為應(yīng)對(duì)上海迪士尼開(kāi)園后帶來(lái)的挑戰(zhàn)，上海歡樂(lè)谷近日拋出“2015年全面升級(jí)計(jì)劃”，包括投資2億元打造“大湖水秀”、建設(shè)度假酒店群等，其中最讓人吃驚的就是將把現(xiàn)有的颶風(fēng)灣主題區(qū)全新升級(jí)為“加勒比漁港”，而上海迪士尼已經(jīng)宣布將推出全球迪士尼樂(lè)園中第一個(gè)以電影《加勒比海盜》為特色的主題園區(qū)“寶藏灣”。上海歡樂(lè)谷如此升級(jí)，打擂臺(tái)的意味非常明顯，明年的申城或?qū)⒊霈F(xiàn)東西兩大樂(lè)園之間的“加勒比搶客戰(zhàn)”，被指同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)提前上演。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)搶食蛋糕

據(jù)上海歡樂(lè)谷工作人員透露，颶風(fēng)灣主題區(qū)新引進(jìn)的高科技游樂(lè)設(shè)施叫“極速旋風(fēng)”，風(fēng)車(chē)可在18米高空進(jìn)行60度旋轉(zhuǎn)、側(cè)傾、斜拋，讓游客感受極速刺激。此外，整個(gè)颶風(fēng)灣主題區(qū)也將以“加勒比漁港”為主題背景全面升級(jí)，今年夏天建成開(kāi)放后，這里將到處是被颶風(fēng)侵襲過(guò)的場(chǎng)景。

“全新的故事主題和文化氛圍會(huì)為游客鋪就一條通往加勒比的歡樂(lè)大道，每天將會(huì)在此上演颶風(fēng)慶典大巡游?！睔g樂(lè)谷園方工作人員說(shuō)。

此前上海迪士尼公布的信息顯示，“加勒比海盜”是上海迪士尼神奇王國(guó)主題樂(lè)園中第一個(gè)被確定的園區(qū)主題，該園區(qū)被命名為“寶藏灣”，內(nèi)容將呈現(xiàn)深受觀眾喜愛(ài)的系列電影《加勒比海盜》中的故事和角色，主要景點(diǎn)包括一個(gè)全新的高科技船載游樂(lè)項(xiàng)目“加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)”。上海迪士尼方面稱，這樣的刺激游玩體驗(yàn)?zāi)壳霸谌虻鲜磕針?lè)園中尚無(wú)先例。

上海歡樂(lè)谷的颶風(fēng)灣主題園區(qū)升級(jí)改造工程已進(jìn)入“付諸實(shí)施”階段。中國(guó)本土的游樂(lè)園領(lǐng)頭羊歡樂(lè)谷與首次進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的游樂(lè)園大鱷迪士尼爭(zhēng)打“加勒比”牌，開(kāi)展同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓不少人在吃驚之余感到擔(dān)憂。

一位在上海酒店業(yè)界工作近十年的香港籍人士透露，香港1977年建成海洋公園，2003年動(dòng)工造迪士尼，當(dāng)初海洋公園對(duì)迪士尼也是恐懼多于擔(dān)心，甚至周邊的深圳、東莞等城市的游樂(lè)園也怕殃及池魚(yú)，但實(shí)際狀況表明，一城兩園同樣可以共榮共生并將蛋糕做大，關(guān)鍵是怎么做。

該人士認(rèn)為，海洋公園和迪士尼雖同屬主題公園范疇，但兩者定位不同。海洋公園主要以青少年為主，驚險(xiǎn)刺激為其特色，如大小過(guò)山車(chē)就有五六座，以此吸引客人。而迪士尼則以少年兒童為主，游客以親子家庭為多，很多項(xiàng)目屬于夢(mèng)幻型、低刺激、慢休閑，整個(gè)園區(qū)只有一個(gè)太空過(guò)山車(chē)比較刺激，但與海洋公園相比則是小巫見(jiàn)大巫。在她看來(lái)，香港這兩家主題公園實(shí)施的是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，抓住自己的特色來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，因此實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有升的利益最大化。

香港中文大學(xué)市場(chǎng)學(xué)系教授冼日明此前也表示，海洋公園是扎根香港超過(guò)30年的本土老牌公園，上世紀(jì)末因品牌老化連年虧損，在迪士尼進(jìn)入香港市場(chǎng)之時(shí)，卻奇跡般浴火重生。究其原因可以發(fā)現(xiàn)，海洋公園在面對(duì)迪士尼“中途介入”的高壓時(shí)，反而促發(fā)了“鲇魚(yú)效應(yīng)”，即在強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者介入時(shí)，衰敗企業(yè)反而能爆發(fā)出驚人潛能。

錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)打好節(jié)慶牌

一位上海游客表示，上海歡樂(lè)谷開(kāi)園剛剛五年，設(shè)備、項(xiàng)目比迪士尼進(jìn)港時(shí)的海洋公園都要新，游樂(lè)設(shè)施的刺激性也遠(yuǎn)大于即將落滬的迪士尼，門(mén)票價(jià)格也有優(yōu)勢(shì)（歡樂(lè)谷目前的成人票價(jià)是200元/人）。在樂(lè)園土地非常緊缺的形勢(shì)下，應(yīng)該針對(duì)年輕人的游玩心理，引進(jìn)開(kāi)發(fā)針對(duì)這部分人群最有吸引力的設(shè)施和項(xiàng)目，完全不必被迪士尼“牽著鼻子走”。

對(duì)于外界“歡樂(lè)谷也搞加勒比景區(qū)是想挑戰(zhàn)迪士尼”的說(shuō)法，上海歡樂(lè)谷副總經(jīng)理岳峰并不認(rèn)同?！?014年上海歡樂(lè)谷、瑪雅水公園全年接待游客290萬(wàn)人次，入園人數(shù)、經(jīng)營(yíng)收入全線飄紅，創(chuàng)開(kāi)園以來(lái)歷史新高。颶風(fēng)灣主題景區(qū)全面升級(jí)，大湖水秀、水公園二期、全新香格里拉和度假酒店群項(xiàng)目，都是按照?qǐng)@方《五年發(fā)展戰(zhàn)略》陸續(xù)展開(kāi)的。這些今年陸續(xù)開(kāi)工建設(shè)的新項(xiàng)目，將不斷豐富上海華僑城及佘山國(guó)家旅游度假區(qū)的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，完善功能配套，提升整體品質(zhì)。比如，歡樂(lè)谷即將建造的度假酒店就將以童話為主題，與佘山地區(qū)現(xiàn)有的國(guó)際連鎖品牌酒店形成錯(cuò)位，通過(guò)提高游客在歡樂(lè)谷的逗留時(shí)間、過(guò)夜天數(shù)，來(lái)把松江佘山旅游業(yè)做大?！?/p>

上海歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，他們也考察過(guò)香港海洋公園，發(fā)現(xiàn)增加新項(xiàng)目是其應(yīng)對(duì)迪士尼挑戰(zhàn)的主要一招，如幾年前海洋公園沒(méi)幾座過(guò)山車(chē)，現(xiàn)在山上山下皆有，還先后新建或者改建鯊魚(yú)館、水上樂(lè)園、兒童王國(guó)、遛冰場(chǎng)。因此，上海歡樂(lè)谷開(kāi)園五年來(lái)也在求新求變，陸續(xù)推出了歡樂(lè)谷二期、瑪雅海灘水公園，包括今年正在進(jìn)行的颶風(fēng)灣升級(jí)改造。

上海歡樂(lè)谷副總經(jīng)理岳峰表示，歡樂(lè)谷的另一個(gè)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)舉措，就是打好“節(jié)慶牌”。今年會(huì)重點(diǎn)做足新春滑稽節(jié)、踏青節(jié)、狂歡節(jié)、國(guó)際魔術(shù)節(jié)、萬(wàn)圣歡樂(lè)節(jié)、跨年歡樂(lè)季等六大主題節(jié)慶。