排名 企業(yè)名稱 綜合評分 資源整合度（30%） 創(chuàng)新能力（25%） 廣告技術（15%） 廣告主口碑（15%） 團隊能力（15%）

1 AdMob 90.42 80.64 96.41 93.67 90.85 96.29

2 多盟 89.36 82.45 95.21 86.27 89.76 96.13

3 安沃傳媒 88.31 90.51 85.96 83.62 88.02 92.82

4 捷報指向 87.01 90.37 82.38 82.61 87.85 91.58

5 InMobi 86.20 89.60 81.39 83.07 86.25 90.47

6 力美科技 85.64 88.35 80.13 82.55 87.03 91.08

7 億動廣告?zhèn)髅?85.14 87.64 80.21 81.28 86.82 90.55

8 易傳媒 84.42 86.97 79.09 81.20 86.23 89.66

9 掌握傳媒 83.90 86.19 78.31 80.73 85.91 89.79

10 帷千動媒 83.04 85.41 77.53 80.26 84.30 89.01

11 百分通聯(lián) 82.62 84.64 76.75 79.78 85.26 88.56

12 有米傳媒 81.86 83.86 75.98 78.36 84.94 88.10

13 廣點通 81.11 82.31 74.42 79.31 85.58 87.18

14 指點傳媒 80.92 81.53 75.20 78.83 84.62 87.64

15 Tanx移動 79.34 79.98 73.65 76.46 83.97 85.80

16 芒果MOGO 79.32 83.09 69.76 77.41 82.69 86.26

17 Smaato 79.30 80.76 72.09 76.94 83.33 86.72

18 架勢無線 78.29 78.43 71.32 77.89 83.01 85.34

19 贏點傳媒 77.88 79.21 70.54 75.99 82.36 84.88

20 哇棒 77.67 77.65 72.87 74.57 82.04 84.43

21 威朋 76.64 76.88 68.98 75.04 83.65 83.51

22 酷果 75.05 73.77 68.21 74.09 81.08 83.97

23 萬普世紀 74.93 74.55 66.65 75.52 80.75 83.05

24 九易廣告 74.75 76.10 65.10 73.62 81.40 82.59

25 贏告 74.62 75.33 65.88 73.15 81.72 82.13

26 點入廣告 73.97 73.00 67.43 72.67 80.43 81.67

27 艾維邑動 72.57 72.22 64.32 72.20 80.11 79.84

28 艾德思奇 71.22 69.89 63.55 69.83 78.50 80.75

29 飛拓無限 71.20 71.45 61.99 69.35 78.82 80.29

30 AdTime 71.17 69.12 62.77 71.25 79.14 81.21

31 YeahMobi 70.68 70.67 61.21 70.30 78.18 79.38

32 百靈歐拓 69.90 68.34 60.44 71.72 79.79 77.08

33 道有道 68.79 65.24 59.66 70.78 79.47 78.46

34 巨流無線 67.85 66.79 58.11 67.46 76.89 77.54

35 微云 67.84 67.57 56.55 68.88 77.86 76.16

36 APPflood 67.79 66.01 57.33 67.93 77.53 78.92

37 微盟聚力 66.42 64.46 55.00 66.98 77.21 78.00

38 仁合傳媒 66.29 63.69 55.78 68.41 76.57 76.62

39 ADUU優(yōu)友傳媒 65.52 60.58 58.88 66.51 75.28 75.71

40 聚米 64.87 62.91 54.22 65.09 75.92 75.25

41 傳漾科技 63.95 61.36 53.44 65.56 75.60 73.41

42 傲視互動 63.52 62.13 50.34 66.04 74.96 74.33

43 悠易互通 63.32 59.81 52.67 64.61 76.25 73.87

44 天幕移動 62.20 59.03 51.11 64.14 74.31 72.95

45 點金廣告 62.11 57.48 51.89 63.19 74.64 74.79

46 點信傳媒 60.92 56.70 49.56 63.67 73.99 72.49

47 掌龍 60.31 58.25 47.23 61.77 73.03 72.03

48 iadpush 59.96 55.93 48.78 62.24 73.67 70.66

49 易蛙傳媒 59.53 55.15 48.00 62.72 72.70 71.12

50 暢思廣告 58.86 54.37 46.45 61.30 73.35 71.58

榜單說明

當廣告主更愿意將預算分配給移動互聯(lián)網時，“2014中國移動廣告公司綜合服務水平排行榜”被賦予更深的意義。對廣告營銷而言，移動互聯(lián)網所帶來的隨時隨地的連接，讓營銷路徑發(fā)生了很大的改變。移動端的用戶行為顯然更適合廣告主開展營銷活動，根據(jù)一項公開的調查結果，58%的中國消費者愿意分享個人信息以換取有價值的東西，這對于移動端的定制廣告而言是一個天大的利好消息。

移動嵌入式廣告平臺為移動開發(fā)者提供流量變現(xiàn)服務。圍繞廣告平臺組成的移動廣告生態(tài)鏈，讓整個行業(yè)進入發(fā)展的快車道。2013年，移動營銷的市場規(guī)模達到155.2億元，同比增長率為105.02%;移動應用廣告市場規(guī)模達25.9億元，同比增長率為144.34%。預計從2014年到2016年，市場規(guī)模將持續(xù)保持100%以上的年增長率。

從榜單的情況來看，國內的移動廣告公司和國外巨頭之間還存在一定的差距，AdMob的榜首位置還沒有誰能撼動。AdMob作為移動廣告平臺的先行者，無論是技術還是運營都堪稱一流，在廣告主和移動開發(fā)者當中的口碑都很不錯;多萌經過幾年的摸爬滾打，在一大批廣告平臺中脫穎而出，獲得了大量廣告主和開發(fā)者的肯定;安沃傳媒的綜合實力獲得業(yè)界廣泛認可;背靠華揚聯(lián)眾的捷報指向再次勝在了整合能力上;InMobi在國際市場的影響力不容小覷……

移動廣告的模式（或者說“路徑”）決定了廣告平臺的競爭力因素具有較大的不確定性，平臺的分成會影響開發(fā)者（資源）的穩(wěn)定性，而開發(fā)者的水平則會對廣告主的投放產生一定的影響。另外，在網絡媒體多屏布局的前提下，多屏整合能力也非常關鍵，例如視頻廣告如果在手機端、平板端、電視端均能呈現(xiàn)的貼片廣告，將獲得大品牌廣告主的認可。？智能移動終端的功能越來越多，大有取代PC的趨勢，而且智能終端還有很多獨有的用戶交互方式，在智能移動終端上的廣告創(chuàng)新也是很重要的一環(huán)。MRAID（移動富媒體廣告接口定義）成為富媒體廣告格式的行業(yè)標準，富媒體廣告利用HTML5和JavaScript實現(xiàn)比較炫的效果，充分使用手機的專有交互方式，比如搖一搖、重力加速器等，促使廣告更具有互動性和生動感。未來移動廣告公司的競爭，一定少不了技術、內容以及結合新技術的創(chuàng)意內容的比拼。

移動廣告生態(tài)淺析

移動廣告生來就具有“多樣化+品牌化+本地化”的特征，這意味著移動廣告的內容創(chuàng)作要瞄準“一對一”的極致目標，至少要讓大眾在內容中找到一部分自己的影子。讓移動廣告成為一種生活模式，通過技術、內容、運營的結合，吸引、打動顧客，這是移動廣告生態(tài)鏈的使命。

目前，移動廣告展現(xiàn)形式有文字鏈、Banner圖片、插屏廣告、視頻的前后貼片廣告以及鎖屏廣告、廣告墻、Push Ads（推送廣告）等。而用戶的真正需求是有創(chuàng)意、有價值、無騷擾、無說教。所以，移動廣告要投其所好，富于創(chuàng)意，增強互動，提升體驗。

在面向廣告主時，廣告公司在移動互聯(lián)網領域與PC互聯(lián)網領域并無二致，整合服務依然是主角。不過，移動DSP與傳統(tǒng)DSP相比更偏向技術驅動，并且具備反饋速度快、營銷成本低的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)DSP那里積累的經驗并不能全盤照搬轉到移動DSP上，移動端的用戶標識體系比PC端弱，因而需要更復雜的模型來計算。同時，移動端的監(jiān)測也不像PC端那樣成熟，CPC成為大多數(shù)平臺的選擇。

總之，移動廣告平臺作為生態(tài)鏈的關鍵環(huán)節(jié)，需要同時對上下游負責，當然從商業(yè)的角度看，其根本上是對自己的負責。隨著移動廣告進入爆發(fā)期，我們有理由對移動廣告公司報以更多的期待。