摘要：電影海報是電影宣傳的最有效形式之一，一張主題思想明確、富有創(chuàng)意的藝術形象、強烈視覺效果的電影海報，是通過電影海報塑造的形象、色彩、文字、構圖、形式感等一系列的視覺符號傳遞的。本文通過對電影海報中文字設計的基本原則進行梳理，并對海報中文字設計的類型進行歸類、總結，希望對未來電影海報設計、平面設計的發(fā)展起到促進作用。

關鍵詞：電影海報 文字設計 視覺表現(xiàn)

中圖分類號：J792.49

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）08-0134-02

一 電影海報中文字設計的基本原則

1易讀性原則：易讀性，也可稱為可識別性。它是電影海報中文字設計的最基本原則。文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達影片信息，使受眾高效地接受準確的影片信息。在電影海報中，向受眾傳達明確的信息是文字最基礎的功能。想要這個最主要的功能得以完好實現(xiàn)，就必須讓文字在視覺上給人留下清晰的印象，來增強影片信息傳達的準確性。

2字義性原則：文字的含義是文字設計的靈魂所在。無論何種姿態(tài)的文字，只有充分體現(xiàn)出文字最本質、最原始的意義，才能稱之為準確的、完整的、優(yōu)秀的文字設計。要想做好字義性的表達，就要先找到文字想要表達影片的情感氛圍，從而進行設計的定性，使文字設計更富底蘊、耐人尋味。

3適合性原則：影片信息傳播是文字設計最基本的功能。文字設計要配合所要表現(xiàn)電影的主題，形式要與其內容相吻合，不能相互脫離、相互沖突，破壞文字的訴求效果。

4藝術性原則：文字是電影海報中不可缺少的形象要素之一。它不僅是傳遞影片信息的重要工具，還是傳達情感的重要途徑。在視覺上一定要有美感，才可以吸引人注意，文字造型設計的巧妙、新穎、獨特，才能引人入勝，使人們產生良好的印象，并能獲得美好的藝術及情感體驗。

5獨特性原則：電影海報中文字特有的個性。文字必須在以電影海報主題為設計依據的基礎上，使文字擁有與眾不同的、獨具魅力的個性，給人豐富的視覺感受。

二 電影海報中文字設計的視覺表現(xiàn)

文字是人類為了記錄事物和交流思想感情而發(fā)明的視覺符號，在人類傳達信息與交流活動中起了巨大的促進作用，文字是目前使用最普遍的視覺符號，我們每天所接觸的大量信息都離不開文字。文字是表現(xiàn)思想感情的基本形式，是記錄語言信息的視覺符號。同樣文字也被用于電影海報設計中，日本著名設計大師粟津容之曾經說過：“海報是無聲之宣傳”。通過對電影海報中文字設計與編排可以創(chuàng)造出強烈的視覺效果，升華電影的主題。海報中的文字是電影海報重要的組成部分，當文字具有較強的形式美感，才能顯得電影海報生動有趣美觀悅目。極具設計感的文字可以使得受眾從常規(guī)印刷體文字中解放出來，獲得新的視覺體驗，同時具有設計感的文字通過藝術加工融入更多影視信息，更好地激起受眾觀看影片的興趣，達到形美以悅目，意美以感心的目的。文字設計在電影海報中的應用是服從于整體的視覺傳達目的的，根據海報表現(xiàn)的需要文字的表現(xiàn)形式也會發(fā)生變化，歸納的表現(xiàn)形式有以下八種：

1替換同構

替換同構是對文字的某些筆畫或是單詞詞匯中的某些字母進行更改、置換，這些被替換的符號是抓住與電影內容之間的聯(lián)系，經過精心設計而形成的巧妙而又高雅的視覺符號。這樣的文字設計做到的以圖傳意、以形解意。在電影海報中文字可以用同質同構、異質同構和形義同構三種方式呈現(xiàn)。

同質同構是利用與文字形態(tài)特征相似點，以另一個物象把電影的特殊魅力展現(xiàn)出來。在動畫電影《鬼媽媽》的海報（圖1）中，文字標題中的“o”用了一個紐扣代替，代表著卡洛琳鬼媽媽的眼睛，“1”則是一道自發(fā)光的門，一只黑貓從門中走出，給人帶來了一種詭異神秘之感。名為鬼媽媽，實際上一點也不恐怖，整體的文字透出一種夢境般的詭異色彩，是黑暗的童話風格。

異質同構是指用兩種或數(shù)種物象之間外形結構相異而含義相同的表現(xiàn)形式來創(chuàng)意設計文字。在由韓國導演安兵基執(zhí)導的電影《筆仙1》的影迷海報（圖2）中，文字是豎版排列，使得“簟”和“仙”的豎用一支毛筆的筆桿來替換，毛筆的筆頭則是一裸女的頭發(fā)代替?！肮P仙”是中國真正意義上最古老的巫術之一，是用筆請出的靈魂，這個靈魂可以牽引著請出靈魂的手。用毛筆所設計的文字使得電影海報中營造出恐怖、驚悚的氣氛。

形義同構是把文字和圖形從含義、形象兩類共構綜合起來，利用含義的相似和形式的相似進行雙重構成。在小成本電影《瘋狂的u盤》的海報（圖3）中，“u”用u盤作了替代，說明了整部電影的主線是以一個u盤來展開的。

2以圖組字，以字組圖

利用不同的具象圖像、組合成文字來展現(xiàn)海報的含義，這也是常用的電影海報文字設計的表現(xiàn)手法。在電影《美食祈禱和戀愛》的電影海報（圖4）中，美食“eat”是用意大利面拼成，祈禱“pray”是用念珠來詮釋的，戀愛“l(fā)ove”則是用顏色鮮艷的花瓣拼成的，這與影片講述的用一年的時間追尋美食、虔誠和快樂之間達到了平衡。僅以圖組字就很好地展現(xiàn)了影片的中心思想。在電影《妙筆生花》的電影海報（圖5）中，畫面中是由許多英文單詞拼成的電影男主人公羅里·詹森的頭像。電影講述的是男主人公曾經是優(yōu)秀的作家，被認為是美國文壇的希望之星，出版了幾本暢銷小說之后，就再也沒有能力寫出驚駭世俗的作品來，之后搬到了僻靜的地方居住，并在其住的木屋之中發(fā)現(xiàn)了一份被時間遺忘的小說手稿。男主人公把這本小說占為己有并出版，重新成為文學界的寵兒，但他隨后發(fā)現(xiàn)，他要面對道德困境以及更為慘重的代價。海報中的許多單詞也表達出了電影中被遺忘的小說這一主要線索。這種以字拼圖的手法，既表達了電影的線索又是情節(jié)，呼應得恰到好處。

3字置圖中

將文字置于具體的圖像造型中，使圖像更具有裝飾美感，文字成為圖像的紋飾元素。此處的文字不需要組成圖像，而是成為圖像中的一個部分。在寧浩導演的電影《無人區(qū)》（圖6）中，故事的地點發(fā)生在戈壁沙漠，在電影海報的文字設計上也采用了比較粗獷的無襯線體，“無人區(qū)”中的“人”用了負形的表現(xiàn)手法，而人性在整部電影中也是最重要的一個隱形的脈絡。海報中的中英文都做了變形，使得文字很好地融入了畫面，增加了整個海報的整體感、一點透視的感覺增加了畫面的縱深感。

4圖置字中

將與電影有關的照片置于文字當中，使得文字成為電影海報的主題。這樣的電影海報也是比較常見的。在電影《無間行者》的海報（圖7）中，英文“the departed”本身并沒變化，只是被填充了大部分的海報畫面，英文本身可以看作是正形，而英文字母中的負形可以看見萊昂納多·迪卡普里奧、馬特·達蒙和杰克·尼科爾森三位主人公的形象。這種文字與畫面的正負形互補的手法，可以使整張海報成為統(tǒng)一的整體，并把受眾的目光集中于負形之上。其中三位主人公的眼睛都呈現(xiàn)在文字之中，主人公的眼神中透露出殺氣，并且面目表情又十分兇狠，給受眾一種很難被一眼看透的感覺，體現(xiàn)了電影錯綜復雜的劇情。

5共用

利用幾個文字中相同的元素共用。既可以是文字的筆畫，也可以是詞組中的字母，這是常見的、最易想到的創(chuàng)意方法。有時元素的共用并非是現(xiàn)成的，需要主動尋找出相互間的筆畫形態(tài)特征或是字母的拼寫趣味，來創(chuàng)造一個適合的機會，達到共用。在電影《一步之遙》海報（圖8）中，四個文字都以橫劃相連，高低錯落，“步”字中的撇與“遙”字中爪字頭的變形相互呼應，給人一種穩(wěn)定平衡之感。文字中的修飾角也運用得恰到好處。

6虛構空間

對于電影海報中的文字來講，能夠運用視覺原理塑造出立體的幻象，獲得一個三維空間，也是非常成功的文字設計。當然得到一個實際上不存在的空間是一種神奇的、意想不到的視覺形象。在電影《爵士春秋》海報（圖9）中，畫面的主體是由舞臺用的燈組成的影片名稱《ALL THAT JAZZ》，夸張的立體透視效果，營造出了很強的現(xiàn)場感，燈后面若隱若現(xiàn)、灰暗的底座與閃亮的燈光又形成了鮮明的對比，更加襯托了舞臺演出背后的孤寂。

7手寫體變形

不同字體的文字所傳達的信息感受也不同的，文字的字體常常受到設計師的重視，漢字或者英文還是其他語種的文字都有多種寫法，比如文字中的楷書給人一種秩序感，草書給人的是隨性、放松、流暢的感覺。拉丁字母也有多種文字并有各自的象征性。例如新羅馬體給人機械、嚴謹之感。無飾線體則給人端莊大方的現(xiàn)代美感。利用文字各自的書寫特征作為視覺符號在電影海報設計中也是同樣合適的。而多數(shù)的動畫電影會采用手寫體作為電影海報的視覺語言。在宮崎駿的電影《懸崖上的公主》的海報（圖10）中文字運用的是非常Q版可愛的，奧利弗·西斯貝格導演的《致命拜訪》的海報（圖11）中則是用手寫便利貼的方式記錄著“DON'T SLEEP DON'T GO HOME I'LL FIND YOU MOM”，直擊人心、留出懸念，《新少林寺》的海報設計（圖12）中則用了書法字體，舒展到位好似是少林功夫的一張一弛。

8自由組合

將電影海報中的文字進行重新排列組合，使得文字具有點線面等某些視覺特征，符號性更強烈表達的內容更豐富，同時具有高度的象征性和趣味性，讓人看完電影海報有深刻的印象。在電影《你的號碼是多少》的海報（圖13）中，阿拉伯數(shù)字被變形后重新排列最后形成了心的形狀，畫面簡潔直白，但是對于影片主要劇情脈絡卻得以展現(xiàn)出來。

三 結語

電影海報作為電影宣傳的無聲力量，發(fā)揮著傳遞影片信息的使命，而電影海報中的文字設計承擔著宣傳影片名稱和內容的關鍵作用。在對電影海報中的文字進行設計時，一個非常重要的前提就是無論使用多么豐富的表現(xiàn)形式、多么鮮明的個性色彩、多么怪誕的變形效果，都必須在遵循字體設計基本的原則。之后在結合影片的情節(jié)，使所設計的文字與電影的情節(jié)形成一個整體，正確把握受眾的接受程度，才能創(chuàng)作出既能傳情達意、富有美學價值又能吸引受眾、有商業(yè)競爭力的電影海報作品。