摘要：自改革開放以來，我國的動畫片產業(yè)度過了漫長、艱難的發(fā)展。國產動畫片的地位逐漸在我國變得越來越重要，國人的審美以及對精神生活質量要求的提高，推動國產動畫片的質量也相應提高。但是，中國是一個有著13億人口的大國，海外動畫片對中國市場也有著極高的渴望。如何可以同海外市場在國內競爭以及如何擴大輸出海外的貿易量，是中國電影現(xiàn)在面臨的難題。

關鍵詞：動畫片 動畫片產業(yè) 動畫市場

中圖分類號：J218.7

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）08-0112-03

隨著我國20世紀80年代的改革開放，鄧小平同志帶領我們走向了富強的必由之路，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，國人對精神生活的要求也隨之提高，中國的動畫片行業(yè)相應快速發(fā)展。一些知名度高的民營企業(yè)比如華誼兄弟，是內地第一個上市，在國內動畫片的市場份額排第二，公司各項業(yè)務近年保持了快速增長，公司快速成長的外部因素是中國娛樂業(yè)的復蘇和巨大的市場潛力，但在發(fā)展中，面臨業(yè)務快速擴張與資金短缺的矛盾。在當代，國家頒布的系列政策推動著國產動畫片的發(fā)展，在中國的電影市場中，國產動畫片是不可或缺的一部分，但不得不面對的是國產動畫片票房的增長、電影市場的噴涌式發(fā)展都難掩海外動畫影片不管質量好壞都在國內受到熱烈追捧的尷尬局面。

一 中國動畫片發(fā)展

中國動畫啟蒙階段

中國動畫片有著相當早的起步，中國的第一部動畫片是萬氏兄弟在極其艱苦的環(huán)境下于1926年創(chuàng)作的《大鬧天宮》，上世紀40年代，他們又制作了亞洲歷史上第一部動畫影院長片《鐵扇公主》，從此開始了中國動畫的歷史。進入六十年代，我國的動畫事業(yè)已經(jīng)進入了一個成熟期，同時也是一個頂峰期。在這一時期，每年已經(jīng)能制作十多部動畫。這一時期是美術電影百花齊放的時期，涌現(xiàn)了大量形式多樣的美術片，其藝術特點得到充分發(fā)揮，各種風格日漸成熟，拍出的動畫片至今依然是中國美術電影歷史上優(yōu)秀的作品，在國內外聲譽鵲起。1957年，中國成立了一個非常健全的、專業(yè)的動畫片制片廠——上海美術電影制片廠。受“文革”影響，70年代前期中國的動畫事業(yè)發(fā)展緩慢。同時這一時期制作的動畫對中國動畫產生了很大的負面影響。寫實主義和教育主義的動畫發(fā)展思路，讓動畫片在很長一段時期內被定義成“兒童教育片”。這一后果一直影響到現(xiàn)今的中國動畫?！拔母铩苯Y束后，國產動畫片迎來了他的第二個春天。在秉承以往各種風格的道路上，通過挖掘、開拓題材內容、藝術形式和制作技巧等手段，大力提高動畫制作效果，并取得了可喜成績。其中1979年的中國第一部彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧?！飞钍車鴥韧夂迷u。中國成為系列動畫片的概念是美影廠的《黑貓警長》，雖然影響很大，但只有5集。后面又拍攝制作了《葫蘆兄弟》、《葫蘆小金剛》加起來也就26集，這樣的生產數(shù)量還是遠不能適應電視的需求量。其實國外早已經(jīng)有了電視動畫片，這種動畫片不是一集的，而是連續(xù)性的，一做就是一個單元。以前國家規(guī)定美影廠每年播放動畫片的長度為300～400分鐘，而300分鐘的時間相當于十幾集到二十幾集的長度，對于電視的需求量遠遠不夠。因此也慢慢允許國外的一些動畫片進入中國。最早的有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《變形金剛》等。所以在80年代后，一方面引進較多的國外動畫片。另一方面除美影廠以外的電視臺開始關注這種樣式的動畫片，并開始投資動畫片的制作，一些動畫片制作公司也慢慢誕生了。改革開放以后，我國的動畫事業(yè)得到了極大發(fā)展，這一時期是20世紀中國動畫片最繁榮的年代。在80年代時期，中國動畫片的社會影響和國際聲譽也大幅度提升，但也埋下了中國動漫衰落的根源。十年間，涌現(xiàn)出多家新的動畫片創(chuàng)作部門，改變了美影廠-枝獨秀的局面，同時，在這個階段創(chuàng)作了許多代表中國動畫片的高水平優(yōu)秀影片，也產生了一批深受廣大群眾喜愛的優(yōu)秀動畫創(chuàng)作者。

中國動畫中期階段

在中國的發(fā)展歷程中，我國經(jīng)歷了從社會主義計劃經(jīng)濟到社會主義市場經(jīng)濟的一個過渡，同樣的，動畫產業(yè)也受到了一個巨大挑戰(zhàn)。上世紀90年代中國電影經(jīng)歷了一次大的改革：一方面開始引進國外的電影大片。另一方面就是銷售體制上的改革，以前從制作完成后的審批到銷售只有中國電影公司一個口。國內外片子全部的發(fā)行都由中影公司來做。價格也不是根據(jù)市場票房定的，而是國家規(guī)定的。電影制片廠真正意義上不是一個企業(yè)而是一個簡單的制片廠，從開始制作就已經(jīng)決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫無關系。但是通過與國外動畫片生產廠家交流經(jīng)驗以及大量引入外國先進技術，使中國動畫片的生產在數(shù)量和質量上有了新的飛躍。這一時期，數(shù)字生產手段取代了以往的手工繪制方式，大大提高了生產效率，同時，各種體制的制作單位也得到了多元化發(fā)展，制作的數(shù)量和質量都得到提升。然而由于“動畫片是給兒童看的”這一制作觀念的影響，這一時期的作品從題材和內容上都沒有得到很大突破。這就導致了我國的動畫產業(yè)停滯不前，而在此時，美國和日本的動畫產業(yè)早已飛速發(fā)展。

中國動畫的新時代

從某種意義上來說，計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟過渡的這10年也是中國動畫市場化的10年，1993年以后，中國動畫市場開放了國家不再限制產量，但也取消了政府收購。這也令國內動畫行業(yè)開始受到來自兩方面的挑戰(zhàn)，一個是國外動畫片進入中國市場不再受限制，但中國動畫片的產量少，原創(chuàng)作品只適應計劃經(jīng)濟下做短片，大量的市場需求量不能被滿足。但美國日本動畫業(yè)發(fā)展了20年，遠比中國要成熟，數(shù)量也很多，與國內形成強烈反差，中國動畫產業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢。另一方面國內在銷售上也沒有形成真正的市場，電視臺都是壟斷的，銷售上只有一種價格。面對如此巨大的消費潛力，國內單方面并沒有形成一個市場。90年代的落后，也讓中國動漫人陷入沉思，這一時期的教訓也成為中國動漫發(fā)展的寶貴財富。冷靜的思考和知識的沉淀會讓中國的動畫產業(yè)厚積薄發(fā)，有一個噴涌式發(fā)展。

二 中國動畫片現(xiàn)狀

中國動漫產業(yè)在表面上看來形勢大好，但是，作為動漫產業(yè)發(fā)展成熟標志的動畫產業(yè)鏈并未形成，有廣泛影響力的原創(chuàng)作品還很少。造成這種局面的原因有：影視播放系統(tǒng)的壟斷地位仍然沒有改變；動漫原創(chuàng)不足；產業(yè)運作機構形同虛設；盲目開發(fā)衍生產品市場等。中國動漫產業(yè)亟待解決以上問題，中國動漫產業(yè)鏈亟待完整化。

中國是一個人口大國，是一個有著非常巨大消費潛力的市場，在中國13億人口中，14歲以下的兒童就有3億多，這是世界上最大、最固定的動漫產業(yè)消費群體。在這樣一個龐大的消費群體面前，中國動畫產業(yè)卻沒有蓬勃發(fā)展。這是中國的動畫公司應該思考的問題，只有發(fā)現(xiàn)問題，思考問題，才能解決問題。

1題材范圍狹隘，針對低齡化人群

現(xiàn)在的中國動畫片只是面對幼兒這個群體，沒有考慮到青少年和成人。任何事物的發(fā)展都不可能是一帆風順的，中國動畫從上世紀九十年代開始就出現(xiàn)了水平的明顯下降，到目前為止還是不能止住頹勢。

目前，我國的動畫片呈現(xiàn)出過分“低幼化”，大人不愛看，孩子也不愛看。把動畫的受眾群體定位在低幼群體，是國內動畫界的一貫作風。再者，在我們動畫市場上，至今還沒有一部像樣的，能夠吸引成人看的動畫作品。同時，我國的動畫題材、表現(xiàn)形式老套，人物形象描寫沒有新意。國產的動畫片主題多為歷險記，大多以一個主人公為核心，突破重重險境，最后獲得成功，體現(xiàn)出愛和平、保衛(wèi)國家的英勇大無畏精神。相比中國動畫，我們鄰國日本的動畫，主人公大多數(shù)是有血有肉的角色，表達一個不敗的主題和不朽的頭腦傳奇，雖然歷經(jīng)險阻，但是生動地表達出了主人公之間的信任以及難以割舍的羈絆。

2質量差、原創(chuàng)力不足

對于二維動畫片，對科技的要求較低，但是我國和日本等國還是有非常大的差距。繪畫的技術對于一部動畫片來講是非常重要的。在對自然和動物的描寫上，美國動畫首屈一指，美國動畫要求做到自然，柔和，迪斯尼制作的一系列動畫片把這個中心思想體現(xiàn)得淋漓盡致。日本動畫對整個影片的色彩、色調、蒙太奇的要求非常高，尤其要求對躍動感和速度的表現(xiàn)，比如《超音戰(zhàn)士》，在每秒三十八張的限制下，加強了視覺殘留，達到了非常成功的動感效果。而對于《風之谷》、《天空之城》這樣動畫作品的場景寫實描寫，美國也望塵莫及。

而中國動畫人物的特點是表情古板、哭笑不自然，技術不成熟、不能自然地表現(xiàn)是一方面原因，另一方面就是畫技差距大。不能突破畫技一根筋式的思維，不能將自己的作品變成生動的圖像表現(xiàn)出來。這就阻擋了中國動畫的發(fā)展，需要努力克服。

一份有關動畫的調查顯示，在2009年，我國動畫產品的產量已經(jīng)接近發(fā)達國家水平，但是能夠達到具有國際影響力的品牌作品卻非常少，在中國，青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%，歐美動漫作品占29%，中國內地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫作品所占的比例僅有11%。我國本土的動畫公司盈利大多是靠承擔動畫外包業(yè)務，為日、韓、美等國家的動畫產品做包裝或者畫中間畫。缺少一個自己有血有肉的動畫形象，中國動畫想要崛起就得打破模仿的怪圈，創(chuàng)造出有中國特色的動畫產品。

3浮躁心態(tài)影響了動畫發(fā)展

目前，我國的動畫產業(yè)現(xiàn)象可以歸納為“浮躁”二字。雖然有很多人以極大的熱情投入到動畫產業(yè)中來，但是不能保持冷靜的心態(tài)；還有一部分人全力投資動畫產業(yè)，但是他們多了一分“一夜暴富”、“快速領先”的頭腦發(fā)熱，少了一分“板凳坐得十年冷”的耐心和定力，投資人不明白應該怎樣做動畫，跟風的人大有人在。非預知的動畫投入模式，反映了各方急功近利的思想在作祟。

三 中國動畫片未來

動畫產業(yè)被稱作朝陽產業(yè)、21世紀知識經(jīng)濟的核心產業(yè)，是繼IT業(yè)后又一經(jīng)濟增長點，涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權業(yè)等諸多行業(yè)。我國對于動畫的需求量是非常龐大的，我國18歲以下青少年達3.67億。截止2008年底，中國動漫節(jié)目年需求量為26萬分鐘，實際播出只有2萬分鐘，不足需求的1/10。中國動漫市場具有1000億元的市場空間。所以對于中國動畫片產業(yè)，改革才是唯一出路。只有改革，才能讓中國的動畫片產業(yè)走上康莊大道。

1整裝待發(fā)的體制改革

動畫產業(yè)就像一個蹣跚的孩子，為了孩子的健康成長，保障動畫產業(yè)又好又快發(fā)展的必要條件就是建立健全市場機制體制，完善市場規(guī)則，營造適合中國動畫產業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境和競爭環(huán)境。不能再用傳統(tǒng)的、封閉的、盲目的制度手段來保護中國動畫產業(yè)的發(fā)展。

管理主體要對自己有一個正確的定位，在文化產業(yè)的整個系統(tǒng)中，政府是文化管理體制改革的重要推動力，這種推動力在轉型期對深化文化管理體制改革尤顯重要。因此，調整、優(yōu)化現(xiàn)行不合理的政府文化行政管理結構，就成為深化文化管理體制改革的關鍵所在，也成為深化文化產業(yè)管理體制改革的突破口。

動畫被定義成一個產業(yè)后，其資源配置就不應該受政府主導而應受到市場規(guī)律主導，政府要以營造市場主導資源配置為己任，從直接包攬、控制動畫市場經(jīng)營，變?yōu)楹暧^調控、規(guī)范市場秩序，優(yōu)化動畫產業(yè)生存環(huán)境，協(xié)調、促進產業(yè)發(fā)展。動畫播出渠道也應深入體制改革，制播分離、公開公平地收購高質量國產動畫作品。只有營造出一個健康的、非壟斷公平競爭的動畫產業(yè)環(huán)境，動畫市場才能向成熟演進，資源配置才能實質性地進入“市場主導”。

2加強國際合作

在動畫產業(yè)創(chuàng)新層面上，動畫企業(yè)主體的創(chuàng)新顯得尤為重要。首先是企業(yè)機制的創(chuàng)新，最大限度地調動人的積極性，最終形成企業(yè)的良性發(fā)展。其次，積極借鑒、學習、吸收國外先進的動畫管理理念和成熟的市場競爭模式并形成有自己特色的動畫產業(yè)。最后是向集約化發(fā)展，集中動畫市場的資源，實行大企業(yè)、大品牌、大發(fā)展，積極培育享譽國內外的中國動畫王牌企業(yè)。

3改變對于受眾群體的狹隘定位

我國的動畫產業(yè)把受眾群體定位在低幼兒，而忽視了青少年和成人的需求，青少年和成人的購買力是非?？捎^的，為了保持穩(wěn)定的市場需求，就要打開更廣闊的消費市場。比如日本，在戰(zhàn)后，日本經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民生活在競爭激烈、要求高效、快節(jié)奏的社會大環(huán)境下，在這樣的社會背景下，日本人民需求的動畫作品是能夠放松身心的，而日本動畫以其人性化、生活化的情節(jié)、輕松愉快的表達方式和簡潔明了的直觀效果，符合了日本人民的需求。同樣的道理，我國的動畫產業(yè)也需要符合國情，走出一條有中國特色的道路。

4考慮采用新鮮題材

目前我國動畫作品的敘述方法整體上比較保守，手段尚顯單調，缺少讓人眼前一亮的時代元素。應該改變原來無聊陳舊的主題，市場對創(chuàng)新具有巨大的需求。全球動畫產業(yè)的“創(chuàng)意創(chuàng)新”成為焦點話題，原創(chuàng)就等于“經(jīng)濟效益”。比如日本動畫，日本動畫的含義很深但不道明，讓觀眾自己去體會，每看一次都會有不一樣的體會，因此這樣的動畫深受高年齡層的喜愛，對于青少年，又有很多主題有關于“美少女”、“美少年”、“校園”、“叛逆”、“惡搞”等動畫作品可供選擇，而對于多愁善感的各種個性來講，又使得“情感”“孤獨”“寵物”“殘酷”“羈絆”等題材占據(jù)了日本動畫的重要席位，對于各個年齡層次的人，有各種類型的動畫作品可供選擇。這也是中國動畫產業(yè)需要學習改進的地方。

5突破畫技的枷鎖

國產動畫缺乏對新技術的創(chuàng)新以及對傳統(tǒng)藝術的運用，比如水墨畫。我們應該學習美國、日本等國在動畫方面的技術。從手繪能力到印刷工藝，再到電影、電視，美國和日本都處于世界領先水平，不斷推陳出新。這也是我國需要不斷學習的，而不是僅僅停留在簡單的模仿別人的表皮上。

綜上所述，中國動畫產業(yè)想要崛起就要解決諸多不良因素，使中國動畫產業(yè)全面發(fā)展，最重要的是解決動畫產業(yè)觀念有效的更新和變化；解決動畫市場的消費基礎和現(xiàn)實依據(jù)針對性地進行市場調配；解決動畫產業(yè)體制的全方位改革。以此提高我國動畫產業(yè)的市場的集中度，強化動畫作品的復制性，傳播性，刺激中國這個龐大的消費市場對動畫創(chuàng)意內容的新要求，適時調整動畫產業(yè)的整體布局和發(fā)展結構。從而推動中國動畫文化產業(yè)的全面發(fā)展，動畫產業(yè)才能全面崛起。