【摘""要】青花瓷器及由此產(chǎn)生的青花紋飾淡雅、高貴，具有典型的民族文化內(nèi)涵，反映了現(xiàn)代工藝品包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，在工藝品包裝設(shè)計(jì)中得到廣泛的應(yīng)用。青花紋飾在工藝品包裝的設(shè)計(jì)中受到重視，但是也不能簡(jiǎn)單照搬，而應(yīng)該根據(jù)工藝品的特點(diǎn)精心設(shè)計(jì)。

【關(guān)鍵詞】青花紋樣""工藝品""包裝設(shè)計(jì)""應(yīng)用

【中圖分類(lèi)號(hào)】J524.2"""""""""""【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A"""""""""""【文章編號(hào)】1674-4810（2015）14-0188-02

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、民眾生活水平的不斷提升，工藝品包裝設(shè)計(jì)漸漸成為一個(gè)較為完善的行業(yè)，創(chuàng)作和工藝水平也不斷提高。市場(chǎng)上的工藝品種類(lèi)豐富，很多極具創(chuàng)造性和藝術(shù)性，并能不斷滿足民眾的精神文化需求。一些傳統(tǒng)藝術(shù)因素，諸如青花瓷紋樣等，仍有創(chuàng)新和利用的空間?，F(xiàn)代青花瓷紋樣在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中得以拓展運(yùn)用，被賦予了全新的藝術(shù)內(nèi)涵，成為中國(guó)文化與風(fēng)情的代表。本文探析了工藝品設(shè)計(jì)中的青花圖案紋樣的創(chuàng)新，將青花瓷轉(zhuǎn)化為青花瓷紋樣，包括了造型、色彩、紋樣和文化內(nèi)涵等要素，試圖將其創(chuàng)造性地運(yùn)用到工藝品包裝設(shè)計(jì)中，進(jìn)一步彰顯青花瓷傳統(tǒng)藝術(shù)元素的藝術(shù)價(jià)值和文化魅力。

一"青花瓷及其紋樣的藝術(shù)特點(diǎn)

青花瓷是使用含有氧化鈷的鈷礦石為基本原料，在瓷胎上繪有紋飾，其上再加一層透明釉，經(jīng)高溫還原燒制而成。鈷料高溫后呈現(xiàn)藍(lán)色，具有著色力強(qiáng)、色彩鮮艷、穩(wěn)定的特點(diǎn)。青花瓷最早出現(xiàn)于唐代，到元代景德鎮(zhèn)青花瓷工藝日趨成熟。明清是青花瓷發(fā)展的鼎盛時(shí)代，裝飾技法達(dá)成爐火純青。青花瓷表明光潔、白皙，青色繪畫(huà)艷麗多彩，青白兩色相互映襯，如若水乳融合，晶瑩透亮，高雅貴氣，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，能產(chǎn)生廣泛的審美意境。

青花紋樣以明凈的青白兩色構(gòu)建而成，主體色彩為寶石藍(lán)，給人一種沉穩(wěn)大氣的印象。青花紋樣呈現(xiàn)藍(lán)而不火，青、白兩色融合，具有淡雅之美。簡(jiǎn)單大氣的青花紋樣與立體的人物形象相互映襯，通過(guò)斑斕的色彩烘托，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引，觸及觀賞者的心靈，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)共鳴，豐富觀賞者的視覺(jué)感知。青花紋樣由線條勾描形成，在其輪廓下施以濃淡不一的色調(diào)，這就使整個(gè)圖案更加細(xì)膩，青花紋樣躍然紙上，富有層次、立體感。總之，青花紋樣使用青色作為表達(dá)手段，但卻使用了中國(guó)繪畫(huà)的水墨技法，青花作為一種藝術(shù)語(yǔ)言單純卻不單調(diào)，意趣無(wú)限，表現(xiàn)出豐富的藝術(shù)效果。

二"現(xiàn)代工藝品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和發(fā)展特征

現(xiàn)代社會(huì)中，由于經(jīng)濟(jì)的高速成長(zhǎng)為民眾生活提供了物質(zhì)享受，也促進(jìn)了其精神文化層面的追求。工藝品是現(xiàn)代居家生活的常用裝飾品，可以裝飾家居環(huán)境，體現(xiàn)出很強(qiáng)的藝術(shù)氣息和生活品位，在藝術(shù)品市場(chǎng)占有相當(dāng)比重。工藝品市場(chǎng)的不斷發(fā)展也促進(jìn)著相關(guān)行業(yè)的不斷完善，這種具有創(chuàng)造性和藝術(shù)性的工藝品種類(lèi)繁多，品種多樣，滿足著人們的精神需求。目前工藝品市場(chǎng)上種類(lèi)繁多，可以分成漆器、瓷器、民俗和裝飾等類(lèi)別的工藝品，其造型豐富、色彩艷麗，深受消費(fèi)者歡迎。在工藝品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，除工藝品的工藝、品質(zhì)外，工藝品的包裝也很重要。尤其是作為禮品購(gòu)買(mǎi)的工藝品，其華貴、精美與個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑可以成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要?jiǎng)右?。?dāng)前工藝品市場(chǎng)的商品可謂“百花齊放”，但工藝品不同品牌的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，于是工藝品的包裝成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。任何一個(gè)想要獲得成功的企業(yè)，具有個(gè)性化、創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)都可以在品牌文化的塑造上占據(jù)巨大的優(yōu)勢(shì)。

包裝不僅作為輔助性因素來(lái)配合產(chǎn)品的銷(xiāo)售，事實(shí)上其本身也是商品的一部分，包裝傳達(dá)了商品自身的價(jià)值和文化內(nèi)涵。由于人類(lèi)對(duì)世界的認(rèn)知較大程度依靠可以形成直觀感受的視覺(jué)，例如圖形、色彩和造型等，并通過(guò)這些因素展現(xiàn)出獨(dú)特的文化內(nèi)涵，同時(shí)也構(gòu)成商品包裝的基本元素。青花瓷紋樣以豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和獨(dú)特的思想表達(dá)，通過(guò)造型、圖示和色彩等視覺(jué)元素，構(gòu)建出一種“豐富但不繁瑣，簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單”的視覺(jué)審美特點(diǎn)。青花瓷色彩吸引消費(fèi)者注意，藍(lán)白相映可以從五彩斑斕的現(xiàn)代包裝中脫穎而出，給人一種清新亮麗、超凡脫俗的感覺(jué)。另外，從文化內(nèi)涵上講，青花瓷本就系出名門(mén)，元青花數(shù)量極少，極其珍貴，其表達(dá)的傳統(tǒng)文化氣息具有很大的優(yōu)勢(shì)。

數(shù)千年的中國(guó)傳統(tǒng)文化，無(wú)論是儒、釋、道，還是繪畫(huà)、圍棋、音樂(lè)等都為我們留下彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。歷史更替，積累了先人的無(wú)數(shù)智慧，傳統(tǒng)藝術(shù)文化無(wú)疑為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入了新的活力，作為智慧結(jié)晶的青花瓷紋樣藝術(shù)經(jīng)歷了千百年的歲月，其歷史悠久，造型別致，紋飾高雅，韻味十足，有很高的藝術(shù)價(jià)值，具有漢民族獨(dú)特的文化特色，凝聚了中華民族的千年智慧，包含有深厚的傳統(tǒng)文化。為了適應(yīng)信息時(shí)代快節(jié)奏的生活，青花紋飾使消費(fèi)者在感受圖形信息時(shí)，又能領(lǐng)悟到商品包含的獨(dú)特人文關(guān)懷，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望和沖動(dòng)。

三"青花瓷圖案紋樣在工藝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.青花瓷紋樣與包裝藝術(shù)

具有傳統(tǒng)文化色彩的青花紋工藝品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者表達(dá)了信息時(shí)代整體缺乏文化底蘊(yùn)背景中獨(dú)特的一種包裝形式與風(fēng)格。其使消費(fèi)者可以在充滿浮躁、人際淡漠的工業(yè)文明時(shí)代，可以有一道五彩的彩虹、一汪甘洌的清泉去凈化其心靈，使人們幾乎干涸的精神世界獲得滋潤(rùn)。在使用青

花瓷紋樣為工藝品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要讓青花瓷表現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的神韻，體現(xiàn)時(shí)代精神，將傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念相互融合，進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，使工藝品包裝從內(nèi)在文化與藝術(shù)形式實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一，既具有厚重歷史感，又秉承民族文化傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)代的完美統(tǒng)一。

在今天的包裝設(shè)計(jì)中，青花紋被應(yīng)用到無(wú)數(shù)領(lǐng)域，尤其在包裝設(shè)計(jì)行業(yè)，其正在成為一種品位的象征，例如山西汾酒的青花外包裝，設(shè)計(jì)者將瓶身配以傳統(tǒng)構(gòu)圖元素，比如青花花卉圖案等，給消費(fèi)者一種清新、淡雅之感，使包裝構(gòu)圖與容器得以融合。盡管汾酒并非工藝品，但是汾酒青花外包裝作為包裝設(shè)計(jì)成功的典范，對(duì)工藝品包裝設(shè)計(jì)也有一定的借鑒意義。另外，碗筷、筆具和瓷器等帶有工藝品性質(zhì)的商品包裝，很多采用青花紋樣的風(fēng)格設(shè)計(jì)。

2.青花瓷圖案紋樣的傳承與發(fā)展

然而，在進(jìn)行青花紋樣的包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師絕對(duì)不能抱著“拿來(lái)主義”的態(tài)度進(jìn)行“復(fù)制性”的創(chuàng)作，而要遵循以下路徑，精心設(shè)計(jì)：首先要對(duì)包裝工藝品在定價(jià)與消費(fèi)者群體等方面合理定位，要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)能力，設(shè)計(jì)出符合該群體消費(fèi)水平和心理的青花包裝圖案。其次，還要在工藝品的有效包裝面積內(nèi)設(shè)計(jì)，在如此的空間與體積限制中，充分顯示該工藝品的文化內(nèi)涵和價(jià)值，表達(dá)出與工藝品和諧、一致的文化意境。最后，在具體構(gòu)圖之時(shí)，要選擇具有代表性的造型來(lái)表現(xiàn)整體的設(shè)計(jì)效果。例如在工藝品禮品卡的設(shè)計(jì)上，可以通過(guò)利用打散與重構(gòu)等設(shè)計(jì)方式和手段，使設(shè)計(jì)在美學(xué)上精益求精，實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的元素化、單純化。

四"結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)價(jià)值多元化、國(guó)際全球化，以及快速發(fā)展、變化日新的21世紀(jì)，伴隨社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，商業(yè)行銷(xiāo)策略與消費(fèi)市場(chǎng)日新月異的變化，商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的“包”與“裝”，而是更加趨向人性化、便利性、綠色環(huán)保等特點(diǎn)，并且能夠展現(xiàn)悠久民族文化的風(fēng)格。誕生于古代的青花藝術(shù)得以不斷傳承和創(chuàng)新，成為中國(guó)人民聰明與智慧的結(jié)晶，青花紋飾展現(xiàn)了古人古樸、自然和灑脫的精神實(shí)質(zhì)。今天的設(shè)計(jì)師使用不同材料，利用造型、色彩和圖案的創(chuàng)新和組合工藝品包裝，表達(dá)了現(xiàn)代青花藝術(shù)的精神內(nèi)涵，適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的需要，將青花紋飾的藝術(shù)精髓發(fā)揚(yáng)光大，使久負(fù)盛譽(yù)的青花藝術(shù)更加絢爛多彩。

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〔責(zé)任編輯：龐遠(yuǎn)燕〕