第一財經日報小米12.66億入股美的董明珠稱兩個騙子在一起

2014年12月14日晚，小米與美的集團同時發(fā)布公告，宣布小米旗下小米科技將與美的集團達成戰(zhàn)略合作，小米科技斥資12.66億元入股美的集團。公告稱，雙方將在智能家居及其生態(tài)鏈、移動互聯(lián)網業(yè)務領域進行多種模式深度的戰(zhàn)略合作，并對接雙方在智能家居、電商和戰(zhàn)略投資等領域的合作團隊。

小米與美的聯(lián)手，令雷軍與格力的10億元賭局更進一步。雷軍表示對“賭局”有了新的信心。但格力董事長董明珠對此并不認同?！拔以诰W上看了一篇文章，聽說小米和美的合作了，董明珠有點急，我急什么？美的偷格力的專利法院判它賠我200萬，兩個騙子在一起，是小偷集團?！痹?014年中國企業(yè)領袖年會上，董明珠稱，“希望雷軍走好。我希望他能改改，把跟我賭改成跟華為賭，跟世界上手機行業(yè)頂級的企業(yè)賭，那是真正的賭。”

中國聯(lián)合商報

娃哈哈遇最冷年：銷售額下滑7%

2014年整體銷售額不增反降，且下滑比例高達7%，對于娃哈哈集團而言，無疑是一記當頭悶棍。在2015年銷售工作會議上，宗慶后坦承，2014年度是近幾年娃哈哈整體銷售最差的一年。

從2010年起至2012年，娃哈哈連續(xù)3年營業(yè)收入增速下滑。相關分析指出，娃哈哈銷售遇阻，主要原因在于“新品銷售乏力”。縱觀娃哈哈近年來在飲料市場陸續(xù)推出的新品，如格瓦斯、啟力、富氧水等，雖然消費者對這些產品并不陌生，但在產品開發(fā)、包裝以至傳播推廣層面，這些產品都難以與“成功產品”畫上等號。

宗慶后之女宗馥莉曾表示，多年來，娃哈哈始終借助于不斷推出新品來保持業(yè)績增長速度，而缺乏核心的長線產品支撐，對于一個體量如此龐大的企業(yè)而言，注定是一種風險。

業(yè)內人士認為，大而不強的品牌價值，是娃哈哈的發(fā)展軟肋。娃哈哈名頭雖響，看似能夠惠及娃哈哈廣泛的產品線，但在高附加值產品的支撐上卻顯得十分無力。

新營銷

《女性戶外口袋書》發(fā)布

日前，在北京王府井百貨活動現(xiàn)場，戈爾公司發(fā)布《女性戶外口袋書》。2014戈爾特斯戶外夢想實現(xiàn)“夢想之路”《女性戶外口袋書》，涵蓋體能訓練、女性登山心理、裝備選擇、經期保護等方面的內容。

戈爾公司紡織品部中國區(qū)市場總監(jiān)張靜葳，王府井百貨集團事業(yè)部副總經理黃浩強，北京市百貨大樓副總經理李春暉，民政部緊急救援促進中心山岳救援隊隊長王鑫，戈爾英雄、著名登山者、公益人十一郎，著名人文地理攝影師蔡石，戈爾戶外英雄IBE團隊人文地理攝影師、旅行作家、自駕車探險旅行者關山飛渡，自然攝影師耿棟等嘉賓和王府井百貨集團VIP會員，與第八屆“體驗無止境——戈爾特斯戶外夢想實現(xiàn)”活動專業(yè)登山組冠軍團隊“女子登山隊”隊長張焱一起，回顧攀登多普峨扎峰、分享女性戶外知識，并見證《女性戶外口袋書》發(fā)布。

每日經濟新聞

星巴克發(fā)布新5年規(guī)劃：中國區(qū)門店數(shù)量將翻番

日前咖啡巨頭星巴克發(fā)布5年計劃，確定2019年業(yè)績目標并提出七大發(fā)展戰(zhàn)略。星巴克首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨向投資者表示，2019年公司收入將達到300億美元，較2014財年翻番。此外，星巴克將有產品多元化、夜間體驗、數(shù)字化等亮點。

星巴克中國區(qū)方面表示，公司計劃未來5年在中國市場的門店數(shù)量翻番，并且已在部分門店推出甄選咖啡。據(jù)霍華德表述，未來5年星巴克的成長主要依賴七大戰(zhàn)略，包括門店擴展、打造茶品牌Teavana以及擴大數(shù)字化參與度等。

早在3年前，星巴克就將“咖啡”字樣從自己的LOGO中刪除。目前，美國部分市場的星巴克門店已經從下午4點開始供應小份奶酪、蔬菜和披薩?！皬男前涂说膽?zhàn)略看，公司的定位已經發(fā)生變化，更像是餐飲店，提供的產品更加豐富多樣?！币晃唤咏前涂说臉I(yè)內人士表示。

21世紀經濟報道

極草產品被疑未含蟲草素或涉嫌虛假宣傳

自面世以來屢受質疑的蟲草含片品牌極草，近期與打假名人王海之間就產品有效性的激辯已上升至法律訴訟程序，再度成為輿論關注的焦點。2014年12月3日起，王海開始將矛頭對準近年來重金營銷的極草品牌。

以傳統(tǒng)名貴中藥材冬蟲夏草與工藝創(chuàng)新為核心主打，極草品牌自創(chuàng)立之初，便因其宣稱的老牌名藥再創(chuàng)造與天價市場營銷戰(zhàn)，而引來不少質疑聲。近3年來，極草一方的生產商青海春天藥用資源科技利用有限公司先后在央視黃金時段和大量平面媒體投放巨額廣告，迅速打開了市場知曉度。在業(yè)內，極草產品也被視為目標客戶年薪50萬以上精英人士的高價滋補品，而高價的依托，正是青海春天所突出宣傳的有效性。

這成為王海狙擊極草的最核心要點。王海介紹，其在11月17日委托北京一家檢測中心對其提供的極草產品進行檢測，檢測項目是重要的有效成分“蟲草素”。而12月1日得到的檢查報告顯示，“未檢出”相關成分。一旦被證實不含有效成分，極草一方或涉嫌虛假宣傳。

新營銷

紅罐之爭一審：加多寶被判賠王老吉1.5億

持續(xù)了兩年多的“紅罐”之爭，在2014年末有了一審“結果”。 2014年12月19日，廣東省高級人民法院開庭，判決加多寶構成侵權，并賠償廣藥集團經濟損失1.5億元以及合理維權費用26萬余元，紅罐涼茶裝潢所有權歸屬王老吉。加多寶方面當庭表示對該判決不服，會上訴至最高人民法院。

該案被稱為“中國包裝裝潢第一案”，涉案兩家公司都為知名企業(yè)。紅罐包裝裝潢是加多寶運營王老吉品牌時產生的資產，在王老吉品牌回歸廣藥集團后，如何判定這些資產的歸屬是比較前沿的一個法律問題，此前鮮有案例可供參考。

廣東營銷學會會長楊洪表示：“紅罐官司一審之后，最先出現(xiàn)的變化可能是王老吉和加多寶雙方均勢競爭的二元局面將被打破，王老吉將借機獲取傳統(tǒng)商超、士多店的渠道優(yōu)勢?！?/p>

檢查日報

廣告法修訂：

10歲以下兒童禁代言廣告

2014年l2月23日，十二屆全國人大常委會第十二次會議聽取全國人大法律委員會關于《中華人民共和國廣告法（修訂草案）》（以下簡稱二審稿）修改情況的匯報。二審稿在第三十條增加了一款：“不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。”

根據(jù)二審稿的規(guī)定，如果違法利用l0周歲以下未成年人作為廣告代言人，可能面臨撤銷廣告批準、沒收廣告費用及20萬元以上l00萬元以下的罰款。另外，二審稿還對涉及未成年人的廣告活動做出相應規(guī)范，如在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、網絡游戲、酒類廣告等；針對l4周歲以下未成年人的商品或者服務的廣告，不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務以及可能引發(fā)其模仿不安全行為的內容等。

新營銷

一汽-大眾奧迪與北大光華

發(fā)布高檔車用戶大數(shù)據(jù)研究報告

日前，一汽-大眾奧迪贊助的第十六屆北大光華“文化重塑與經濟轉型”新年論壇在北京大學舉行。一汽-大眾奧迪與北大光華共同舉辦“大數(shù)據(jù)時代的品牌建設”奧迪分論壇，發(fā)布由北大光華-奧迪管理研究中心主導完成的國內首個針對高端乘用車用戶搜索行為的大數(shù)據(jù)研究報告，并與知名學者、行業(yè)領袖探討品牌建設與大數(shù)據(jù)分析的新思路。

此次“大數(shù)據(jù)時代的品牌建設”奧迪分論壇發(fā)布的《高端車潛在用戶搜索行為研究報告》指出，高檔車潛在用戶在搜索行為中展現(xiàn)出對品質生活、卓越追求及高端品位的高度關注，同時，搜索頻次、間隔時間、關鍵詞長度、點擊搜索結果數(shù)量等數(shù)據(jù)可以清晰地顯示其品牌忠誠度的高低。該報告發(fā)布，為高檔車品牌潛在用戶挖掘、品牌推廣策略制定提供了啟發(fā)性的研究依據(jù)。

華爾街日報

中國車市亮紅燈

經銷商庫存創(chuàng)兩年半新高

中國汽車經銷商協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，中國汽車經銷商在2014年11月有1.83個月的庫存，同比上升1/3。中國汽車經銷商待售庫存創(chuàng)下幾乎2年半新高，顯示出中國這個全球最大車市的增長放緩。

分析人士認為，在中國，1.5個月的庫存是“警戒線”，經銷商要關心高庫存。相比之下，發(fā)達市場的經銷商可以容納更大的庫存，因為他們更少依賴銷售新車賺錢。2014年11月，海外品牌、合資品牌的庫存平均為1.65個月，高于10月的1.42個月；中國品牌的庫存上升至1.85個月，高于10月的1.6個月。

中國汽車經銷商協(xié)會說，一些大型經銷商11月停止購買汽車，否則庫存水平可能更高。即使是十分受歡迎的國外奢侈品牌汽車經銷商都表示正在苦苦掙扎。