張宏達(dá)

【摘要】字體設(shè)計(jì)一直是現(xiàn)代傳媒設(shè)計(jì)中不可替代的重要組成部分，它具有“傳播信息的使用功能”和“裝飾美化的審美功能”雙重身份，被稱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的脊梁。本文針對(duì)字體信息傳播功能設(shè)計(jì)、字體藝術(shù)審美功能設(shè)計(jì)及在現(xiàn)代傳媒中的重要作用等方面進(jìn)行研究，更好地體現(xiàn)字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代傳媒中的信息溝通作用，進(jìn)一步明確現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計(jì)；功能設(shè)計(jì)；現(xiàn)代傳媒

字體設(shè)計(jì)是運(yùn)用裝飾性手法美化文字的一種藝術(shù)創(chuàng)作，對(duì)文字進(jìn)行加工、美化、裝飾，提高文字的視覺(jué)沖擊力，增強(qiáng)文字的形象魅力。字體設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代傳媒設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的重要表現(xiàn)手段之一，有著不容忽視的地位。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)字體設(shè)計(jì)的需求也越來(lái)越多樣化，不僅要求書寫清晰醒目易于辨認(rèn)，還要求美觀，滿足消費(fèi)者的審美和情感需求。通常我們衡量字體設(shè)計(jì)的優(yōu)劣受設(shè)計(jì)師藝術(shù)素養(yǎng)、經(jīng)驗(yàn)學(xué)識(shí)等方面因素的影響。通過(guò)不同途徑拓展藝術(shù)視野，發(fā)揮設(shè)計(jì)者的想象力、創(chuàng)造力，以達(dá)到完美的視覺(jué)藝術(shù)效果。

一、字體的功能設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)的兩大主要功能特征是實(shí)用性和藝術(shù)性。字體設(shè)計(jì)必須考慮表達(dá)對(duì)象、接受對(duì)象、展示環(huán)境、工藝形式、視覺(jué)原理等諸多方面的要求，目的在于更形象、更生動(dòng)、更準(zhǔn)確有效地傳達(dá)信息。字體設(shè)計(jì)的兩大基本功能是：信息傳播與視覺(jué)審美。文字具有傳達(dá)感情的功能，所以必須具有視覺(jué)美感，兩者相輔相成，又相互影響。

（一）信息傳播功能設(shè)計(jì)

信息傳播功能設(shè)計(jì)，也是字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用性體現(xiàn)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是內(nèi)容的傳遞；另一個(gè)是行業(yè)的特征。

1.內(nèi)容的傳遞

字體通過(guò)大量的印刷傳媒，將所傳達(dá)的信息快速有效地傳播到世界各地。字體設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，除在視覺(jué)上要注重美感，更重要的作為有形的媒介，使所傳達(dá)信息易讀、易懂。無(wú)論字形多么的富于變化，如果失去信息傳播這一基本功能，這一設(shè)計(jì)無(wú)疑是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)中，字體形態(tài)盡量避免繁雜瑣碎，減去不必要的裝飾變化，提高文字本身的辨識(shí)度。字體的結(jié)構(gòu)也必須清晰明了，不能隨便變換筆畫，為了追求視覺(jué)效果，顧此失彼，忽視了最基本的信息傳播功能，這是不可取的。在字體設(shè)計(jì)上，無(wú)論怎樣塑造、發(fā)揮，都應(yīng)以內(nèi)容的傳遞作為最基本的宗旨。

2.行業(yè)特征

字體本身或多或少的體現(xiàn)著某些行業(yè)的特征。對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，可以強(qiáng)化這種行業(yè)屬性，使其在信息傳遞過(guò)程中具有行業(yè)個(gè)性，良好地反映出該行業(yè)特點(diǎn)、品牌形象等相關(guān)內(nèi)容。例如：化妝品行業(yè)的字體設(shè)計(jì)，一般會(huì)在字體結(jié)構(gòu)中融入秀美清麗的形象，來(lái)襯托女性的柔美。而電子信息行業(yè)的字體設(shè)計(jì)多簡(jiǎn)潔醒目，配以多樣的排列形式，體現(xiàn)企業(yè)的時(shí)代特征和行業(yè)屬性。在字體設(shè)計(jì)中，為了突出行業(yè)特征，需要多對(duì)現(xiàn)有行業(yè)字體運(yùn)用進(jìn)行細(xì)致分析，使其符合行業(yè)特點(diǎn)，并根據(jù)受眾對(duì)象選擇不同的、合適的字體。

（二）藝術(shù)審美功能設(shè)計(jì)

視覺(jué)審美功能設(shè)計(jì)，也是字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性體現(xiàn)。字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中作為形象要素之一，起著將信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞的作用，因此它必須具有視覺(jué)美感，給人以賞心悅目的感受。生動(dòng)、形象的視覺(jué)效果，在喚起人們愉悅心情的同時(shí)，也提高了注目率，增強(qiáng)信息傳達(dá)的效果。

隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言的不斷豐富，字體設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展。字體設(shè)計(jì)本身就具有無(wú)窮的魅力，在滿足人們視覺(jué)審美需求的同時(shí)，提升受眾的藝術(shù)品味。美好的畫面能喚醒人們的視覺(jué)感官，帶給人們?nèi)碌囊曈X(jué)享受，極具藝術(shù)感染力。在字體設(shè)計(jì)中，筆畫、結(jié)構(gòu)及整體的把握都將影響整體的效果。文字橫、豎、點(diǎn)、撇的勾畫，加上對(duì)結(jié)構(gòu)線條的重新安排和規(guī)劃，運(yùn)用均衡與對(duì)稱、節(jié)奏與韻律、對(duì)比與調(diào)和等美學(xué)原理描繪出富有創(chuàng)造力、和諧美觀的文字，整體協(xié)調(diào)，有統(tǒng)一風(fēng)格，以它獨(dú)特的藝術(shù)特色吸引和感染觀者。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)，使人過(guò)目不忘，既能有效傳達(dá)信息，又能滿足人們對(duì)視覺(jué)審美的需要。

二、字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代傳媒中的重要作用

傳統(tǒng)意義上，字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中，特別是在印刷行業(yè)中舉足輕重。設(shè)計(jì)師根據(jù)需要設(shè)計(jì)出全新的字體應(yīng)用于平面廣告、書籍裝幀、包裝、標(biāo)志設(shè)計(jì)等媒介中。字體兼具裝飾、審美、傳達(dá)信息的功能。如今，在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介和新媒體并駕齊驅(qū)的情況下，字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格也更趨多元化，除了在視覺(jué)上要做到新穎、獨(dú)特以外，還應(yīng)講究文字的編排和布局，以及與現(xiàn)代傳媒平臺(tái)的整體運(yùn)用組合，方能更生動(dòng)的傳遞信息，體現(xiàn)出整體的美學(xué)效果。

（一）創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)與現(xiàn)代傳媒

字體要兼具實(shí)用、藝術(shù)兩項(xiàng)基本功能。傳統(tǒng)創(chuàng)意字體與現(xiàn)代電腦設(shè)計(jì)字體都能使作品獲得不同的特殊效果，創(chuàng)意字體的使用，帶來(lái)豐富的想象力，靈活的字形變化對(duì)現(xiàn)代傳媒起到闡述精神含義及視覺(jué)感染力的作用，形式多變、生動(dòng)活潑的特點(diǎn)深受人們喜愛(ài)。

（二）字體與圖形圖像等相關(guān)媒介的綜合運(yùn)用

字體設(shè)計(jì)與現(xiàn)代傳媒的全新融合，無(wú)疑對(duì)字體設(shè)計(jì)提出更高的要求，在現(xiàn)代傳媒設(shè)計(jì)中，為了體現(xiàn)人們對(duì)個(gè)性化思想的追求，圖文一體、圖像一體的設(shè)計(jì)被人們廣泛接受。創(chuàng)意豐富、拼合新穎，采用一種或多種物質(zhì)元素表現(xiàn)字體信息，帶來(lái)全新的視覺(jué)享受，應(yīng)用于現(xiàn)代媒介，彰顯著另類的設(shè)計(jì)美感，體現(xiàn)現(xiàn)代傳媒的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的傳遞信息作用。

在現(xiàn)代傳媒中，字體與圖形、圖像等結(jié)合運(yùn)用，有針對(duì)性的匹配設(shè)計(jì)，有利于與傳媒形式的整體性相協(xié)調(diào)，體現(xiàn)差異化，區(qū)別于其他同類宣傳。

（三）圖形化字體在現(xiàn)代傳媒的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)一直緊隨著大眾審美需求和時(shí)代的步伐，計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及與新傳媒時(shí)代的到來(lái)，為字體設(shè)計(jì)提供更為廣闊的空間，圖形化字體也潛移默化影響著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展。各類軟件的熟練運(yùn)用，對(duì)字體進(jìn)行加工、變化、編排，加強(qiáng)字體內(nèi)在含義及藝術(shù)表現(xiàn)力。也可以通過(guò)擴(kuò)大或縮小字距、疊壓交錯(cuò)、堆積位移、分解重組等方式，有意識(shí)的形成圖形化文字，產(chǎn)生一種視覺(jué)感與觸覺(jué)感極強(qiáng)的肌理效應(yīng)，擴(kuò)展視覺(jué)及想象空間。設(shè)計(jì)師需要不斷推陳出新，打破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的束縛，嘗試將新形式的圖形化文字應(yīng)用于現(xiàn)代傳媒中，在不斷地探索與實(shí)踐中形成獨(dú)特的風(fēng)貌。

（四）動(dòng)態(tài)化字體的運(yùn)用

如今，全世界的觀眾都在感受著屏幕字體帶來(lái)的變革，超現(xiàn)實(shí)、夢(mèng)幻般的作品形象，各種發(fā)光、輻射的字體通過(guò)時(shí)間和空間被表現(xiàn)出來(lái)，生動(dòng)地展示在受眾面前。固定的影像能夠移動(dòng)，文字可呈現(xiàn)出具有立體感的、裝飾性的、流動(dòng)的視覺(jué)效果，通過(guò)屏幕強(qiáng)有力的傳達(dá)信息，并采用不同的技法與不同的風(fēng)格，如浮雕效果、陰影處理、透視表現(xiàn)、聲音特效、色彩漸變等效果綜合運(yùn)用，賦予形象獨(dú)特的造型與情感，從而在視覺(jué)上抓住人們的目光，加深主題印象。

三、結(jié) 語(yǔ)

現(xiàn)代傳媒在傳播方式、速度、廣度上都產(chǎn)生著革命性影響，這些自然依賴文字這一傳達(dá)語(yǔ)言的符號(hào)。字體設(shè)計(jì)在其中起著至關(guān)重要的作用，以何種形式、何種風(fēng)格、何種效果傳播信息，這些將是以后字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代傳媒環(huán)境下需要研究的方向。隨著設(shè)計(jì)界對(duì)字體設(shè)計(jì)的高度重視，包括中外設(shè)計(jì)師字體研討會(huì)的進(jìn)行，國(guó)內(nèi)外各類設(shè)計(jì)大賽的舉辦，這些都將使字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代傳媒中的發(fā)展空間更為廣闊。