思科估計2011年和2016年之間移動數(shù)據(jù)據(jù)消費將增加18倍，尼爾森報告說，3000萬消費者通過智能手機觀看電視內(nèi)容，并據(jù)Mobile Marketer，在橫幅廣告方面，天氣頻道在手機上獲得比臺式機高600～700%的點擊率。

顯然，這使天氣內(nèi)容提供商倍感壓力，需研究如何利用網(wǎng)絡(luò)和移動市場，因為消費者可以從傳統(tǒng)的TV/有線電視到網(wǎng)絡(luò)，可多渠道了解天氣情況，而網(wǎng)絡(luò)似乎可以告訴他們所需了解的任何地方的天氣情況。

在美國，智能手機普及率是69.6%，天氣預報消費者現(xiàn)在接近75%，最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，近80%的智能手機用戶在做任何事情之前，早晨第一件事情是拿起手機，WSI媒體數(shù)碼產(chǎn)品副說總裁道格·登普斯特說，這使得手機成為早上的第一屏，不管早上新聞廣播多早開始。對于廣播電視公司，這是把氣象信息送達受眾的一個很好的機會，他們需要開始新一天。

動態(tài)和交互式

天氣廣播電視運營商明白這一點，但他們也知道，從TV/有線電視多個固定格式轉(zhuǎn)向動態(tài)和交互式視頻內(nèi)容，重塑氣象圖形是一個重大的挑戰(zhàn)。因此，也正在建立手機/網(wǎng)絡(luò)形式的天氣預報，希望仍然可以利用廣播電視運營商在電視上已經(jīng)建立起來的品牌價值。

“如今的消費者希望超本地，每分鐘更新的天氣預報，方便他們在短程活動時，如旅游、體育或其他戶外活動做出更明智的決策，并且他們也希望能夠圖片預報特定地點，”賓夕法尼亞州州立學院顯示系統(tǒng)兼服務(wù)機構(gòu)AccuWeather副總裁瑞恩艾爾斯表示?！斑@就是為什么我們專注于支持電視新聞編輯室把犯罪故事、交通等實時信息和來自觀眾的社交媒體帖子與天氣預報緊密集成?！?/p>

包括把傳統(tǒng)的廣播電視消費者已經(jīng)習慣了圖形和內(nèi)容集成到手機上，如明天的天氣預測或周末展望。電視臺必須想方設(shè)法把網(wǎng)絡(luò)衍生的內(nèi)容元素（如社交媒體）納入進來。

短，更集中

廣播電視運營商如何在天氣報道中改變做法滿足這些新的需求呢？

移動設(shè)備數(shù)據(jù)規(guī)模有限，受制于較少的內(nèi)存、存儲和處理，比傳統(tǒng)電視尺寸更小。在全國許多地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商也有帶寬限制，這阻礙視頻下載和流媒體的質(zhì)量?！笆褂媚Ｊ绞遣煌?，登普斯特說，相對于那些更長的完整的天氣預報，我們鼓勵運營商為手機制作較短和更有針對性的視頻內(nèi)容。”

其次就是時間有限的問題。時間有限排除在手機上觀看完整的天氣預報。用戶只花時間看他想要的東西，比如舊金山逐小時的預報，確定一下是否會有霧，是否妨礙在公園里觀看比賽。相比傳統(tǒng)電視播報，在手機上可提供內(nèi)容豐富和靈敏定位的天氣預報，用戶通過這個互動平臺獲得更多的數(shù)據(jù)，獲得更多的附加值。

對于天氣廣播電視公司其目標是保持品牌實力和消費者忠誠度，并繼續(xù)從電視播放和移動分發(fā)上獲利。電視臺正通過處理一些挑戰(zhàn)，把一些偏離電視的觀眾吸引回來，這些觀眾希望通過分類的渠道訪問天氣。

從技術(shù)角度來看，天氣的內(nèi)容和圖形必須具有足夠的靈活性，用鼠標點擊幾下，使他們能夠重新用于不同的媒體（廣播電視、手機等）。自動播出可以內(nèi)置在內(nèi)容編輯中，為廣播電視和手機平臺設(shè)置合適的“尺寸”。

“綜合以上這些因素，我們需要支持各種各樣的瀏覽器、移動設(shè)備、操作系統(tǒng)，對于一些功能我們需要考慮備用方案，這樣我們就可以支持一些老一點的設(shè)備，”登普斯特說。

全部放在一起

氣象內(nèi)容頻道遇到的各種挑戰(zhàn)，解決方案供應(yīng)商已用自動播出作出了回應(yīng)，廣播電視機構(gòu)只需簡單地“插入”到其氣象內(nèi)容的制作過程中，而不需要讓其IT部門負擔任何工作來實施重大技術(shù)開發(fā)項目。

整個自動播出過程如下：一位氣象專家準備天氣內(nèi)容播出，信息被存儲在數(shù)據(jù)庫中。從這個數(shù)據(jù)庫中，我們提供了一個應(yīng)用提取用于廣播電視的內(nèi)容，并且還可以重新數(shù)字化，用于在移動設(shè)備上顯示。該過程是完全自動的。該應(yīng)用程序與該數(shù)據(jù)庫互相合作可以獲得各種天氣內(nèi)容。舉例來說，如果你需要提取佛羅里達州那不勒斯的天氣，你操作完了以后，可將其發(fā)送到廣播電視上和移動設(shè)備上。如果，你需要洛杉磯的天氣內(nèi)容，還可以提取，數(shù)字化和分發(fā)這些信息。

關(guān)鍵是自動的工作流程，可以重新數(shù)字化內(nèi)容到移動設(shè)備上，通過這樣做，讓廣播電視公司的品牌形象在所有交付渠道都是一致的。

移動設(shè)備的使用呈幾何級數(shù)增長，這意味著自動化天氣內(nèi)容交付技術(shù)的發(fā)展時機非常好。在面對這種情況，廣播電視運營商必須在氣象內(nèi)容和圖形優(yōu)化，同時繼續(xù)建立在電視播出上的信譽。

彌合下一代電視和在線/移動受眾將是非常重要的，因為更多的氣象收入將來自非廣播電視產(chǎn)品。無論如何，廣播電視天氣預報是不會消失的。這就是為什么廣播電視運營商想方設(shè)法賺錢無論是在互聯(lián)網(wǎng)還是在“非互聯(lián)網(wǎng)”的觀眾上會更有優(yōu)勢。