浙商創(chuàng)投合伙人楊志龍

二次元文化具有以下五個特征：

第一，相比上世紀八九十年代，當(dāng)下中國二次元內(nèi)容創(chuàng)造的速度快，質(zhì)量高?，F(xiàn)在有些平臺以前從來沒有過，比如有妖氣、新浪微漫，而且排名前列的作品都來自國產(chǎn)，這跟現(xiàn)在文化的開放有關(guān)。

第二，“90后”消費者有更多的選擇空間，不僅僅有日本、美國的漫畫，還有更多的來自中國的原創(chuàng)漫畫。文化創(chuàng)新與消費速度的加快，導(dǎo)致的一個問題是“90后”消費群體品牌忠實度的降低，很多動漫的生命周期、人物形象周期也在縮短。

第三，中國現(xiàn)在的漫畫產(chǎn)品需要沉淀。雖然產(chǎn)品的數(shù)量增長很快，但還沒有出現(xiàn)一個被全年齡階段熟知的形象?，F(xiàn)在國內(nèi)很多漫畫產(chǎn)品的整個產(chǎn)業(yè)鏈堆積在線上，這是一個新模式，不是非靠線下銷售不可，但即使是點擊量超過一億的作品，如果不能夠深入人心，衍生價值就不大。反觀日本漫畫，像蠟筆小新的形象到現(xiàn)在依舊有人追捧，產(chǎn)品生命力非常強。

第四，二次元漫畫形象和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系越來越密切。很多網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)改編成漫畫，新浪微漫排行榜前幾位的作品都是由網(wǎng)絡(luò)小說改編而來，漫畫的消費和互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的消費已經(jīng)打通。

第五，“90后”對于二次元的消費更加個性化?！?0后”看漫畫純粹是閱讀，很少會在現(xiàn)實生活中進行表達。但是“90后”看漫畫，敢于把虛擬世界中的人物形象帶入到現(xiàn)實社會中進行消費，這是一種新的消費方式。這個過程中出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)，比如Cosplay，就是在虛擬社交中對自己的形象進行塑造，用形象化的方式呈現(xiàn)出來。

但有一個前提，就是參與雙方的認知水平要對等。如果一方選擇了一個形象進行表達，但是另一方不知道這個形象，互動的結(jié)果就是失敗的。所以二次元本身的社交，如果想要用形象來表達內(nèi)容，必定要有自己的社交和人際圈。

二次元形象的消費可以分為兩種：一種是有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或動漫形象的沉淀，這個形象被越多人所熟悉，它的消費價值就越大；另一種是純粹的二次元，參與者原創(chuàng)一個形象，加入表情動作，用一種更加夸張的方法對內(nèi)容進行表達。

二次元文化的消費，主要還是集中在年輕人群體。隨著消費人群年齡的增長，漫畫創(chuàng)造的角色就會慢慢脫離對現(xiàn)實的認知。比如，上班族會更喜歡看一個白領(lǐng)人物怎么投入到愛情和事業(yè)中，他們在高中時代看的那些漫畫中的人物的生活狀態(tài)已經(jīng)不再適合當(dāng)前的消費環(huán)境。除非是一個強生命力的產(chǎn)品，比如HelloKitty、米老鼠等產(chǎn)品，它們的消費周期會非常長。

戈壁投資合伙人徐晨

“90后”的信息交互

當(dāng)你聽到“然并卵”“城會玩”“細軟跑”這些詞的時候，你并沒有進入其他語種的世界，也沒有撞入我國某個少數(shù)民族地區(qū)。恭喜你，你進入的是“90后”的世界。

首先，你必須了解一點，在“前方高能”這個詞重度流行的世界里，你所接受的信息量是遠高于我們所在的常態(tài)世界的。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)在很大程度上是因為互聯(lián)網(wǎng)文化，或者說虛擬世界文化，已經(jīng)成為“90后”生活中不可或缺的部分。它與我們熟悉的物理世界或者說物質(zhì)世界的文化結(jié)合到一起，構(gòu)成了多數(shù)人不理解的二次元文化。

其實，二次元文化也并非我們所想的那樣神秘，它只是進一步模糊了物質(zhì)世界和虛擬世界之間的界限。它所帶來的副作用主要有以下兩點，一是“不說人話”，由于信息的高度濃縮，個別字的組合取代了常用語；二是基于游戲和動漫畫的審美觀，Cosplay已經(jīng)不再是一種表演，而是成為生活的一部分。

這里還必須提一下游戲在這種交互中舉足輕重的地位，游戲已經(jīng)不再是一種簡單的娛樂，而是一種品牌和內(nèi)容的發(fā)源地，游戲不再只是被用來玩的，而是被用來觀賞和作為另一維度的人際關(guān)系而存在的。