【摘要】本文通過分析媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的技術(shù)特點(diǎn)，新媒體的技術(shù)特征、傳播特點(diǎn)，闡述了在廣電行業(yè)全媒體時(shí)代這個(gè)全新的發(fā)展階段，在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中如何充分融合新媒體理念和云理念，如何將新媒體運(yùn)用到電視媒體內(nèi)容管理的實(shí)際中來。分別從技術(shù)應(yīng)用層面、媒體內(nèi)容管理過程進(jìn)行了分析和闡述。

【關(guān)鍵詞】全媒體 新媒體 媒體資產(chǎn)融合技術(shù)渠道生產(chǎn)

一。前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大眾獲取新聞的渠道更加多樣化，手機(jī)、Pad、PC上的互聯(lián)網(wǎng)新聞、微博、微信以及網(wǎng)絡(luò)視頻，包括了文字、聲音、影像的全媒體新聞已經(jīng)進(jìn)入到了我們的資訊生活，并逐漸占據(jù)主流地位。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾主要是被動(dòng)地接受新聞信息，無法自主選擇、自己感興趣和關(guān)注的新聞，更不要說提供新聞和新聞互動(dòng)。全媒體時(shí)代將是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，電視臺(tái)作為主流媒體必須在內(nèi)容建設(shè)和渠道建設(shè)方面來鞏固品牌優(yōu)勢(shì)。因此媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)作為電視臺(tái)內(nèi)容管理的平臺(tái)，其對(duì)全媒體內(nèi)容的管理與服務(wù)能力顯得尤為重要。

二.什么是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)就是對(duì)各種類型的媒體文件包括視頻、音頻、圖片等的數(shù)字化存儲(chǔ)，同時(shí)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)還具備內(nèi)容資料管理、信息發(fā)布，以及設(shè)備和固定資產(chǎn)等進(jìn)行全面管理的功能。

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的搭建可以保證用戶進(jìn)行有效的內(nèi)容管理，并使珍貴素材得到完整保存和最大利用，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

在融合媒體時(shí)代，對(duì)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)提出了更高的要求。全媒體媒資系統(tǒng)首先在內(nèi)容形態(tài)上必須支持全媒體各種內(nèi)容格式的資源，這是媒資系統(tǒng)最基本的的功能。其次全媒體媒資系統(tǒng)更重要的特點(diǎn)還在于媒體內(nèi)容實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、多渠道、跨媒體的發(fā)布服務(wù)能力。

1.媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)發(fā)展的前提和保證

近年來，各電視臺(tái)通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)改造，推行全臺(tái)制作、播出和傳送等數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化工作。這為媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)奠定了良好的基礎(chǔ)：從傳統(tǒng)的磁帶存儲(chǔ)轉(zhuǎn)向數(shù)字化、文件化的硬盤存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的長期存儲(chǔ)和管理大量資料功能；將孤立的非編系統(tǒng)形成互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)，有效地實(shí)現(xiàn)資源共享、素材利用的最大化、提高節(jié)目質(zhì)量。

2.媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)

（1）存儲(chǔ)技術(shù)

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的核心技術(shù)是內(nèi)容存儲(chǔ)，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的存儲(chǔ)模式直接決定了整個(gè)系統(tǒng)的穩(wěn)定性、可用性。

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的存儲(chǔ)模式主要有：在線、近線、離線三種模式，目前多數(shù)采用這三種模式相結(jié)合的方式。

在線存儲(chǔ)：

在線存儲(chǔ)是指存儲(chǔ)設(shè)備和所存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)時(shí)刻保持”在線”狀態(tài)，滿足用戶隨時(shí)快速訪問數(shù)據(jù)的要求。就像PC機(jī)中常用的硬盤存儲(chǔ)模式一樣。

近線存儲(chǔ)：

近線存儲(chǔ)，處于在線和離線存儲(chǔ)之間的應(yīng)用。就是指將那些對(duì)數(shù)據(jù)訪問速度要求不高并且訪問量不大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在性能相對(duì)較低的存儲(chǔ)設(shè)備上。但同時(shí)對(duì)設(shè)備的要求是尋址迅速，傳輸率高。近線存儲(chǔ)一般要求具有相對(duì)較大的容量以便存儲(chǔ)不常用的數(shù)據(jù)。

離線存儲(chǔ)：

離線存儲(chǔ)是為預(yù)防可能發(fā)生的數(shù)據(jù)災(zāi)難而對(duì)在線存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的備份。離線存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)只有在發(fā)生在線存儲(chǔ)數(shù)據(jù)損壞時(shí)才被調(diào)用，“離線”是相對(duì)于“在線”而言的。

（2）視音頻壓縮技術(shù)

視音頻數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)格式和壓縮方式的選擇是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)建設(shè)中不得不考慮的問題，這將直接決定了整個(gè)系統(tǒng)所需的存儲(chǔ)成本、后期的維護(hù)成本等。

壓縮格式的選擇大致應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：

①信號(hào)質(zhì)量必須滿足編輯和再利用的要求。

②在保證信號(hào)質(zhì)量的情況下，盡量提高壓縮效率，降低數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和傳輸成本。

③由于電視臺(tái)不同業(yè)務(wù)的需要，格式的轉(zhuǎn)換不可避免，因此需要壓縮格式具有較好的兼容性保證格式轉(zhuǎn)換時(shí)損失最小化。

④存儲(chǔ)格式要有較長的生命周期等。

M-JPEG，DV，MPEG-21，MPEG21BP，以及MPEG-4，WMV，H.264等是目前主流的視頻壓縮格式。根據(jù)其不同的特點(diǎn)應(yīng)用與不同的場(chǎng)景：M-JPEG，DV，MPEG-21主要用于編輯格式。

MPEG-21BP是目前主要的傳輸和播出的格式。

MPEG-4，WMV，H.264格式由于碼流小，可以用于資料檢索，IPTV及網(wǎng)上發(fā)布。

媒資管理中視音頻素材文件格式的選擇

AVI，MPEG等文件格式是目前電視制作和播出系統(tǒng)中采用比較多的，目前主流的有三種：MXF（素材交換格式），GXF（通用的交換格式）和AAF（先進(jìn)的授權(quán)格式）格式.選擇文件格式，MXF不僅能支持流式播放，同時(shí)也能進(jìn)行文件交換，因此采用MXF文件格式，是目前媒資管理系統(tǒng)中最佳的選擇。

（3）編目與檢索技術(shù)

檢索是再利用的關(guān)鍵，檢索的前提保證是編目。編目是實(shí)現(xiàn)節(jié)目或素材檢索的關(guān)鍵，要提高檢索的查準(zhǔn)率就必須進(jìn)行準(zhǔn)確而規(guī)范的編目。智能化的檢索功能是系統(tǒng)成功的關(guān)鍵。

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)編目方式：

一次性編目：一次就完成所有細(xì)節(jié)的編目。

多次性編目：可先由記者或編輯人員做一個(gè)初步的編目，而細(xì)節(jié)的編目交由專業(yè)人員做二次甚至多次編目，最后完成總體的編目。

媒資管理系統(tǒng)的主要檢索方式有：關(guān)鍵字檢索，關(guān)鍵幀檢索、全文檢索，條件檢索。

關(guān)鍵字檢索：查詢資料的關(guān)鍵字，即可找到該文件內(nèi)容。

全文檢索：指計(jì)算機(jī)索引程序通過掃描文章中的每一個(gè)詞，對(duì)每一個(gè)詞建立一個(gè)索引，指明該詞在文章中出現(xiàn)的次數(shù)和位置，當(dāng)用戶查詢時(shí)，檢索程序就根據(jù)事先建立的索引進(jìn)行查找，并將查找的結(jié)果反饋給用戶的檢索方式.

條件檢索：查詢滿足或符合某些條件的文件和文檔的查詢方式。

關(guān)鍵幀檢索：節(jié)目或素材在編目時(shí)進(jìn)行關(guān)鍵幀抽取并填寫關(guān)鍵幀描述后，查詢時(shí)檢索關(guān)鍵幀描述即可查詢到符合條件的素材或節(jié)目。

三.系統(tǒng)設(shè)計(jì)

我們本著務(wù)實(shí)、尊重現(xiàn)狀和不冒進(jìn)的原則下，按照“統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、安全可靠、互聯(lián)互通、持續(xù)發(fā)展”的建設(shè)思路，進(jìn)行逐步展開系統(tǒng)。

1.系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

結(jié)合媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的發(fā)展和我臺(tái)的實(shí)際需求，可將系統(tǒng)包括：服務(wù)門戶子系統(tǒng)、功能業(yè)務(wù)子系統(tǒng)、內(nèi)容管理子系統(tǒng)、運(yùn)營管理子系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)管理子系統(tǒng)以及互聯(lián)接口子系統(tǒng)等部分圖1業(yè)務(wù)模塊

服務(wù)門戶子系統(tǒng)，為全臺(tái)用戶統(tǒng)一界面，提供媒資管理系統(tǒng)各項(xiàng)功能的前端入

功能業(yè)務(wù)子系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)上載、編目、審核、管理等業(yè)務(wù)功能，為全臺(tái)網(wǎng)各業(yè)務(wù)系統(tǒng)提供相關(guān)服務(wù)。

內(nèi)容管理子系統(tǒng)，通過內(nèi)容管理、存儲(chǔ)管理、媒體分析、智能轉(zhuǎn)碼、智能索引、工作流等引擎，為全臺(tái)媒資用戶的精確查詢、高效檢索、快速瀏覽和下載服務(wù)提供支撐。

運(yùn)營管理子系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)內(nèi)節(jié)目生產(chǎn)流程的運(yùn)營支撐。

網(wǎng)絡(luò)管理子系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)靈活配置、管理以及業(yè)務(wù)監(jiān)控的功能。

互聯(lián)接口子系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)與臺(tái)內(nèi)現(xiàn)有制播網(wǎng)絡(luò)、新媒體平臺(tái)的互聯(lián)互通，并預(yù)留開放接口供未來新增的業(yè)務(wù)系統(tǒng)對(duì)接、集成。

2.系統(tǒng)功能

（1）云計(jì)算

基于融合媒體的發(fā)展，云計(jì)算技術(shù)已成為推動(dòng)全媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)。在本次設(shè)計(jì)中考慮整合臺(tái)內(nèi)現(xiàn)有存儲(chǔ)資源，搭建啟東臺(tái)私有云存儲(chǔ)平臺(tái)，臺(tái)內(nèi)各業(yè)務(wù)系統(tǒng)可動(dòng)態(tài)申請(qǐng)所需存儲(chǔ)資源。云存儲(chǔ)平臺(tái)也可隨業(yè)務(wù)系統(tǒng)的增加進(jìn)行動(dòng)態(tài)的擴(kuò)展。私有云存儲(chǔ)平臺(tái)的搭建有利于臺(tái)內(nèi)新業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，為適應(yīng)融合媒體發(fā)展提供基礎(chǔ)條件。

（2）業(yè)務(wù)整合、多渠道發(fā)布平臺(tái)

新型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的重要部分是支持跨平臺(tái)、多渠道內(nèi)容發(fā)布。全媒體編輯不可能在不同的媒資系統(tǒng)中獲取素材、進(jìn)行不同版本的編輯再多版本發(fā)布。因此我們需通過技術(shù)手段進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，將內(nèi)容整合到新型媒資系統(tǒng)中。新型媒體資源管理系統(tǒng)是一個(gè)集上載、編目、審核、后臺(tái)渲染、新媒體發(fā)布等功能相融合，涵蓋網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布為一體內(nèi)容管理平臺(tái)。全媒體編輯可實(shí)現(xiàn)一次上載，多渠道、多版本跨平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布。真正實(shí)現(xiàn)融合媒體時(shí)代快速、高效的新聞推送。

（3）內(nèi)容管理平臺(tái)

內(nèi)容管理平臺(tái)按照“私有云”架構(gòu)，部署集群轉(zhuǎn)碼、遷移、存儲(chǔ)。同時(shí)為滿足全媒體編輯辦公網(wǎng)檢索、發(fā)布的需求，內(nèi)容管理平臺(tái)通過高安全區(qū)隔離可在外網(wǎng)實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)檢索、下載及發(fā)布功能。編輯無需在辦公區(qū)和編輯機(jī)房來回跑，即可高效、快速訪問媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的素材。

（4）數(shù)據(jù)挖掘

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代由于是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶面對(duì)大量信息，怎樣定向推送用戶感興趣的內(nèi)容，做到精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)。通過利用大數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)對(duì)電視臺(tái)不同的用戶群進(jìn)行分析，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)媒資系統(tǒng)的商業(yè)智能挖掘，構(gòu)建電視臺(tái)具有個(gè)性的品牌內(nèi)容。

（5）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控平臺(tái)

·提供網(wǎng)絡(luò)集中初始化配置的工具，方便網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初期集中的網(wǎng)絡(luò)配置及維護(hù)；

·通過WEB頁面訪問的方式進(jìn)行日常網(wǎng)絡(luò)維護(hù)與管理及常用配置變更；網(wǎng)絡(luò)日常維護(hù)與管理與網(wǎng)絡(luò)初始化配置工具分開，方便網(wǎng)絡(luò)管理。

·網(wǎng)絡(luò)管理員可以采用分級(jí)的模式，系統(tǒng)管理員，部門管理員、欄目管理員分別可以賦予不同的權(quán)限，履行相應(yīng)的維護(hù)與管理職責(zé)；

·提供網(wǎng)絡(luò)資源的策略維護(hù)：

網(wǎng)絡(luò)資源生命周期：時(shí)效管理。

·垃圾素材文件維護(hù)和處理，保證存儲(chǔ)安全。

·提供完備的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控：可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中核心存儲(chǔ)、交換服務(wù)設(shè)備的集中配置程序及狀態(tài)監(jiān)控，方便網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的集中監(jiān)控與管理；

·硬件設(shè)備監(jiān)控：磁盤陣列，F(xiàn)C交換機(jī)，以太網(wǎng)交換機(jī)，網(wǎng)絡(luò)流量，工作站等的監(jiān)控。

·網(wǎng)絡(luò)各終端運(yùn)行狀況監(jiān)控：監(jiān)視墻，應(yīng)用程序，NAS連接，性能參數(shù)，拷屏等。

·磁盤空間：系統(tǒng)相關(guān)的存儲(chǔ)空間，預(yù)定閥值報(bào)警。

·提供網(wǎng)絡(luò)各終端的運(yùn)行狀況的統(tǒng)一監(jiān)控：通過運(yùn)行在各網(wǎng)絡(luò)終端上監(jiān)控代理程序，定時(shí)匯報(bào)各終端上的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序軟件、NAS連接、系統(tǒng)性能參數(shù)以及拷屏畫面等信息，實(shí)現(xiàn)在統(tǒng)一的監(jiān)視墻上，對(duì)所有的網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行實(shí)時(shí)的狀態(tài)監(jiān)控，一目了然，使網(wǎng)絡(luò)的管理更加清晰和有效。

四.總結(jié)

新型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)將有助于電視臺(tái)綜合競(jìng)爭力的提升，同時(shí)也可使啟東電視臺(tái)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦兔襟w打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在全媒體時(shí)代，內(nèi)容建設(shè)是電視臺(tái)的關(guān)鍵競(jìng)爭力，只有擁有自己的品牌內(nèi)容，才能形成用戶群。構(gòu)建新型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的最終目的就在于服務(wù)于電視臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)，為電視臺(tái)在全媒體融合的競(jìng)爭中贏得獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。