張書(shū)樂(lè)

創(chuàng)造奇跡也難逃一死

iPod touch的復(fù)出，確實(shí)有點(diǎn)讓人意外。4英寸屏幕的復(fù)古設(shè)定，與iPhone6近乎一樣的高水準(zhǔn)配置，讓人不禁產(chǎn)生疑惑？難不成去年年底停產(chǎn)的、特別象播放器的iPod Classic只是一個(gè)玩笑？蘋(píng)果CEO庫(kù)克口中“我們無(wú)法繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)到iPod classic的部分零部件了”這般絕情寡意的話語(yǔ)，只是為Apple Watch造足閃亮登場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)懸念？

其實(shí)這些都是錯(cuò)的，有著15年歷史，曾經(jīng)拯救蘋(píng)果于生死之間的iPod，其實(shí)已經(jīng)被蘋(píng)果打入了另冊(cè)，且看蘋(píng)果的財(cái)報(bào)，就知道這個(gè)救命恩人的地位有多低。從2015第一財(cái)季開(kāi)始，由于銷(xiāo)量過(guò)低，蘋(píng)果在財(cái)報(bào)中將iPod產(chǎn)品線的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)與Apple TV、Beats耳機(jī)以及其他蘋(píng)果外設(shè)一起統(tǒng)計(jì)，不再單獨(dú)列出。理由非常簡(jiǎn)單，巔峰時(shí)段也只有占了蘋(píng)果總收入48%的iPod早已經(jīng)是明日黃花。

除非iPod突然有了某種特別的意思，否則早晚難逃一死……

作為蘋(píng)果送給家庭的禮物？

而轉(zhuǎn)機(jī)往往就這么突如其來(lái)的出現(xiàn)，因?yàn)?月底Apple Music的出現(xiàn)。這是蘋(píng)果想要送給家庭的禮物，一個(gè)“會(huì)社交的音樂(lè)”。用戶除了能夠在平臺(tái)上追蹤喜歡的音樂(lè)人，連接音樂(lè)家和粉絲之外，還可以通過(guò)家庭計(jì)劃更廉價(jià)地讓全部家庭成員享受Apple Music服務(wù)。

一個(gè)主流觀點(diǎn)就認(rèn)為，帶有iPhone的娛樂(lè)功能，只是不能打電話的iPod touch，在這個(gè)家庭計(jì)劃中，將不僅僅是友情演出。《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版就很陰謀論的認(rèn)為，此次iPod主要的目標(biāo)人群是青少年和兒童。相較于iPhone 6，iPod touch的屏幕更符合青少年的手掌大小。并且，16GB的iPod touch起售價(jià)僅為199美元，除了不能接入蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)之外，應(yīng)用功能幾乎與iPhone相同，因此家長(zhǎng)也更愿意給孩子買(mǎi)來(lái)當(dāng)作禮物。

這一幕似曾相識(shí)，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)當(dāng)年也是用類似的招數(shù)，以“學(xué)習(xí)”之名和比紅白機(jī)多了一個(gè)鍵盤(pán)的體驗(yàn)，打入了家庭，讓家長(zhǎng)心甘情愿買(mǎi)單。

相同的路徑，蘋(píng)果的想法更多，Apple Music和所謂的家庭音樂(lè)計(jì)劃只是一個(gè)廉價(jià)的選擇項(xiàng)，培養(yǎng)未來(lái)的iPhone用戶也只是一個(gè)遠(yuǎn)景規(guī)劃，誰(shuí)知道當(dāng)孩子用手機(jī)的時(shí)候，還會(huì)有什么顛覆式創(chuàng)新。也因此，蘋(píng)果沒(méi)有選擇挨到圣誕節(jié)前夕這個(gè)西方家長(zhǎng)送禮的最佳時(shí)節(jié)來(lái)發(fā)布，而是在這個(gè)不前不后的時(shí)間點(diǎn)上。

其實(shí)最現(xiàn)實(shí)的考慮中，僅僅是三年不更新的iPod touch，就已經(jīng)積累了足夠的用戶饑餓。正如《大西洋月刊》撰稿人大衛(wèi)·西姆斯在寫(xiě)給iPod classic的悼詞中所言：“你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己通過(guò)iPhone收聽(tīng)的歌曲經(jīng)常會(huì)因?yàn)橥扑屯ㄖ⒍绦藕碗娮余]件等提示音所打斷。我知道我可以通過(guò)關(guān)閉系統(tǒng)提示音的方式來(lái)避免這一情況，但有些時(shí)候我還是需要能夠快速處理一些事情?！?/p>