摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，文化在旅游建設(shè)中的地位越來越重要。文化的擴(kuò)散為景區(qū)品牌的塑造起到很大的推動(dòng)作用，但其擴(kuò)散的同時(shí)也出現(xiàn)了一些引人注目的問題。本文主要討論景區(qū)的旅游文化擴(kuò)散中出現(xiàn)的問題及對(duì)策，期望為旅游文化擴(kuò)散提供參考。武漢擁有豐富的旅游資源，旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆＝陙?，武漢市以“建設(shè)國家旅游中心城市”和“打造最佳旅游目的地”為目標(biāo)，牢固樹立大旅游和綜合性產(chǎn)業(yè)觀念，努力探索符合武漢特色的旅游科學(xué)發(fā)展之路。東湖風(fēng)景區(qū)作為武漢市新晉的5A級(jí)景區(qū)，解決其景區(qū)文化的擴(kuò)散問題將會(huì)幫助其進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：景區(qū)；旅游文化；文化擴(kuò)散；東湖風(fēng)景區(qū)

一、景區(qū)旅游文化擴(kuò)散的概念、類型、作用

1.景區(qū)旅游文化擴(kuò)散的概念

旅游與文化一直都有深深地不解之緣，旅游者依靠文化去與自然景觀交流，依靠文化去與人文景觀對(duì)話，旅游與文化融合趨勢日益顯著。

有特色的地域文化是旅游中新奇得、吸引人的、取之不盡、用之不竭的資源，旅游與文化一體化是現(xiàn)代旅游業(yè)走向未來的方向與趨勢。文化既是我們大力發(fā)展旅游的靈魂，也是旅游景區(qū)形成和保持有特色的吸引力的關(guān)鍵要素；旅游不僅僅是文化傳承的方式，還是保護(hù)和傳播特色地域文化的途徑。

在大多數(shù)旅游景區(qū)，雖然旅游者一般只是做短暫的游玩，但由于旅游景區(qū)的不斷發(fā)展，旅游者不斷地大量來往，此時(shí)旅游景區(qū)的文化內(nèi)容就會(huì)遭遇到不同地方的文化的直接交流，而這種交流的結(jié)果就是不同地區(qū)的文化的內(nèi)容的融合，這也是旅游文化擴(kuò)散的最終結(jié)果，其對(duì)旅游景區(qū)的文化沖擊力不言而喻。

2.旅游文化擴(kuò)散的類型

旅游文化從文化源地產(chǎn)生之后，一直處于隨時(shí)間的擴(kuò)散過程中，結(jié)果使文化區(qū)有的在擴(kuò)大，有的在縮小。因此，只有了解文化的時(shí)間過程，才能深入認(rèn)識(shí)文化的空間特性。

旅游文化的擴(kuò)散可以分為兩類，即擴(kuò)展擴(kuò)散和遷移擴(kuò)散。

3.景區(qū)的旅游文化擴(kuò)散的作用

（1）擴(kuò)大旅游景區(qū)市場

旅游景區(qū)的獨(dú)特文化是吸引廣大游客來游玩的一個(gè)重要因素，如果文化內(nèi)涵豐富多樣、精彩絕倫，聲名在外，那么則會(huì)吸引國內(nèi)外眾多游客前來觀賞。一傳十，十傳百，前來游玩的游客就會(huì)越來越多，自然而然，旅游景區(qū)的市場就會(huì)逐漸擴(kuò)大，景區(qū)的旅游文化也就擴(kuò)散出去了。

（2）提高旅游景區(qū)品牌形象

旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵十分豐富的話，那么其文化的擴(kuò)散就會(huì)讓更多的人知道該景區(qū)并想了解該景區(qū)，無形中讓游客對(duì)景區(qū)產(chǎn)生了一股好感，這樣就會(huì)讓景區(qū)在游客心中變得特別，潛在的提高了景區(qū)的吸引力，提升了景區(qū)的品牌形象。

（3）增加旅游景區(qū)知名度

旅游景區(qū)文化的擴(kuò)散讓外地居民了解該景區(qū)文化，景區(qū)的名聲一步一步的擴(kuò)散開來，讓更多的人知道了該景區(qū)的存在及其價(jià)值，提高了該景區(qū)的美譽(yù)度，增加了該旅游景區(qū)的知名度。

（4）傳承旅游景區(qū)所蘊(yùn)含的中國文化

有些景區(qū)所蘊(yùn)含的文化不僅僅只在景區(qū)內(nèi)存在，更是代表了當(dāng)?shù)厣踔猎撌∈械奈幕厣?，如東湖風(fēng)景區(qū)所包含的楚文化就是中華古老文明文化的一部分。景區(qū)旅游文化的擴(kuò)散，不僅僅是為了景區(qū)的發(fā)展做打算，更是向世界宣揚(yáng)中華民族的悠久歷史文化，讓后輩繼承中華民族古老的歷史文化。

二、目前我國景區(qū)在旅游文化擴(kuò)散方面建設(shè)的問題與經(jīng)驗(yàn)

1.存在的問題

近年來，隨著人們生活水平的提高，很多家庭都可以有足夠的資金和閑暇時(shí)間出來游玩，旅游行業(yè)更是逐漸成為國家經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要（征求意見稿）》中的發(fā)展目標(biāo)這樣寫道：到“十二五”期末，旅游業(yè)初步建設(shè)成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，在擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長、惠民生的戰(zhàn)略中發(fā)揮更大功能；我國旅游業(yè)在世界旅游業(yè)格局占據(jù)更重要的地位，在國際旅游事務(wù)中的影響力進(jìn)一步提高，建設(shè)世界旅游強(qiáng)國邁出堅(jiān)實(shí)步伐。旅游服務(wù)質(zhì)量明顯提高，市場秩序明顯好轉(zhuǎn)，可持續(xù)發(fā)展能力明顯增強(qiáng)，力爭2020年我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國水平。

旅游消費(fèi)成為國民消費(fèi)的熱點(diǎn)和重要增長點(diǎn)，旅游業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)的比重進(jìn)一步上升；旅游業(yè)成為推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、調(diào)整優(yōu)化國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要力量；旅游業(yè)在擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)、改善人民生活、促進(jìn)社會(huì)全面發(fā)展，以及弘揚(yáng)中華文明、發(fā)揚(yáng)民族精神和促進(jìn)對(duì)外開放、加強(qiáng)交流合作中發(fā)揮重要作用。

因此，現(xiàn)在景區(qū)中普遍存在的一個(gè)問題就是對(duì)文化的不注重，不整理，導(dǎo)致一些旅游文化變得低俗、被曲解被夸大。下面，我以武漢市東湖風(fēng)景區(qū)為例，淺談景區(qū)旅游文化擴(kuò)散問題。

2.理念與經(jīng)驗(yàn)

（1）正確認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的旅游文化

每個(gè)景區(qū)都有自己獨(dú)特的文化，但并不是所有的景區(qū)都正確的認(rèn)識(shí)并正確的宣揚(yáng)了這種文化。文化可以用來提高旅游的品味，提升旅游的檔次，反過來旅游也可以傳播文化。文化扎根在旅游中，它是旅游的靈魂，旅游傳承文化，它是文化擴(kuò)散及傳承的重要途徑。

旅游景區(qū)的發(fā)展通過極具特色的旅游文化的擴(kuò)散而變得更加受歡迎。如武當(dāng)山顯示的是道教文化，少林寺顯示的是佛教文化及少林功夫，洛陽的龍門石窟顯示的是石窟雕刻文化，故宮顯示的是古代的宮廷文化，桂林顯示是美麗的山水文化。云南省昆明市民族村深度挖掘云南25個(gè)少數(shù)民族的社會(huì)文化風(fēng)情及民俗民間文化，將其融于旅游之中，增加旅游景區(qū)的思想內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，以民族文化推動(dòng)旅游景區(qū)的發(fā)展。云南省的民族風(fēng)情十分吸引人，然而，因?yàn)榉N種原因，游客不可能一次就體驗(yàn)完云南所有民族的文化，于是乎云南民村就成了游客小小體驗(yàn)各個(gè)民族風(fēng)情的聚集地，如傣族、白族、藏族等少數(shù)民族的特色都在民族村匯聚了，民族村薈萃了云南各民族優(yōu)秀的人文景點(diǎn)和自然景觀，是反映和展示邊疆各民族社會(huì)生活的窗口。

（2）堅(jiān)持實(shí)施“旅游品牌化”的文化擴(kuò)散策略

“旅游品牌化”是旅游文化擴(kuò)散的重要策略，利用旅游文化塑造出自己的形象和品牌，然后利用品牌來宣傳景區(qū)，增加游客量，擴(kuò)大景區(qū)所占有的市場，增加了文化的傳播途徑，這樣就達(dá)到了利用旅游文化塑造的品牌形象來獲得良好的經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)效益，同時(shí)也可以達(dá)到文化擴(kuò)散的真正目標(biāo)。今年，湖北省武漢市采取各項(xiàng)措施，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，全力實(shí)施“旅游品牌化”戰(zhàn)略，使武漢市的旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)了新突破。其旅游發(fā)展的成功之處在于，不僅進(jìn)行景區(qū)基礎(chǔ)環(huán)境和設(shè)施的建設(shè)，還打出了品牌策略，如武漢市“大江大湖大武漢”、“新花城”等一系列品牌形象。不僅加大了跨區(qū)域之間的合作，如利用武廣高鐵與廣州等地區(qū)在景區(qū)推介等諸多方面的交流合作，明年即將開通的漢港高鐵，也讓香港成為合作伙伴。“旅游品牌化”文化擴(kuò)散策略的實(shí)施，對(duì)于絕大多數(shù)景區(qū)景點(diǎn)的旅游發(fā)展都是一個(gè)較好的發(fā)展和目標(biāo)，因?yàn)樗粌H可以使旅游者能通過實(shí)施旅 游感受和接觸到目的地的文化，更重要的是品牌在旅游者心目中的文化影響力，將直接決定著旅游者旅游的決策，因?yàn)槁糜文康牡氐钠放苹呗允且环N特殊的長時(shí)間的本土文化，旅游發(fā)展的最根本的核心即時(shí)文化。湖北省武漢市的旅游品牌化策略實(shí)施成功重點(diǎn)在于宣傳了景區(qū)景點(diǎn)的真正的、獨(dú)特的景區(qū)文化，符合了外地游客的文化需求。

（3）做好旅游宣傳促銷工作，建立完善的旅游文化擴(kuò)散的體系

完善的旅游文化擴(kuò)散體系可以幫助旅游者更多更深入地了解景區(qū)的文化，也可以讓旅游者更愿意主動(dòng)地去了解景區(qū)的旅游文化。然而旅游宣傳促銷工作，要想取得良好的效果，那么就應(yīng)該采用高效而可行的宣傳方式和促銷手段來進(jìn)行，即建立完善的旅游文化擴(kuò)散體系，它是文化宣傳和擴(kuò)散成功進(jìn)行的重要前提。以湖北省武漢市為例，全市建立了宣傳促銷新體系。成功舉辦“2014武漢東湖梅花節(jié)”、“2014武漢東湖櫻花節(jié)”等活動(dòng)，與廣州香港等城市建立旅游合作關(guān)系，利用便利的交通進(jìn)行跨區(qū)域合作，利用武漢自身優(yōu)勢，如名樓、名寺、美食、優(yōu)美的自然風(fēng)光等特色，強(qiáng)化了旅游宣傳促銷活動(dòng)，較好地進(jìn)行了旅游文化傳播。

總而言之，如果中國要想大力發(fā)展旅游業(yè)，致力于成為世界著名的旅游大國，就必須把旅游文化建設(shè)作為重要的環(huán)節(jié)來發(fā)展，更要深入研究各個(gè)地域與景區(qū)的旅游文化的內(nèi)涵，建成良好的旅游文化環(huán)境，建立系統(tǒng)的具有中華民族特色的旅游文化體系，為中國旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供依據(jù)，打好基礎(chǔ)。旅游文化是宣傳中國特色、提高中國旅游市場在國際上的地位的關(guān)鍵，因此，做好旅游文化的擴(kuò)散工作就更加重要了。

三、結(jié)論

旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵要想順利的被廣大游客接受還是需要一定的時(shí)間和努力的，只要工作人員和游客都在旅途中更加耐心一點(diǎn)。工作人員要加強(qiáng)對(duì)景區(qū)的文化建設(shè)，制定好文化擴(kuò)散策略，落實(shí)宣傳工作；游客要對(duì)各地的文化多一些理解與包容。這樣，景區(qū)的旅游文化才能更好的擴(kuò)散開來，使中國的旅游業(yè)不斷向前發(fā)展。東湖風(fēng)景區(qū)作為新晉的5A級(jí)景區(qū)，其景區(qū)文化的擴(kuò)散問題的解決方案大致要在六個(gè)方面著力：一是對(duì)東湖風(fēng)景區(qū)的旅游文化的正確定位；二是合理利用擴(kuò)散媒介；三是了解游客特性，結(jié)合游客的特性和需求來選擇擴(kuò)散方式；四是制定東湖風(fēng)景區(qū)的旅游文化傳播戰(zhàn)略；五是跨區(qū)域合作，建立良好的伙伴關(guān)系；六是落實(shí)旅游宣傳促銷工作，建立完善的旅游文化擴(kuò)散的體系。