中超聯(lián)賽絕對(duì)物有所值

很多人對(duì)80億元這個(gè)數(shù)字感到吃驚，是因?yàn)樗麄冇X(jué)得中國(guó)足球水平很低，中超聯(lián)賽不值這個(gè)價(jià)。這完全是外行的觀點(diǎn)。一國(guó)聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值與該國(guó)足球水平并不能畫(huà)上嚴(yán)格的等號(hào)。英超的繁榮和英格蘭隊(duì)成績(jī)不佳的巨大反差已是老生常談的例子。一個(gè)國(guó)家整體足球水平的高低屬于足球事業(yè)，聯(lián)賽則是足球產(chǎn)業(yè)，各有各的規(guī)律。

早在上世紀(jì)90年代中后期，甲A聯(lián)賽的水平已經(jīng)足以支撐每年過(guò)億元的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)。但由于當(dāng)時(shí)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)根本不成熟，很多大的資本根本不愿意介入甲A聯(lián)賽。另外，中國(guó)足協(xié)一向管理粗放，缺乏專業(yè)人才從事轉(zhuǎn)播版權(quán)的開(kāi)發(fā)。再加上當(dāng)時(shí)央視對(duì)甲A轉(zhuǎn)播的壟斷機(jī)制，嚴(yán)重打壓了轉(zhuǎn)播版權(quán)的費(fèi)用。進(jìn)入中超時(shí)代，由于聯(lián)賽環(huán)境嚴(yán)重惡化、球市萎縮、品牌價(jià)值每況愈下，中超轉(zhuǎn)播版權(quán)的費(fèi)用更是低得可憐，甚至連聯(lián)賽的主冠名商都曾缺失過(guò)。隨著足球環(huán)境凈化，尤其是恒大為代表的大資本介入之后，中超的俱樂(lè)部投資開(kāi)始水漲船高。2012年，中超16家俱樂(lè)部的總投入達(dá)30億元人民幣，今年更高達(dá)50億元。與聯(lián)賽的總投入相比，現(xiàn)在年均16億元的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用根本不貴，中超完全值這個(gè)價(jià)。

在中央去年出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)46號(hào)文，今年出臺(tái)足球改革方案后，很多民間資本已經(jīng)掀起集中投資足球產(chǎn)業(yè)的熱潮，這種投資熱潮與這次中超賣(mài)出80億元轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用是匹配的。現(xiàn)在很多業(yè)內(nèi)人士更關(guān)注的不是這每年16億元收得貴不貴，而是如何把中超包裝得更出色，讓這些收益滲透到最需要資金的足球領(lǐng)域，例如青訓(xùn)、場(chǎng)地建設(shè)、足球文化等方面。在“不差錢(qián)”的背景下，足球事業(yè)和足球產(chǎn)業(yè)如果能雙贏，才能真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)“足球夢(mèng)”！

對(duì)比NBA和五大聯(lián)賽 還有上升空間

轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)是體育商業(yè)化的重要標(biāo)志。如今像足球世界杯、奧運(yùn)會(huì)、NBA、歐洲足球五大聯(lián)賽、網(wǎng)球大滿貫等國(guó)際知名的品牌體育賽事，無(wú)不以高昂的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)作為維持運(yùn)作的重要資金來(lái)源之一。

中超賣(mài)出年均16億元人民幣的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)，在普通人眼中確實(shí)是天價(jià)，在亞洲范圍也堪稱“最貴聯(lián)賽”。以往亞洲職業(yè)足球聯(lián)賽經(jīng)營(yíng)最好的是日本J聯(lián)賽，但他們目前每年的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)只賣(mài)出了約2.5億元人民幣。近年來(lái)日本J聯(lián)賽引援的實(shí)力遠(yuǎn)不如中超，中超開(kāi)始逐漸對(duì)J聯(lián)賽形成壓倒性優(yōu)勢(shì)，出現(xiàn)轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)上的差距也是合理的。

但對(duì)比其他成熟的職業(yè)聯(lián)賽，中超年均16億元的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)還只是小數(shù)目。NBA是目前全球體育聯(lián)賽中轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)最貴的，未來(lái)9年的年均轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用高達(dá)人民幣169.5億元。歐洲足球五大聯(lián)賽中，最貴的英超的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)合人民幣163.76億元，最便宜的德甲也達(dá)到人民幣34.17億元。可見(jiàn)，中超的年均轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用雖然比以往提升了很多，但與全球一流的體育聯(lián)賽相比還有很大的差距。如果中超未來(lái)進(jìn)一步加大投入，提升觀賞性和競(jìng)技性，不排除今后轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)繼續(xù)攀升的可能性。

足球職業(yè)聯(lián)賽首先是一門(mén)生意，是足球產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在體育產(chǎn)業(yè)中，版權(quán)屬于產(chǎn)業(yè)鏈的上游。比如萬(wàn)達(dá)今年耗資73億元人民幣收購(gòu)瑞士盈方公司，主要看中的就是盈方擁有國(guó)際足聯(lián)2015年至2022年在亞洲26個(gè)國(guó)家及地區(qū)足球賽事轉(zhuǎn)播的獨(dú)家銷(xiāo)售權(quán)，包括期間的兩屆世界杯，盈方可以通過(guò)分銷(xiāo)轉(zhuǎn)播權(quán)獲取暴利。

中超公司這次給競(jìng)標(biāo)公司開(kāi)出的底價(jià)是每年3億元起，從最終的成交價(jià)來(lái)看，溢價(jià)比較嚴(yán)重。但正如目前中超球員普遍虛高的身價(jià)，這個(gè)溢價(jià)完全是由市場(chǎng)決定的，有人敢買(mǎi)就可以賣(mài)。體奧動(dòng)力這次用80億元買(mǎi)下中超的轉(zhuǎn)播版權(quán)肯定不是為了做虧本生意。有專家分析，當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)正處于上升階段，中超轉(zhuǎn)播權(quán)每年新媒體的分銷(xiāo)總收入就能達(dá)到10億元以上，其余電視等方面的收入會(huì)輕松超過(guò)6億元。

投資足球俱樂(lè)部有望不再虧本

職業(yè)足球俱樂(lè)部的主要收入來(lái)自比賽轉(zhuǎn)播分成、商業(yè)贊助、門(mén)票收入、球員買(mǎi)賣(mài)、各類衍生產(chǎn)品這幾個(gè)大類別，其中轉(zhuǎn)播分成是收入的大頭。西甲皇馬俱樂(lè)部去年?duì)I收超過(guò)5億歐元，是全球收入最高的俱樂(lè)部，其中轉(zhuǎn)播分成收入超過(guò)2億歐元。歐洲五大聯(lián)賽的眾多中小俱樂(lè)部，轉(zhuǎn)播分成更是其生存的重要資本保障。

但中國(guó)的職業(yè)俱樂(lè)部此前不但沒(méi)有電視轉(zhuǎn)播分成，還要付費(fèi)給電視臺(tái)“求”轉(zhuǎn)播。中國(guó)足協(xié)年底的分紅、門(mén)票和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都少得幾乎可以忽略不計(jì)，商業(yè)贊助成為唯一的收入大頭。在恒大進(jìn)入中超之后，這幾年各地球市回暖，但門(mén)票收入與俱樂(lè)部的投入相比還是不值一提。中超公司這幾年雖然也獲得了不少合同金額上億元的大贊助，但各俱樂(lè)部可以分享的部分遠(yuǎn)不足以支撐年均高達(dá)2億元的投入成本。

因此，這次中超公司在轉(zhuǎn)播版權(quán)上收入暴增，有望改善職業(yè)俱樂(lè)部無(wú)法在經(jīng)濟(jì)上自我造血的局面。歐洲五大聯(lián)賽一般會(huì)把約80%的轉(zhuǎn)播版權(quán)收入分給各家俱樂(lè)部，雖然不是均分，但拿得最少的一家也可以分到約人民幣1億元。

如果未來(lái)中超轉(zhuǎn)播費(fèi)年均16億元完全平分，每家中超俱樂(lè)部每年可以獲得1億元，雖然這個(gè)數(shù)字和五大聯(lián)賽相比還是很低，但已經(jīng)可以令投資人增加信心：經(jīng)營(yíng)俱樂(lè)部可能不再是永遠(yuǎn)虧本的生意。