創(chuàng)新不代表著最好，但一定“與眾不同”。創(chuàng)新創(chuàng)造了產品的差異化，差異化意味著商機！在工業(yè)設計領域，站在2015年新起點，面對機遇與挑戰(zhàn)，前方之路該駛向何方？

三大轉型難題

面對信息化和全球化深度發(fā)展，工業(yè)設計面臨著如何轉型與改革的問題，主要矛盾集中在三個方面。

（1）設計環(huán)境的改變。經濟全球化和互聯網技術的發(fā)展，使得工業(yè)設計所面臨的環(huán)境也發(fā)生了改變。國際性大公司和著名設計機構紛紛進駐中國，國內企業(yè)與國際設計機構和設計大師的合作越來越緊密；知識產權的重要性被提高到較高的要求。

（2）設計對象的改變。工業(yè)設計以前的設計對象主要是物質產品的外觀設計，如機械設備、車輛、3C產品等。隨著互聯網和手持設備的迅猛發(fā)展，以蘋果為代表的IT企業(yè)推出了以內容為主的服務設計，工業(yè)設計的對象也轉化為以內容、人機交互和用戶體驗為主的非物質的數字化產品，如服務設計、軟件信息架構、用戶界面等。

（3）創(chuàng)新模式的轉變。工業(yè)設計在國內主要從藝術設計發(fā)展而來，傳統(tǒng)上強調以產品的外觀設計為主，這樣給人帶來了一種誤解，那就是：外觀設計等于工業(yè)設計，工業(yè)設計的創(chuàng)新就是外觀的創(chuàng)新。隨著信息技術的發(fā)展，產品的競爭走向了軟硬一體化的整合競爭；產品不僅僅要具備漂亮的外觀，更重要的是要具備優(yōu)良的內容；眾創(chuàng)、眾籌、眾包、眾享（4眾）等模式的出現，大大拓展和提升了設計創(chuàng)新的空間和潛力。

面對機遇與挑戰(zhàn)，站在2015年新起點，工業(yè)設計該駛向何方？

產業(yè)和工業(yè)設計自身都對設計創(chuàng)新提出更高的要求

浙江省政府以及各級各個市縣政府、產業(yè)園區(qū)等都非常重視工業(yè)設計的發(fā)展，強調設計與產業(yè)的高度融合。縱觀浙江省這些年產業(yè)以及工業(yè)設計界的發(fā)展，彼此形成了良性的互動，都發(fā)生了深刻的變化。

除了一般的設計服務之外，產業(yè)界對工業(yè)設計的需求呈現兩種趨勢：

（1）要求高。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，對工業(yè)設計提出了更高的要求，要求產品設計在原理、技術、機構、結構、外觀、材料等方面有所突破，達到世界或者行業(yè)領先水平，而且要在世界范圍內申請知識產權保護。這些已經超越了純粹外觀設計本身，單憑工業(yè)設計本身就很難達到要求，需要整合多學科知識團隊來完成。例如，很多企業(yè)建立了研究院平臺，不惜重金聘請國內外著名專業(yè)團隊、院士等開展合作，希望從本源上開展創(chuàng)新。

（2）投入少。很多企業(yè)沒有深刻認識到工業(yè)設計對于企業(yè)產品創(chuàng)新的重要性，沒有找到合適的工業(yè)設計服務機構，不愿意為工業(yè)設計投入更多的經費，有些企業(yè)老板在其它方面寧愿一擲干金，卻在工業(yè)設計方面斤斤計較。報價3萬元，甚至幾千元的設計服務（包括外形設計和結構）比比皆是。但是，由于企業(yè)開價較低，外觀設計的知識產權很難得到保證，像金華、永康、寧波等地方的企業(yè)，委托工業(yè)設計企業(yè)開展外觀設計服務而侵犯國外產權的案例時有發(fā)生。

同時，工業(yè)設計界的發(fā)展也呈現兩種趨勢：

（1）部分設計服務空缺。工業(yè)設計公司和設計師大多數都從事設計服務工作，為我省、我國的產業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻。但是，面對紛繁的小商品，工業(yè)設計有時也無所適從。例如，打火機、小鬧鐘、小工具、飾品等，企業(yè)的展廳有上萬甚至幾萬個品種，很多也是聘請了世界著名設計機構和設計師完成的；企業(yè)不愿意花很多設計費來投入給工業(yè)設計。工業(yè)設計師面對上萬個品種以及較低的設計費用，很多時候都望而卻步。這也造成了很多設計業(yè)務，企業(yè)找不到設計機構，設計機構不愿意投入精力開展設計服務，形成了設計服務空缺現象。

（2）自主研發(fā)趨勢增強。面對廣闊的市場前景，浙江省良好的政策環(huán)境、制造業(yè)環(huán)境、經濟環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境以及低廉的設計服務報價，很多工業(yè)設計機構紛紛自行投入自我研發(fā)產品，自創(chuàng)品牌，與其他企業(yè)和機構建立產品合作、品牌合作、設計合作等新模式。在那些大規(guī)模的工業(yè)設計企業(yè)中，設計服務費占比較小，大部分都是靠品牌合作、產品合作、制造加工合作等所得。隨著知識經濟、互聯網和物聯網技術的迅猛發(fā)展，這一趨勢逐漸走向主流。

瞄準國際前沿，服務國家戰(zhàn)略，提升區(qū)域經濟

面對日益激烈競爭的國際國內市場，以及產品創(chuàng)新的更高要求，工業(yè)設計也步入了深水區(qū)，需要自我開展調整和提升。當今的產品創(chuàng)新更加強調跨學科的交叉，集成知識，整合創(chuàng)新，跨界探索新的技術、新的形態(tài)、新的服務和設計等，并轉化為人所用和所有。因此，工業(yè)設計應該瞄準國際前沿，服務國家戰(zhàn)略，對接產業(yè)需求。

1、瞄準國際前沿。德國政府在2011年11月發(fā)布的《高技術戰(zhàn)略2020》 一項重大戰(zhàn)略中明確提出，設計是工業(yè)4.O戰(zhàn)略中形成可自律操作的智能生產系統(tǒng)的重要組成。美國白宮科技政策辦公廳2013年8月發(fā)布的一份政府報告“SUPPORTING AMERICANMANUFACTURING WITH INDUSTRIALDESIGN”（用工業(yè)設計支撐美國制造）指出，“工業(yè)設計處于制造業(yè)創(chuàng)新的中心，……工業(yè)通過融合設計、商業(yè)、工程來設計和改進產品與系統(tǒng)…”，強調創(chuàng)新設計對整合創(chuàng)新的重要性。同樣在美國白宮科技政策辦公廳2013年8月發(fā)布的一份政府報告“VALULNG THEART OF INDUSTRIAL DESIGN”（工業(yè)設計的藝術價值）中指出：“工業(yè)設計師不僅僅是向別人的發(fā)明上添加裝飾性內容的人才，而是作為這個國家的一群最活躍的發(fā)明家而出現的。從1975年至2010年，有40%的設計師同時注冊了設計專利和發(fā)明專利，而僅有2%的技術人員注冊發(fā)明專利和設計專利”。從德國的工業(yè)4.0，到奧巴馬政府強調的制造業(yè)回歸美國，都能看到工業(yè)設計所發(fā)揮的重要作用。

2、服務國家戰(zhàn)略。有人說，工業(yè)設計從紐扣到航天飛機都能設計?？v觀我國工業(yè)設計發(fā)展30多年的歷史，真正對接國家重大戰(zhàn)略工程的項目并不多。工業(yè)設計應該服務于國家戰(zhàn)略需求，天上飛的，地上跑的，海里游的，都應該都有介入；國家確定節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車等七個產業(yè)為國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)；智能制造是制造業(yè)發(fā)展的必然趨勢，當前以“人機一體”“人工智能”“智慧制造”為核心的新一代機器人及智能制造技術正在悄然推動新一輪工業(yè)革命，智能設計、基于互聯網的設計等將會發(fā)揮重要的作用，這里面也應該看到工業(yè)設計的身影。2015年1月國務院印發(fā)關于深化中央財政科技計劃（專項、基金等）管理改革方案的通知，在第三條“優(yōu)化科技計劃（專項、基金等）布局”中，將中央各部門管理的科技計劃（專項、基金等）整合形成五類科技計劃，分別是：國家自然科學基金、國家科技重大專項、國家重點研發(fā)計劃、技術創(chuàng)新引導專項（基金）、基地和人才專項等。工業(yè)設計應該抓住這一戰(zhàn)略機遇，在新一輪國家科技政策調整中發(fā)揮更大更多的作用，發(fā)出自己的聲音。

3、提升區(qū)域經濟。工業(yè)設計是一門應用性學科，其主戰(zhàn)場在市場。中國是制造業(yè)大國，工業(yè)設計有著廣闊的市場空間和潛力。浙江省區(qū)域經濟發(fā)展明顯，如溫州的低壓電器、皮鞋、水泵；寧波的服裝、小家電、裝備制造業(yè)；義務的小商品，紹興的輕紡，安吉竹產業(yè)和座椅等，浙江省成立了13個特色工業(yè)設計示范基地，對接當地經濟的發(fā)展，這些都需要工業(yè)設計進行深度耕耘。隨著互聯網的發(fā)展，阿里巴巴集團、騰訊、網易、百度等IT企業(yè)對交互設計、用戶體驗設計、服務設計等需求日益旺盛，工業(yè)設計也發(fā)生了較大的變化。工業(yè)設計不應該是一種統(tǒng)一的模式，而是多元化發(fā)展，百花齊放，各自形成特色。

產品是王道，創(chuàng)新是生命

產品，產品，產品！

周鴻祎曾說過，做什么都不如做一件產品改變世界來的徹底。

近年來，設計思維、互聯網思維、商業(yè)模式、工業(yè)4.0、創(chuàng)新設計3.0、交互設計、用戶體驗設計、服務設計，……等新名字、新概念層出不窮，讓人眼花繚亂。甚至有工業(yè)設計前輩說，現在迷失了，不知道工業(yè)設計該做什么了。其實，不管這個世界怎么變化，有一點是不變的，那就是工業(yè)設計始終以產品為對象，這個對象不僅僅包括我們所說的物質產品，也包括了非物質產品。產品是王道，離開了產品談文化，談品牌，談體驗，談情感，談互聯網思維，一切似乎都是空中樓閣。

在新的時期，工業(yè)設計一方面除了為“他人’做好設計服務之外；更重要的，要以我為主，自主開發(fā)產品，自主建立品牌，與他人開展合作，這才是長遠發(fā)展的硬道理。為“他人’做好設計固然重要，但那個設計始終是“別人家的”，工業(yè)設計只是拿到了一點微薄的設計服務費，無法深層次參與，無法從營銷中獲取最大的利潤點。浙江省作為全國經濟、制造業(yè)和工業(yè)設計發(fā)達的省份和地區(qū)之一，應該走在全國的前列。

我是誰？我有什么？這些應該是工業(yè)設計公司以及設計師經常自我反省的問題。“軟硬件整合+APP”，也許是互聯網時代工業(yè)設計自身發(fā)展的一條道路。

“產品常新，企業(yè)長青”。時代在不斷進步，唯有創(chuàng)新，企業(yè)才能不斷發(fā)展和進步。工業(yè)設計作為創(chuàng)新的橋頭堡，應該起到引領作用。我們要通過設計引導潮流，引領消費，創(chuàng)造新的生活方式和體驗，創(chuàng)造新的商業(yè)模式，作引領型設計（LEADING DESIGN）。這一點一直也是很多企業(yè)不變的主題。如果一味以滿足客戶為目的，拿到一點設計服務費，做跟隨型設計（FOLLOWING DESIGN），只會限制我們的思維，裹足不前，束縛住我們的手腳，難以創(chuàng)造出令人滿意或者“令人眼睛一亮”的新產品、新體驗或者新服務。

世界上唯一不變的就是永遠在變。唯有永續(xù)創(chuàng)新，我們才能屹立于世界民族之林！