歐美開啟4K衛(wèi)星廣播新時代

隨著4K UHD廣播生態(tài)系統(tǒng)近年來在世界各地的創(chuàng)建和培育，全球電視廣播進(jìn)入4K的新時代正在向我們走來。秋天總是收獲的季節(jié)，自今年9月以來，歐美多家電視公司和內(nèi)容供應(yīng)商相繼通過衛(wèi)星正式啟播了數(shù)個4K UHD電視專用頻道，顯示歐美地區(qū)UHD廣播生態(tài)環(huán)境正在形成和加快發(fā)展，也標(biāo)志著一個4K衛(wèi)星廣播的新時代已經(jīng)開啟。

美國Fashion One公司推出世界上首個全球4K時尚頻道

從2015年9月1日起，美國Fashion One電視有限責(zé)任公司通過多顆衛(wèi)星，推出了世界上首個全球UHD電視頻道“Fashion One 4K”，以服務(wù)于遍布世界各地超過3.6億的電視家庭用戶。該頻道采用DVB$2廣播標(biāo)準(zhǔn)和HEVC編碼技術(shù)以及8PSK調(diào)制方式，是目前世界上唯一一個免費(fèi)的4K UHD英語時尚廣播頻道。

據(jù)稱，在歐洲，該頻道通過全球知名的衛(wèi)星運(yùn)營商SES公司Astra 1L衛(wèi)星（19.2°E）Ku波段歐洲波束，以“Fashion 4K”品牌服務(wù)于1.16億戶家庭；在北美洲，該頻道通過SES 3衛(wèi)星（103°W）C波段北美波束服務(wù)于1億戶家庭；在南美洲，該頻道通過SES公司NSS 806衛(wèi)星（47.5°W）C波段半球波束服務(wù)于2300萬戶家庭；在亞太、中東、澳大利亞和非洲東部，該頻道通過馬來西亞Measat 3A衛(wèi)星（91.4°E）的C波段全球波束，可以抵達(dá)1.3億戶電視家庭。

作為時尚界真正的4K時尚廣播，F(xiàn)ashion One 4K頻道將為觀眾提供最優(yōu)質(zhì)的時尚、娛樂和生活方式內(nèi)容的原創(chuàng)節(jié)目，包括行業(yè)突發(fā)新聞和全行業(yè)獨(dú)家活動的最新報道，例如，新賽季模特的瑜伽系列、全球烹飪和各地時尚的特色菜、可持續(xù)的環(huán)保時裝紀(jì)錄片系列。由于UHD廣播圖像清晰度是HD的4倍，觀眾在電視屏幕上將可以觀看到最鋒利的細(xì)節(jié)、流暢的線條和最富有的色彩，如此如同身臨現(xiàn)場的逼真的清晰圖像，將使觀眾獲得前所未有的電視體驗。

Fashion One公司表示，自2014年以來一直在升級從HD到UHD的制作能力，大量投資于生產(chǎn)UHD內(nèi)容。借助于一個遍布六大洲的全球制作網(wǎng)絡(luò)和自己的制作工作室，全公司110多個覆蓋全球45個時尚城市和其他大城市的生產(chǎn)制作團(tuán)隊需要配備先進(jìn)的4K電視攝像機(jī)，創(chuàng)建一個完整的UHD后期制作工作流程……，我們現(xiàn)在已擁有一個廣泛的uHD內(nèi)容庫和100%的原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)?；诖?，才使得今天終于能夠與觀眾分享這個世界上首個4K時尚頻道，為受眾提供頂級品質(zhì)的內(nèi)容。同時，我們原創(chuàng)的4K內(nèi)容可提供給有線/衛(wèi)星電視運(yùn)營商以及其他合作伙伴。

SES公司稱，衛(wèi)星是播放u HD最理想的基礎(chǔ)設(shè)施，正是借助于衛(wèi)星全球廣播這個4K時尚頻道，使世界各地觀眾觀看UHD電視成為現(xiàn)實。

Fashion One公司成立于2010年4月，總部在紐約，并在倫敦、科隆、香港、東京設(shè)有辦事處。Fashion One是全球一個時尚電視網(wǎng)絡(luò)，已抵達(dá)120多個國家超過4.2億戶家庭，其產(chǎn)品組合包括傳統(tǒng)的付費(fèi)電視和衛(wèi)星電視、門戶網(wǎng)站、IPTV、視頻點(diǎn)播、智能電視及移動電視。

英德國公司正式啟播4K電視頻道FunBox 4K和Pearl TV

2015年9月3日，一個全新的4K商業(yè)電視頻道FunBox 4K通過歐洲知名的衛(wèi)星運(yùn)營商Eutelsat通信公司Eutelsat HotBird 13B衛(wèi)星（13°E）的Ku波段寬波束正式啟播。該4K頻道由全球院線電影和電視節(jié)目供應(yīng)商英國SPI國際有限公司提供，其節(jié)目包括野生動物紀(jì)錄片、自然風(fēng)景、亞洲城市的夜晚風(fēng)光、體育和音樂活動等。在衛(wèi)星覆蓋區(qū)內(nèi)的歐洲D(zhuǎn)TH電視、有線電視和IPTV家庭均可以接收這個英國4K UHD電視頻道。

9月8日，歐洲首個免費(fèi)的4K購物電視頻道“珍珠”（Pearl TV）通過SES公司Astra IM衛(wèi)星（19.2。E）Ku波段歐洲波束正式啟播。該4K頻道由德國廣播公司Enstyle GmbH制作和廣播，主要服務(wù)于德國奧地利市場以及歐洲其他地區(qū)的家庭用戶。Pearl TV和FunBox 4K頻道均采用DVB S2/HEVC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及8PSK調(diào)制方式。

美國High TV公司推出全球UHD娛樂頻道High 4K TV

9月10日，SES公司宣布，美國High TV公司今天通過SES 3衛(wèi)星（103°W）C波段推出一個線性u HD有線電視頻道。這個新頻道稱為“High 4K TV”，節(jié)目涵蓋旅游、娛樂、生活方式、體育、紀(jì)錄片、電影等原創(chuàng)的4K內(nèi)容。

High TV公司表示，High 4K TV是公司首個24/7國際UHD娛樂頻道，通過SES 3衛(wèi)星在北美地區(qū)傳輸，是將觀眾價格負(fù)擔(dān)得起的UHD節(jié)目及時傳送到美國有線電視家庭的重要一步，對公司來說是一個重要的里程碑。我們期待著擴(kuò)大傳輸High 4K節(jié)目到世界上其他地區(qū)。

據(jù)稱，為了成為全球領(lǐng)先的4K電視提供商和4K內(nèi)容分銷商，High TV公司在過去兩年投資大量資金用于生產(chǎn)4K內(nèi)容，并采用全球標(biāo)準(zhǔn)化制作。通過部署在世界各地的公司制作團(tuán)隊使用專業(yè)4K設(shè)備創(chuàng)建和生產(chǎn)的全球最好的4K圖像，將使觀眾獲得最好的和最新的電視娛樂。得益于龐大的全球生產(chǎn)能力，該公司將推出世界上最大的4K視頻點(diǎn)播庫，每年將有超過100小時的優(yōu)質(zhì)4K節(jié)目，內(nèi)容包括旅游、烹飪、自然、水下、健身、真人秀、電視劇、電影和好萊塢明星等。而到2015年底，該4K視頻庫將有250小時的內(nèi)容。該公司還表示，由于大量投資4K內(nèi)容的生產(chǎn)，今年底可能會負(fù)債運(yùn)營，但4K市場需要培育，而且2016年后公司可望盈利。據(jù)悉，美國市場出售的新電視機(jī)中4K電視已占18%。

總部設(shè)在紐約、并在香港和倫敦設(shè)有辦事處的High TV公司是美國Footprint傳媒有限公司的子公司。目前，High TV節(jié)目通過衛(wèi)星傳輸已抵達(dá)世界各地超過10億戶的家庭。

荷蘭TERN公司推出4K娛樂頻道Insight UHD服務(wù)歐洲

10月7日，荷蘭電視娛樂和現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)公司（TERN）通過SES公司Astra 1M衛(wèi)星Ku波段歐洲波束，正式啟播該公司首個國際UHD娛樂頻道Insight UHD。這個新4K頻道采用DVB-S2/HEVC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及8PSK調(diào)制方式，節(jié)目內(nèi)容包括娛樂、音樂和極限運(yùn)動等。

TERN公司稱，Insigh堤該公司推出的首個交互式UHD頻道，除了將給觀眾帶來如同親臨實境的優(yōu)質(zhì)體驗，還將改變你看電視的方式。該頻道節(jié)目高度互動，觀眾可通過社會媒體直接分享內(nèi)容。無論何時何地，只要你在衛(wèi)星覆蓋區(qū)域內(nèi)，就可以在所有智能設(shè)備和平臺上看電視。

TERN是一家國際廣播公司，從事內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)和交付，為全球受眾帶來一流的節(jié)目，特別是提供下一代電視廣播交互式內(nèi)容，通過線性和非線性平臺分銷到亞洲、俄羅斯、歐洲、非洲和拉丁美洲，包括阿聯(lián)酋、中國和日本。

西班牙Hispasat公司推出使用HDR技術(shù)的4K電視頻道

在經(jīng)過多次成功的技術(shù)測試和端到端的衛(wèi)星傳輸演示后，2015年9月8月，西班牙衛(wèi)星運(yùn)營商Hispasat公司宣布，自2013年通過Hispasat 1E衛(wèi)星（30°W）Ku波段歐洲波束推出的Hispasat 4K TV頻道，已經(jīng)開始使用杜比視覺高動態(tài)范圍（Dolby Vision HDR）技術(shù)。該新技術(shù)可以為高分辨率圖像提供更多的亮度、更大的對比度和更多的顏色，從而使圖像比現(xiàn)有4K更加逼真。據(jù)稱，這項由Hispasat公司聯(lián)手Cellnex電信、杜比實驗室、RTVE電視臺和湯姆遜視頻網(wǎng)絡(luò)公司推出的第二代UHDTV服務(wù)，也是世界上使用HDR技術(shù)的首個4K衛(wèi)星廣播，可以覆蓋西班牙、伊比利亞半島及歐洲其他地區(qū)。

歐洲及全球UHD電視市場展望

美、英、德和荷蘭五個常規(guī)4K電視頻道通過衛(wèi)星相續(xù)啟播，使世界上數(shù)以百萬計的電視家庭率先可以體驗到uHD的魅力，這也表明歐美地區(qū)UHD時代已經(jīng)開始。在這個電視發(fā)展史上的重要時刻，歐洲兩家積極推動4K電視發(fā)展的知名衛(wèi)星運(yùn)營商SES和Eutelsat公司發(fā)表文告，歡迎4K衛(wèi)星廣播時代的來臨，同時根據(jù)世界知名的市場研究公司發(fā)表的相關(guān)數(shù)據(jù)，對4K電視業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢、未來幾年歐洲及全球UHD電視市場前景進(jìn)行分析和展望。

歐洲4K電視市場發(fā)展趨勢及展望

歐洲UHD廣播生態(tài)環(huán)境正在穩(wěn)步發(fā)展，各廣播公司正在擴(kuò)大UHD優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)規(guī)模，逐步采用UHD廣播格式，以提供觀眾一個增強(qiáng)的令人興奮的電視體驗。根據(jù)來自市場研究公司的相關(guān)報告和數(shù)據(jù)，歐洲主要電視市場的消費(fèi)者已經(jīng)準(zhǔn)備好接受UHD，并將在4K設(shè)備和內(nèi)容上投資；而歐洲市場上UHD電視的銷售出現(xiàn)飛漲的勢頭，反映uHD廣播前途一片光明。這是Eutelsat公司9月11日在IB C2015一個新聞發(fā)布會上發(fā)表的觀點(diǎn)。

歐洲市場準(zhǔn)備好接受UHD電視

Eutelsat公司在發(fā)布會上稱，市場研究公司TNS對消費(fèi)者進(jìn)行了定性研究，為此于2014年11月和2015年6月在意大利、法、英、德、俄、波蘭和土耳其市場一系列受眾群體進(jìn)行兩次市場調(diào)查，以了解付費(fèi)/免費(fèi)電視用戶自發(fā)的UHD體驗，收集他們觀看4K電視后的回應(yīng)。該項研究的調(diào)研結(jié)果顯示了在所有市場的一種共同趨勢，即消費(fèi)者愿意接受UHDTV。調(diào)研報告稱，UHD圖像分辨率令人著迷，由于UHD帶來了超高的對比度、銳利的清晰度、生動的色彩等顯著的好處，消費(fèi)者表示愿意每月支付10歐元在家里從UHD收益；而他們投資購置一臺50英寸以下的UHD電視的心理價位為1000～3000歐元之間。

2020年歐洲售出的電視機(jī)UHD預(yù)計超過七成

Eutelsat公司在發(fā)布會上也公布了市場研究公司GfK對未來6個月和未來5年歐洲市場UHD電視銷售的最新預(yù)測數(shù)據(jù)。GfK預(yù)測，2015年6月至12月UHD電視的銷售將顯著提升200%，預(yù)計銷售額在今年底可望達(dá)到500萬臺（其中在西歐360萬臺，在東歐70萬臺，在中東60萬臺），這代表在這些地區(qū)21個主要市場售出的uHD電視將占電視機(jī)總銷售額的9.3%。累積銷售將導(dǎo)致這些地區(qū)可能有620萬戶家庭安裝了UHD電視。GfK也預(yù)測，2020年在歐洲售出的UHD電視將占電視機(jī)總銷售額的70%以上，在中東和北非該數(shù)據(jù)為近60%。而屆時在這些市場UHD電視的年度銷量預(yù)計達(dá)到3700萬臺。

全球UHD電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景

2015年9月，SES公司題為《準(zhǔn)備好了·平穩(wěn)·超高清》的白皮書發(fā)表。白皮書稱，一個全新的UHD電視時代已經(jīng)在歐美等地區(qū)開始。uHD成功的秘訣是：能提供更高的像素（800萬）、更高的對比度和亮度、更多的顏色以及比HD更為廣闊的視域，特別是其3840*2160像素相當(dāng)于清晰度為1080P全高清的4倍，使圖像具有更精細(xì)的細(xì)節(jié)和更大的質(zhì)感，從而使觀眾在近距離就能獲得一種如身臨其境的全新觀看體驗。有了這種完全革命性的體驗，觀眾就舍得投資UHD。

UHD生態(tài)環(huán)正良性循環(huán)平穩(wěn)發(fā)展。白皮書指出，演示、內(nèi)容、高科技標(biāo)

準(zhǔn)、設(shè)備、傳輸基礎(chǔ)設(shè)施等元素使UHD按計劃進(jìn)行，驅(qū)動UHD生態(tài)環(huán)良性循環(huán)和發(fā)展。

其一，UHD電視機(jī)銷量大幅增長?；谑袌錾瞎?yīng)激增，使得U HD電視平均價格大幅下降，并已進(jìn)入大量家庭。據(jù)市場研究公司IHS提供的數(shù)據(jù)，uHD現(xiàn)已占所有電視機(jī)出貨量的1 3%；在2015年售出的UHD電視中，50英寸以上的上升到近一半；2015年全球UHD電視出貨量預(yù)計從2014年1500萬臺大幅增加到3100萬臺，增長率將達(dá)200%。

其二，4K內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大。消費(fèi)者不斷增加的UHD電視對4K優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將有越來越多的需求，傳統(tǒng)廣播業(yè)（包括電視臺、內(nèi)容供應(yīng)商等）及流媒體運(yùn)營商由此增加了更多的動力，加大投資生產(chǎn)制作4K節(jié)目。而好萊塢影城和HB0等主要電視網(wǎng)絡(luò)已宣布，將用4K UHD拍攝和制作所有的內(nèi)容。許多電影公司都將用4K重新拍攝舊的35mm電影，據(jù)稱，有1200多部電影和電視節(jié)目目前正采用4K制作，已有226部電影已經(jīng)或?qū)⒃诮衲甑装l(fā)行4K拷貝。

其三，衛(wèi)星是傳輸U(kuò)HD內(nèi)容領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施。作為一個廣播4K內(nèi)容天然的平臺，衛(wèi)星在容量、覆蓋范圍、低成本和傳輸質(zhì)量等方面均大大超過地面、有線電視和IPTV平臺。值得一提的是，高效視頻編碼（HEVC）技術(shù)的應(yīng)用可大大降低衛(wèi)星傳輸U(kuò)HD內(nèi)容的容量成本，有助于UHD廣播生態(tài)環(huán)良性循環(huán)。

全球UHD電視市場前景光明。白皮書展望了三個方面。

其一，創(chuàng)新技術(shù)助推UHD下一階段的發(fā)展。近期UHD業(yè)界正在進(jìn)行高動態(tài)范圍（HDR）和寬色域（WCG）技術(shù)以及100/120幀/秒的高幀速率（HFR）技術(shù)的4K UHD廣播試驗及演示，這三種技術(shù)有望成為2017/2019年官方UHD廣播標(biāo)準(zhǔn)的一部分。這些技術(shù)改進(jìn)將使4K電視圖像更加逼真，而觀看體驗將更加如身歷實境。

其二，2019年全球UHD電視家庭將達(dá)2.4億戶。IHS公司預(yù)測UHD電視全球出貨量每年將大幅增加，在2019年出貨量將達(dá)7400萬臺；而配備UHD電視的家庭數(shù)量將成倍上升，到2019年全球此類家庭將達(dá)2.4億戶。從2016年開始，世界上將不再銷售SDTV。在未來幾年，HDTV的銷售將慢慢減少。到2020年，UHD電視的銷售將超過HDTV。

其三，2025年全球UHD衛(wèi)星頻道將達(dá)1053個。據(jù)IHS公司的報告，全球UHD衛(wèi)星頻道在10年內(nèi)將大幅增加，可望超過1000個，美國、亞太和歐洲將成為驅(qū)動這一增長的三個地區(qū)。全球到2025年預(yù)計共有UHD衛(wèi)星頻道1053個，其中，北美300個，南美177個，歐洲220個，中東110個，亞太246個。