互聯(lián)網(wǎng)廣告、電影娛樂和視頻游戲漸入佳境,除此之外,5年后會發(fā)生什么?
在娛樂及媒體行業(yè)快速發(fā)展的今天,人們更看重消費時間和方式的靈活和自由,而不是內(nèi)容出自怎樣的媒體或渠道。
所以,觀察那些被大眾所青睞的產(chǎn)品,會發(fā)現(xiàn)幾個明顯的特征:界面直觀,能輕松訪問,并且極具個性化體驗。而娛樂及媒體公司要想成功,也需要做到三件事:革新產(chǎn)品與用戶體驗,打通各銷售渠道無縫消費關(guān)系,將移動業(yè)務(wù)以及越來越多的視頻業(yè)務(wù)作為消費體驗的核心。
這是一份對于中國娛樂及媒體行業(yè)的展望,由普華永道在全球首次發(fā)布,包括對中國13個重要領(lǐng)域的數(shù)據(jù)預(yù)測和評論。除了比較這些領(lǐng)域的發(fā)展前景,我們也節(jié)選了其中有趣的部分。
1. 紙質(zhì)目錄廣告已逝,阿里巴巴和58趕集成為領(lǐng)頭羊
根據(jù)國際貨幣基金組織的最新排名,中國已經(jīng)成為世界上最大的經(jīng)濟體,但中國在2014年的B2B總收入僅為美國B2B總收入的十分之一。
商務(wù)信息占據(jù)著B2B市場的最大份額。紙質(zhì)目錄信息公司陸續(xù)終止了印刷業(yè)務(wù),在數(shù)字化方面投入更多錢,推出網(wǎng)頁端,開發(fā)App,例如中國114黃頁。阿里巴巴(1688.com)和58趕集成了領(lǐng)頭羊。值得注意的還有網(wǎng)易,它已經(jīng)向其VIP電子郵件賬戶用戶推出了加強的目錄服務(wù),幫助用戶預(yù)約醫(yī)院或預(yù)訂出租車。
2.電子書助長盜版,消費類圖書不好過
盡管華為等企業(yè)促進了電子書的推廣,但電子閱讀器和平板電腦使得盜版書籍越加猖獗。消費類書籍印刷品/音像制品收入在未來五年將以-1.4%的年均復(fù)合增長率下降。
3.教育類圖書面臨真正的寒冬
教科書長期占據(jù)中國出版市場最大市場份額。一些教育出版商依賴政府的圖書購買預(yù)算維持生計。2010年,政府宣布了旨在提高國民教育的十年規(guī)劃,特別強調(diào)學(xué)前教育、成人教育和職業(yè)教育以及農(nóng)村人口教育。到2016年,這一舉措對教育類圖書出版商的重大影響將開始浮現(xiàn)。未來5年,教育類圖書市場將萎靡不振。同時,由于電子閱讀器和平板電腦太貴,大多數(shù)學(xué)校無力承擔,電子書并不容易大肆進入教育類圖書市場。但由于中國父母將教育放在首位,政府可能會投資教育類電子書。
4. 報攤在消亡
早在2008年到2011年期間,為了“美化城市”,大約1萬個中國郵政報攤(中國郵政服務(wù)和傳統(tǒng)雜志報紙經(jīng)銷商)被關(guān)閉。這一趨勢仍在繼續(xù)。仍在經(jīng)營的報攤收入顯著減少,報攤的主要收入來源如今已從銷售報紙轉(zhuǎn)向售賣零食、飲料和移動充值卡。
5. 廣告商拋棄紙媒,除了飛機刊物
一些廣告商將一部分傳統(tǒng)媒體支出轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。此外,也有企業(yè)如海爾宣布從2015年起將不再向傳統(tǒng)報紙和雜志類投放廣告。
機上雜志的廣告收入一直在迅速增長。根據(jù)民航總局的統(tǒng)計,2014年,中國乘坐飛機的乘客達到了3.90億人次。發(fā)行量最高的十本機上雜志,整版廣告的平均價格(每期發(fā)行量從20萬到30萬份不等)約為3.5萬美元。
6.電影環(huán)境大好
2015年初報道,中國2014年新開電影院1015家,新增電影屏幕5397個,電影屏幕總數(shù)增加到2.36萬個。這種增長還將繼續(xù)。中國電影娛樂總收入在2019年將達到99.6億美元,相較于2014年的50.7億美元幾乎翻番。
7. 電影引進保護主義將取消
2015年上半年,票房成績最高的電影是環(huán)球影業(yè)的《速度與激情7》,超過2014年《變形金剛4》創(chuàng)下的全年最高票房紀錄,達到3.9億美金。某些好萊塢電影在中國的票房收入與美國票房收入相當,甚至超過美國票房收入。
盡管中國有保護主義政策,尤其是外國電影配額制度,但好萊塢正逐漸在中國站穩(wěn)腳跟。根據(jù)收入分成,配額制度目前允許34部外國電影在中國上映。配額制度預(yù)計將放寬,甚至可能在2017年或2018年取消。
8. 家庭視頻滯后
電影票房勢不可當,推進電影娛樂收入迅猛增長。相比之下,家庭視頻收入很少。票房收入依然占主導(dǎo)地位。2014年,票房收入占電影娛樂總收入的85%,這個比例預(yù)計將在2019年達到89%。
9. 互聯(lián)網(wǎng)電臺或?qū)⑹召M
互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺一直在探索與汽車品牌開展更深入的合作,例如車載多媒體軟件的可能性,如豆瓣FM將其基于算法的音樂服務(wù)與寶馬智能駕駛控制系統(tǒng)接駁,豆瓣FM和蜻蜓FM都加入了福特的AppLink平臺,比亞迪與考拉FM的合作等。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2014年的調(diào)查顯示,中國48.5%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶愿意為互聯(lián)網(wǎng)電臺付費——至少短期內(nèi)愿意付費。
10. 報紙廣告受到重創(chuàng)
中國的報紙廣告總收入受到房地產(chǎn)、汽車和零售三大行業(yè)經(jīng)濟表現(xiàn)的影響,增長減緩,報紙廣告遭受的影響更甚于其他傳統(tǒng)媒體。
報紙銷售成本太高是一直沒有解決的問題。北京市區(qū)訂閱者的派送費與居住在中國喜馬拉雅山地區(qū)的訂閱者的派送費是一樣的,部分責任應(yīng)歸于國家郵政局國有企業(yè)的性質(zhì)。
11. 城市化進程繼續(xù)助推戶外廣告
2014年中國戶外廣告總收入為54億美元,2019年將為86.2億美元。這意味著中國將在2017年超越日本成為世界第二大戶外廣告市場。
有許多相關(guān)因素在促進它的發(fā)展,如城市化進程,汽車保有量翻番,航空旅行人數(shù)增加(每年增加15%左右)。
中國的建筑熱潮持續(xù)不退,建筑工地本身通常富有價值,雖說是臨時性的,但非常適合設(shè)置大型海報和廣告牌。完工項目也包含高價值的廣告環(huán)境,例如購物中心和地鐵站等。
世界上最大的兩個地鐵系統(tǒng)均位于中國,分別在上海和北京,同時它們還在擴建當中,車站和車廂是最具吸引力的廣告投放點。
12. 搜索引擎廣告走勢凌厲
搜索引擎廣告在中國數(shù)字廣告市場中占比最大,2014年的收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的42.1%。2019年,付費搜索引擎互聯(lián)網(wǎng)廣告收入預(yù)計將達到164.9億美元,在互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入中的份額增長到49.1%。視頻廣告增長最快,而中國視頻市場依然會受益于本土在線視頻公司,如優(yōu)酷土豆、搜狐和百度。
13. 唱片市場還在啟蒙
中國2014年的唱片總收入為5.86億美元,2019年預(yù)計將達7.59億美元。但是,對于一個擁有約14億人口的國家來說,這個數(shù)字并不具有壓倒性。澳大利亞的人口只有2400萬,但預(yù)計其唱片收入在今后幾年里將繼續(xù)超過中國音樂市場。盡管盜版等挑戰(zhàn)很多,但音樂市場的增長在中國嫩芽初綠。
2014年中國的現(xiàn)場音樂表演總收入為2.04億美元,到2019年應(yīng)該會達到2.9億美元。國內(nèi)市場對國際一流搖滾和流行音樂品牌接受度高。據(jù)中國新聞社報道稱,斥資20億人民幣打造的音樂劇制作中心預(yù)計將于2017年建成,位置在廊坊,包括劇場、教室和相關(guān)設(shè)施等。
14. 在線電視廣告收入被互聯(lián)網(wǎng)平臺搶奪
央視擁有的中國網(wǎng)絡(luò)電視(CNTV)是最大的在線電視平臺,通過電視臺自身的在線平臺不能廣泛瀏覽電視欄目,但通過優(yōu)酷土豆、搜狐、新浪、QQ 和愛奇藝等在線視頻運營商卻可以做到。因此電視欄目在線播放的大部分廣告收入記為了互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告收入。2014年在線電視廣告收入估計為 1100 萬美元,預(yù)計 2019 年將達 8700 萬美元,年均復(fù)合增長率為 50%。