近九成歐洲家庭收看傳統(tǒng)電視

隨著網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視等新媒體的快速發(fā)展，廣播行業(yè)正面臨用戶流失的挑戰(zhàn)。觀看電視習(xí)慣的變化已經(jīng)導(dǎo)致人們在電視屏幕、PC、平板電腦、筆記本電腦和智能手機等不同用戶終端的屏幕之間無縫切換。不過，根據(jù)全球排名第二的歐洲衛(wèi)星運營商sES公司近期公布的《SES衛(wèi)星檢視2014年終報告》，在歐洲電視市場，盡管廣播用戶數(shù)量在下降，在線視頻服務(wù)用戶在增長，但傳統(tǒng)的廣播用戶并沒有大幅減小，大約89%的觀眾仍在收看衛(wèi)星、地面和有線電視。

傳統(tǒng)電視依然是歐洲廣播行業(yè)的主屏幕

新技術(shù)促使廣播的世界不斷發(fā)展，從模擬電視到數(shù)字電視，從高清廣播到超高清廣播，從電視機屏幕到在多個用戶終端的屏幕觀看，從地面、衛(wèi)星、有線電視到在線電視。近些年來廣播行業(yè)的變化和發(fā)展令人們嘆為觀止。雖然不少人已經(jīng)習(xí)慣于在多個顯示屏之間切換來收看電視，但歐美市場的相關(guān)調(diào)研報告顯示，電視機顯示器仍保持為廣播行業(yè)的主屏幕。

這份SES衛(wèi)星檢視報告指出，在2014年底SES衛(wèi)星系統(tǒng)十多顆衛(wèi)星所覆蓋的歐洲及北非地區(qū)35個國家（其中3個北非國家）大約2.575億戶電視家庭中，DTH衛(wèi)星電視家庭從2013年底8620萬戶增加到9014萬戶，衛(wèi)星電視占歐洲電視市場的份額與2013年一樣，保持為35%；有線電視家庭從2013年底6823萬戶增加到6950萬戶，有線電視占歐洲電視市場的份額也與2013年相同，為27%；地面電視家庭從2013年底7298萬戶繼續(xù)減少到約6950萬戶，地面電視站電視市場的份額從29%降低為27%；而IPTV家庭從2013年底2189萬戶增加到2833萬戶，IPTV占電視市場的份額從9%提升到11%。

業(yè)內(nèi)專家稱，數(shù)據(jù)表明，衛(wèi)星、有線和地面電視仍然占歐洲電視市場89%的份額，即近九成的歐洲家庭仍在收看傳統(tǒng)電視?；诖?，現(xiàn)在擅言隨著新媒體的發(fā)展，歐洲傳統(tǒng)電視正在衰落和邊緣化，而新媒體將變成主流媒體，這種說法還缺乏有力的翔實的數(shù)據(jù)的支持。所謂“電視的未來就是互聯(lián)網(wǎng)電視”的判斷尚待長期觀察和驗證。

分析家指出，盡管有些內(nèi)容現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，更多的人會在線觀看直播電視，但不可能每個人都可以同時在線觀看現(xiàn)場直播的電視。事實上，受限于寬帶的容量及其部署的區(qū)域、節(jié)目版權(quán)及陣容等多種因素，加上智能手機、平板電腦等移動終端的顯示屏相對較小，難以取代大型電視屏幕帶給觀眾難以言表的觀看體驗，歐美地區(qū)傳統(tǒng)電視，特別是衛(wèi)星電視客戶的流失率并不高，而IPTV、OTT等新媒體服務(wù)實際上只是作為傳統(tǒng)電視的發(fā)展和補充，迄今還未能取而代之?？梢妭鹘y(tǒng)電視主流媒體的地位仍然沒有改變。

衛(wèi)星仍然占歐洲廣播基礎(chǔ)設(shè)施的主導(dǎo)地位

根據(jù)這份衛(wèi)星檢視報告，2014年衛(wèi)星電視在歐洲繼續(xù)蓬勃發(fā)展，DTH電視用戶比2013年增加了近400萬，總數(shù)已超過9000萬（其中接收SES衛(wèi)星廣播的電視家庭達6400萬戶），仍然在歐洲市場占有最高的份額（35%）。這再次證實，衛(wèi)星是歐洲電視廣播領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施，而衛(wèi)星電視依然是歐洲家庭最普遍的電視接收模式之一。

報告也證實衛(wèi)星在推進歐洲電視HD/UHD化的重要作用。在2014年底，歐洲衛(wèi)星HDTV家庭從2013年底3800萬戶增加到4700萬戶，已占歐洲衛(wèi)星電視家庭和HDTV家庭的52%。截至2015年3月底，歐洲各國已推出超過10個的4K電視衛(wèi)星演示頻道，而且這類4K演示/測試頻道今年晚些時候還將繼續(xù)增加。隨著4K電視生態(tài)系統(tǒng)的培育和完善，歐洲實現(xiàn)UHD衛(wèi)星商業(yè)廣播或?qū)槠诓贿h。

值得關(guān)注的是，為應(yīng)對IPTV等新媒體對衛(wèi)星電視的挑戰(zhàn)，鞏固在電視市場現(xiàn)有的份額，降低客戶流失率，并進一步拓展市場，歐洲各國衛(wèi)星電視運營商近些年來加強了電視業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)、電信服務(wù)和融合，推出多種新媒體電視服務(wù)以及衛(wèi)星電視、寬帶、電話“三合一”服務(wù)，取得了良好的成效。例如，歐洲最大的直播衛(wèi)星電視和付費電視運營商天空集團公司（Sky），近幾年推出Sky Anytime+、Sky Go、NOW TV等一系列新媒體電視服務(wù)，作為其傳統(tǒng)電視服務(wù)Sky TV的補充和發(fā)展。此舉既鞏固和擴展了該公司在英國、愛爾蘭、意大利、德國、奧地利市場現(xiàn)有的客戶群，有效地降低了客戶流失率，也開拓了公司收入的新來源，從而維持和鞏固了衛(wèi)星電視作為主流媒體的地位。

全球頂級衛(wèi)星運營商新排名

2015年7月13日，《Space News》網(wǎng)站公布了2014年全球26家頂級固定衛(wèi)星業(yè)務(wù)（FSS）運營商排名表。這次排名主要是根據(jù)截至2014年12月31日，全球從事出租商用同步通信衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器容量用于廣播電視、數(shù)據(jù)傳輸、電話、寬帶通信等固定衛(wèi)星業(yè)務(wù)的運營商公布的公司財務(wù)報告及經(jīng)營報表所提供的全年營業(yè)收入的數(shù)據(jù)進行排位。基于各公司收入按照2014年12月31日美元匯率換算為美元，但美元在2014年下半年大幅升值，這或許會影響個別公司排名的客觀性。

排名表顯示，三大國際衛(wèi)星運營商Intelsat、SES和Eutelsat公司分別以2014年公司收入24.7億美元、23.3億美元及16.5億美元繼續(xù)位列全球FSS運營商前三名，其在軌衛(wèi)星數(shù)量在2014年底分別為55顆、53顆和34顆。

2014年排名表第4-12名的衛(wèi)星運營商公司年收入均超過2億美元，分別在7.93-2.04億美元之間。這9家公司依次為：加拿大Telesat公司（7.937億）、日本SKYPerfect JSAT公司（4.462億）、沙特阿拉伯Arabsat公司（3.5億）、阿聯(lián)酋Yahsat公司（2.85億）、泰國Thaicom公司（2.67億）、中國衛(wèi)星通信集團公司（2.6億）、西班牙Hispasat公司（2.466億）、俄羅斯衛(wèi)星通信公司（RSCC，2.3億）和澳大利亞SingTel Optus公司（2.04億）。

排名表第13-23名的衛(wèi)星運營商2014年公司收入在2-1億美元之間，這11家公司依次為：巴西star one公司（2億）、埃及Nilesat公司（1.92億）、印度Antrix/ISRO公司（1.92億）、中國香港Asiasat公司（1.76億）及亞太衛(wèi)星公司（APT satellite，1.608億）、馬來西亞Measat公司（1.36億）、亞洲廣播衛(wèi)星公司（ABs，1.3億）、挪威Telenor衛(wèi)星廣播公司（TSB，1.287億）、以色列Amos Spacecom公司（1.1億）、俄羅斯Intersputnik公司（1.1億）和Gazprom空間系統(tǒng)公司（GSS，1.079億）。

排名第24-26的3家衛(wèi)星運營商2014公司收入少于1億美元，依次為：美國EchoStar衛(wèi)星服務(wù)公司（ESS，7700萬）、英國Avanti通信公司（7170萬）和印尼PTTelkom公司（5490萬）。

與2013年排名表對比，可以看出，2014年排名第1-6的公司保持不變。排名出現(xiàn)較為明顯變化的公司多達7家，其中，俄RScc公司從第14名上升為第11名，中國衛(wèi)通公司從第11名上升為第9名（首次進入前10名），泰國Thaicom公司從第10名上升為第8名；而巴西star One公司從第7名下降為第13名，澳大利亞Optus公司、中國AsiaSat公司和挪威TSB公司各下降4位，分別排名第12、16、20，俄GSS公司也從第21名下降為第23名。此外，基于墨西哥Satmex公司已并入法國Eutelsat通信公司，故離開排名表；而阿聯(lián)酋Yahsat公司則是首次進入排名表，且位列第7名。

根據(jù)排名表，14家衛(wèi)星公司2014年收入比2013年增加，11家公司收入減少，1家公司收入持平。其中收入增幅最大的3家公司是Yahsat（+2.35億美元）、RScc（+5320萬美元）和Avanti通信公司（+4040萬美元），收入減少最多的3家公司是排名前三的SES公司（-2.3億美元）、Intelsat公司（-1.7億美元）和Eutelsat公司（-1.4億美元）。

德印日多國推進衛(wèi)星4K廣播

為推動4K UHD廣播的發(fā)展，近期德國、印度以及日本的幾家衛(wèi)星公司先后推出了多項舉措，包括多個新的4K電視演示/測試衛(wèi)星頻道和訂購日本首顆UHD廣播衛(wèi)星BSAT 4A。

德國大力推進4K UHD廣播

·四成六的德國電視家庭收看HD節(jié)目

德國是歐洲主要的電視市場之一。根據(jù)《SES衛(wèi)星檢視2014年終報告》，在2014年底3800萬戶德國電視家庭中，DTH衛(wèi)星電視家庭達1820萬戶，說明衛(wèi)星占德國電視市場約48%的份額，衛(wèi)星仍然是德國最重要的廣播基礎(chǔ)設(shè)施。引人關(guān)注的是，2014年HDTV在德國市場繼續(xù)快速發(fā)展，HDTV家庭數(shù)量達1760萬戶，比2013年1420萬戶增長大約24%，已占德國電視家庭總數(shù)的46.3%。其中，衛(wèi)星HDTV家庭首次超過1000萬戶大關(guān)，另有660萬戶有線電視家庭和100萬戶IPTV家庭收看HD節(jié)目。這也表明衛(wèi)星HDTV家庭占德國HDTV家庭數(shù)量的56.8%，衛(wèi)星在推進德國HDTV發(fā)揮了重要的作用。

·HD+平臺推進德國HD/UHD廣播

由總部在盧森堡的SES公司旗下的子公司HD+通過19.2 E Astra1KR/1L/1M衛(wèi)星HD+平臺在德國推出的HD服務(wù)近年來持續(xù)增長。據(jù)稱，該平臺在2014年底擁有的家庭用戶已超過300萬。其中，付費用戶為165萬，比2013年底增長17%，免費試用家庭140萬戶。目前，HD+平臺提供20家德國私人廣播公司的20個HDTV頻道，用戶還可以同時接收Astra衛(wèi)星傳輸?shù)?0多個免費的HDTV頻道。用戶要獲得HD+機頂盒或一個專用于HD+平臺的CI模塊，并有一個有效的HD+智能卡。

2015年7月9日，HD+公司宣布，將聯(lián)手行業(yè)合作伙伴德國電視公司（GermanTV）和衛(wèi)星技術(shù)設(shè)備制造商TechniSa訟司在今年第4季為用戶提供首款集成了HD+解密系統(tǒng)（不需要專用的CI模塊）的UHD電視機，并將于9月推出HD+的4K UHD演示頻道。有了這款新的Techni Media UHD+電視機，用戶將會很容易地通過HD+平臺獲得50多個HD頻道，他們也能夠訪問HD+的UHD演示頻道。

據(jù)介紹，這種新的UHD+電視機將提供43、49、55英寸三種尺寸。它將擁有廣泛的高級功能，可以將多媒體集成到家庭網(wǎng)絡(luò)，并可通過一個應(yīng)用程序（APP）進行控制。而今年9月推出的HD+4K UHD演示頻道，將播出極具吸引力的體育、文化、生活時尚和自然界紀實等內(nèi)容。該頻道將有助于需要測試4K內(nèi)容的專業(yè)的行業(yè)合作伙伴進行內(nèi)容的測試，也為內(nèi)容制作商提供了一個播放其UHD內(nèi)容的機會。

·德國天空為UHD廣播租用新的容量

2015年7月16日，歐洲衛(wèi)星運營商SES公司宣布，德國天空電視臺（sky Deutschland）已租用該公司19.2°E Astra衛(wèi)星另外的容量，用于其UHD廣播。未來，德國天空將用4K格式提供更多的體育賽事衛(wèi)星直播，播放優(yōu)質(zhì)的電影和紀錄片。德國天空公司稱，投資4K UHD廣播，旨在為客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，使他們獲得最好的電視體驗。租用新的衛(wèi)星容量，使我們能夠繼續(xù)發(fā)展UHD，并為市場做好準備，確保將4K內(nèi)容通過衛(wèi)星廣播抵達公司在德國和奧地利所有的衛(wèi)星電視家庭。

德國天空公司是在德國和奧地利領(lǐng)先的付費電視提供商和直播衛(wèi)星電視運營商，是天空（Sky）集團旗下的子公司之一。該公司現(xiàn)通過19.2°E Astra1KR/1L/lM/1N衛(wèi)星為427萬用戶傳輸162個DTH電視頻道，包括80個HD頻道、1個3D頻道和81個SD頻道。

·印度推出首個4K電視測試衛(wèi)星頻道

2015年1月26日，印度直播衛(wèi)星電視運營商Videocon d2h公司通過其租用的中新二號衛(wèi)星（ST 2/88°E）Ku波段印度大陸波束，推出一個4K電視測試頻道（Videocon d2h tests）。該頻道采用DVB-S2廣播標準和HEVC技術(shù)以及8PSK調(diào)制方式，是印度推出的首個4K電視衛(wèi)星頻道。據(jù)稱，該UHD頻道播放的內(nèi)容包括電影、旅游、娛樂信息、視頻點播以及體育賽事直播，4K節(jié)目由國際廣播公司或其他內(nèi)容提供商提供。此前，該公司已成功推出其4K UHD衛(wèi)星機頂盒。

Videocon d2h公司是印度Videocon集團的一家子公司，是印度六家付費直播衛(wèi)星電視運營商之一。該公司現(xiàn)通過ST2衛(wèi)星Ku波段10個轉(zhuǎn)發(fā)器，為印度次大陸超過1100萬的住宅和商業(yè)用戶傳輸500頻道，包括38個HDTV頻道、1個4K電視頻道、352個SDTV頻道、8個交互電視頻道和40個廣播頻道。

·日本2017年發(fā)射首顆UHD電視廣播衛(wèi)星

2015年6月18日，美國勞拉空間系統(tǒng)公司（SSL）宣布，將為日本廣播衛(wèi)星系統(tǒng)公司（B-SAT）提供新一代廣播衛(wèi)星BSAT4A，預(yù)計2017年發(fā)射升空。BSAT 4A將基于SSL的1300型衛(wèi)星平臺建造，攜帶24個Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，在軌設(shè)計壽命15年。該衛(wèi)星未來在110°E軌位服役，為日本提供HD和4K/8K UHD的先進的DTH電視服務(wù)。

B-SAT公司是日本唯一一家使用12GHz BSS頻段的廣播衛(wèi)星運營商和BS廣播服務(wù)提供商?，F(xiàn)通過BSAT3A/3B/3C三顆在軌廣播衛(wèi)星在日本全國提供BS Digital服務(wù)（13個HDTV頻道、13個交互式電視頻道和1個氣象數(shù)據(jù)頻道）。目前，日本BSS數(shù)字廣播接收終端的數(shù)量已超過1.4億臺（2011年6月30日為1.13億臺）。