編前語：電視臺最傳統(tǒng)的商業(yè)模式是通過有線網(wǎng)絡(luò)公司傳輸內(nèi)容，而在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球的當(dāng)下，應(yīng)該加速布局互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)建新的商業(yè)模式。在線視頻是一條非常重要的路子！電視臺亟需借助互聯(lián)網(wǎng)，布局內(nèi)容，直達多種移動終端，實現(xiàn)媒體內(nèi)容的全面覆蓋。

在美國的電視網(wǎng)絡(luò)中，視頻流的觀看正發(fā)生著一些令人印象深刻的改變。到目前為止，已經(jīng)有17.8億的ABC觀眾通過Web、手機和聯(lián)網(wǎng)電視觀看內(nèi)容。其Watch ABC應(yīng)用程序服務(wù)于各種智能手機和平板電腦平臺，已被下載超過2300萬次。

美國全國廣播公司NBC的應(yīng)用程序NBCSports Live Extra同樣獲得了令人印象深刻的效果，該APP服務(wù)于那些已經(jīng)認證的有線/衛(wèi)星電視用戶。在2014年索契奧運會期間，NBC Sports為觀眾提供1080萬小時視頻流。在2015年的超級碗比賽中，僅周末，NBC Sports Live Extra app就有超過50萬的下載量。據(jù)Adobe的分析，這個應(yīng)用程序刷新了超級碗的觀眾記錄，實現(xiàn)了平均每分鐘80萬的觀眾記錄，同時在線人數(shù)130萬，總觀看時長達2.13億。

顯然，對于觀眾來說，在線視頻收視內(nèi)容正變得豐富。下面是廣電機構(gòu)如何挖掘這一資源的幾個例子。

CBS直達用戶渠道

在線視頻短暫的發(fā)展過程中（其中包括OTT和電視無處不在），廣電機構(gòu)一般都遵循廣告支持，聯(lián)播其已有的內(nèi)容；有時會提供給網(wǎng)民更多的剪輯和額外的補充。在某些情況下，廣電機構(gòu)都堅持網(wǎng)上認證，看看其是否訂閱了有線或者衛(wèi)星電視服務(wù)。而在某些情況下，比如在NBC.com看內(nèi)容上，則不需要認證。

而與這一做法不同的是哥倫比亞廣播公司（CBS），作為美國三大全國性商業(yè)廣播電視網(wǎng)之一。去年十月，CBS推出“CBS All Access”，每月收費5.99美元，直接面向消費者的訂閱視頻流服務(wù)，可通過Web、手機和Roku播放器獲得此服務(wù)，注重了OTT端的覆蓋，并且還將Apple TV列入支持計劃。

此外，CBS的頁面可鏈接到Netflix訂閱，觀眾可訪問網(wǎng)絡(luò)上最流行的音樂節(jié)目、CBS當(dāng)季熱播劇集和過往的經(jīng)典完整劇集，部分地區(qū)支持在線直播功能，還可按需點播。CBS All Access還提供14家00的實時視頻流。在4月的NAB展會上，CBS宣布，已與其相關(guān)公司達成傳輸協(xié)議，可增多CBS流媒體直播臺，現(xiàn)數(shù)量達56個。CBS意在通過互聯(lián)網(wǎng)直播臺，在短時間內(nèi)打造類似線性播出的體驗，建立直達用戶的渠道。

“我們主要的目標(biāo)客戶是兩類人，一是CBS的超級粉絲，二是可能從未訂閱過傳統(tǒng)有線電視套餐，僅通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻內(nèi)容的人，CBS互動娛樂數(shù)字化平臺高級副總裁兼總經(jīng)理Rob Gelick說?！薄芭c此同時，我們在研究從訂閱CBS All Access數(shù)據(jù)庫的男人和女人們。對想要更多CBS的節(jié)目的CBS超級粉絲這項服務(wù)的創(chuàng)建會特別有吸引力。”

CBS All Access非常適合在“本季壓軸秀”搶到新的客戶，因為那時候觀眾喜愛的電視節(jié)目正要結(jié)束?！懊磕甑倪@個時候，觀眾都愿意看看，在傳統(tǒng)的播出季可能忽略的內(nèi)容，追趕上他們可能已經(jīng)錯過的內(nèi)容，”Gelick說?！癈BS All Access讓他們有機會深入鉆研這一系列內(nèi)容，既可從開頭看起，也可以隨心所欲地獲得想要觀看的許多情節(jié)。”

NBC發(fā)力體育

NBC最大規(guī)模的奧運會和超級碗視頻流觀眾數(shù)量已被人關(guān)注到。隨著2015年斯坦利杯季后賽NHL的進行，NBC已經(jīng)增強了NHL比賽圖形效果，觀眾可通過NBC Live Sports Extra觀看。在通過APP觀看時，還可訪問交互功能，包括實時比賽選手和賽事統(tǒng)計數(shù)據(jù)、名冊清單，實況場地圖，還可顯示拍攝位置、蓋帽、進球，開球、命中……此外，使用APP上重新設(shè)計的Key Events欄，每一次進球、點球和賽事變化都可迅速提供給觀眾進行重播。

“我們一直在努力為觀眾改善視頻體驗，”NBC體育集團產(chǎn)品開發(fā)副總裁JackJackson。“有了這些新的工具，球迷在Live Extra觀看NHL比賽可在指尖獲得比以往任何時候更實時的信息?！边@些額外的功能讓NBC Sports LiveExtra實現(xiàn)了獨立的視覺體驗，也可以成為人們一邊在高清電視上看節(jié)目，一邊使用的第二屏。

ABC指向社交媒體觀眾

ABC的Watch app為驗證了身份的用戶提供網(wǎng)絡(luò)最流行節(jié)目的直播和點播，外加8個ABC 00的直播視頻。今年夏天，ABC Family將推出一個Watch ABC Family的修訂版，支持觀眾瀏覽每集的照片/視頻，包括觀眾來自社交媒體的評論，觀眾在觀看流媒體節(jié)目時，可讓觀眾把一些節(jié)目片段實時發(fā)布到自己的社交媒體帳戶上。

總體而言，修訂后的WATCH ABC Family應(yīng)用程序目標(biāo)是把內(nèi)容推送給更年輕的社交媒體觀眾。“我們的觀眾是由移動的一代組成，”ABC家庭頻道的總裁Tom Ascheim說?！八麄兩钤跀?shù)字世界，并期待節(jié)目在任何設(shè)備都可以觀看。WATCH ABC Family滿足這一期望?！?/p>

FOX繼續(xù)擴大

福克斯表示，F(xiàn)OX NOW TV Everywhere服務(wù)已經(jīng)獲得超過80%的美國有線/衛(wèi)星/電信電視訂戶，加入最近列入的DirecTV，F(xiàn)OX NOW的觀眾可在第二天早上看到直播的內(nèi)容。在最新的iOS、Android和Windows Mobile設(shè)備上，外加上聯(lián)網(wǎng)電視平臺，如蘋果電視和Roku都可訪問FOX NOW的內(nèi)容。

“我們前進了很大一步，在幾乎全部的移動和連網(wǎng)設(shè)備上，為美國每位付費電視的客戶提供?？怂沟娜縿〖?，”?？怂箯V播公司數(shù)字部總裁David Wertheimer說：“和具有超前思維的合作伙伴，如DirecTV公司，我們正把電視無處不在從口頭禪變成現(xiàn)實?！背薉irecTV之外，各大視頻提供商支持Fox Now and Fox.com認證，包括ATT的U-verse、Bright House Networks、C ablevision、 Charter，、Comcast Xfinity、Cox、Dish、Me diaCOm、Suddenlink、TimeWarner Cable和Verizon FiOS。

PBS提供聯(lián)網(wǎng)的本地內(nèi)容

PBS的PBS Video網(wǎng)站可訪問許多PBS最受歡迎的節(jié)目，以及片段和預(yù)覽。用戶使用可選擇的菜單，還可以從當(dāng)?shù)氐腜BS臺訪問視頻。PBS的應(yīng)用程序提供類似的內(nèi)容訪問；PBS還有一系列播放特定節(jié)目的應(yīng)用程序，例如“AmericanExperience”、“Nova”和“PBS新聞時間”。

PBS Kids剛剛發(fā)布了用于Apple Watch的“Super Visiori”的應(yīng)用程序。它可以讓家長在pbskids.org設(shè)置孩子時間限制，發(fā)送郵件到手表上，提醒孩子是時候休息一下。