摘要：品牌標(biāo)志作為一種特殊的視覺符號，是企業(yè)的形象濃縮和外在視覺代表，是企業(yè)核心競爭力的間接傳達(dá)。蘋果公司的標(biāo)志是品牌標(biāo)志的典范之一，它明確的傳達(dá)了蘋果公司的企業(yè)形象與企業(yè)文化，簡潔直接，獨(dú)特經(jīng)典，作為蘋果公司市場競爭的銳器，可信度與知名度的保證，它十分精確的傳達(dá)了蘋果公司的戰(zhàn)略定位，有效地助力了蘋果公司的發(fā)展。蘋果公司的標(biāo)志并不是一成不變的，但是其演變發(fā)展的過程也具有很強(qiáng)的一貫性和延續(xù)性，十分值得其他企業(yè)的借鑒與學(xué)習(xí)。針對目前品牌標(biāo)志的發(fā)展。本文通過對蘋果公司標(biāo)志演變過程的分析歸納，著重對品牌標(biāo)志發(fā)展的原則、規(guī)律與新趨勢進(jìn)行探究分析，準(zhǔn)確認(rèn)識和把握品牌標(biāo)志的發(fā)展特點(diǎn)和創(chuàng)新方式，助力品牌標(biāo)志的發(fā)展完善。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志；品牌；蘋果公司；發(fā)展；趨勢

品牌標(biāo)志演變的背后，都與企業(yè)的重大變革有著必然的聯(lián)系，蘋果公司也不例外。回望蘋果公司的發(fā)展史，其品牌標(biāo)志歷經(jīng)了多次的演變發(fā)展。在如今品牌標(biāo)志發(fā)展的大潮流下，蘋果公司并不是在追求簡約的道路上越走越極致，反而有的時(shí)候的新標(biāo)志與蘋果公司從前的標(biāo)志風(fēng)格很不一樣。蘋果公司的設(shè)備與服務(wù)，以出眾的用戶體驗(yàn)、嶄新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和不拘一格的創(chuàng)新理念，獲得了全球數(shù)以萬計(jì)用戶的欣賞與青睞。蘋果公司標(biāo)志演變發(fā)展的過程和其演變發(fā)展的原因，都是品牌標(biāo)志發(fā)展的典范，非常值得思考和探究。

蘋果公司六次改變其標(biāo)志，但每一次的變更都是由于不同的緣由。有的是實(shí)用性需求，為了更為便捷的使用，更加有效的推廣。有的則是為了配合新產(chǎn)品的發(fā)布與推出，形與意的呼應(yīng)傳達(dá)，有的則是科技和潮流的助力。讓蘋果公司的品牌標(biāo)志，一直能緊貼蘋果公司的戰(zhàn)略定位，獨(dú)特性的基礎(chǔ)上又具有延續(xù)性。

蘋果公司的第一個(gè)標(biāo)志十分復(fù)雜，實(shí)用性和易用性很差，很難在產(chǎn)品以及包裝上使用。非常不利于產(chǎn)品的推廣于營銷。實(shí)用性和易用性需求，蘋果公司順勢推出了下一個(gè)品牌標(biāo)志，就是蘋果公司的現(xiàn)在經(jīng)典標(biāo)志雛形，咬了一口的七彩蘋果的標(biāo)志。這一次標(biāo)志的更新，大大提升了其標(biāo)志的實(shí)用性和易用性，尤其是其黑白墨稿，一直是品牌標(biāo)志領(lǐng)域內(nèi)的標(biāo)桿設(shè)計(jì)。

標(biāo)志是企業(yè)的重要組成部分，與企業(yè)的進(jìn)步發(fā)展有著密切的相關(guān)性，蘋果公司更是如此。蘋果公司每次有重大新產(chǎn)品的發(fā)布例如Apple 2電腦的發(fā)布，2001年Mac os X的推出，2001年iPhone的發(fā)布以及2014年新iPad的發(fā)布，蘋果公司為了推動(dòng)新產(chǎn)品的發(fā)布銷售，便捷新設(shè)備和服務(wù)的推廣營銷，蘋果公司都更新和提升了自己的標(biāo)志。自2013年，很多標(biāo)志設(shè)計(jì)都開始嘗試扁平化的路線。潮流與科技的推動(dòng)，正在逐步拋棄擬物化設(shè)計(jì)，包括蘋果公司發(fā)布iOS 7，越來越多的標(biāo)志都逐步開始使用這種風(fēng)格。科技與潮流的推動(dòng)，越來越多的網(wǎng)站和app在越來越多的平臺中涵蓋了多種多樣屏幕尺寸。蘋果公司為了使標(biāo)志適應(yīng)所有的屏幕尺寸，也為了更加符合現(xiàn)代社會發(fā)展潮流，蘋果公司扁平化的標(biāo)志應(yīng)運(yùn)而生。

在時(shí)代快速進(jìn)步和發(fā)展的當(dāng)代社會，標(biāo)志創(chuàng)新設(shè)計(jì)的思維與方法不斷地進(jìn)行著改變，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)作為重中之重，正接受著新趨勢和新浪潮的推動(dòng)和革新。在當(dāng)下時(shí)代的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)范圍中，各種新的思維創(chuàng)新方式、新表現(xiàn)風(fēng)格屢見不鮮。

設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化必然是遵循著一定的規(guī)律：當(dāng)?shù)玫酱蟛糠质鼙娬J(rèn)可的設(shè)計(jì)趨勢風(fēng)行了一個(gè)很長時(shí)期之后，就會造成設(shè)計(jì)界的整體風(fēng)格變得過于單調(diào)和無趣，消費(fèi)者也會對逐漸這種風(fēng)格和趨勢麻木，轉(zhuǎn)而開始找尋不同的風(fēng)格。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的范圍內(nèi)也是同樣的道理，為了保持標(biāo)志自身的時(shí)代性，一種完全不同的圖形設(shè)計(jì)正在邁出它革命性的第一步，也就是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的“接觸”設(shè)計(jì)。就如同在文學(xué)領(lǐng)域中，“通感”，一種不是很常用的修辭方式，達(dá)到讓不同的感官同時(shí)感受接觸的感覺。標(biāo)志設(shè)計(jì)，也同樣達(dá)到了感官感受的遷移變化效果：它將受眾關(guān)注的重點(diǎn)方面從視覺傳達(dá)遷移至觸覺感受的全新變化，這里所說的“接觸”并不是簡單單純地指某種特別的凹凸感受，更是被廣泛運(yùn)用的圖形創(chuàng)作表現(xiàn)形式。

多媒體和信息化的快速進(jìn)步已經(jīng)成為信息社會的最為明顯的表現(xiàn)之一?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與成長更是為多媒體產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供優(yōu)良的外部環(huán)境，同樣，現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的眼界和品位也發(fā)生了變化，他們不再只是停滯在保守的二維或三維的表現(xiàn)形式，慢慢的開始試著對空間的拓展和探索。動(dòng)態(tài)和時(shí)間概念的引進(jìn)加入，在這個(gè)信息化和多媒體的豐富的表現(xiàn)方式下，多維模擬空間與品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢。相對于平面靜止的表現(xiàn)形式，運(yùn)動(dòng)之中，空間感的拓展物象更容易被受眾所感受和認(rèn)知。很多具有創(chuàng)新意識的設(shè)計(jì)師，開始研究到動(dòng)態(tài)標(biāo)志，開始對空間感的標(biāo)志產(chǎn)生興趣。

品牌標(biāo)志的時(shí)代性，是標(biāo)志在企業(yè)形象建立和品牌標(biāo)志建設(shè)中的核心。標(biāo)志一方面既是產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的必要保證，另一方面又是消費(fèi)者識別商品的重要依據(jù)。標(biāo)志代表的是一種信任，這種信任需要企業(yè)幾年、幾十年，甚至是更為長久的時(shí)間才培養(yǎng)建立起來的。時(shí)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場競爭的不斷加劇，生活生產(chǎn)方式的強(qiáng)烈改變，潮流與時(shí)尚的大力導(dǎo)向等，都要求標(biāo)志一定對時(shí)代的變化，做出相應(yīng)的適應(yīng)。放棄陳舊的標(biāo)志，重新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使標(biāo)志以一個(gè)完全不同的樣子展現(xiàn)出來。重新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在成本上可能會付出相對大的代價(jià)，需要通過廣告媒體的反復(fù)強(qiáng)調(diào)推廣，才可以建立新的品牌標(biāo)志形象。或者是，在原有標(biāo)志的基礎(chǔ)上，運(yùn)用一個(gè)相對漸進(jìn)的過程，用漸變的策略，隨著發(fā)展與市場的推移，進(jìn)行逐步變化和改進(jìn)，之中改革方式既具有延續(xù)性，使之便于識別，又符合時(shí)代的需求，讓人在不自覺中接納新的品牌標(biāo)志。所以品牌標(biāo)志要更潮流，更符合時(shí)代的需要。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李世萍，楊賢椿.標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌形象[J].武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào)，1999（01）

[2]項(xiàng)蔚.從標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的新變化看品牌形象的建立[J].美術(shù)大觀，2013（03）

作者簡介：張玉龍（1989.01—），男，漢族，河北省邯鄲市人，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)在讀碩士研究生。