摘 要：為探討湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展制約因素，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)專業(yè)展會(huì)人士、展館及展覽公司經(jīng)理、政府官員、研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的專家等就湖南會(huì)展業(yè)發(fā)展的狀況進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入調(diào)研，根據(jù)對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，現(xiàn)將其結(jié)果匯報(bào)如下。

關(guān)鍵詞；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；制約；會(huì)展

一、湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)初見(jiàn)成效，辦展主體實(shí)力增強(qiáng)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化意識(shí)提升，會(huì)展結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，形成了以汽車(chē)、工程機(jī)械及配套件、房地產(chǎn)及建筑裝潢、農(nóng)業(yè)及食品、旅游商品、文化教育等為主要內(nèi)容的系列展會(huì)，初步形成了以展會(huì)為主，向會(huì)議和節(jié)慶活動(dòng)延伸的良性發(fā)展局面，如金鷹電視藝術(shù)節(jié)、湖南國(guó)際旅游節(jié)、長(zhǎng)沙橘子洲國(guó)際音樂(lè)節(jié)、瀏陽(yáng)國(guó)際煙花節(jié)等一批節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌。截至2012年底，全省共建成4個(gè)專業(yè)化場(chǎng)館，展覽面積達(dá)到12.6萬(wàn)平方米，全省舉辦會(huì)展389個(gè)，會(huì)展業(yè)直接收入15.7億元。湖南省商務(wù)廳相關(guān)人士介紹，湖南已相繼舉辦或承辦中博會(huì)、農(nóng)博會(huì)、糖酒交易會(huì)、湖南汽車(chē)博覽會(huì)等大型展會(huì)，培育了科交會(huì)、動(dòng)漫游戲嘉年華等一批專業(yè)化和市場(chǎng)化水平較高的展會(huì)。但是，與全國(guó)整體發(fā)展水平、與先進(jìn)省份發(fā)展速度相比，湖南會(huì)展業(yè)也面臨著總體規(guī)模偏小、承辦展會(huì)較少、承辦主體不強(qiáng)、硬件設(shè)施和保障體系有待完善等不足之處。

二、制約湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素

湖南省會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013—2020）》中明確提出：力爭(zhēng)到2020年，將湖南建設(shè)成會(huì)展產(chǎn)業(yè)大省，將長(zhǎng)株潭地區(qū)建設(shè)成中部會(huì)展業(yè)核心城市區(qū)，將長(zhǎng)沙建設(shè)成全國(guó)一流的會(huì)展城市，將張家界建設(shè)成中國(guó)會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游最佳目的地，洞庭湖區(qū)、大湘南及大湘西板塊的會(huì)展業(yè)協(xié)同發(fā)展；初步建立功能明確、重點(diǎn)突出、布局合理的場(chǎng)館體系；會(huì)展活動(dòng)品牌化、國(guó)際化和市場(chǎng)化水平明顯提升；會(huì)展企業(yè)綜合實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升；以地方區(qū)域性會(huì)展為基礎(chǔ)，以國(guó)家級(jí)和國(guó)際性會(huì)展為龍頭的會(huì)展業(yè)發(fā)展格局基本形成的總體目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，湖南必須在努力破解湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的諸多制約性因素，如果這些主要制約性因素不解除，則相應(yīng)的目標(biāo)也就成為水中月，根據(jù)我們的調(diào)查，目前湖南會(huì)展發(fā)展中存在的主要制約性因素有如下幾類。

1.理念認(rèn)識(shí)制約因素

會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國(guó)還屬于較為新興的行業(yè)，人們對(duì)會(huì)展行業(yè)認(rèn)識(shí)不足。大多數(shù)人對(duì)這一新興的經(jīng)濟(jì)所能夠發(fā)揮的作用并不了解，這也就造成許多人認(rèn)為會(huì)展只是一種商品買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)，甚至只有一項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到會(huì)展行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，也沒(méi)有認(rèn)識(shí)到會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的巨大推動(dòng)力。

2.體制制約因素

湖南會(huì)展業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，政府有關(guān)部門(mén)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)化程度較低。政府對(duì)會(huì)展活動(dòng)的具體運(yùn)行干預(yù)過(guò)多，許多大型會(huì)議和展覽都由政府主辦。然而在制定規(guī)則和對(duì)市場(chǎng)參與者的監(jiān)管等重要問(wèn)題上卻沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用。此外，長(zhǎng)期實(shí)行市場(chǎng)準(zhǔn)入政策使湖南會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)放度不高，嚴(yán)重制約了民營(yíng)企業(yè)在會(huì)展業(yè)中的作用，也限制了外資的進(jìn)人，不利于形成優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，使會(huì)展市場(chǎng)難以走向成熟。

3.會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施制約

湖南會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)起步晚，發(fā)展慢，相對(duì)落后。湖南目前共建成9個(gè)專業(yè)場(chǎng)館，展廳面積共20萬(wàn)平方米，僅占全國(guó)展廳總而面積2.86%。從規(guī)模與配套來(lái)看，湖南專業(yè)性場(chǎng)館規(guī)模小，設(shè)備簡(jiǎn)陋陳舊，綜合配套功能弱，發(fā)展空間不足，展覽場(chǎng)館供給不足已成為制約湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)提質(zhì)提速升級(jí)的瓶頸。因缺乏大型展覽場(chǎng)館，湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)，不利于大型會(huì)展項(xiàng)目的培育和引進(jìn)。

4.品牌制約因素

由于湖南會(huì)展業(yè)處于起步階段，受到策劃、招展、組展能力等因素的限制，組展公司多追求綜合化，強(qiáng)調(diào)小而全，希望以此吸引更高層次、更多類型的參展商，反而造成展會(huì)專業(yè)性不強(qiáng)、特色不鮮明、規(guī)模普遍偏小、吸引力不強(qiáng)。導(dǎo)致目前湖南缺乏具有國(guó)際影響力的會(huì)展品牌，在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

5.人才制約因素

隨著會(huì)展行業(yè)的規(guī)范化和國(guó)際化發(fā)展，會(huì)展人才的重要性日趨凸顯。雖然會(huì)展運(yùn)營(yíng)、服務(wù)和執(zhí)行人才及國(guó)內(nèi)參展單位和企業(yè)的支持和輔助人員多數(shù)具有一定的學(xué)歷，但大多不是“科班”出身，缺乏與國(guó)際接軌的會(huì)展專業(yè)知識(shí)和操作技能，總體素質(zhì)跟不上會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的需要。另一方面，盡管會(huì)展業(yè)學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)和職業(yè)培訓(xùn)組織蓬勃發(fā)展，教育規(guī)模不斷擴(kuò)大，但并未從根本上緩解。往往因師資力量不足，教材和課程體系不科學(xué)，缺乏實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)等原因，無(wú)法滿足用人單位的需要。會(huì)展人才培養(yǎng)僅在數(shù)量上有了較快的增長(zhǎng)，但在質(zhì)量上遠(yuǎn)未達(dá)到行業(yè)的需求，更無(wú)法為行業(yè)內(nèi)輸送高水平的會(huì)展經(jīng)營(yíng)、策劃、管理人才提供保障。

三、化解湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素的建議

從以上的分析看出，限制湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素有諸多方面，解決這些問(wèn)題，有利于為湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境和條件，促進(jìn)湖南會(huì)展業(yè)的快速健康發(fā)展。

1.加強(qiáng)宣傳， 增強(qiáng)社會(huì)對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)

湖南省要積極利用各種媒體進(jìn)行宣傳，提高會(huì)展的影響力，擴(kuò)大影響范圍.通過(guò)電視、廣播、報(bào)刊、街頭廣告等媒體進(jìn)行宣傳，發(fā)布相關(guān)信息，提高會(huì)展市場(chǎng)的知名度；通過(guò)宣傳教育提高人們的會(huì)展產(chǎn)業(yè)意識(shí)，尤其是提高企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)水平，使其認(rèn)識(shí)到會(huì)展產(chǎn)業(yè)是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的直接有效的手段；同時(shí)湖南省政府可以通過(guò)宣傳湖南的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，打造自己的城市品牌，提高城市知名度，從而促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展.

2.健全法規(guī)，創(chuàng)造良好的環(huán)境

加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，營(yíng)造良好的會(huì)展環(huán)境，通過(guò)宏觀調(diào)控，優(yōu)化資源配置，培植品牌展會(huì)如“旅游展”、“高等教育展”.同時(shí)還應(yīng)成立展覽行業(yè)協(xié)會(huì)，制定規(guī)章制度，加強(qiáng)行業(yè)自律的協(xié)調(diào)，尤其是對(duì)會(huì)展主辦者及參展商的資質(zhì)和信譽(yù)進(jìn)行嚴(yán)格審查.制定有關(guān)會(huì)展產(chǎn)業(yè)方面的法規(guī)來(lái)規(guī)范整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)行為.使湖南省會(huì)展產(chǎn)業(yè)朝著健康的方向發(fā)展.另外，發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求和規(guī)律辦事，實(shí)行政企分開(kāi)和市場(chǎng)化運(yùn)作.讓企業(yè)和消費(fèi)者真正成為會(huì)展產(chǎn)業(yè)的主體.這樣可以防止政府過(guò)多干涉會(huì)展企業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)作減少行政指令對(duì)其發(fā)展的限制弊端，真正發(fā)揮會(huì)展產(chǎn)業(yè)的作用.

3.突出特色，打造會(huì)展品牌

湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)要樹(shù)立品牌意識(shí)，多打造一些“金鷹電視節(jié)”會(huì)這類頗具規(guī)模和影響力的會(huì)展精品，加快與國(guó)際接軌的步伐。還要積極對(duì)外宣傳促銷(xiāo)，政府、企業(yè)和媒體緊密配合，通過(guò)電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙等渠道宣傳會(huì)展目的地的特色形象，集中力量打造具有特色的品牌會(huì)展，還應(yīng)注重會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)合促銷(xiāo)，把會(huì)展目的地的宣傳和當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)風(fēng)光、人文歷史景觀等資源緊密結(jié)合起來(lái)，以旅游促會(huì)展，以會(huì)展帶動(dòng)旅游，努力實(shí)現(xiàn)會(huì)展與旅游的雙贏。同時(shí)要挖掘“湖湘”文化是湖南的特色文化，充分發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，打出有特色的“湖湘”牌，讓文化與經(jīng)濟(jì)相互交融。發(fā)掘文化的經(jīng)濟(jì)功能是會(huì)展業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出的有利條件。在會(huì)展活動(dòng)設(shè)計(jì)和規(guī)劃中要讓“湖湘”文化融入其中，讓文化與展會(huì)密切結(jié)合，形成有特色的展會(huì)活動(dòng)，從而形成品牌優(yōu)勢(shì)。

4.加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)，完善會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

探索制定會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和建立會(huì)展企業(yè)評(píng)級(jí)制度。以展會(huì)主辦方、服務(wù)企業(yè)和展會(huì)項(xiàng)目評(píng)估為重點(diǎn)，制定會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。逐步建立會(huì)展企業(yè)評(píng)級(jí)制度，鼓勵(lì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、運(yùn)作規(guī)范的企業(yè)做大做強(qiáng)。加強(qiáng)會(huì)展業(yè)配套服務(wù)體系建設(shè)。除注重場(chǎng)館配套設(shè)施建設(shè)之外，大力發(fā)展與會(huì)展相關(guān)的社會(huì)化專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提高相關(guān)服務(wù)企業(yè)對(duì)會(huì)展主體的支撐能力，全面提升會(huì)展產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力。加快會(huì)展業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。一方面，增強(qiáng)會(huì)展信息發(fā)布的時(shí)效性，強(qiáng)化信息共享機(jī)制，提高會(huì)展業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率；另一方面，促進(jìn)會(huì)展業(yè)各類企業(yè)之間的合作交流，建立上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，進(jìn)一步提高會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。

5.培養(yǎng)人才，提高從業(yè)者素質(zhì)

會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)專業(yè)人才。為解決專業(yè)人才的缺乏對(duì)湖南會(huì)展業(yè)發(fā)展的制約問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)在高校中大大的培養(yǎng)專業(yè)的會(huì)展人才，并且高校在設(shè)置專業(yè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)的需求為依據(jù)，重點(diǎn)突出辦學(xué)特色，培養(yǎng)適應(yīng)湖南會(huì)展業(yè)發(fā)展需要的各級(jí)各類的專業(yè)人才，并且還應(yīng)當(dāng)開(kāi)展短期的職業(yè)培訓(xùn)技術(shù)，不斷提高會(huì)展從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和技能。借鑒外省甚至國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，盡快編寫(xiě)出符合湖南省實(shí)際情況的培訓(xùn)教材；組織專門(mén)訓(xùn)練，提高現(xiàn)有會(huì)展從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平；通過(guò)“走出去學(xué)習(xí)，請(qǐng)進(jìn)來(lái)講授”的方式，提高現(xiàn)有會(huì)展從業(yè)人員的素質(zhì).如通過(guò)請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名的專家教授，介紹，傳授會(huì)展組織、設(shè)計(jì)、建造及運(yùn)輸?shù)确矫嬷R(shí)，提高會(huì)展人員的組織及管理水平。

作者簡(jiǎn)介：聶裕鵬，男，副教授，長(zhǎng)沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，研究方向：企業(yè)管理。

基金項(xiàng)目： 湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“湖南會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13C1060）階段性研究成果。