院 北京100048）

1 引言

讀者的閱讀習(xí)慣逐漸向移動(dòng)化、電子化方向轉(zhuǎn)變，在閱讀方式轉(zhuǎn)變的同時(shí)，不僅沒(méi)有使閱讀量下降，還使人均閱讀數(shù)逐漸攀升。另外，隨著電子化閱讀的不斷發(fā)展，其逐漸加入了社交元素，用戶不僅可以跟朋友分享小說(shuō)，不同用戶之間還可以一起討論小說(shuō)的內(nèi)容?！伴喿x+社交”將成為移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，在社交關(guān)系的推動(dòng)下提高用戶粘度，市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)資源將進(jìn)一步向巨頭集中。

速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)公布的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和移動(dòng)閱讀用戶群體采樣，解讀移動(dòng)閱讀市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

2 移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)收入分布

中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)收入分布占比如圖1所示。由圖1可知，移動(dòng)閱讀應(yīng)用收入占總市場(chǎng)份額的56%，電信運(yùn)營(yíng)商閱讀基地模式占比繼續(xù)縮小，占比僅為44%。電信運(yùn)營(yíng)商閱讀基地模式主要是采用WAP網(wǎng)站的形式，通過(guò)免費(fèi)提供流量促使讀者在平臺(tái)使用與購(gòu)買電子圖書。但隨著流量?jī)r(jià)格的逐漸平民化，流量免費(fèi)或補(bǔ)貼的方式越來(lái)越難以提高讀者的興趣，反而移動(dòng)閱讀應(yīng)用因?yàn)楹?jiǎn)單的操作方式與大量的正版內(nèi)容書籍，使用戶大量的轉(zhuǎn)移。未來(lái)移動(dòng)閱讀應(yīng)用市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，成為移動(dòng)閱讀市場(chǎng)收入的主要來(lái)源。

圖1 中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)收入分布占比

3 移動(dòng)閱讀覆蓋人群趨勢(shì)

移動(dòng)閱讀覆蓋人群趨勢(shì)如圖2所示。由圖2可知，2015年第三季度移動(dòng)閱讀覆蓋人群達(dá)17 819.4萬(wàn)人，環(huán)比下滑4.9%，同比增長(zhǎng)11.9%。本季度移動(dòng)閱讀覆蓋人群逐漸進(jìn)入穩(wěn)定階段，爆發(fā)式增長(zhǎng)隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)的下調(diào)逐漸結(jié)束，爆發(fā)式的人口紅利逐漸消失。未來(lái)市場(chǎng)將從爆發(fā)式增長(zhǎng)向細(xì)分化市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的移動(dòng)閱讀應(yīng)用將進(jìn)一步深度挖掘潛在用戶資源。

4 移動(dòng)閱讀市場(chǎng)份額分布

2015年移動(dòng)閱讀成為BAT巨頭的爭(zhēng)奪陣地，它們希望通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成長(zhǎng)。移動(dòng)閱讀市場(chǎng)份額分布如圖3所示。掌閱iReader在本季度繼續(xù)以34.78%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑移動(dòng)閱讀市場(chǎng)；QQ閱讀在該季度市場(chǎng)占比達(dá)26.43%，排在第二位；書旗小說(shuō)市場(chǎng)份額占8.94%，排在第三位；天翼閱讀在本季度繼續(xù)排在第四位，市場(chǎng)份額為6.01%；塔讀文學(xué)在本季度以5.32%的市場(chǎng)份額排在第五位。和閱讀、愛(ài)閱讀、多看閱讀、起點(diǎn)閱讀、熊貓看書等市場(chǎng)份額占比變動(dòng)不大。

圖3 移動(dòng)閱讀市場(chǎng)份額分布

掌閱在本季度推出4.5版本，這一新版本具有繁/簡(jiǎn)體切換、豎版閱讀等新特性，并改版了“我的閱歷”，方便人們對(duì)自己的閱讀口味和歷史數(shù)據(jù)有比較全面的了解，并且對(duì)于未來(lái)圖書選擇加以調(diào)整。掌閱還推出了電紙書，在配置上與亞馬遜推出的KP3相當(dāng)，在內(nèi)容上憑借自身在網(wǎng)絡(luò)讀物上的積累，相信可以吸引更多的讀者。

閱文集團(tuán)在第三季度推出“QQ閱讀5.1”，以眾多知名作家入駐平臺(tái)為基礎(chǔ)，打造極致閱讀體驗(yàn)。并且開(kāi)通了每日任務(wù)，只要用戶完成每日任務(wù)就送閱卷，方便讀者閱讀更多的書籍。閱文集團(tuán)在本季度與多方平臺(tái)跨界合作，形成多元化的生態(tài)系統(tǒng)，使作家的收入來(lái)源更為多樣化。

塔讀文學(xué)堅(jiān)持走精品化路線，未來(lái)將考慮在內(nèi)容以及平臺(tái)上加大合作力度，如加大作者、作品和讀者間的聯(lián)系和互動(dòng)等。基于與阿里達(dá)成的深度合作戰(zhàn)略，未來(lái)阿里文學(xué)與塔讀文學(xué)將在優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容達(dá)成深度合作。

圖4 移動(dòng)閱讀十大應(yīng)用評(píng)分

5 移動(dòng)閱讀十大應(yīng)用評(píng)分

移動(dòng)閱讀十大應(yīng)用評(píng)分如圖4所示，掌閱、QQ閱讀、塔讀文學(xué)、起點(diǎn)、愛(ài)閱讀、天翼閱讀的好評(píng)度都在9分以上；和閱讀、安卓讀書、書旗小說(shuō)的好評(píng)度在8～9分。

移動(dòng)閱讀市場(chǎng)整體好評(píng)率較高，其對(duì)于讀者的體驗(yàn)相對(duì)來(lái)說(shuō)更為重視。在本季度，各大應(yīng)用紛紛推出更為特色的閱讀體驗(yàn)，讓讀者在文學(xué)的海洋中遨游。另外，版權(quán)問(wèn)題成為2015年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的核心，移動(dòng)閱讀應(yīng)用只有擁有眾多出色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)，才能吸引更多的讀者。

6 正版閱讀APP人均月度閱讀天數(shù)

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主流正版移動(dòng)閱讀APP人均月度閱讀天數(shù)排行榜如圖5所示。由圖5可知，掌閱以16.6天的成績(jī)排在第一位；QQ閱讀以15.8天的成績(jī)排在第二位；塔讀文學(xué)以9.6天的成績(jī)排在第三位；多看閱讀、起點(diǎn)閱讀分別以6.9、6.5天的成績(jī)排在第四位和第五位。

圖5 正版閱讀APP人均月度閱讀天數(shù)

老牌的移動(dòng)閱讀應(yīng)用通過(guò)長(zhǎng)期的用戶習(xí)慣培養(yǎng)，贏得了眾多用戶的喜愛(ài)，并積累了大量的自身閱讀愛(ài)好者。新興的移動(dòng)閱讀應(yīng)用只能通過(guò)差異化取得更多用戶的關(guān)注。

7 移動(dòng)閱讀用戶性別分布

移動(dòng)閱讀用戶性別分布如圖6所示。由圖6可知，男性用戶占比高達(dá)59%，女性用戶占比為41%。結(jié)合過(guò)往的占比可以看出，女性讀者群體數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，對(duì)比用戶性別比例可以看出，未來(lái)女性讀者的市場(chǎng)潛力仍然巨大。并且隨著越來(lái)越多的跨界合作，女性讀者更容易成為鐵桿粉絲，將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展。

圖6 移動(dòng)閱讀用戶性別分布

針對(duì)女性讀者喜歡的讀物調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以情感言情、青春校園、宮廷穿越為主打的三大女性最愛(ài)讀物，成為女性最愛(ài)的文學(xué)作品，如圖7所示。這三類讀物滿足了女性對(duì)于霸道總裁、富二代校草、古代皇帝的追逐和喜愛(ài)，并且這些小說(shuō)人物關(guān)系復(fù)雜，人物內(nèi)心斗爭(zhēng)激烈，緊緊抓住了讀者的心。

8 移動(dòng)閱讀省市排名

移動(dòng)閱讀省市排名如圖8所示。由圖8可知，浙江、廣東、江蘇進(jìn)入榜單前三位，而北京、上海卻沒(méi)有進(jìn)入榜單前十。其中，有人口基數(shù)的問(wèn)題，還有北京、上海娛樂(lè)休閑活動(dòng)遠(yuǎn)高于其他省市，所以對(duì)移動(dòng)閱讀產(chǎn)生了較為明顯的分流。從排名前10個(gè)省份可以看出，輕工業(yè)為主的南方省市由于工廠管理嚴(yán)格，休閑娛樂(lè)缺乏，移動(dòng)娛樂(lè)已成為當(dāng)?shù)赜脩舻闹饕獖蕵?lè)方式。

圖8 移動(dòng)閱讀省市排名

9 結(jié)束語(yǔ)

筆者認(rèn)為，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)將隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸向三、四線城市下沉，讀者的愛(ài)好也將會(huì)產(chǎn)生偏差。而掌閱、閱文等平臺(tái)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的方式，預(yù)測(cè)用戶的喜好方向，對(duì)作者創(chuàng)造進(jìn)行指導(dǎo)。未來(lái)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)拼的更多的是內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)，只有迎合讀者群體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能成為移動(dòng)閱讀增長(zhǎng)的動(dòng)力。