黃曉勇

習(xí)近平總書記在全國宣傳工作會議上強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持正面宣傳，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，加強(qiáng)吸引力和感染力，這對于我們在新形勢下辦好黨刊，增強(qiáng)黨刊“三力”建設(shè)具有重要指導(dǎo)意義。面對當(dāng)前已發(fā)生變化的輿論格局和輿論生態(tài)，黨刊的創(chuàng)新發(fā)展既存在機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)。黨刊要增強(qiáng)影響力、公信力、傳播力，就必須結(jié)合自身的特點(diǎn)進(jìn)行建設(shè)，在創(chuàng)新理念、實(shí)現(xiàn)路徑、強(qiáng)化保障上做文章。

一、創(chuàng)新理念

黨刊在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向上功不可沒，但“機(jī)關(guān)化”傾向比較嚴(yán)重，大量充斥的就是一些機(jī)關(guān)化的稿件以及表述上的空話套話，讀者不可能喜歡看。黨刊是要為各級機(jī)關(guān)工作服務(wù)，但服務(wù)的內(nèi)容不能“機(jī)關(guān)化”。傳媒有傳媒的規(guī)律和功能，必須將工作成績、文件、會議精神轉(zhuǎn)換成媒體語言，進(jìn)行二次深化。

一是在圍繞中央和中心工作的落實(shí)層面，要在“善謀”“善斷”“善為”上下大功夫?！吧浦\”就是進(jìn)一步搞好我們的策劃報(bào)道、統(tǒng)籌宣傳；“善斷”就是善于發(fā)現(xiàn)問題、發(fā)現(xiàn)典型、發(fā)掘有新聞價(jià)值的選題，圍繞中心工作做好的宣傳；“善為”就是把好的策劃和選題通過具有期刊特點(diǎn)的版面設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式表達(dá)、體現(xiàn)出來。

二是在鞏固壯大主流思想輿論目標(biāo)追求上，要努力達(dá)到“深入”“深刻”“深遠(yuǎn)”。“深入”是深入地思考，深入地采和編，而不是平板化、簡單化地處理；“深刻”就是思想有深度、觀點(diǎn)有深度；“深遠(yuǎn)”就是要有自我發(fā)展的特色、自我發(fā)展的目標(biāo)。這樣才能真正達(dá)到增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力的效果。

二、實(shí)現(xiàn)路徑

一是從抓實(shí)事、抓典型、抓問題“三點(diǎn)一線”抓起，抓出一批好稿件，抓出期刊新氣象。 “三點(diǎn)一線”，就是上面的精神、群眾的關(guān)注再加上新聞事實(shí)，只有這三點(diǎn)真正成一線時(shí)，文章才叫得響，讀者才愛看，才能傳播開；只有“三點(diǎn)一線”含金量高的期刊，才有人讀，才有競爭力，有傳播力，有影響力。抓實(shí)事就要抓深度具體事情，抓那些直接反映或折射上面精神的事實(shí)。抓典型加強(qiáng)導(dǎo)向。所謂正確的輿論引導(dǎo)，最有效的就是用有說服力的典型來引導(dǎo)人。而真正有價(jià)值的典型必須沉下去才能發(fā)現(xiàn)，靠記者用艱苦的勞動去挖掘，在深入的采訪中去提煉。抓問題解決問題。抓問題不是簡單地揭露問題，而是要提出問題、解決問題，其實(shí)就是抓思想，提煉思想。文章的生命力是靠思想性來延伸的。記者要讓自己的作品有競爭力、有生命力，就要努力使自己抓的典型既要具有真實(shí)性，又含有深刻的思想。

二是要改進(jìn)傳播方式和手段，在“精”“深”“透”和“短、新、活”上下功夫。倡導(dǎo)清新樸實(shí)、生動鮮活、言簡意賅的文風(fēng)，以小見大，深入淺出，讓群眾感到刊物的宣傳工作可親可近、可學(xué)好用；用群眾熟悉的語言闡釋黨的理論觀點(diǎn)和政策要義，把專家的文章通俗化，讓群眾讀得懂看得明白。同時(shí)在全媒體時(shí)代，我們要高度重視刊物的設(shè)計(jì)裝幀，樹立宣傳品也是“藝術(shù)品”的新理念，在版式、欄目、封面、廣告的設(shè)計(jì)上注入新元素，打造黨刊新形象，讓我們的刊物更接地氣，好看、好學(xué)、好用。去年，《實(shí)踐》雜志三個版從版面內(nèi)容和欄目設(shè)計(jì)上都有較大調(diào)整，如黨教版以形式多樣豐富的欄目制取代了過去的版塊制，欄目設(shè)計(jì)上既貼近中心工作，也貼近基層實(shí)際，刊物煥然一新，讀者反響熱烈。

三是要圍繞自治區(qū)黨委的重點(diǎn)工作和重大舉措，精心策劃一些更具針對性、時(shí)效性的欄目，發(fā)揮黨刊宣傳的推進(jìn)力。要把握大局大勢精心策劃；要緊扣黨和政府關(guān)心的問題策劃；要貼近廣大百姓關(guān)注的話題策劃；要結(jié)合主題宣傳、典型宣傳策劃；要注重關(guān)乎民生的策劃。無論是專題策劃、系列策劃還是特別策劃，都要有創(chuàng)意、有高度、有深度，力求產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。去年下半年，內(nèi)蒙古《實(shí)踐》雜志圍繞自治區(qū)中心工作和宣傳工作要求，以“增刊”的方式全景式集中展示自治區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)和非公經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究成果、經(jīng)驗(yàn)做法和實(shí)踐成效，以推進(jìn)自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的實(shí)施，就是一次成功的特別策劃。

四是同網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)傳播效果。進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳播技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)格局發(fā)生了極其深刻的變化。黨刊要想在多元化的輿論環(huán)境中繼續(xù)發(fā)揮主流作用，就必須主動適應(yīng)新傳媒的發(fā)展，構(gòu)筑數(shù)字平臺，使數(shù)字傳媒的即時(shí)傳達(dá)與紙質(zhì)刊物的深度解讀有機(jī)結(jié)合。要加快刊網(wǎng)一體化建設(shè)，盡快形成“刊網(wǎng)互動”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。近年來，實(shí)踐雜志社實(shí)行“刊網(wǎng)互動”以及同國內(nèi)第三方電子閱讀平臺的合作，有效拓展了三個版內(nèi)容在電子閱讀平臺上的傳播。但基本上還處于簡單化、淺層次，需要進(jìn)一步豐富內(nèi)容、增加信息量、擴(kuò)大與多種媒體的互動與信息共享，從而逐步增強(qiáng)自身的影響力。

（作者單位：實(shí)踐雜志社）

編輯：徐 峰