朱鵬

現(xiàn)如今，一些電視節(jié)目單拿出來看沒什么問題，但播出以后效果不好，原因是受眾環(huán)境發(fā)生了轉(zhuǎn)變。 30年前，電視可以稱之為是奢侈品，電視機大多是進口的，而且價格很高。在電視這個媒體當(dāng)中，電視節(jié)目更是一個稀缺資源，那個時候老百姓能看到的節(jié)目就那么有限的幾個頻道，而且所有播出的電視節(jié)目沒有規(guī)格和規(guī)范要求，非常隨意。但這種聲音畫面一體的傳播形式，讓電視牢牢地吸引住了所有觀眾，超越了報紙、電臺，成為了新媒體。進入90年代，電視開始逐漸成為老百姓的生活必需品。隨著國家開始衛(wèi)星電視的嘗試，一部分包括山東、浙江等省臺率先進入了衛(wèi)星電視的行列，電視信號可以通過衛(wèi)星發(fā)射來傳遞，這也使中國電視的電視接收機數(shù)量增多。國內(nèi)一些電子企業(yè)如海爾、海信也逐漸從生產(chǎn)電冰箱向生產(chǎn)電視機發(fā)展，國產(chǎn)電視機替代了進口的電視機，老百姓逐漸開始有錢買電視機，原來電視臺制做什么，觀眾就看什么，電視臺播出什么，觀眾就欣賞什么的局面被打破。

隨著各地電視臺的增多，電視從2個頻道變成8個頻道，到25個頻道，到50個頻道。這也讓電視發(fā)生了一個巨大的變化，就是電視節(jié)目要考慮到老百姓的選擇，由此引發(fā)了電視節(jié)目的改革。這個時候標志性的節(jié)目就是1993年中央電視臺播出的《東方時空》，它的播出，帶動了全國性的電視內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，使我們每一個電視欄目都有一個規(guī)范的標準。但在今天，網(wǎng)絡(luò)的興起，讓電視變成了傳統(tǒng)媒體，隨著受眾人群的逐漸減少，電視則變成了中老年人關(guān)注的媒體，迫使電視媒體不得不開始進入新一輪的改革和創(chuàng)新。

一、當(dāng)前電視節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新

1.什么樣的節(jié)目受人關(guān)注

電視作為伴隨性媒介，在傳播中處于低端位置，存在著隨時切入、瞬間收視、短暫停留、迅速遺忘的弊端。當(dāng)觀眾隨時切入后，往往關(guān)注的是有沒有名人名事以及熟悉的人和事物，節(jié)目內(nèi)容是否很容易看懂，形態(tài)是不是獵奇，這也是爭得觀眾關(guān)注和贏得收視的基本要求。

2.高收視率的節(jié)目都是主題簡單

當(dāng)觀眾看到這個節(jié)目，首先得看的懂才能繼續(xù)看，這就使得越簡單的節(jié)目收視率越高。目前一些多環(huán)節(jié)和高邏輯性的節(jié)目，收視都不好的主要原因是因為，這些節(jié)目都需要觀眾從第一分鐘看起，看到最后一分鐘結(jié)束才能知道是一個好節(jié)目，是一個有趣的節(jié)目。隨時切入的觀眾，很可能是在第37分鐘，因為節(jié)目邏輯性過強，觀眾看不懂，隨時換臺。觀眾隨時切入，10秒鐘看懂，一定是好節(jié)目。而對于這樣的好節(jié)目，在起題目的時候要通俗易懂、目的明確，一句話表明主題。例如：央視有兩檔節(jié)目《我們有一個套》和《我要上春晚》。這兩個節(jié)目的名字拿出來以后，觀眾很明顯地就會判斷出《我要上春晚》節(jié)目的名稱直接就是目的，這也成為這個欄目高收視的一個重要因素。

3.高收視節(jié)目關(guān)系必須對立

動畫片《喜洋洋和灰太郎》的熱播，曾經(jīng)為浙江衛(wèi)視的收視率做出了突出的貢獻。從題目和內(nèi)容上看，這部動畫片它天生存在一種對立關(guān)系，目的明確、簡單，狼要吃羊，羊不讓狼吃。國外還有一部高收視的動畫片《貓和老鼠》，只要播放收視率就很高。這部動畫片也完全符合對立關(guān)系，主題簡單，就是貓要吃老鼠，老鼠不讓它吃。而對于《維尼熊》這部動畫片來說，收視并不是很好，原因很簡單，維尼熊旁邊有幾個小動物，小豬、小驢等，這幾個動物都是哥們兒，關(guān)系不對立。

在社會學(xué)和心理學(xué)上專門有一種探討，就是說人從本質(zhì)上喜歡看一群人欺負一個人的節(jié)目，或者是一個人倒過來奴役一群人的節(jié)目，總之一定是多對一，或者一對多，讓人看著興奮。所以多對一的節(jié)目必然有收視，目前浙江臺的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》《非常了得》等都是采取了多對一的節(jié)目形式，并贏得了高收視。

4.節(jié)目事件化、事件話題化、話題傳播化

眼下，對于江蘇衛(wèi)視來說，《非誠勿擾》為何能獲得如此高的收視，原因之一就是它借助一些話題進行傳播?！斗钦\勿擾》走入千家萬戶，就是因為一個叫馬諾的女孩，她說過一句“我寧可坐在寶馬里哭，也不坐在自行車上笑”。年輕女孩追逐物質(zhì)利益到底有沒有錯，嫁漢嫁漢，穿衣吃飯，這就變成價值觀的討論，節(jié)目事件化。這件事，上網(wǎng)變成新聞，它借助事件傳播，事件話題化。各級媒體開始進行各種追蹤報道，話題傳播化。一個節(jié)目有批評有爭論不是壞事，更不怕負面的關(guān)注，《非誠勿擾》就靠這種方式，節(jié)目一下火了。

5.得“三才”者得天下

電視從收視率的角度上講，只有3類人收視率高，即天才、怪才和蠢才?！疤觳拧币下槿缸凐P凰的大眾價值觀。天才只有一位，天才要保駕護航，天才要制造話題，天才一定是節(jié)目的制高點。“怪才”要符合社會亞文化中特定的代表人物。怪才要有兩位：一男一女。怪才有某項特殊的技藝能力，怪才不需要過度包裝，讓其在社會輿論中自由發(fā)展?！按啦拧币欢ㄊ腔A(chǔ)差、表達能力強、表演欲望強，最好顛覆大眾的審美情趣。蠢才能帶來社會議題，炒作要注意技巧。天才要奪冠、蠢才要先淘汰、怪才要常PK?！叭拧币酝獾娜藙t應(yīng)匯編處理，做為過場戲。

6.敘事的邏輯：人情、人性才是最后的重點

不幸、挫折是看點，幸福感來源于對比，80%是不幸，最后20%幸福了，觀眾就滿足了。 目前北京臺播出的《幸福秀》、上海臺播出的《幸福魔方》，都獲得了較好的收視。從題目看，這個節(jié)目應(yīng)該是宣揚幸福的片子，但真正贏得收視的卻是片中人物在追求幸福過程中的不幸福。中央三套的《向幸福出發(fā)》節(jié)目，目的明確，但是它表現(xiàn)的都是幸福的人，收視卻不好，老百姓看到片中的人物比自己好，覺得自己不幸福，立刻換臺。所以幸福感是對立，《幸福秀》《幸福魔方》基本上都是打著送別人幸福的旗號，來秀不幸福。最后5%的時間幸福了，前面95%都是不幸福，贏得高收視率。

二、 當(dāng)前電視欄目發(fā)展的新潮流和新趨勢

1.在功能上體現(xiàn)對公共服務(wù)的關(guān)注與重視

電視欄目，在最近幾年需要提升自己新的空間。事實上，在宣傳領(lǐng)域其實已經(jīng)沒有空間：正面的宣傳報道老百姓已不在關(guān)注，負面的東西又可能會讓當(dāng)?shù)匾约靶麄髦鞴懿块T不能接受。從公共服務(wù)領(lǐng)域出發(fā)，選題內(nèi)容需面向廣泛的公共服務(wù)領(lǐng)域投射，包括像住房、教育、衛(wèi)生、健康這一類的題目，并將情感、求職以及一些慈善公益活動融入綜藝中。

2.民生新聞與綜藝選秀的融合與嫁接

電視應(yīng)把民生新聞的貼近性和綜藝選秀的娛樂表演性結(jié)合起來?！斗钦\勿擾》它以綜藝選秀為主，但是加盟了很多主持人嘉賓的言論，這些言論恰恰是當(dāng)下最新的民生新聞的那種貼近性的話題。這部分其實就是民生新聞的讀報和評論的部分，倒過來像《東方直播室》。它是以民生新聞的基礎(chǔ)上，以貼近性的民生話題、新聞話題作為由頭進行話題的辯論，即已新聞為主并加入了辯論的因素，就是設(shè)計了甲乙雙方現(xiàn)場激烈爭辯。這種爭辯本身具有極強的綜藝表演感和娛樂感，它以民生新聞為主，嫁接了選秀的元素、表演和娛樂的元素，把PK的東西加進來了，使這種融合贏得了高收視。

3.電視媒體與新媒體的嫁接與融合

關(guān)于電視媒體和新媒體的嫁接和融合，也就是說把網(wǎng)絡(luò)、手機、微博這些新媒體串到電視傳統(tǒng)媒體當(dāng)中有力地拓展了傳統(tǒng)電視媒體的信息來源和內(nèi)容來源。比如說網(wǎng)絡(luò)征集、微博話題、手機短信互動，這些都形成了電視節(jié)目的內(nèi)容。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺）

編輯：邰山虎