摘 要：我國綜合國力的不斷提升，帶動了我國企業(yè)的全面發(fā)展，企業(yè)數(shù)量越來越多，規(guī)模在逐漸擴大，處在競爭激烈的市場環(huán)境中，眾企業(yè)正在逐漸成長，對于企業(yè)而言，企業(yè)文化是企業(yè)形象的代表，象征著企業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵與價值意義，為了在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢，加強企業(yè)品牌建設(shè)是重要途徑。企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)以企業(yè)文化為前提，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展精神進行自身專屬品牌的建立，是獲取競爭力的重要方法。本文就企業(yè)文化下的企業(yè)品牌建設(shè)進行了分析。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；品牌建設(shè)；競爭力

企業(yè)文化與企業(yè)品牌建設(shè)存在著的密切的關(guān)系，二者相互依存，會隨著企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃與方向發(fā)生轉(zhuǎn)變。如今，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，行業(yè)發(fā)展的多元化，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)統(tǒng)一形態(tài)的企業(yè)文化與運作形式，逐漸走向創(chuàng)新性與個性化，不同的企業(yè)具有不同的企業(yè)文化，進而創(chuàng)造出獨樹一幟的品牌形象，在市場經(jīng)濟體系中展現(xiàn)了不同的形態(tài)，獨具特色，提高了企業(yè)的競爭力，有利于促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、企業(yè)文化背景下企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析

1.在品牌建設(shè)上投資不足

在我國，品牌建設(shè)相對薄弱，主要是由于企業(yè)對品牌建設(shè)的重視程度不夠，進而導(dǎo)致為節(jié)省開支，在品牌建設(shè)上的投資不足，控制企業(yè)資金，在此方面，東西方國家存在著很大的差異。在品牌建設(shè)方面，西方發(fā)達國家很是重視品牌建設(shè)，且企業(yè)會投入大量的資金來發(fā)展品牌，構(gòu)建屬于自己的品牌，開拓市場以贏取消費群。由于在品牌建設(shè)上的投資較低，直接導(dǎo)致我國的品牌建設(shè)遭受瓶頸，無法樹立全球品牌形象，影響著我國經(jīng)濟的發(fā)展。

2.品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新性

品牌建設(shè)若想實現(xiàn)全面、立體式的建設(shè)，應(yīng)運用創(chuàng)新性的方式與渠道來加強建設(shè)，但就目前企業(yè)在品牌建設(shè)方面的建樹來看，品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新性，對電子商務(wù)的認知度不高，電子商務(wù)的應(yīng)用力度不大，忽視了未來商業(yè)的發(fā)展前景，未做好企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃。電子商務(wù)是未來企業(yè)運營的重要途徑，且成本低、效率高，相較于實體經(jīng)營具有巨大的優(yōu)勢。

二、企業(yè)文化背景下企業(yè)品牌建設(shè)的途徑

1.加大資金投入，打造行業(yè)品牌

企業(yè)品牌建設(shè)，會需要大量的資金，企業(yè)應(yīng)從本質(zhì)上加大資金投入力度，打造行業(yè)品牌，強化市場營銷、宣傳與推廣、經(jīng)營與管理等多方面的建設(shè)，在進行一系列商業(yè)行為的同時，就會產(chǎn)生相應(yīng)的費用，應(yīng)將品牌建設(shè)落到實處，不可是空頭支票，企業(yè)應(yīng)長期持續(xù)投入下去，不可半途而廢，由于企業(yè)品牌建設(shè)是一個長期的工作，并不能收到立竿見影的效果，通過一定的時間和周期，定會有所收益和成效，有利于品牌建設(shè)的穩(wěn)定性與長久性。例如，溧陽市供電公司積極探索新媒體宣傳，在品牌建設(shè)中不斷創(chuàng)新，開展了多種有益嘗試，自創(chuàng)安全漫畫“電小能”系列、分時電價創(chuàng)意配音、“最美供電所”戴埠供電所事跡、員工義勇為事跡都被國家級、升級、市級各類官方、民間微信微博公眾號發(fā)布并大量傳播。開展突發(fā)輿情應(yīng)急演練，輿情管理微信群高效運轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿情處置迅速穩(wěn)妥，維護了公司品牌形象。這些都促進了社會各界對國網(wǎng)公司核心理念和工作價值的廣泛知曉，提升了美譽度，促進了社會各界形成對公司積極正面的評價，營造了有利于公司發(fā)展的輿論勢場。

2.強化黨建工作建設(shè)，為品牌建設(shè)提供保障

企業(yè)品牌建設(shè)工作的開展，應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身的企業(yè)文化，實現(xiàn)對文化的傳承，將文化滲透到品牌建設(shè)之中，在品牌建設(shè)中應(yīng)時刻秉持著企業(yè)文化的內(nèi)涵。黨建工作是企業(yè)文化的重要內(nèi)容之一，其決定著企業(yè)內(nèi)部管理的力度，關(guān)乎著企業(yè)運行規(guī)范性與員工的行為，借助黨建制度來約束與管理企業(yè)是實現(xiàn)品牌建設(shè)的一個重要方面。加強黨建工作，應(yīng)遵循“三嚴三實”的原則，強化黨、黨風廉政建設(shè)、文化建設(shè)和黨員隊伍建設(shè)，強化務(wù)實，主張精干、實干，始終保持“從嚴治黨”的態(tài)度，為企業(yè)的品牌設(shè)計工作提供重要保障。

3.提升企業(yè)軟實力，凝聚公司科學發(fā)展正能量

要深化企業(yè)文化建設(shè)，積極開展企業(yè)文化示范點創(chuàng)建，通過試點、學習、推廣、鞏固四階段模式，打造具有示范效應(yīng)和推廣價值的特色成果，促進企業(yè)文化的深植。要扎實推進文明創(chuàng)建工作，精心維護“江蘇文明單位在線”信息平臺，及時展示公司文明創(chuàng)建成果。加強道德講堂建設(shè)，通過道德微故事走進溧陽市道德講堂、全員學模范等形式，傳播先進員工正能量，引導(dǎo)員工投身尚德實踐，自覺養(yǎng)成良好行為習慣。要全面深化社會責任管理，積極挖掘廣大干部員工履行社會責任的閃光點，激勵員工自覺投身到履責行動之中。加強與政府主管部門和新聞媒體的溝通，加強對公司正面形象的宣傳，完善輿情信息搜集、分析、研判和預(yù)警流程，營造寬松外部環(huán)境，提升公司履責形象。

4.建立誠信機制，獲取業(yè)界口碑

為了建立良好的品牌形象，應(yīng)從企業(yè)自身做起，加強企業(yè)誠信機制建設(shè)，獲取消費者的信任，能夠增強企業(yè)在消費者心目中的高大形象，無需刻意宣傳，消費者一傳十，十傳百，即可提升消費者影響面，能夠為品牌的建立打下堅實的群眾基礎(chǔ)，對品牌后續(xù)的發(fā)展具有重要的影響。例如，企業(yè)為消費者提供品牌產(chǎn)品，以化妝品為例，先對消費者的皮膚進行測試，然后主動為消費者提供產(chǎn)品推薦，并對消費者進行客戶信息記錄，并建立相應(yīng)的客戶群，客戶可以將問題借助網(wǎng)絡(luò)平臺反饋給服務(wù)人員；同時，服務(wù)人員應(yīng)對消費者對化妝品的使用情況進行調(diào)查，購買產(chǎn)品后的兩周、一個月分別進行電話訪問，及時聽取顧客的意見，優(yōu)化自身品牌建設(shè)。另外，應(yīng)建立嚴格的服務(wù)制度，對于服務(wù)問題，一旦發(fā)生，應(yīng)堅持“以顧客為上帝”，維護顧客的合法權(quán)益，保證問題快速解決，為顧客留下良好的印象，對品牌的建設(shè)具有輔助性。

三、結(jié)語

綜上所述，企業(yè)文化與企業(yè)品牌建設(shè)關(guān)系緊密，品牌的建設(shè)應(yīng)立足于企業(yè)文化，了解企業(yè)未來的發(fā)展方向，做好企業(yè)的形象定位，將企業(yè)文化作為可依附的載體建立自主品牌是明智之選。加強企業(yè)品牌建設(shè)，應(yīng)與企業(yè)文化充分結(jié)合，加強對品牌的全方位推廣，強化誠信體系建設(shè)，打造業(yè)界良心品牌，結(jié)合大眾的審美與消費觀，進行人性化的品牌設(shè)計，提高產(chǎn)品的質(zhì)量的等級，優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)部管理機制等等，打造高質(zhì)量、好口碑的企業(yè)品牌，也實現(xiàn)了對企業(yè)文化的傳承與發(fā)展。

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