■文/林 鳴

喜看“海鷗”翩翩回

■文/林 鳴

晨曦中，一只矯健的“海鷗”吸引了粉絲的目光。這臺曾記錄下諸多輝煌時刻的國產(chǎn)相機(jī)翩翩歸來，令新老消費(fèi)者激動不已。業(yè)內(nèi)人士稱，從發(fā)布的新品外形看，自主研發(fā)的新“海鷗”，打足了感情牌——復(fù)古的機(jī)身包裹的是數(shù)碼的“心”，具有超級防抖等高新核心技術(shù)，這些都彌補(bǔ)了國人長久以來對名牌國貨的感情。追溯歷史，最早的一臺海鷗相機(jī)產(chǎn)于1968年。為適應(yīng)出口需要，當(dāng)時的上海牌照相機(jī)正式改用海鷗牌注冊商標(biāo)，寓意其“飛向世界”的美好前景。這只“海鷗”一度成為中國照相機(jī)工業(yè)的標(biāo)桿。據(jù)老人們回憶,當(dāng)年偌大上海玩得起照相機(jī)的，還不足3000人。那時的海鷗相機(jī)究竟有多受歡迎？上世紀(jì)七八十年代初，“海鷗”牌照相機(jī)緊俏，市民需要通宵排隊(duì)才能買到。與翩翩飛舞的海鷗相似，當(dāng)時中國改革開放剛邁出腳步，國人享受著思想、文化、藝術(shù)上重獲自由的巨大喜悅。與此同時,大量國產(chǎn)品牌雨后春筍般涌現(xiàn)——梅花牌運(yùn)動服、海鷗相機(jī)、永久自行車、郁美凈、回力鞋等等，為那個時代鍍上一層耀眼的光環(huán)。沒想到30年光陰過去，它們以另一種方式卷土重來。從“回力”球鞋變身歐美潮牌，到“國民床單”意外走紅網(wǎng)絡(luò)……隨著懷舊情緒日益濃郁，越來越多的年輕女性拋開國外新潮化妝品，將老品牌國貨護(hù)膚產(chǎn)品搬上了梳妝臺。在淘寶網(wǎng)上搜尋“國貨”,相關(guān)的店鋪成千上萬，種種老貨都能尋到蹤跡。目前在各大超市的日化用品專區(qū)貨架上，紛紛出現(xiàn)了“大寶”、“安安”、“百雀羚”等國貨產(chǎn)品的身影。一位年輕詩人煽情地表述：老牌子散發(fā)出一股抹不去的記憶。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為：懷舊消費(fèi)的流行，證明國內(nèi)消費(fèi)者盲目“崇洋媚外”的時期已經(jīng)過去，而選擇日趨理性，追求品質(zhì)和性價比變得更重要。當(dāng)下網(wǎng)購的蓬勃發(fā)展，也讓購買老品牌國貨變得更便捷更容易。貨比“三代”，實(shí)惠的消費(fèi)者還是覺得老牌子更值得信賴，而簡單的外表，帶著復(fù)古的味道，滿足了不少年輕人的懷舊情結(jié)。如今，買家評價國貨時最常用的詞就是“物美價廉”、“和原來的一樣好”；他們在評價留言中真心表示，制作工藝、添加成分讓人放心以及價格公道，是國貨博得消費(fèi)者芳心的主要原因。比來比去，還是品質(zhì)最具有吸引力。營銷專家的觀點(diǎn)很現(xiàn)實(shí)，他們表示，那些身為“中華老字號”的老品牌國貨，應(yīng)該順勢而為、把握時代，積極進(jìn)行品牌升級，與現(xiàn)代消費(fèi)者的需求產(chǎn)生共鳴，將“回暖”變?yōu)椤爸厣?，甚至可以提升到“鳳凰涅槃”的認(rèn)識高度。現(xiàn)實(shí)充分說明，國貨的產(chǎn)品、文化、企業(yè)形象與外國同行相比較是占有一定優(yōu)勢的。品牌營銷專家也說，沉淀是企業(yè)最大的財富。世人不是普遍推崇“百年老店”？那么企業(yè)就應(yīng)牢牢把握住國內(nèi)消費(fèi)者“愛國”、“懷舊”的心理，強(qiáng)化老品牌本身的文化價值。眼下，70后的成功人士越來越多，80后漸漸成為消費(fèi)主力，而90后也正在崛起。調(diào)查顯示，這部分“黑頭發(fā)”人群特別有主見，他們內(nèi)心推崇國貨，不輕易“崇洋媚外”。東風(fēng)頻吹，人心可用。我們曾惋惜地看到，老品牌失去市場的主要原因，是與現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣脫節(jié)，與消費(fèi)者的心理趨向錯位。如何保護(hù)我們的老品牌國貨？最關(guān)鍵的是進(jìn)行品牌升級，重新梳理目標(biāo)消費(fèi)人群；定位要與現(xiàn)代消費(fèi)者的心智需求產(chǎn)生共鳴。不是把原有的東西全部拋棄，而是適時升級。我們衷心希望老品牌國貨能夠真正做回自己，重塑偉岸形象，立于不敗之地。而不是為了迎合人們的懷舊心理，一陣風(fēng)似地復(fù)燃，再一陣風(fēng)似地吹散。

“海鷗”重歸為何引人矚目？面對市場競爭，以差異化和產(chǎn)品力為主打的“海鷗”，不鳴則已，一鳴驚人。目前海鷗已自主研發(fā)多款獨(dú)具特色，并符合潮流標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)碼相機(jī)。有獨(dú)創(chuàng)1.4超大光圈，被譽(yù)為“光圈王”的CF100；有散發(fā)復(fù)古氣質(zhì)，彰顯時尚、個性與文藝范的CK10；還有擁有國家專利、世界首創(chuàng)照拍一體雙眼相機(jī)CM9等。說老實(shí)話，作為攝影愛好者，我希望擁有一臺海鷗相機(jī)，驕傲地帶著它走南闖北，拍攝祖國的大好河山。我們有理由樂觀地期待：待到眾多民族名牌歡聚那天，一定要請“海鷗”拍張“全家?！?。