張旻坤

摘要：當(dāng)今社會，創(chuàng)意卡通圖形已成為一種潮流。家居裝飾、服裝、包裝，還有生活中的很多小物件上面，都印刷著創(chuàng)意卡通圖形。這些產(chǎn)品不僅受到大眾的廣泛歡迎，并帶來巨大的商機(jī)和利潤。本文通過分析市場上的商品，來研究創(chuàng)意卡通圖形的衍生價值及其發(fā)展趨勢，并希望對創(chuàng)意卡通圖形設(shè)計(jì)未來的發(fā)展和衍生商品的開發(fā)有一定程度的啟示。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意卡通圖形；衍生價值；包裝；設(shè)計(jì)；發(fā)展趨勢

快速的生活節(jié)奏和競爭壓力使現(xiàn)代人越來越傾向于選擇簡單的事物來放松自己，同時也越發(fā)注重個性，商品具備個性化的包裝才能從賣場貨架中數(shù)以萬計(jì)的商品中脫穎而出。創(chuàng)意卡通圖形就是在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生的，在豐富的包裝插圖中，創(chuàng)意卡通圖形以其特有的時尚、趣味感成為一個獨(dú)特的圖形門類。很多精明的商家，看到這種時代趨勢，就生產(chǎn)了很多有關(guān)于創(chuàng)意卡通圖形的商品，這種商品稱為創(chuàng)意卡通圖形的衍生商品，這也就是創(chuàng)意卡通圖形的衍生價值的體現(xiàn)。

一、創(chuàng)意卡通圖形的概念

所謂創(chuàng)意，是對傳統(tǒng)的叛逆，是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法，而且能夠通過創(chuàng)意創(chuàng)造出更大的效益，包括物質(zhì)的和精神的效益。表現(xiàn)在圖形方面的創(chuàng)意，簡稱圖形創(chuàng)意。創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)手法有很多，像對比襯托，合理夸張，以小見大，運(yùn)用聯(lián)想等等?？ㄍǎ瑥V義的是指各國各地中有著各自的風(fēng)格，隨著時代的發(fā)展，會不斷變化的卡通漫畫、動畫，通常通過感應(yīng)，夸張，失真技術(shù)來塑造形象。顧名思義，創(chuàng)意卡通圖形是介于創(chuàng)意圖形和動漫之間的，它的每一筆都是通過創(chuàng)意思維再繪出來的，但又不像卡通，只局限于形象，它可以是一幅畫，一張背景，或者是一個人物形象。

創(chuàng)意卡通圖形的發(fā)展歷史不長，但是備受現(xiàn)代人的喜歡。因其具有簡潔明快、設(shè)計(jì)自由、流行易逝的特點(diǎn)，簡潔明快即去除各種裝飾，帶有極簡主義特征，便于消費(fèi)者識別接受； 設(shè)計(jì)自由即風(fēng)格多樣，極具個性，適宜不同商品訴求及個性化消費(fèi)； 流行易逝即像所有流行事物一樣會風(fēng)靡一時，但很快過時，這些特點(diǎn)正好符合現(xiàn)代商業(yè)快速更替、追求個性、簡單有趣的需要。同時創(chuàng)意卡通圖形簡單、年輕活潑的感覺，可以使人們逐漸達(dá)到心理減壓，使身心愉悅，像回到童年一樣，找回最初的自己，張揚(yáng)個性。所以，人們對簡單活躍形象的渴求，促使其創(chuàng)意卡通圖形衍生產(chǎn)品消費(fèi)行為的出現(xiàn)。

二、創(chuàng)意卡通圖形在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用

（一）在家居裝飾上的應(yīng)用

在家居上主要體現(xiàn)在臥室背景墻和室內(nèi)背景裝飾畫。創(chuàng)意卡通背景墻在年輕人和小孩子中尤其受歡迎，同時因其圖案簡單易制作的特點(diǎn)使之在當(dāng)代手繪背景墻（DIY背景墻）的市場中脫穎而出。相對于繁瑣的室內(nèi)裝飾，簡易卡通圖形圖案則會帶給人輕松、自在的感受。隨著生活水平的提高，人們對家居裝飾會越來越重視，而創(chuàng)意卡通圖形也將會有更大的發(fā)展空間。

（二）在服裝上面的運(yùn)用

創(chuàng)意卡通圖形在服裝中的作用也是舉足輕重的，它本身的鮮明的形象識別性就是它最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢。在時尚界，創(chuàng)意卡通圖形具有先導(dǎo)的參照作用，由于創(chuàng)意卡通圖形創(chuàng)作起來，想象力不受什么限制，較容易創(chuàng)作出新穎的樣式。它的這個特征也很符合服裝流行瞬息萬變的需求。服裝與圖形通過服裝圖案作為載體，很巧妙地融合，發(fā)揮了創(chuàng)意卡通圖形易于識別的特點(diǎn)，把品牌個性傳達(dá)給消費(fèi)者。

（三）在包裝上面的運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素，就是要利用圖形在視覺傳達(dá)方面的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力將商品的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者，憑借圖形在視覺上的吸引力來引導(dǎo)購買行為。平面包裝設(shè)計(jì)是視覺形象的一個重要組成部分，我們要把形象的商品與人們的審美情趣結(jié)合，并要加強(qiáng)市場營銷的功能。創(chuàng)意卡通圖形運(yùn)用的范圍很廣。諸如，在產(chǎn)品本身的情況無法視覺表現(xiàn)或沒有合適的形態(tài)特征時，創(chuàng)意卡通圖形這種形式的表達(dá)可表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能圖像并增加包裝的趣味性。使用抽象的卡通圖形創(chuàng)意，或提高包裝設(shè)計(jì)的形式感，使用人物裝飾圖案，使包裝與人格相結(jié)合，會使得包裝更有親切的時尚感。在包裝的最初設(shè)計(jì)中，卡通創(chuàng)意圖形都是根據(jù)商品的特點(diǎn)而設(shè)計(jì)繪畫的，方法多樣，其中包括：歸納簡化圖形、夸張變化圖形、抽象圖形、點(diǎn)線面圖形四種?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)趨于簡潔的風(fēng)格，但人的眼睛對簡單的視覺形式不太滿意，而卡通創(chuàng)意圖就是豐富的，生動的，獨(dú)特的，充滿個性的混合模型。而創(chuàng)意卡通圖形在商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)中，造型變化是要合乎一定商業(yè)目的的表現(xiàn)需要的變化，從一定的目的出發(fā)，這樣才能更好的體現(xiàn)商品，實(shí)現(xiàn)營銷的功能。

三、縱觀卡通創(chuàng)意圖形的發(fā)展趨勢

創(chuàng)意卡通圖形在現(xiàn)代社會中占據(jù)著越來越主要的位置，它是很多設(shè)計(jì)的靈感來源。創(chuàng)意卡通圖形給我們的是視覺享受，在現(xiàn)代的快節(jié)奏和壓力很大的生活中，簡單、個性、趣味將繼續(xù)體現(xiàn)在創(chuàng)意卡通圖形之中。在以后的發(fā)展中，創(chuàng)意卡通圖形表現(xiàn)為裝飾畫的時候，視覺享受是一部分，但要更注重心靈的享受，不能只是一頓快餐，要做到回味無窮。在生活中的應(yīng)用，要把創(chuàng)意和功能很好的結(jié)合起來，使商品的特點(diǎn)更明顯的展現(xiàn)，引導(dǎo)顧客成功購買商品。創(chuàng)意卡通圖形，近些年已經(jīng)開始呈品牌化的趨勢發(fā)展，未來這種趨勢將更明顯。很多商家的商標(biāo)，吉祥物，都是創(chuàng)意卡通圖形，因?yàn)樗唵我鬃R別，這種特點(diǎn)將會推動創(chuàng)意卡通圖形在視覺傳達(dá)方面走的更遠(yuǎn)。創(chuàng)意卡通圖形的品牌化，會帶來很大的商業(yè)價值，更會衍生很多商品?？傊?，創(chuàng)意卡通圖形將會以品牌化趨勢，情感化趨勢，標(biāo)識功能化的趨勢更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

創(chuàng)意卡通圖形從誕生到現(xiàn)在，雖然時間不久，但是散發(fā)著無窮的魅力而且有很大的潛力。作為流行文化的一部分，已經(jīng)不分年齡、階層、地域地滲入到商業(yè)社會的各個方面，以其輕松風(fēng)趣、靈活生動的特征，擁有大量消費(fèi)群體。今天，越來越多的企業(yè)意識到時代的潮流，開始應(yīng)用創(chuàng)意的卡通圖形品牌代表自己的品牌產(chǎn)品，并使許多企業(yè)的商品獲得巨額利潤。本文通過簡單的市場分析和前景研究，說明了創(chuàng)意卡通圖形的衍生價值是很大的，不能把它只看成是一個圖形，它是和我們生活中的方方面面息息相關(guān)的。符合時代的發(fā)展趨勢和消費(fèi)者的口味，才能使一個優(yōu)秀的創(chuàng)意卡通圖形發(fā)展下去，衍生價值才能得到肯定。達(dá)到吸引消費(fèi)者留意、觀察、贊賞直至購買，這也是每個商家所追求的理想設(shè)計(jì)。

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