最近十年以來，是我國廣播電視及視聽新媒體高速發(fā)展的重要時期。幾乎所有視聽新業(yè)態(tài)均在這十年中發(fā)育、壯大并走向成熟。其中的一大亮點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）。從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的5年發(fā)展之路看來，互聯(lián)網(wǎng)電視豐富了視聽節(jié)目內(nèi)容的消費(fèi)方式，也為傳統(tǒng)視聽媒體的創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力。

2010年，國家新聞出版廣電總局發(fā)放了首批OTT牌照，華數(shù)傳媒、CNTV、百視通等廣電系統(tǒng)內(nèi)單位入圍，這對中國OTT市場來說是尤為重要的一年，這在國內(nèi)廣播電視業(yè)也是最具里程碑意義的事件之一。2015年，被稱之為OTT之年，也就是說2015年將會是OTT非常重要的一個推廣年……。

OTT業(yè)務(wù)飛速發(fā)展

最近，Juniper Research最新數(shù)據(jù)指出，2019年，Netflix和Amazon Prime等OTT服務(wù)的訂戶數(shù)量有望從2014年的9210萬增至3.322億。其中，北美仍然遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)東地區(qū)緊隨其后。報(bào)告中指出，消費(fèi)者將選擇聯(lián)網(wǎng)電視作為其主要屏幕，尤其是考慮到通過OTT訂閱服務(wù)觀看長視頻的消費(fèi)趨勢。此外，之前的“非智能”電視因外接Chromecast、Amazon Fire TV Stick、游戲主機(jī)以及提供預(yù)裝服務(wù)的機(jī)頂盒而具備聯(lián)網(wǎng)功能，這將掀起一陣新浪潮。

報(bào)告還指出，2019年視頻點(diǎn)播（VOD）方面的廣告支出將增長近4倍，屆時中國和遠(yuǎn)東地區(qū)將處于領(lǐng)先低位。

IHS近期的一份報(bào)告稱，2015年全球OTT機(jī)頂盒出貨量，包括Apple TV、Chromecast和Roku機(jī)頂盒，將超過IPTV機(jī)頂盒出貨量。在2015年，OTT機(jī)頂盒零售量將達(dá)3100萬，而IPTV機(jī)頂盒零售量為3000萬。OTT機(jī)頂盒的成功可歸因于供應(yīng)商的內(nèi)容策略。蘋果、谷歌、Roku等公司不斷在機(jī)頂盒中添加自己的內(nèi)容和應(yīng)用。購買OTT機(jī)頂盒的用戶能在電視上享用OTT增值服務(wù)，而不僅僅是觀看原有的電視內(nèi)容。

同時，付費(fèi)電視運(yùn)營商也紛紛擁抱OTT，全面部署自己的機(jī)頂盒及OTT服務(wù)，與OTT視頻提供商競爭。在追熱播劇、VOD點(diǎn)播、節(jié)目搜索和其他內(nèi)容服務(wù)方面，付費(fèi)電視運(yùn)營商越來越依賴他們機(jī)頂盒上的OTT功能。而Belgacom、DishNetwork、Virgin Media以及其他付費(fèi)電視運(yùn)營商甚至已經(jīng)開始為用戶提供訪問Netflix視頻和其他OTT視頻供應(yīng)商的服務(wù)。

2015年OTT視頻將有約26%的總收入增長，到2019年的CAGR有24%。隨著獨(dú)立OTT服務(wù)（如Netflix和HBO Go等）的日益流行，客戶開始要求其付費(fèi)電視訂閱有類似的體驗(yàn)，包括如內(nèi)容搜索和推薦及移動裝置支持這樣的功能。這意味著運(yùn)營商必須部署采用IP硬件的新機(jī)頂盒技術(shù)，提供與那些第三方OTT服務(wù)相似的體驗(yàn)，從而應(yīng)對這種增長。

各機(jī)構(gòu)開展OTT紅紅火火

·南方新媒體

2014年4月23日，廣東廣播電視臺掛牌，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的深度拓展成為廣東廣播電視臺2015年新戰(zhàn)略突圍的一大重點(diǎn)。

最近獲悉，廣東南方新媒體發(fā)展有限公司已獲得廣東廣播電視臺互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控和節(jié)目內(nèi)容服務(wù)牌照的獨(dú)家運(yùn)營授權(quán)。至此，廣東廣播電視臺作為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方終于擁有了自己真正的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營主體。

南方新媒體公司是廣東廣播電視臺旗下的新媒體唯一運(yùn)營平臺，是南方廣播影視傳媒集團(tuán)通過整合旗下廣東電視臺、南方電視臺、廣東電臺、省技術(shù)中心等單位新媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)體而成立的，全面負(fù)責(zé)運(yùn)營集團(tuán)新媒體業(yè)務(wù)的新媒體公司。

2014年，南方新媒體公司開始了OTT業(yè)務(wù)籌備工作，現(xiàn)已在內(nèi)容服務(wù)平臺建設(shè)、CDN網(wǎng)絡(luò)部署、節(jié)目儲備以及與智能機(jī)頂盒、電視機(jī)廠商和終端一體機(jī)集成等方面完成戰(zhàn)略布局，并具備全國大規(guī)模運(yùn)營條件，近期將正式開展運(yùn)營。

·華數(shù)傳媒

華數(shù)傳媒多年來一直致力于“新網(wǎng)絡(luò)，新媒體”的發(fā)展戰(zhàn)略，目前已累計(jì)發(fā)展了5000萬臺智能電視終端，積累了海量的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶點(diǎn)播行為數(shù)據(jù)。

2015年，華數(shù)將以用戶大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，搭建用戶前向付費(fèi)，后項(xiàng)廣告收入，應(yīng)用增值分成，三駕馬車并駕齊驅(qū)，合力打造華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營時代。

2015年，華數(shù)傳媒將持續(xù)投資12億元成立版權(quán)基金，采用多種方式，建立和豐富原創(chuàng)內(nèi)容池。比如說，華數(shù)將打造整個內(nèi)容的版權(quán)聯(lián)盟，采取股權(quán)入資等方式開展業(yè)務(wù)合作。

未來，華數(shù)傳媒將攜手合作伙伴，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)分工，價值共享，打破互聯(lián)網(wǎng)電視盈利瓶頸，為互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)生態(tài)，營造了一個全新的華數(shù)模式。

·芒果TV

2014年，伴隨著廣電總局的一系列政策，芒果TV積極應(yīng)對，制定出一系列策略，力圖打造全新的具有芒果TV特色的獨(dú)有品牌戰(zhàn)略形象。2015年新年伊始，芒果TV開展的華晨宇演唱會線上線下同播、跨年晚會多機(jī)位互動直播形式開啟互聯(lián)網(wǎng)電視新模式。

對于互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展方面，芒果TV有著自己的夢想、有著自己的執(zhí)著、有著踏實(shí)的堅(jiān)持?！拔覀兿Ｍ覀兊腛TT用戶規(guī)模在2015年能進(jìn)入牌照方內(nèi)的前三，用戶數(shù)量未必是最大的，但是整體是相對最優(yōu)質(zhì)的用戶，同時實(shí)現(xiàn)10%左右的付費(fèi)用戶比例?！焙峡鞓逢柟饣訆蕵穫髅接邢薰尽⒚⒐鸗V互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人自信地說到。

·銀河互聯(lián)網(wǎng)電視

1月15日，銀河與小米合作，推出小米小盒子。1月20日，銀河與1905電影網(wǎng)合作，推出一九零五電影盒。緊接著，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視與彩虹音樂傳媒共同宣布將在大麥高清機(jī)頂盒上推出“極清音樂廳”（彩虹音樂live）業(yè)務(wù)，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營的內(nèi)容服務(wù)平臺“央廣TV”將引入彩虹音樂的正版音樂視頻內(nèi)容。

2015年，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視將從技術(shù)平臺、內(nèi)容、分發(fā)三個方面來做資源的儲備和產(chǎn)品的開發(fā)，把開發(fā)好的平臺，在沒有新增成本的情況下，免費(fèi)向各省廣播電視機(jī)構(gòu)提供，幫助他們實(shí)現(xiàn)這樣的參與感。同時也會聯(lián)合更多內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)，形成集約式的版權(quán)采購、版權(quán)分享的聯(lián)盟，從而使得每個省級廣播電臺的內(nèi)容變得更豐富。

·TVB推OTT服務(wù)

TVB最近宣布，無線將重點(diǎn)開拓OTT廣播服務(wù)平臺，并于2016年初推出有關(guān)計(jì)劃。

無線電視執(zhí)行董事兼總經(jīng)理鄭善強(qiáng)先生透露，強(qiáng)化后的OTT服務(wù)會提供全面點(diǎn)播（Video On Demand）及回看（CatchUp）等服務(wù)，觀眾將不受時間限制，隨時選看喜愛的節(jié)目內(nèi)容，更會擁有個人化享受。是次無線電視進(jìn)一步開拓OTT業(yè)務(wù)是延續(xù)myTV的成功，新開發(fā)的OTT服務(wù)所提供的節(jié)目內(nèi)容數(shù)量及類型將以幾何式遞增，同時包攬無線網(wǎng)絡(luò)電視的13條收費(fèi)頻道。展望2015年，可為訂戶提供合共逾25500多個小時的外購節(jié)目。

·鵬博士牽手VIZIO搭建全球OTT平臺

3月24日，鵬博士美國子公司長城移動有限公司與VIZIO公司簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，并發(fā)布了相關(guān)公告。根據(jù)公告內(nèi)容，公司通過美國子公司與VIZIO公司進(jìn)行合作，旨在建立一個世界領(lǐng)先的OTT內(nèi)容交付和運(yùn)營平臺。公司將向VIZIO授權(quán)內(nèi)容，通過流媒體的應(yīng)用程序在各種VIZIO終端進(jìn)行分發(fā)。此外，雙方通過合作，還可將公司旗下大麥OTT平臺和應(yīng)用、內(nèi)容等整合在VIZIO智能電視上，建立世界領(lǐng)先的OTT內(nèi)容交付平臺，推動公司成為國際市場主流的OTT服務(wù)提供商之一。編后

從2010到2015，OTT在中國邁出了6個年頭，這一路走得不輕松，中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)真正的商業(yè)模式還沒有得到建立。除了B2B模式之外，中國的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商也在積極地拓展B2C模式（其中主要包括依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供付費(fèi)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)以及其他增值型的業(yè)務(wù)）。綜合起來看，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的增值業(yè)務(wù)還處于萌芽期，未能實(shí)現(xiàn)盈利。但是，我國互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)開始步入良性發(fā)展新階段。展望未來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)將會開辟出一塊全新的發(fā)展天地。