王媚雪

課題項目：河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)合基金項目，項目編號：2014051302。

摘 要：通過對山海關(guān)古城旅游景區(qū)的優(yōu)勢資源探究，分析了山海關(guān)古城區(qū)旅游紀(jì)念品的開發(fā)原則和未來發(fā)展的路徑。結(jié)合山海關(guān)地區(qū)的長城文化和山、海元素論證了山海關(guān)古城旅游景區(qū)在開發(fā)旅游紀(jì)念品時應(yīng)遵循的發(fā)展方向。論述了山海關(guān)古城區(qū)旅游紀(jì)念品開發(fā)的價值和意義，進(jìn)而分析了山海關(guān)旅游紀(jì)念品區(qū)別于其它周邊旅游景區(qū)的特色及優(yōu)勢。提出了以長城元素為核心、以山海元素為輔助建立現(xiàn)代化、多樣化的山海關(guān)旅游紀(jì)念品服務(wù)體系。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；山海關(guān)；長城文化

[中圖分類號]：F590.63 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-15--02

山海關(guān)古城區(qū)是我國聞名遐邇的著名風(fēng)景旅游名勝景區(qū)，山海關(guān)古城區(qū)在美麗的渤海之濱秦皇島的東北部，交通便利，資源豐富。每年的5月份到10分份期間旅游人數(shù)能夠達(dá)到1000萬人次以上，加之與北戴河風(fēng)景區(qū)的毗鄰，依托秦皇島市的交通和商業(yè)資源，可以說山海關(guān)古城區(qū)具有得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢。山海關(guān)古城區(qū)作為文化旅游景區(qū)，在旅游區(qū)內(nèi)包含眾多國內(nèi)知名景點，包括國家5A級風(fēng)景名勝區(qū)天下第一關(guān)風(fēng)景區(qū)，以及同樣是5A級風(fēng)景區(qū)的老龍頭風(fēng)景區(qū)，并且孟姜女廟景區(qū)、燕塞湖風(fēng)景區(qū)、角山風(fēng)景區(qū)等都是頗為著名的風(fēng)景名勝之地。然而隨著國內(nèi)旅游行業(yè)的發(fā)展和壯大，各地具有特色的古城、古建筑群等旅游景區(qū)發(fā)展的越來越快，很多景區(qū)不斷擴(kuò)張景區(qū)規(guī)模，通過各種宣傳手段提升自己的知名度。以山海關(guān)周邊的景區(qū)為例，近年來遼寧省不斷開發(fā)旅游景區(qū)，其中緊鄰山海關(guān)的葫蘆島、興城以及錦州等都加快了特色古城旅游景區(qū)的建設(shè)，對山海關(guān)旅游造成了一定的沖擊，并且北京的八達(dá)嶺長城馳名中外對山海關(guān)古長城景區(qū)也形成了一定的對沖影響。在這樣的大環(huán)境下山海關(guān)古城區(qū)如何彰顯出自己獨(dú)有的旅游名片，與其他古城旅游區(qū)形成抗衡是山海關(guān)古城旅游景區(qū)亟待解決的問題。而旅游紀(jì)念品的開發(fā)就能夠很好的承載旅游景區(qū)名片的功能，良好的旅游紀(jì)念品設(shè)計能夠使旅游者更加清楚的明晰景區(qū)的特色文化，對旅游景區(qū)有一個更為全面的認(rèn)識，提升旅游景區(qū)的文化形象。因此，山海關(guān)古城旅游景區(qū)應(yīng)結(jié)合地方優(yōu)勢以及特有的文化形式開發(fā)出一系列具有山海關(guān)古城區(qū)特色的旅游紀(jì)念品，在提升山海關(guān)古城區(qū)旅游形象的同時強(qiáng)化山海關(guān)旅游品牌的特色，使山海關(guān)古城區(qū)更加具有吸引力，增強(qiáng)山海關(guān)古城區(qū)的旅游競爭優(yōu)勢。并且通過山海關(guān)古城區(qū)旅游紀(jì)念品傳達(dá)出山海關(guān)古城區(qū)的新形象，使其成為山海關(guān)古城區(qū)旅游的新名片。

一、以長城元素為核心建立山海關(guān)旅游紀(jì)念品新形象

通過對周邊旅游景區(qū)的對比不難發(fā)現(xiàn)，山海關(guān)古城旅游景區(qū)別于興城古城、葫蘆島、錦州等景區(qū)。山海關(guān)旅游景區(qū)最大的特色在于長城文化。山海關(guān)的長城與其他旅游景區(qū)的長城不同，山海關(guān)旅游景區(qū)的長城是修建長城的起點，是現(xiàn)存最為完整的海上長城，其中老龍頭和天下第一關(guān)是山海關(guān)古城景區(qū)內(nèi)最為重要的兩個景點。因此長城文化是山海關(guān)地區(qū)多年以來的文化經(jīng)典，山海關(guān)地區(qū)作為古代的重要軍事要塞目前留存了數(shù)量眾多的古長城遺址，a除了已經(jīng)開發(fā)為著名風(fēng)景區(qū)的老龍頭和天下第一關(guān)，還保留了大量的未經(jīng)開發(fā)的“野長城”。因此，長城作為山海關(guān)地區(qū)的特有的旅游風(fēng)景資源完全可以使山海關(guān)古城景區(qū)區(qū)別于周邊其他景區(qū)，使山海關(guān)古城風(fēng)景區(qū)獨(dú)樹一幟從而吸引更多的游客觀光旅游，為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)出更多的經(jīng)濟(jì)價值。

目前的山海關(guān)旅游紀(jì)念品中雖不乏以長城形象為元素的造型或視覺符號出現(xiàn)在市面上，但是這些旅游紀(jì)念品的紀(jì)念含義并不突出，很難與游客產(chǎn)生共鳴。因此，在將長城元素引入到山海關(guān)旅游紀(jì)念品中應(yīng)講究長城元素運(yùn)用的手法和形式。通常人們心中所廣泛認(rèn)知的長城包括長城凹凸有致的城墻造型，以及長城的青灰色城墻磚造型還有具有典型風(fēng)格的長城烽火臺造型。長城作為我國勞動人民智慧的結(jié)晶，千百年來關(guān)于修建長城的故事一直被人民所傳頌，在山海關(guān)地區(qū)孟姜女哭長城的故事就是最為著名的故事之一?？梢钥闯鑫覀兯傅拈L城元素不單是指視覺元素，文化元素也是可以被我們加以合理利用的。因此在山海關(guān)旅游紀(jì)念品開發(fā)中應(yīng)將長城元素植于產(chǎn)品中，通過合理的設(shè)計手段突出山海關(guān)的長城旅游文化，強(qiáng)化山海關(guān)古城區(qū)的特色。使游客通過選購旅游紀(jì)念品的同時對山海關(guān)古城旅游景區(qū)形成一個較為強(qiáng)烈的認(rèn)識。在山海關(guān)旅游文化紀(jì)念品的設(shè)計中應(yīng)盡量避免使用過于具象的長城元素，通過現(xiàn)代設(shè)計手法的引入，抽離出長城固有的形象特征，再將這種特征應(yīng)用于山海關(guān)旅游紀(jì)念品的設(shè)計中，提高山海關(guān)古城區(qū)旅游紀(jì)念品的檔次。使山海關(guān)古城區(qū)的旅游紀(jì)念品與其他景區(qū)形成一種強(qiáng)烈的對比，加深游客的印象。使游客對山海關(guān)旅游景區(qū)形成一個更為全面和深刻的認(rèn)識，對山海關(guān)古城區(qū)的旅游資源產(chǎn)出正面的宣傳作用，增強(qiáng)了山海關(guān)古城旅游景區(qū)的競爭力。

二、以山海元素為輔助強(qiáng)化山海關(guān)旅游紀(jì)念品的新特點

山海關(guān)古城區(qū)的長城與其他周邊旅游區(qū)的長城不同，山海關(guān)古城旅游風(fēng)景區(qū)的長城是海上長城，因此僅突出長城元素還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠達(dá)到體現(xiàn)山海關(guān)獨(dú)有的風(fēng)格特點。要想全面而準(zhǔn)確地反映出山海關(guān)古城區(qū)的獨(dú)有地域文化特色就必須要將山、海的元素融入其中。有山、有海、有長城才是真正屬于山海關(guān)古城區(qū)的獨(dú)特的地域名片。通常人們一想到長城往往是與綿延的山脈結(jié)合起來，長城則像一條巨龍臥在巍峨峻峭的山中形成一道安全的軍事防線。而海上長城在人們的印象中并不多見，很少有人會將長城與大海聯(lián)系在一起。也正因為如此，海上長城才是山海關(guān)古城旅游景區(qū)真正的特色所在。因此，在山海關(guān)古城旅游景區(qū)中，長城不應(yīng)該作為一個單一的元素出現(xiàn)，將山與海作為共同的元素符號單元與長城元素相互配合形成獨(dú)具一格的文化形象特征。而從目前現(xiàn)有的山海關(guān)旅游紀(jì)念品中可以發(fā)現(xiàn)，長城元素往往都是孤立的出現(xiàn)于產(chǎn)品中，并沒有將山、海元素與之相融合。而脫離了山、海元素的山海關(guān)古城區(qū)的旅游形象就會大打折扣，就不能夠更好的說明山海關(guān)地域文化的特點，與周邊景區(qū)無法形成特異的對比，降低了山海關(guān)古城旅游景區(qū)的競爭力?？梢钥闯鲈谏胶ｊP(guān)的旅游形象中山、海元素是山海關(guān)古城旅游景區(qū)區(qū)別于其他周邊旅游景區(qū)最為有力的特征。因此我們在做山海關(guān)旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)中必須將山與海的元素巧妙和諧的融入其中，使游客可以一目了然的了解山海關(guān)的地域文化，樹立一個區(qū)別于國內(nèi)其他主打古城旅游的景區(qū)形象。

在山與海的元素應(yīng)用中除了使用抽象的手法提煉山與海的造型外，合理統(tǒng)一的顏色搭配也是較為通用的手段。在山海關(guān)古城旅游景區(qū)內(nèi)應(yīng)該形成統(tǒng)一的VI形象和統(tǒng)一的導(dǎo)向標(biāo)識。將這種統(tǒng)一的視覺顏色運(yùn)用在山海關(guān)旅游紀(jì)念品的設(shè)計中，形成一種相互輝映整體統(tǒng)一的效果。但是作為一種輔助元素，山、海元素不適合作為主要的形象符號大面積的出現(xiàn)在山海關(guān)旅游紀(jì)念品中，應(yīng)以輔助圖形的角色出現(xiàn)在山海關(guān)旅游產(chǎn)品形象設(shè)計中。輔助圖形使用山和海為元素能夠幫助游客識別出山海關(guān)古城旅游景區(qū)特有的形象特征，使山海關(guān)的形象深入游客的心中。統(tǒng)一產(chǎn)品形象的建立也有利于山海關(guān)古城旅游景區(qū)在游客心中樹立一個規(guī)?；?、正規(guī)化的管理形象，為山海關(guān)古城旅游景區(qū)的良性發(fā)展提供積極的幫助。

三、建立現(xiàn)代化、多樣化的山海關(guān)旅游紀(jì)念品服務(wù)體系

在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的迅猛的今天，眾多傳統(tǒng)行業(yè)在受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊后紛紛開始轉(zhuǎn)型，越來越多的商家開始意識到必須要將線下服務(wù)與線上服務(wù)相融合。不只是普通的企業(yè)或商家，目前很多醫(yī)院、學(xué)校都已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)融入到了日常的工作中。因此作為旅游風(fēng)景區(qū)，更應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營引入到日常的經(jīng)營行為中。因此在山海關(guān)古城區(qū)的旅游紀(jì)念品開發(fā)中不應(yīng)該只有實體的紀(jì)念品，可以通過互聯(lián)網(wǎng)將一些虛擬的紀(jì)念品以銷售或贈送的形式提供給旅游者，使旅游者在旅游中獲得不一樣的體驗。

通過開發(fā)出一些山海關(guān)旅游景區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，可以是旅客在旅游中全方位的感受到山海關(guān)古城旅游的魅力。并且互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品具有成本低、回報率大的優(yōu)點，非常適合作為旅游紀(jì)念品。在現(xiàn)代化的生活中手機(jī)已經(jīng)成為越來越重要的互聯(lián)網(wǎng)載體，可以預(yù)見在這時候如果推出一款山海關(guān)古城旅游的手機(jī)app產(chǎn)品能夠使旅游者享受到全方位的服務(wù)和待遇。在山海關(guān)古城旅游的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中同樣要以長城元素為核心元素，再配以山海的元素，使現(xiàn)代產(chǎn)品和古城旅游形成一種呼應(yīng)，使旅游者能夠感受到古代和現(xiàn)代的結(jié)合，帶來獨(dú)特的旅游享受，在山海關(guān)古城區(qū)互聯(lián)網(wǎng)類的產(chǎn)品中將游客的門票電子化，可以結(jié)合現(xiàn)在人的出行習(xí)慣，將自拍留念功能相結(jié)合，使旅游者不僅能看到美麗的山海關(guān)古城風(fēng)景更能夠借助互聯(lián)網(wǎng)將自己的旅行感受分享至社交網(wǎng)絡(luò)中，以便日后將山海關(guān)古城旅行變成一次人生中美麗的回憶。

通過互聯(lián)網(wǎng)營銷虛擬的山海關(guān)旅游紀(jì)念品有助于提升山海關(guān)古城旅游區(qū)的整體形象，虛擬的山海關(guān)旅游紀(jì)念品能夠加深人們對山海關(guān)地域文化的印象，使旅游者更為全面的了解其中的文化內(nèi)涵，使旅游不在成為一種“走馬觀花”的形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的普及，山海關(guān)旅游紀(jì)念品也應(yīng)該有預(yù)見性的朝著這個方向去發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的虛擬旅游紀(jì)念品形式目前還屬于一個比較創(chuàng)新的領(lǐng)域，也正是在這種朝陽行業(yè)中山海關(guān)旅游紀(jì)念品更有機(jī)會以一種全新的形式搶占市場先機(jī)，使山海關(guān)古城旅游景區(qū)跟得上時代發(fā)展的步伐，照著良性的方向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時代能夠給我們造就更多的機(jī)會，因此在互聯(lián)網(wǎng)時代除了實體的山海關(guān)旅游紀(jì)念品還有繼續(xù)發(fā)展以外，依托互聯(lián)網(wǎng)而建立起來的虛擬的山海關(guān)旅游紀(jì)念品也要隨之產(chǎn)生，通過多樣化的、現(xiàn)代化的旅游紀(jì)念品服務(wù)體系的建立是旅游者全方位的感受到旅游的快樂，為旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展提供一種新的可以借鑒的發(fā)展模式。

在高度現(xiàn)代化的今天，山海關(guān)古城旅游景區(qū)作為一個具有豐富旅游資源、文化特色以及地域優(yōu)勢的著名旅游風(fēng)景名勝區(qū)，應(yīng)將現(xiàn)代化的服務(wù)理念和管理手段應(yīng)用于景區(qū)的建設(shè)中，使山海關(guān)古城旅游景區(qū)能夠更具特色。而旅游紀(jì)念品作為一個景區(qū)的“名片”其地位更加重要，良好的山海關(guān)旅游紀(jì)念品不僅能夠幫助旅游者全方位的了解山海關(guān)的地域特色，風(fēng)土人情以及文化內(nèi)涵，更加能夠使旅游者在旅行的過程中體驗到不同于其他景區(qū)的良好心理感受。并且一個好的旅游紀(jì)念品能夠承載一個人旅游中的回憶，山海關(guān)旅游紀(jì)念品一定要強(qiáng)化出自己獨(dú)有的特色，使得旅游者無論什么時候看到這個產(chǎn)品都能夠想起一段美好的回憶，同時能夠使山海關(guān)古城旅游區(qū)在人們心中形成一個良好的、頗具特色的形象，為山海關(guān)古城旅游景區(qū)的發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。

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