文/本刊記者 胡靜

熊貓粉絲亮相四川國際文化旅游節(jié)
——“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”完美收官

文/本刊記者 胡靜

開幕式上四川省旅游局為歐洲六國的12名熊貓粉絲頒發(fā)了“四川旅游推廣大使”榮譽(yù)證書 攝影/陳石

四川省人民政府省長魏宏親切會(huì)見12名歐洲熊貓粉絲 攝影/陳石

8月26日，“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”亮相宜賓國際文化旅游節(jié)開幕式。四川省人民政府省長魏宏親切會(huì)見12名歐洲熊貓粉絲，希望各位歐洲熊貓粉絲通過此次活動(dòng)，多宣傳熊貓故鄉(xiāng)四川，讓更多的歐洲游客了解四川、認(rèn)識(shí)四川，來四川旅游。

魏宏在致辭中表示，今天的四川，正在充分依托豐富的資源優(yōu)勢(shì)，積極挖掘發(fā)展?jié)摿?，朝著中國?jīng)濟(jì)強(qiáng)省、文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省不斷前進(jìn)。我們有信心、有決心把四川打造成為世界游客特別向往的國際旅游目的地。

同時(shí)，開幕式上四川省旅游局為歐洲六國的12名熊貓粉絲頒發(fā)了“四川旅游推廣大使”榮譽(yù)證書。

為落實(shí)國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略和國家旅游局2015年“美麗中國——絲綢之路旅游年”的主題，圍繞四川省委、省政府關(guān)于建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界旅游目的地的戰(zhàn)略目標(biāo)，四川省旅游局大膽創(chuàng)新，策劃開展了“行南絲綢之路·游大熊貓家鄉(xiāng)——?dú)W洲熊貓粉絲四川探親之旅”大型國際營銷活動(dòng)。

此次活動(dòng)是四川省旅游對(duì)外營銷宣傳的重大創(chuàng)新舉措，已列入國家旅游局2015年十大宣傳營銷項(xiàng)目之一。在英國、法國、德國、比利時(shí)、奧地利、西班牙等歐洲六國選出熱愛熊貓的粉絲，從法國開始，沿古代四川對(duì)外的重要商道“南絲綢之路”自駕而行，最終抵達(dá)熊貓的家鄉(xiāng)四川。整個(gè)行程21000公里，穿越歐亞大陸13個(gè)國家，沿途開展四川旅游推介活動(dòng)。這是四川省旅游局為塑造四川作為國際旅游目的地的一次高起點(diǎn)國際營銷探索，也是一次四川旅游在歐亞大陸客源市場(chǎng)開發(fā)的一次布局。它吸引的不僅僅是眼球，而是以熊貓為載體，圍繞“一帶一路”的契機(jī)，在歐亞大陸尋找客源市場(chǎng)的突破口。四川旅游這種創(chuàng)新營銷模式，引起歐亞大陸各個(gè)國家政要的關(guān)注和參與。同時(shí)，沿線各國旅游管理部門和服務(wù)機(jī)構(gòu)非常重視，了解活動(dòng)情況以及四川旅游資源，積極參與推介活動(dòng)，洽談合作，碩果累累。

在熊貓粉絲完成南絲綢之路自駕穿越后，從成都的南方絲綢之路起點(diǎn)，開始了四川精品旅游線路和目的地體驗(yàn)巡游，先后巡游成都、雅安、攀枝花、涼山、甘孜、阿壩、綿陽、廣元、南充、廣安、德陽、眉山、樂山，抵達(dá)古南絲綢之路重鎮(zhèn)——宜賓。其間，他們探秘熊貓家鄉(xiāng)，先后體驗(yàn)了熊貓飼養(yǎng)員、訓(xùn)練師、營養(yǎng)師等不同角色，打掃熊貓圈舍、為熊貓制作營養(yǎng)“窩窩頭”、種植“愛心竹林”……熊貓粉絲們?cè)谇喑巧綄W(xué)武術(shù)、雅安品藏茶、攀枝花摘芒果，在涼山州著彝族服飾參加火把節(jié)、康定穿藏袍騎馬唱情歌、若爾蓋草原看黃河九曲第一灣、九寨溝當(dāng)義工撿拾垃圾，在綿陽探訪白馬藏族、廣元唐家河當(dāng)護(hù)林員、南充閬中古城看望奧地利出生的“海歸”熊貓“福龍”，在廣安給小平紀(jì)念館獻(xiàn)花籃緬懷偉人、德陽親手制作年畫、峨眉山與靈猴嬉戲、宜賓暢游蜀南竹?！麄?yōu)樗拇ㄘS富的旅游資源著迷、沉醉，被熱情好客的四川人民所感動(dòng)，并通過多種形式宣傳推廣四川。

此次活動(dòng)引發(fā)中外媒體競(jìng)相關(guān)注。此外，熊貓粉絲、隨行專家和媒體記者沿途通過微信、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，引起公眾對(duì)大熊貓和四川旅游的廣泛關(guān)注和熱烈討論。

四川省旅游局將繼續(xù)擴(kuò)大和鞏固營銷成果，開展后續(xù)宣傳，明年還將繼續(xù)“招募”新粉絲、“鞏固”老粉絲，將熊貓粉絲“培養(yǎng)”成在各國客源地的四川旅游宣傳推廣大使。

歐洲熊貓粉絲四川巡游的精彩瞬間 攝影/胡靜