趙娜　孫樹娜

經(jīng)常聽到出租車司機這樣說：“每天上下班高峰期，不管你堵在哪條路上，只要一聽長江和迷糊的節(jié)目，氣兒全消啦！”

長江、迷糊是這兩年好多呼市人非常熟悉的名字，他們是土默特左旗廣播電視臺1039 Happy Radio“你聽我說”節(jié)目的主持人。兩個人操一口地道的內(nèi)蒙古西部方言，以對話形式的脫口秀，貼近生活的談話方式，贏得了土默特左旗、呼和浩特地區(qū)聽眾的喜愛。

一、節(jié)目差點夭折

4年前，1039Happy Radio還沒有這樣活潑的名字和火爆的收聽率，當(dāng)時也在循規(guī)蹈矩的辦節(jié)目。據(jù)土默特左旗廣播電視臺藺臺長介紹，由于收聽率不高，該節(jié)目在當(dāng)時甚至停播過。但是2010年，這個地方電臺的命運出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機，土默特左旗旗委、旗政府要求復(fù)播這個節(jié)目。在復(fù)播之初，領(lǐng)導(dǎo)們特別著急，壓力也比較大，經(jīng)過多次開會研討后，大家一致認(rèn)為，要使欄目有生機，就要辦得更加靈活。

藺臺長說：“當(dāng)時我們對靈活的要求主要表現(xiàn)在：第一，形式上一定要靈活；第二，語言要活潑多樣，該用普通話的就用普通話，同時要貫徹宣傳方面的三貼近原則；第三，一定要鮮活，所選用的題材一定要選擇就近的，這樣才能增強節(jié)目的針對性、吸引力和感染力；第四，策劃方式要靈活，所有工作人員提前做好節(jié)目策劃，互相交流想法；第五，節(jié)目內(nèi)容要有意思，一定要讓聽眾能感覺到特別的快樂。

2010年，1039 Happy Radio復(fù)播，經(jīng)過兩年的努力，逐漸得到聽眾的認(rèn)可。

二、“你聽我說”掀起收聽熱潮

方言節(jié)目是地方電臺的一個特色，許多聽眾對方言有特殊的情感。因此，2012年，1039 Happy Radio推出了當(dāng)?shù)氐谝粰n方言節(jié)目——“你聽我說”。該節(jié)目采用方言脫口秀的方式，大侃老百姓感興趣的話題，聊身邊正能量的事情。節(jié)目一經(jīng)播出，便掀起一股收聽熱潮，被聽眾稱為“江湖組合”的主持人長江、迷糊從此一炮走紅。 該節(jié)目的頻道總監(jiān)郝勇說，當(dāng)時想做這檔節(jié)目，主要是為填補節(jié)目的空白，沒想到會這么火。現(xiàn)在“你聽我說”已成為品牌節(jié)目，這與節(jié)目的文化回歸本地化不無關(guān)系。

為更好滿足本土聽眾的收聽需求，土默特左旗廣播電視臺1039 Happy Radio在節(jié)目的內(nèi)容、播放形式、節(jié)目策劃等方面都盡力做到更具貼近性。比如《魅力土默川》這檔節(jié)目，還邀請在業(yè)界有知名度、研究當(dāng)?shù)匚幕馁Y深專家來講述當(dāng)?shù)氐臍v史文化、風(fēng)土人情。這樣接地氣的欄目不僅以一種新的形勢傳播著傳統(tǒng)文化，而且承載著當(dāng)?shù)厝藢枢l(xiāng)的情感，深受聽眾喜愛。

三、地方化民生化特色化是節(jié)目生命之源

“在許多人眼中，土默特左旗廣播電視臺1039 Happy Radio已經(jīng)是很成功的一檔節(jié)目?！焙掠聟s謙虛地否認(rèn)，“我認(rèn)為陜西的秦腔廣播是目前全國方言類廣播節(jié)目最好的，而我們的節(jié)目和秦腔廣播相比，還存在著很大的差距。”

他們經(jīng)常開會對節(jié)目進行分析和總結(jié)。比如通過分析蜻蜓客戶端的數(shù)據(jù)，研究為什么這個階段節(jié)目的排名有小幅度下滑，分時段對比現(xiàn)在的收聽率和之前的收聽率，深入探析現(xiàn)在面臨的主要問題。通過經(jīng)常回訪聽眾，及時了解聽眾的需求。同時也會與專家、學(xué)者經(jīng)常溝通，對節(jié)目進行改進。

土默特左旗廣播電視臺1039 Happy Radio之所以取得成功，主要是從地方化、民生化、特色化三方面找到了節(jié)目的生命之源，講所想，播所需。具體來說，它包括準(zhǔn)確的欄目定位，編輯、記者和主持人的培養(yǎng)，通過各種活動提高欄目知名度，增強聽眾參與節(jié)目的互動性，在“趣味、貼近、融合”三方面下了很多的功夫。

四、主持人魅力左右聽眾

一流的節(jié)目，需要一流的人才。土默特左旗廣播電視臺1039 Happy Radio匯聚了一批富有激情和有創(chuàng)新意識的人才，尤其是節(jié)目主持人。

主持人的魅力體現(xiàn)在其專業(yè)素養(yǎng)和豐富的閱歷。以“你聽我說”中的“江湖組合”來說，迷糊畢業(yè)于內(nèi)蒙古大學(xué)播音主持專業(yè)，普通話一級甲等。為了配合欄目的整體要求，迷糊開始用方言進行主持。長江是郝勇發(fā)現(xiàn)的一匹黑馬，他豐富的生活閱歷對于節(jié)目來說很重要。長江在做節(jié)目主持人之前做過很多職業(yè)，比如廚師、導(dǎo)游等，而且從小生活在農(nóng)村。由于他對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的喜愛，在做“你聽我說”的主持人之前曾獨自駕駛摩托車一路向西，去尋訪二人臺的老藝人。這些閱歷為他做節(jié)目積累了豐富的經(jīng)驗，在直播時很多話題他都可以侃侃而談。有類似經(jīng)歷的聽眾，都會感同身受，產(chǎn)生共鳴。所以一個好的節(jié)目離不開好的主持人，他們的形象和素質(zhì)往往左右著聽眾對一個欄目的認(rèn)可。

主持風(fēng)格對主持人也很重要。郝勇一直要求主持人在節(jié)目中要有飽滿的熱情，不能太過刻板。運用風(fēng)趣、詼諧的語言和超強的把控能力，就能營造出一種輕松快樂的氛圍，就能贏得聽眾的歡笑?！敖M合”在節(jié)目前都會研究如何抖包袱，如何找笑點，這樣聽眾就會覺得有趣。

但是也有專業(yè)人士認(rèn)為，在節(jié)目中要注意娛樂化程度，調(diào)侃不能無節(jié)制，要把握分寸，既要滿足聽眾的娛樂需求，也要提升聽眾的素養(yǎng)。這就要求主持人要有極其深厚的專業(yè)功底和文化涵養(yǎng)。

五、融合新媒體，隨時隨地享受聽覺盛宴

1039Happy Radio匯聚了一批時尚的新新人才，他們的節(jié)目自然也隨著制作團隊時尚起來。隨著互聯(lián)網(wǎng)進一步普及，1039 Happy Radio實現(xiàn)了臺網(wǎng)一體化，目前官網(wǎng)的在線收聽效果越來越好。同時，他們還與一款手機客戶端“蜻蜓FM”合作，只要搜索FM103.9這個頻率，無論聽眾身處何地都能聽到節(jié)目，反響特別好，連續(xù)很長時間收聽率在內(nèi)蒙古地區(qū)位居第一?，F(xiàn)在聽眾已經(jīng)擴大到了全國，也有不少國外的聽眾。有一位遠(yuǎn)在泰國的留學(xué)生給欄目組留言說道：“我放假后回到家鄉(xiāng)——呼和浩特，無意中在出租車上聽到了你們的節(jié)目，那時就覺得特別有趣，深深地喜歡上了它?，F(xiàn)在雖然身在國外，但我還是會經(jīng)常通過手機客戶端收聽節(jié)目，每次聽到家鄉(xiāng)濃重的鄉(xiāng)音都會感覺到特別地親切?！?/p>

根據(jù)郝勇介紹，每個主持人都有自己的微博和微信等社交用戶賬號，方便與聽眾互相交流，實現(xiàn)“邊聽邊聊”，從而提升了聽眾的參與熱度。其中，微信平臺的聽眾已達(dá)到5萬多人。該節(jié)目不斷對內(nèi)容資源進行更加充分地挖掘與展示，向著廣播的“全媒體”時代進軍。

六、活動營銷展現(xiàn)新形象

2014年8月16日，1039

Happy Radio在格根塔拉草原舉辦了“帳篷節(jié)”活動，2萬多名聽眾自愿報名參加。節(jié)目主持人在當(dāng)天的晚會齊聚亮相，展現(xiàn)各種才藝，將活動推向高潮。郝勇告訴記者，經(jīng)常舉辦主持人和聽眾面對面的活動，可以讓聽眾不僅聽得過癮，而且還看得過癮。

除了這些娛樂活動，土默特左旗廣播電視臺1039 Happy Radio還舉辦了各種公益活動。2013年舉辦了號召大家?guī)椭笔草S鄉(xiāng)的老黨員、貧困戶、孤寡老人和貧困學(xué)子的活動。該活動將直播間設(shè)在北什軸鄉(xiāng)，眾多民眾自愿參與其中，參加人數(shù)達(dá)到200多人，捐款捐物踴躍。他們最近又在舉辦“點亮微心愿”的活動，將一些貧困地區(qū)學(xué)生的心愿聚集起來，通過電波告訴聽眾，以認(rèn)領(lǐng)心愿的方式來滿足孩子的心愿。郝勇告訴記者，現(xiàn)在的心愿已經(jīng)基本都認(rèn)領(lǐng)完了。一場又一場公益活動的舉辦，使土默特左旗廣播電視臺1039 Happy Radio已經(jīng)成為政府與群眾的紐帶。

編輯：范 永