目前社交媒體已經(jīng)時時存在，甚至于滲透進(jìn)電視廣播工程師神圣的后臺，但不是以你可能首先想象的方式。

社交媒體無孔不入的力量已經(jīng)在電視臺的后臺找到一個位置，而且在某種程度上是一種永久的位置。它歸根結(jié)底是以反映市場發(fā)展的方式改進(jìn)技術(shù)，而在這種情況下，意味著把社交媒體植入主控技術(shù)中——個5年前聞所未聞的建議。

一種貨幣化內(nèi)容的新手段涉及把商機(jī)直接嵌入播出技術(shù)內(nèi)——一種現(xiàn)在在工程后臺內(nèi)自我接合，作為電視臺主控系統(tǒng)一部分的發(fā)展趨勢。

多任務(wù)電視

“如果你看最近的調(diào)查，你將發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在看電視的同時使用智能手機(jī)和平板電腦，”草谷公司數(shù)字媒體解決方案副總裁亞歷克斯·霍爾茨說，“從廣播的角度來看，社交媒體實(shí)際上比單獨(dú)電視創(chuàng)造更高的收視率。由于廣告商有更有目標(biāo)的受眾，它創(chuàng)造更多的利益。”

對廣播機(jī)構(gòu)來說這正在轉(zhuǎn)化為巨大的商機(jī)，他說，“他們必須做的是確保明智地利用這些工具和使他們能夠高效工作的技術(shù)。”

草谷正在通過包括K2 Edge播出設(shè)備、RTiC數(shù)據(jù)源收集模塊以及Stratus媒體制作工具（它允許集成數(shù)據(jù)源并為主控操作員提供在一個內(nèi)容播出前處理社交媒體審批的能力），嘗試做這些工作。Stratus允許網(wǎng)絡(luò)插入一個如微博等的輔助內(nèi)容，“因此當(dāng)消費(fèi)者正在看伴侶APP時，他們能夠連同播出的節(jié)目社交互動，”霍爾茨說道。

“許多不同內(nèi)容制片人正考慮在制作前期和制作期間經(jīng)由伴侶APP通過社交媒體激勵觀眾收看，”霍爾茨說，“對它需求很大。廣播機(jī)構(gòu)正在尋找的是提供該做法的最有效方式。它涉及技術(shù)解決方案和突破傳統(tǒng)的播出手段?！?/p>

草谷用混合的直播流媒體支持、允許用戶對被禁內(nèi)容增加社交媒體信息的消息傳送、區(qū)域化的內(nèi)容和針對個別移動設(shè)備的超本地廣告，解決了此問題。

盡管在許多情況下大市場電視臺率先采用此技術(shù)，但興趣正在傳遍大部分市場。草谷播出產(chǎn)品管理總監(jiān)薩姆·彼得森說：“此工作的很大一部分與努力為客戶提供一個感覺到正在與他們消費(fèi)的媒體互動的平臺有關(guān)?！?/p>

通過社交媒體的包裝

Ross視頻公司也持同樣的看法，該公司看到了研究主控技術(shù)以便解決社交媒體問題的小市場電視臺中的一個發(fā)展趨勢。

“我們正在看到的一個趨勢是一些只有一個主控頻道預(yù)算的小附屬臺正在要求購買一個用于一個播出頻道的主控頻道以及一個將指定為網(wǎng)絡(luò)播出或一個VOD子頻道的主控頻道，”Ross視頻公司基礎(chǔ)設(shè)備生產(chǎn)專員克里斯·威爾斯說，“他們正在做的是使用相同的技術(shù)，為不同的節(jié)目進(jìn)行非常不同的包裝?！?/p>

他說，Ross MC-1主控解決方案并非設(shè)計為一件具有16或32個輸入的硬件，而是具有一個“我們能夠共享前端內(nèi)全部輸入然后重新包裝”的模塊化方案。

“它的確是我們最大限度利用他們的投資的觀點(diǎn)，”威爾斯補(bǔ)充道，“主控是一個大投資，而用這種方法，電視臺能夠重新包裝其輸出用于電視臺全部分配網(wǎng)，這使他們能夠利用不同來源的廣告?！?/p>

該解決方案的獨(dú)特之處是Ross的模塊化方案。他說：“電視臺可放入一個矩陣切換臺，部署一個或兩個主控單元，而6個月以后當(dāng)電視臺想有一個網(wǎng)絡(luò)播出頻道時，我們能夠再插入更多的混合器/鍵控器，使電視臺能夠以最小投資改變內(nèi)容用途?！?/p>

對于Broadcast Pix來說，是發(fā)展Granite x和Flint一體化制作系統(tǒng)來滿足社交媒體要求，這些系統(tǒng)能夠在現(xiàn)場制作期間增加基于云的內(nèi)容。該公司的最新版軟件允許可選的CG軟件將基于云的內(nèi)容和數(shù)據(jù)直接連接到播出圖形。

“基于云的內(nèi)容在現(xiàn)場制作環(huán)境越來越重要，”Broadcast Pix CEO史蒂夫·艾利斯表示，“無論它是Skype視頻訪談，還是微博，此技術(shù)使采集和管理內(nèi)容及接著把內(nèi)容包含在播出節(jié)目內(nèi)非常容易，而且無音像同步或格式化問題。”

Snell也通過其Morpheus自動播出系統(tǒng)和ICE一體化播出系統(tǒng)滿足社交媒體的要求。

“Snell的播出系統(tǒng)提供一系列非常適合這些應(yīng)用的功能，允許廣播機(jī)構(gòu)把同類最佳的播出解決方案與他們的社交媒體工具相結(jié)合，”Snell ICE產(chǎn)品專員伊恩·揚(yáng)表示，“Snell的一體化播出解決方案提供完全控制，無論是對經(jīng)由鍵和填充輸入的現(xiàn)場信號的鍵控，還是對任何時候基于文件的數(shù)據(jù)?！?/p>

揚(yáng)補(bǔ)充說：“Snell還提供能幀精確配合播出媒體內(nèi)任何時刻的第二屏解決方案，因此觀看某電視頻道的任何觀眾都可在關(guān)鍵時刻在其平板電腦上提交大量補(bǔ)充內(nèi)容?！?/p>