與電視業(yè)績(jī)下滑相反的是，電影市場(chǎng)正在逐年擴(kuò)大。

去年，中國(guó)全年電影票房近300億，成長(zhǎng)幅度已經(jīng)超越了北美市場(chǎng)，電影市場(chǎng)迎來(lái)了井噴式的爆發(fā)，中國(guó)電影市場(chǎng)已形成足夠的文化話題和社會(huì)熱度。

“而在電視的大平臺(tái)上，并沒(méi)有一檔映前電影推薦節(jié)目為觀眾服務(wù)，向社會(huì)介紹電影，闡述電影文化。觀眾需要這樣一檔節(jié)目，市場(chǎng)同樣需要這樣一檔節(jié)目，《一票難求》就這么應(yīng)運(yùn)而生了?！比f(wàn)象傳媒副總裁、《一票難求》節(jié)目制片人茅楊嚦接受《廣告主》雜志采訪時(shí)表示。

《一票難求》是江蘇衛(wèi)視在今年第二季度開(kāi)播的一檔全新的電影脫口秀類(lèi)節(jié)目。節(jié)目?jī)?nèi)容是將主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，談?wù)撾娪袄锏暮诵脑掝}、播放電影的獨(dú)家花絮視頻、講述電影創(chuàng)作背后的故事。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電視上和電影有關(guān)的節(jié)目類(lèi)型，主要分為映前宣傳和映后賞析兩種。前者主要為電影上映前的宣傳類(lèi)節(jié)目，這類(lèi)節(jié)目推廣性質(zhì)濃厚，與電影本身關(guān)聯(lián)不大，主要是利用明星效應(yīng)參與節(jié)目互動(dòng)的形式；后者則是對(duì)已上映電影的點(diǎn)評(píng)與賞析，但所選電影多半已經(jīng)下映，與當(dāng)下熱門(mén)電影的結(jié)合度較低。

從節(jié)目形式上看，《一票難求》用熱門(mén)的綜藝形式推薦映前熱門(mén)電影，一改傳統(tǒng)影視評(píng)論節(jié)目的常規(guī)方式，從映后評(píng)論轉(zhuǎn)變?yōu)橛城邦A(yù)測(cè)，除了專(zhuān)業(yè)的影評(píng)人、電影人，還邀請(qǐng)了大量的普通觀眾，在觀點(diǎn)的交互中，奠定節(jié)目中立而客觀的立場(chǎng)。

而節(jié)目最大的亮點(diǎn)，則是和售票網(wǎng)站的合作，通過(guò)線下線上互動(dòng)直接拉動(dòng)觀眾的觀影行為。

觀眾在觀看《一票難求》節(jié)目期間，拿出手機(jī)微信搖一搖，即有可能獲得折價(jià)影券和低價(jià)搶票的機(jī)會(huì)，直接打通了即時(shí)觀看節(jié)目就可購(gòu)買(mǎi)電影票的消費(fèi)渠道。

據(jù)悉，首期節(jié)目推薦電影《咱們結(jié)婚吧》上映五天便累計(jì)票房達(dá)1.74億，成績(jī)背后，《一票難求》的宣傳不無(wú)功勞。在第一期節(jié)目中，全國(guó)參與搖一搖互動(dòng)人次近100萬(wàn)，20000張《咱們結(jié)婚吧》預(yù)售券在節(jié)目播出期間被領(lǐng)取，觀眾在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)影片進(jìn)行三輪投票，《咱們結(jié)婚吧》劇組以高分獲得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的好評(píng)也為影片口碑奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)萬(wàn)象傳媒總裁、《一票難求》制片人熊勇介紹，節(jié)目播出時(shí)觀眾的互動(dòng)搖獎(jiǎng)參與穩(wěn)定。對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)參與一直節(jié)節(jié)攀升，節(jié)目已經(jīng)有了一批穩(wěn)定的粉絲群并在逐步擴(kuò)大。

該節(jié)目還有一大亮點(diǎn)便是將互聯(lián)網(wǎng)電影宣發(fā)的力量與電視相融合，開(kāi)拓了電影營(yíng)銷(xiāo)的T20新模式。相較于去年天貓與東方衛(wèi)視合作的《女神的新衣》、《何以笙簫默》這些基本上都以衣服等實(shí)物為主的商品，“《一票難求》的T20模式則另辟蹊徑，找到了更合適T20的沖動(dòng)性消費(fèi)的產(chǎn)品一一電影票?！泵顕潮硎?，收看節(jié)目的觀眾本身就對(duì)電影有興趣，而且又能通過(guò)收看節(jié)目獲得優(yōu)惠券，所以更適合T20模式。

在當(dāng)下一片繁榮的綜藝熱市場(chǎng)，衛(wèi)視存在著盲目跟風(fēng)，類(lèi)型同質(zhì)化、拼明星拼大牌的問(wèn)題。但《一票難求》卻取了個(gè)巧，可謂一舉多得。

一方面，《一票難求》通過(guò)在節(jié)目中穿插獨(dú)家精彩的電影片段、現(xiàn)場(chǎng)電影主創(chuàng)和主持人就影片熱點(diǎn)話題的碰撞，為即將上映的電影進(jìn)行宣傳，使觀眾進(jìn)一步了解電影和其背后的故事，引發(fā)觀眾對(duì)電影的興趣，并直接將用戶(hù)觀看轉(zhuǎn)化為購(gòu)票行為。

另一方面，電視通過(guò)圍繞電影的內(nèi)容獲得了大批觀眾，這些觀眾在每一期節(jié)目播出的過(guò)程中，通過(guò)參與搖一搖及互動(dòng)來(lái)獲得售票網(wǎng)站放出的數(shù)百萬(wàn)張影券，為售票網(wǎng)站做了導(dǎo)流。 再一方面，正如江蘇衛(wèi)視總編室副主任張博表示，第二季度開(kāi)播的《一票難求》是江蘇衛(wèi)視對(duì)于電影市場(chǎng)的有益嘗試，也是開(kāi)拓電視行業(yè)新業(yè)態(tài)的不斷探索。

可以看出，《一票難求》在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展下，將互聯(lián)網(wǎng)思維滲透至電視整合營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新上，把觀眾變?yōu)橛脩?hù)，參與互動(dòng)即用戶(hù)體驗(yàn)。觀眾在收看電視節(jié)目的同時(shí)產(chǎn)生便捷的購(gòu)票消費(fèi)行為，而與購(gòu)票網(wǎng)站的合作，使得電影票預(yù)售與節(jié)目錄制實(shí)現(xiàn)同步，場(chǎng)外票房結(jié)果實(shí)時(shí)反饋至節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。在宣傳方面，使電影、電視、購(gòu)票網(wǎng)站三者相加，互助互利，發(fā)揮出了巨大的效果。