一時(shí)間，城里人全部都在淡“超級(jí)IP”這個(gè)熱門話題，它究竟是個(gè)什么鬼東西？

IP是這兩年的一個(gè)熱詞，是“In-telectuaIProper-ty”的縮寫，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。有不少熱門的小說、影視劇都被冠以“IP”?！痘ㄇЧ恰?、《古劍奇譚》、《何以笙簫默》、《小時(shí)代》、《幻城》、《古劍奇譚2》、《盜墓筆記》、《錦衣夜行》這些大家熟悉的已經(jīng)播出或者將要播出的對(duì)超級(jí)原著改編的影視劇均屬于這一類，業(yè)內(nèi)把今年稱為“大IP元年”。

這些原著，都有一個(gè)顯著的特征，那就是它們都有大量的粉絲。當(dāng)這樣的原創(chuàng)小說被改編成影視劇、游戲時(shí)，原著粉絲的巨大威力和話題效應(yīng)，會(huì)把這些影視劇迅速捧上播放神壇。

這就是時(shí)下正熱的：超級(jí)IP概念！

IP有多火，你造嗎？

先來舉兩個(gè)最近的例子。

超級(jí)大IP《盜墓筆記》日前終于現(xiàn)身，數(shù)據(jù)很給力：《盜墓筆記》首播點(diǎn)擊量一路飄紅：上線兩分鐘點(diǎn)擊量2400萬，上線一小時(shí)點(diǎn)擊量3045萬，22個(gè)小時(shí)點(diǎn)擊量破億。實(shí)時(shí)熱搜前50位占據(jù)9席，話題單小時(shí)內(nèi)閱讀量增長(zhǎng)1億。

而幾乎與此同時(shí)，《花千骨》播出后在微博上連續(xù)三天拿下總話題榜第一，電視劇榜單第一，實(shí)時(shí)熱搜第一的三連冠，微博同名話題閱讀量創(chuàng)下一夜?jié)q了一億的神話?！痘ㄇЧ恰飞暇€僅兩天一夜，就以王者之姿雄霸熒屏網(wǎng)絡(luò)，百度指數(shù)達(dá)到300萬，成為又一部現(xiàn)象級(jí)大劇。

單從最近的兩部劇就不得不說，IP市場(chǎng)的火爆絕對(duì)超出你的想象。

春晚一樣的全民大吐槽

無數(shù)人希望《盜墓筆記》能像《哈利波特》那樣成為一個(gè)真正的超級(jí)lP，但這部被期待已久的網(wǎng)絡(luò)劇因其奇葩的設(shè)定、弱爆的特效，引發(fā)網(wǎng)友集體吐槽，有網(wǎng)友稱其為“唯一一本你猜不到開頭，猜不到經(jīng)過，猜不到結(jié)局，只能蒙到人名超級(jí)IP改編劇”。

當(dāng)然，《花千骨》也未能幸免。只是，網(wǎng)上熱議的不是《花千骨》精彩的劇情，不是演員高超的演技，卻是《花千骨》這部劇的特效。有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，劇中趙麗穎的包子竟然是用特技做成的，被稱為“史上最貴包子”。這部劇一經(jīng)播出各路大神就開啟了吐槽模式。這也不能怪大神們精益求精，關(guān)鍵是，沒想到連一個(gè)包子竟然都動(dòng)用了PS，還有一時(shí)走錯(cuò)片場(chǎng)的奧特曼怪獸，巴拉拉小魔仙風(fēng)格的“糖寶”……這簡(jiǎn)直就是五毛特效即視感?。?/p>

即便如此，這些春晚一樣的全民大吐槽依然阻止不了這些互動(dòng)娛樂衍生品的熱播。

超級(jí)IP，真的就好嗎？

或許正是看到動(dòng)漫、小說、電影的IP價(jià)值被挖掘出來，IP的類型開始有了不斷的延伸，中國(guó)的各個(gè)行業(yè)都毅然決然地掀起了一股搶IP的熱潮?？墒沁@樣真的就好嗎？

打回“粉絲經(jīng)濟(jì)”的原型

原先說“粉絲電影”都是貶義詞，現(xiàn)在改成“IP”這么個(gè)源白互聯(lián)網(wǎng)+的洋詞，立馬高大上了。IP之所以有價(jià)值，是因?yàn)閯e人提到它的時(shí)候，想到的是一部現(xiàn)象級(jí)的經(jīng)典吧。經(jīng)過大吐糟的狂歡之后，相信不少人在提到盜墓筆記的時(shí)候，第一反應(yīng)是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的笑話了。

所謂的IP市場(chǎng)目前看了全是泡沫。

互動(dòng)娛樂衍生品，需謹(jǐn)慎

文字賦予的美好大概就是我們內(nèi)心的那塊凈土，愛的人深有體會(huì)。現(xiàn)在越來越多的小說變成IP甚至超級(jí)IP，這是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我們也許只能觀望，幸運(yùn)的可以參與，但又如何喜歡就好了，曾經(jīng)被那些文字打動(dòng)過回味也不錯(cuò)。

互動(dòng)娛樂衍生品當(dāng)然可以打造，如果一個(gè)lP開始開發(fā)之后，可以不考慮宣發(fā)問題，不考慮演員問題，不考慮導(dǎo)演問題，只要這個(gè)IP存在就有人對(duì)他給予信心，那他才能稱之為超級(jí)lP，可是，到底有沒有這樣的IP呢？

所以，投資需謹(jǐn)慎。

除非你是真的強(qiáng)

誠(chéng)然，能引起跟春晚一樣的全民大吐槽，也是《盜墓筆記》、《花千骨》等的一大本事！畢竟，這還是個(gè)浮夸的世界，有的吐槽，總比少了念想的好。

但影視劇真心不是你想拍，想拍就能拍的！如今的影視劇不僅要保證畫面質(zhì)量，同時(shí)題材創(chuàng)新，劇情節(jié)奏，網(wǎng)絡(luò)元素，創(chuàng)意營(yíng)銷都要兼顧！拿傳統(tǒng)影視劇的制作思維去做網(wǎng)劇明顯是不夠用的，網(wǎng)友的眼睛可沒大媽好糊弄！除非你是真的強(qiáng)。

做超級(jí)IP，去除那些虛炒大概念，還是踏實(shí)搞創(chuàng)作好一點(diǎn)。